Rychlý test:Můžete mít zajímavá videa ke sdílení na internetu. Ale víte, jak tato videa ohodnotit na Googlu a zlepšit viditelnost své značky? Ještě důležitější je, uvědomujete si důležitost strukturovaných úryvků videa při poskytování největší rány za vaše peníze?
Studie společnosti Wyzowl ukazuje, že 87 % podniků používá video jako marketingový nástroj. To je obrovské. Přesto se vůbec nelze divit. Žijeme v době, kdy gigant vyhledávačů Google také věří, že videa jsou pro nakupující nepostradatelná.
Video obsah, který je nezbytný pro jakoukoli účinnou digitální marketingovou strategii, nejen zlepšuje zapojení uživatelů, ale také zvyšuje důvěryhodnost vaší značky. A upřímně řečeno, společnosti, které nemají speciální video marketingovou strategii, ztrácejí zákazníky.
Není pochyb o tom, že YouTube, Facebook a Twitter jsou fantastické platformy, které upoutají pozornost vašeho videoobsahu. Přesto náklady na přehlížení popularity hodnocení videa ve Vyhledávání Google výrazně ovlivňují vaše obchodní rozhodnutí. A čísla vám nic neříkají jinak:90 % online B2B výzkumníků používá vyhledávání k průzkumu obchodních nákupů a vyhledávání je jejich zdrojem číslo 1 pro výzkum.
Přemýšlejte o výhodách, které můžete získat tím, že využijete svůj videoobsah. Chcete-li je nyní skutečně získat, optimalizujte svá videa pro vyhledávání Google pomocí strukturovaných úryvků videí.
Než se dostaneme k tomu, co je to strukturovaný úryvek videa, je důležité si uvědomit, že kromě výsledků Vyhledávání Google se videa zobrazují také ve výsledcích vyhledávání videí, v Obrázcích Google a Objevit od Googlu.
Takto vypadají:
Výsledky vyhledávání – Je to hlavní stránka s výsledky vyhledávání na Googlu. Téměř každý uživatel internetu ví, co je stránka s výsledky vyhledávače Google (SERP). Výsledky, které se zobrazí na stránce, však závisí na typu dotazu, který zadáte do vyhledávacího pole.
Typický příklad Google SERP vypadá takto.
Pokud vyhledáte video dotaz v samotném vyhledávacím panelu, přinese následující výsledky:
Kromě obvyklých výsledků získáte také obrázky, zprávy, videa a výsledky nakupování.
Výsledky vyhledávání videí – Kliknutím na filtr „videa“ získáte pouze výsledky videa.
Obrázky Google – Filtr ‚obrázky‘ vám poskytne řadu obrázků pro video.
Google Discover – Google Discover, která byla spuštěna v září 2018, je funkce aplikace, která k doporučení obsahu využívá vaše předchozí vyhledávání na Googlu. Poměrně nový pohled na dřívější Google Feed, Discover zobrazuje obvyklý obsah a novinky s větším důrazem na vizuální prvky, zejména „videa“.
Tím, že vám tato funkce poskytuje informace o věcech, o kterých nejčastěji vyhledáváte, poskytuje vám více kontextu a kontroly nad obsahem, který chcete vidět. Kdykoli provedete vyhledávání v aplikaci Google, zobrazí se vám také možnost „Objevit“ v levé dolní části aplikace.
Co je to strukturovaný úryvek videa?
Než se dostaneme k definici úryvků videa, nejprve si ujasněme, co jsou „strukturované“ úryvky.
Výsledek SERP obvykle přináší tři hlavní věci:
- adresu URL
- název
- popis metadat
A vypadá to takto.
To je „úryvek“.
Strukturované úryvky nebo rozšířené výsledky jsou výsledky vyhledávání Google, které obsahují některé další podrobnosti, jako jsou recenze, události, recepty a další informace pro lepší orientaci ve výsledcích vyhledávání.
Pro laika je strukturovaný úryvek jen stručná informace, která se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání pod adresou URL webu. Pomůže vám lépe porozumět webu a rozhodnout se, zda jej chcete navštívit.
Pro profesionála je to označení strukturovaných dat, které můžete přidat na svůj web, aby byl pro vyhledávače viditelnější.
Zde je příklad strukturovaného úryvku:
Nyní pojďme probrat téma tohoto článku – strukturovaný úryvek videa .
strukturovaný úryvek videa je informace, která přichází na Google s malým videem, které se zobrazuje spolu s výsledkem vyhledávání. Umožňuje uživateli lépe porozumět konkrétnímu vyhledávacímu dotazu pomocí souvisejícího videa. A je to skvělý způsob, jak zvýšit míru prokliku (CTR) vašich výsledků vyhledávání.
Úryvky videa mají jako běžné úryvky adresu URL, název a popis. Kromě toho také zahrnují dobu trvání a podrobnosti o nahrávání videa spolu s miniaturou.
Podívejte se na strukturovaný úryvek videa níže:
Nyní, když znáte definici úryvků videa, stojí za zmínku, že vyhledávače nemohou vaše videa sledovat. Vyhledávače vědí, že váš obsah tam je, ale pochopit, o co jde, vyžaduje z jejich strany hodně úsilí. Můžete jim usnadnit práci přidáním strukturovaných dat do svého obsahu.
Pojďme pochopit, co dělá úryvek videa „bohatším“:Strukturovaná data.
Co jsou to strukturovaná data?
Obsah je pro lidi. Jak tedy vyhledávače vypracují správné použití obsahu? Odpověď spočívá ve ‚Strukturovaná data‘.
Jak říká Google, „Strukturovaná data jsou standardizovaný formát pro poskytování informací o stránce a klasifikaci obsahu stránky.“
Řekněme, že jste napsali článek o „jak připravit kuřecí guláš“. Jednoduchý příspěvek bez strukturovaných dat nebude sdílet podrobnosti, jako je čas potřebný k přípravě receptu, použité ingredience, kalorie, které obsahuje, kroky spolu s obrázky. Pomocí strukturovaných dat však můžete vyhledávačům pomoci procházet s relevantními informacemi, jako jsou:
"Vaření tohoto receptu trvá celkem 90 minut."
"Zde je seznam použitých přísad."
"Obsahuje 563 kalorií."
"Toto jsou kroky, které je třeba dodržet."
"Takhle to vypadá."
Pokud správně přidáte strukturovaná data, váš strukturovaný úryvek videa bude vypadat nějak takto:
Nyní se podíváme, jak na svůj web přidat strukturovaná data a optimalizovat videa pro SEO.
Kroky pro přidání strukturovaných dat pomocí značek Schema.org
Pro přidání strukturovaných dat používá většina webů schema.org a to je to, co doporučuje Google. Proč?
Protože téměř každý velký vyhledávač tomuto značení snadno porozumí. Zde je to, co web říká:
Jednoduše řečeno, značky schématu jsou jazykem vyhledávačů.
Díky tomuto jazyku může strukturovaný úryvek vašeho videa poskytnout všechny informace potřebné k tomu, aby Google porozuměl vašemu videu ve Vyhledávání Google.
Typy strukturovaných dat
Zde je několik informací o třech typech strukturovaných dat:JSON-LD, Microdata a RDFa – díky našemu dobrému příteli, společnosti Google:
Zdá se vám příliš mnoho informací? Dovolte mi pomoci.
JSON-LD je zkratka pro Javascript Object Notation for Linked Data. A jak název napovídá, je to kód JavaScript. Tato metoda implementace schématu vyžaduje pouze vložení označení na stránku HTML pomocí značky