Pokud jde o vytvoření holistické strategie digitálního marketingu, většinu iniciativ lze rozdělit do dvou odlišných kategorií – „nezbytné“ a „dobré věci“. Věřte tomu nebo ne, byla jednou doba, kdy video spadalo do kategorie „příjemné“, ale naštěstí pro nás je toto období dávnou historií. Teď vím, že vás věřte tomu, ale pokud pracujete v malé firmě s velmi napjatým rozpočtem nebo dokonce ve velké, byrokracii přeplněné společnosti, vašeho šéfa nemusí tak snadno přesvědčit.
Abyste dokázali hodnotu videa ve svém marketingovém mixu, měli byste přijít ke stolu s řadou klíčových prodejních bodů. Až přijde čas na příští rozpočtové schůzce zvýšit toto video, budete připraveni poukázat na některá chladná fakta o videomarketingu. Pojďme se do toho pustit!
ROI videa je jasná
Ukaž mi peníze! Nebo čísla. To taky funguje. Váš šéf může být zvědavý, jak plánujete měřit úspěšnost svého videa – jak víte, že vaše videa skutečně fungují? Stejně jako u každého nového marketingového úsilí vám nastavení konkrétních, měřitelných cílů kolem vaší strategie od začátku pomůže určit úspěch.
Hlášení o návratnosti investic vašeho videa může mít mnoho forem, některé kvalitativní a jiné kvantitativní. Pouhé prohlášení, že si „myslíte, že se video povedlo dobře“, bohužel nestačí k uklidnění vašeho šéfa lačnícího po čísle.
ROI videa můžete snadno prokázat dvěma způsoby pomocí potenciálních zákazníků a konverzí. Když používáte turniket ke shromažďování potenciálních zákazníků ze svého videa, můžete zjistit, kolik potenciálních zákazníků se nakonec zaregistrovalo a stali se platícími zákazníky. V podobném duchu vám sledování konverzí v Google Analytics umožňuje zjistit, kde byste měli do videa investovat více, a to srovnáním diváků videa a diváků, kteří video neprohlížejí. To vám pomůže určit, zda váš video obsah napomáhá konverzím.
Může zlepšit SEO vašeho webu
Pokud je jedním z vašich cílů jako marketingového týmu zvýšit návštěvnost vašich webových stránek, video vám jistě pomůže, aby se to stalo skutečností. Vysvětlete svému šéfovi, že umístěním videa na svůj web ve skutečnosti vynakládáte společné úsilí na zlepšení SEO. Je pravděpodobné, že už vidí hodnotu v optimalizaci pro vyhledávání, takže tato skutečnost by vám měla skutečně pomoci!
Ptáte se, jak funguje tento video-SEO obchod? Skvělá otázka. Když na svém webu hostujete videa, zajišťujete, že tento hodnotný obsah bude indexován ve všech hlavních vyhledávačích, čímž se návštěvnost vrátí zpět na váš web. Automatizujeme SEO pro video ve společnosti Wistia vložením metadat do záhlaví vaší webové stránky, což znamená, že po vložení na svůj web pro vás není žádná práce navíc – docela úhledné!
Umožňuje vám vybudovat důvěru a posílit zapojení
"Video je nejpoutavější médium, jaké existuje!" I když je toto tvrzení pravdivé, není tak přesvědčivé, jak by mohlo být. Zásada „ukaž, neříkej“ platí také, když na videu prezentujete svého šéfa. Ukažte jí několik příkladů úžasných videí, která vás podnítila k akci, pomohla vám pochopit koncept nebo vás ovlivnila jako nějakým způsobem spotřebitele. Je těžké popřít sílu videa, když vám zírá přímo do tváře.
Podívejte se na toto video od Stitch Fix, online prodejce, který vám dodává oblečení podle vašeho jedinečného stylu. V tomto videu Stitch Fix vysvětluje svůj produkt od začátku do konce za méně než jednu minutu.
Dalším přesvědčivým argumentem pro video je, že udrží návštěvníky na vašem webu déle. Podle HubSpot může zahrnutí videa na vstupní stránku zvýšit míru konverze o 80 %! A přiznejme si to – lidé jsou líní. Chtějí spotřebovat co nejvíce informací s co nejmenším úsilím. Zahrnutím videa na vstupní stránku umožníte divákům vstřebat všechny klíčové informace, aniž by museli dělat mnoho jiného, než stisknout přehrávání.
Video především vytváří důvěru. Pokud se vaše značka potýká s běžnou mylnou představou, kterou byste rádi změnili, nebo pokud se snažíte vzpamatovat z katastrofy související s PR, video je perfektní způsob, jak se těmto výzvám postavit. Tím, že ve videích, která vytvoříte, představíte sebe nebo své spolupracovníky, pustíte diváka do toho, co se děje v zákulisí. Ukažte přátelské tváře lidí ve vaší společnosti a vzbuďte v divákovi důvěru.
Video na sociálních sítích je nutností
Facebook má denně 8 miliard zhlédnutí videí. To je miliarda s „b“. Pokles mikrofonu.
V tomto bodě roku 2016 jsou sociální média v podstatě synonymem pro video. Pokud váš šéf stále není přesvědčen, že byste měli investovat do videa, úhel pohledu na sociální sítě by ji měl dostat přes okraj.
Téměř každý mainstreamový kanál sociálních médií se za poslední rok začal optimalizovat pro videoobsah — ať už jde o možnost nativního nahrávání nebo dokonce funkce, které jsou jedinečné pro každou platformu — včera jsme měli myslet na sociální video. Facebook nadále konkuruje YouTube se svým zpravodajským kanálem zaměřeným na video, Instagram právě představil funkce podobné Snapchatu a LinkedIn se konečně rozhodl udělat něco s videem, ať je to jakkoli chabé.
Bez ohledu na velikost firmy nebo odvětví pravděpodobně již používáte alespoň několik platforem sociálních médií. Pokud chce váš šéf více důkazů, že video je úspěšná taktika, než investuje další čas nebo zdroje, zkuste experimentovat s platformami, které mají být neformálnější.
Facebook Live je skvělým výchozím bodem a po skončení vysílání můžete snadno měřit zapojení i dosah. Snapchat je také ideální pro pohodlí při práci s kamerou a protažení vašich kreativních svalů. Udělejte dojem na svého šéfa těmito iniciativami, aniž byste utratili ani desetník, a ona uvidí potenciál úspěchu, když do hry vstoupí byť jen trochu těsta.
TipNovinky ve videu na sociálních sítích? Máme vás na dosah! Podívejte se na našeho kompletního sociálního průvodce, kde najdete vše, co potřebujete vědět o sociální strategii, hledání úspěchu na každé platformě a měření úspěchu.Háček, vlasec a závaží
Většina malých a středních značek a podniků využívá do určité míry video marketing. Jako marketéři nakonec všechno záleží na komunikaci a způsobu, jakým vaše cílová skupina ráda konzumuje informace. Je pravděpodobné, že vaše konkurence již ve své marketingové strategii skvěle využívá video, a pokud ne, můžete ji porazit!
Vždy je užitečné připomenout svému šéfovi, proč věříte v sílu video marketingu, takže ať už chcete rozšířit své zdroje, nebo i když s prvním videem teprve začínáte, nezapomeňte si tyto prodejní argumenty ponechat mysl.
Implementace videa do vaší marketingové strategie může přinést vražedné výsledky a pomůže vám udržet si náskok, protože na vlně videí se veze stále více firem. Nyní vstupte do konferenční místnosti a začněte přesvědčovat!