8 sekund.
To je celý čas, kdy musíte zaujmout své publikum, než přejde na další video.
Pokud propásnete svou šanci zapůsobit a zaujmout diváka v tomto krátkém období, nebudete mít další šanci.
Jak můžete zapojit své publikum v tak krátkém čase?
Pojďme se podívat na pět technik, které můžete použít k napsání úvodního videa, které vaše publikum okamžitě zaujme.
1. Vytvořte mezeru mezi zvědavostmi pomocí svého úvodního videa
Vaše video má něco, co vaši diváci chtějí; díky tomu vaši diváci kliknou na vaše video, když ho uvidí na svých obrazovkách. Lidé z byznysu tomu říkají vaše „hodnotová nabídka“ – hodnota, kterou jim vaše video slibuje.
Hodnotová nabídka vašeho videa může být
- řešení bolestivého problému
- zajímavý nápad, o kterém nepřemýšleli
- vtipný skeč slibující smích a další.
V každém případě, než si sednete k napsání úvodního videa, ujistěte se, že zjistíte, co to je.
Jakmile na to přijdete, chcete diváka dráždit tím, co marketéři nazývají mezerou v zvědavosti – rozdílem mezi tím, co váš divák ví, a tím, co vědět chce.
Jak název napovídá, mezera v zvědavosti diváka přiměje k tomu, aby byl zvědavý na premisu vašeho videa – ten pocit můžete vyvolat již prostřednictvím názvu a miniatury – aniž byste prozradili, co je.
Následující video Bloomberg vytváří mezeru mezi zvědavostmi přímo z názvu a miniatury – můžete hádat, o jaké město se jedná, ale není snadné to zjistit. Video začíná zmínkou o městě, na které video odkazuje – Mexico City – a zároveň ukazuje jednu z hlavních dominant města. Když kliknete na video, abyste zjistili město z příběhu, je již příliš pozdě; příběh vás zaujal.
Klíčem k vytvoření silné mezery mezi zvědavostí je oddálit hlavní myšlenku vašeho videa a zároveň předpokládat, že jsou obeznámeni s tématem vašeho videa a mají o něm znalosti, a z toho vybudují svůj úvod.
Berte to jako zážitek z otevření Kinder Surprise nebo McDonald’s Happy Meal – děti je rády kupují, protože vědí, že budou získat hračku, kromě toho, že nevíte kterou jeden.
Následující video od Voxu používá zajímavý titulek odkazující na služby, které všichni známe – Netflix –, ale šokuje vás v poslední části titulku, když říká – „vše bez internetu. ”
V prvních 30 sekundách se mísí obrázky Kuby, země, kde tato tajemná služba sídlí, přičemž vypravěč mluví o snadném používání Netflixu a dalších streamovacích služeb. Najednou se vypravěč ptá, jak tyto služby fungují v autoritářské zemi, jako je Kuba?
Je důležité vyvážit pocit, který mezera zvědavosti vytváří, abyste si je nespletli; pokud budete hrát příliš tvrdě na to, abyste je dostali, bude to působit blahosklonně – to znamená, že v nich vyvoláte pocit, že nejsou chytří – a tím zničíte jakoukoli šanci je zaujmout.
2. Použijte Aristotelovu techniku
Už víte, že rozsah pozornosti průměrného diváka je krátký. Úvod vašeho videa by tedy měl jít přímo k věci a ukázat divákovi, co se ve videu naučí.
Jedním z oblíbených způsobů, jak od začátku představit ústřední premisu vašeho videa, je použít to, co je známé jako „Aristotelova technika “ nebo, jak tomu říkají filozofové, „Aristotelský triptych .“
Když ponecháme všechny filozofické myšlenky za sebou, Aristotelova technika je třídílná technika, kterou veřejní řečníci a autoři obsahu používají k předkládání argumentů.
Funguje to takto:
- Řekněte svému publiku, co mu řeknete – v úvodu i v nadpisu jim přesně řekněte, co se ve videu naučí.
- Řekněte jim, co jim chcete říct —ve videu jim ukažte, co jste slíbili, že jim ukážete.
