Podle renomované návrhářky a pedagožky Debbie Millmanové je branding záměrné rozlišování. Je to schopnost získat názor na jakýkoli produkt – nebo v tomto případě na jakékoli video.
Branding je primárně známý propůjčováním „osobnosti“ produktům, ale ve videích je jeho nejdůležitější funkcí označení vlastnictví. Sdílení online umožňuje téměř komukoli šířit jakýkoli druh obsahu široko daleko – nevýhodou toho je, že kredit vlastníka se během procesu sdílení a opětovného zveřejňování často ztrácí.
Používání loga a brandingu znamená posílat své výtvory s trvalou jmenovkou – je to identita a zabezpečení v jednom. V tomto článku vás naučíme, jak označit svá videa přidáním loga a vodoznaku.
1. Zvažte své logo
Existuje sedm typů log, ale ideální pro branding videa jsou:
-
Monogramy
-
Slovní značky
-
Kombinační značky
Obrazové značky, abstraktní loga, maskoti a emblémy by nefungovaly tak dobře, pokud vaše značka není dostatečně zavedená, aby ji poznala většina internetu.
Monogramy nebo lettermarks jsou typografická loga, která vyjadřují iniciály vaší společnosti – například celočervené logo TED znamená Technology, Entertainment, Design. Slovní značky hláskují celý název firmy – jako v logu Google. Monogramy a slovní značky jsou skvělé k tomu, aby se vaše jméno dostalo na veřejnost, a bývají snadno aplikovatelné na různé značkové materiály.
Pokud náhodou máte něco symbolického nebo grafického v kombinaci se slovním označením, pak máte kombinační značku . Pokud jde o branding napříč různými materiály, kombinovaná značka je nejflexibilnější. Ikonu můžete použít samostatně nebo ji použít se slovním označením, podle toho, jaké jsou podrobnosti o materiálu. Když vytváříte značku pro video, hlavní myšlenkou je zanechat značku vlastnictví co nejjasnější, aniž byste zaplnili prostor.
V případě, že ještě nemáte logo, můžete si ho snadno vytvořit pomocí online aplikace pro tvorbu log nebo logo maker.
2. Určete nejlepší aplikaci loga
Jakmile přeskočíte překážku vymýšlení loga, musíte aplikaci zvážit. Existují dva hlavní způsoby, jak můžete vložit do videa své logo a značku, v závislosti na vašem času a rozpočtu:
Vodoznak
Vodoznaky začaly jako bezpečnostní prvek na penězích, ale jejich funkce prokazování pravosti a odrazování od padělků je téměř stejná všude jinde – známky, fotografie nebo videa. Digitální vodoznak je mnohem jednodušší než jeho tradiční papírový protějšek.
Cílem je umístit vaše logo na video, které publikujete. Vodoznaky videa jsou obvykle poloprůhledné a umístěné v jednom rohu, takže neruší ani neodvádějí pozornost od videa. Existuje spousta videí s tímto typem značky:The Economist má vodoznak v levé horní části svých videí, zatímco logo Vice je například v pravé horní části. Toho lze snadno dosáhnout pomocí platforem pro úpravu videa, jako je Clipchamp!
Zde je podrobný návod, jak přidat logo do svých videí online:
Pro uživatele YouTube platforma umožňuje svým uživatelům nastavit vodoznak v nastavení kanálů.
Animace loga
Dalším způsobem, jak začlenit logo do videa, je sekvence titulků. Tvůrce loga je docela praktický, pokud jej ještě nemáte. Jedním z nejznámějších příkladů online je úvodní vizuál TED Talk:
Pokud nemáte nějaké zkušenosti s video animací, budete pravděpodobně muset najmout profesionála na něco tak dynamického. Existuje však mnoho jednodušších cest, kterými se můžete v animaci loga vydat, o kterých pojednáváme v našem příspěvku na blogu Jak udělat úvod pro YouTube.
Může to znít jako docela námaha, ale animovaná sekvence je něco, co můžete přidat ke všem svým videím. Opravit to jako prvních několik sekund videa je hračka v jakémkoli editoru videa.
Důsledně začleňte prvky značky
I když označení obsahu logem je již dost, existují i jiné způsoby, jak začlenit identitu do vašich videí. Možná si můžete vzít vodítko z barvy svého loga a rozšířit je do barevné palety. Konzistentní používání barevné palety prodlouží vašim videím vizuální identitu spojenou s vaší značkou.
Lekce ze scénáře toho dosáhnou použitím fialové barvy jako pozadí, kdykoli se video omezí na citaci. Zde je v akci z jejich videa na Parasite — The Power of Symbols.
Kurzgesagt — In a Nutshell jde nad rámec každé paletové video animace, kterou publikují. Mít jednoho vypravěče pro všechna jejich videa je také branding – je to konzistentní sluchové vodítko . Video je vizuální a sluchové médium, takže existují dva smysly, které můžete zapojit, abyste vyjádřili značku nebo identitu. Kromě jednoho vypravěče můžete pro branding použít také hudbu na pozadí. Podívejte se na úvodní zvuk TED-Ed:
Na vás
Existuje mnoho způsobů, jak svá videa označovat, ale jedním z klíčových faktorů je důsledné používání. Umístění jmenovky na video je jedna věc, ale spojení obsahu s identitou nějakou dobu trvá.
Výhoda pozornosti je dvojí:branding označí vaše video jedinečným identifikátorem, který přichází se specifickou sadou asociací, zatímco logo chrání váš obsah před krádeží. Hodně štěstí!