- Řekněte jim, co jste jim řekli —v posledních několika sekundách videa zrekapitulujte vše, o čem jste mluvili.
Zde je jeden příklad od Tima Schmoyera z Video Creators, který používá první sekundy k tomu, aby poskytl pozadí tématu videa, a poté vysvětluje, o čem bude mluvit ve zbytku.
Aristotelova technika je zvláště užitečná při vytváření návodů a technických videí, kde je prvořadá jasnost myšlení. Nejlepší na tom je, že je neuvěřitelně snadné implementovat; vše, co uděláte, je vysvětlit, o čem video je.
3. Řekněte jim příběh
Není žádným tajemstvím, že lidé mají rádi vyprávění, zejména pokud jde o formát videa. Srovnání mezi filmy vydanými za posledních 100 let ukazuje, že téměř většina filmů byly beletrizované příběhy, přičemž dokumenty faktu představují zanedbatelnou část průmyslu.
Zdroj obrázku:Tableau Public
To znamená, že vyprávět svým divákům příběh je zaručený způsob, jak je zaujmout, než stačí kliknout. Otázkou je, jak rychle vytvořit příběh?
Ukázalo se, že můžete použít S.I.C. vzorec vyprávění , technika, kterou autoři používají k vytvoření příběhu v několika odstavcích. Funguje to takto:
- Začněte vývojem situace — to znamená, že začněte definováním pozadí a postavy vašeho příběhu a problému, který je spojuje.
- Vytvořit zájem tím, že vysvětlíte, jak se problém vyvíjel, jak tomu čelily vaše postavy a jak se situace změnila.
- Skončete závěrem kde ukážete, jak postavy překonaly výzvu a co se naučily – „morální“ příběh.
Wendover Productions je kanál, který se zabývá tématy „jak funguje svět .“ Sam Denby, hostitel, se zabývá „nudnými“ tématy, jako jsou letiště, lodní doprava a logistika, přesto má kanál přes 2,70 milionu předplatitelů. Jak se mu podaří získat tak obrovskou sledovanost? Vyprávěním příběhů.
Zeptejte se sami sebe:„Jaký je příběh mého videa? “ Vždy existuje postava – skutečná nebo vymyšlená –, které se vaše video může týkat; najděte tuto postavu, problémy, kterým čelili, a ukažte je ve svém úvodu.
4. Zobrazit náhled v úvodu videa
Název a miniatura vašeho videa hrají klíčovou roli při upoutání vašeho diváka, což ilustroval příklad Bloomberg. Marketéři tomu říkají „click-bait“:vzbudíte zájem svého diváka a slíbíte něco, co se zdá šokující, zajímavé nebo jedinečné.
Problém je v tom, že vaše sliby mohou rychle selhat, pokud nepoužijete tento počáteční zájem k jejich zaháknutí. Úvod vašeho videa musí prokázat, že vaše video ukáže vašim divákům něco hodnotného; jinak je ztratíte.
Začněte tím, že zobrazíte náhled nejdůležitější, šokující nebo nejzajímavější části videa, zejména pokud tento náhled souvisí s miniaturou a/nebo názvem videa.
Casey Neistat, jeden z předních influencerů YouTube, vždy používá náhledy, a to jak v miniaturách svých videí, tak v intru. Následující video popisuje jeho zážitky z cestování s letenkou za 21 000 USD. Casey začíná zdánlivě náhodnou, ale fascinující otázkou.
O 15 sekund později ukáže kartičku, kde vysvětluje, o čem video je – jak se dostal k lístku a cestovnímu itineráři. Jakmile diváka upoutá vzrušujícím náhledem a několika základními informacemi, spustí video na začátku příběhu.
Náhledy videa jsou účinné, když video ukazuje zábavný, fascinující nebo úžas vzbuzující klip z vašeho videa, jako je tomu ve videu Niestait.
Zde je několik dalších tipů, jak zajistit, aby vaše miniatura videa fungovala co nejlépe.
5. Vytvořte video Úvod, který je rozesměje
Jednou z hlavních výhod videí oproti textu je, že umožňují mnohem větší rozsah emocí. Čím více emocí dokážete v divákovi vyvolat, tím více je zaujmete.
Z neomezeného množství dostupných emocí je smích jednou z nejzásadnějších lidských vlastností, které můžete ve svých videích použít. Smích vytváří mezi diváky emocionální pouto, které je jedním z mnoha výhod.
Začít videa se smíchem je zaručený způsob, jak rychle zaujmout své diváky, což vysvětluje, proč jsou některá z nejoblíbenějších videí na YouTube bláboly a další vtipné klipy.
Zde je návod, jak vytvořit vtipný úvodní video:
Překonejte jejich očekávání
Humor je o narušení očekávání vašich diváků.
Zamyslete se nad slavným citátem Groucha Marxe:„To jsou moje zásady, a pokud se vám nelíbí... no, mám jiné. “
Co to dělá legrační, je slovní hříčka za třemi tečkami; je to neočekávaný a neomluvitelný nedostatek morálky, o kterém Groucho tvrdí, že je vtipný.
Když píšete úvod k videu, zeptejte se sami sebe:„jaká jsou očekávání vašich diváků od tématu vašeho videa? "Vezmi si to a přehoď to přes hlavu."
V prvních 25 sekundách následujícího videa vypravěč – který se shodou okolností nazývá „Sciencephile the AI“ a používá umělý hlasový generátor k vyprávění scénáře – vytváří hybnou sílu kolem složitosti tématu videa.
Zpočátku byste si mysleli, že Sciencephile the AI odkazuje na fyziku, protože název videa napovídá, o čem je video. Ale pak naruší očekávání několika vtipnými poznámkami.
Smějte se sami sobě
Není lepší způsob, jak využít humor, než ukázat divákovi, že vy, hostitel, jste jako oni. Všichni jsme přitahováni myšlenkou, že kdokoli, kdo mluví k použití ve videu – nebo prezentaci, za to, co stojí za to – je autorita.
Použijte tuto předpojatost, kterou jsme všichni vložili, k tomu, abyste se zasmáli sami sobě. Prolomí to ledy mezi divákem a vámi a získáte si jejich respekt.
Joe Scott vybudoval velký kanál na YouTube, který pokrývá převážně vědecká témata, přičemž používá směsici sebepodceňujících vtipů, podivných tváří a trapných mlčení. Dokonce si kolem sebe vytvořil „postavu“, díky které jsou jeho videa jedinečná a zábavná.
Zda je tato „postava“ skutečná nebo ne, je irelevantní; díky těmto atributům jsou jeho videa zábavná a poutavá, i když se zabývá složitými tématy.
Přeháníte bod
Nadsázka neboli „nadsázka“ je komediální prostředek, který komici používají k tomu, aby si dělali legraci z běžně přijímané situace nebo myšlenky. Přeháněním této myšlenky svým divákům implicitně říkáte, že oba víte, o čem nebo o kom mluvíte. Díky tomu se divák cítí zvláštní a jedinečný, něco, co buduje důvěru mezi divákem a vámi.
Jeff Nippard je fitness expert, který publikuje videa o budování svalů. V následujícím videu paroduje „kulturu bratrů“, která po globálním uzamčení začala vytvářet videa o tréninku doma.
Prvních pár videí už začíná tím, že Jeff popíjí kolu (což je běžný vtip mezi fitness nadšenci, jako něco, co by dělal začátečník) a další směšná cvičení, jako „sip curls“ – bicepsové kadeře prováděné pomocí konvičky s mlékem při pití mléka v ve stejnou dobu.
Zaujměte publikum svým úvodním videem
S těmito pěti technikami nebudete psát své video úvody jako dříve. Nyní už víte, že upoutat pozornost vašeho diváka v rané fázi videa je zásadní pro jeho zapojení a zvýšení udržení publika.
Najděte tu správnou kuriozitu, rychle ji představte, smíchejte s příběhem a vtipnou poznámkou a hned je zaujmete. Kterou z těchto pěti technik použijete ve svém dalším video úvodu?
Pokud také hledáte snadno použitelného tvůrce úvodních videí – zkuste Wave.video! Nebudete litovat, slibujeme.