Jak vytvořit efektivní videa pro vaši vstupní stránku

Zajímá vás, jak efektivně využít videa na vstupních stránkách ke snížení míry okamžitého opuštění a zvýšení konverzí?

Čtěte dále a zjistěte osvědčené postupy video marketingu, které se vztahují na vstupní stránky v jakémkoli odvětví!

Jedna vstupní stránka =jedno video =jeden účel

Vytváření marketingových materiálů, jako jsou prezentace, videa a infografiky, může být časově náročné. To je důvod, proč mnoho firem znovu používá a recykluje svá firemní videa. I když použití stejného videa pro různé účely může dávat smysl, je opravdu lepší, když za každým videem, které vytvoříte, budete mít jeden jasný účel. I když je to zdánlivě časově náročnější, mějte na paměti, že videa s konkrétním účelem konvertují až o 266 % lépe než běžná videa.

Když přemýšlíte o vstupní stránce, musíte si pro ni stanovit cíl. Může to být mnoho věcí, například přimět návštěvníka:

Zaregistrujte se k bezplatné zkušební verzi produktu
Převést z bezplatné zkušební verze na placeného uživatele
Přihlaste se k odběru svého e-mailového seznamu
Zarezervujte si demo
Nebo něco jiného

Účel vaší stránky také určí směr videa na vaší vstupní stránce. Vaše video by mohlo povzbudit diváky, aby se spojili s vaší firmou tím, že zanechají základní údaje. Je snadné vytvořit a integrovat takový formulář do vaší vstupní stránky pomocí nástrojů pro vytváření formulářů.

Například video propagující bezplatnou zkušební verzi předvede ty nejlepší vlastnosti vašeho produktu a nabídne divákům výzvu k akci, aby se zdarma zaregistrovali. Pokud je vaším cílem zarezervovat si ukázku, ukážete pouze základy, s cílem, aby si divák zarezervoval ukázku, aby se dozvěděl více.

Nejlepší videa na vstupní stránce dokonce nemusí nic stát! Ve skutečnosti je ani nemusíte nahrávat sami.

Jednou z nejlepších metod, jak přesvědčit nové zákazníky ke koupi, je využít stávající zákazníky – a jejich recenze. Tomu se říká sociální důkaz a je dobře známé a osvědčené, že skvělé recenze přesvědčí potenciální zákazníky, kteří jsou na hraně, aby si koupili váš produkt nebo službu.

Skvělá věc na sociálním důkazu je, že vyžaduje malé investice na vaší straně. Jednoduše oslovte své spokojené zákazníky a požádejte je o krátké video s svědectvím (do jedné minuty), kde vysvětlí, jak jsou s vaším produktem nebo službou spokojeni. Mohou to udělat pomocí svého telefonu nebo bezplatného online záznamníku webové kamery a poslat vám jej zpět.

Po několika minimálních úpravách videa (pro zachování autenticity!) jej nahrajte a zveřejněte na své vstupní stránce a sledujte, jak vaše konverzní poměry raketově rostou.

Přemýšlejte o vysvětlujících videích

Skvělá vstupní stránka může také ukázat, co děláte a jak to děláte, prostřednictvím vysvětlujícího videa. Vysvětlující videa jsou mezi potenciálními zákazníky oblíbená, protože dokážou sdělit složité myšlenky jednoduchým a snadno srozumitelným způsobem. Namísto toho, abyste návštěvníky nutili procházet celou stránku, která vysvětluje váš produkt nebo službu, jednoduše umístěte vysvětlující video úplně nahoře na stránku.

Pokud podnikáte v oblasti SaaS, vytvoření vysvětlujícího videa je nutností. Budete moci ukázat, co děláte, způsobem, který je stručný a snadno pochopitelný.

Mějte však na paměti, že vysvětlující videa nemusí dobře obstát ve zkoušce časem, pokud se váš produkt nebo služba rychle vyvíjí. Ujistěte se, že jakmile vytvoříte jedno z těchto videí, váš produkt, nabídka nebo funkce se drasticky nezmění. V opačném případě budete muset vytvořit zcela nové vysvětlující video. Zde je zajímavý příklad z nástroje pro zvýšení produktivity Clickup.

Kontextualizace a podpora videí

I když jsou videa neuvěřitelně silná a poutají pozornost návštěvníků opravdu dobře, nedokážou celou práci zvládnout sama. Mít skvělé video na vstupní stránce je dobrým prvním krokem, jak dostat návštěvníka do prodejní cesty, ale aby dosáhla svého účelu, videa potřebují kontext. Panuje všeobecná shoda, že delší vstupní stránky skutečně fungují lépe.

To znamená, že před a po videu budete potřebovat kopírovací a designové prvky, které jej podporují. Před videem budete potřebovat nějaký kontext, o čem video je. Po videu budete potřebovat nějakou kopii, abyste návštěvníka dále přiměli ke konverzi. Jinými slovy, efektivní CTA je to, co potřebujete.

Zatímco vaše video na vstupní stránce může zůstat stejné měsíce nebo roky, okolní kopii a další prvky můžete měnit, kolikrát chcete.

Investujte čas do své miniatury

Přemýšlejte o miniaturách, které vás nutí proklikat se. Většina z nich má uprostřed pěkné velké tlačítko PLAY a jsou obklopeny pěkným obrázkem.

Pokud investujete čas do vytváření svých marketingových videí, jděte na to celou míli a pečlivě navrhněte svou miniaturu. Může to znamenat velký rozdíl, protože nevhodná miniatura může zničit vaše úsilí, i když video není nic menšího než úžasné.

Když už o tom mluvíme, vaši návštěvníci by se měli rozhodnout, že si video přehrají, a vy byste toto rozhodnutí neměli dělat za ně. Pokud se rozhodnete použít automatické přehrávání, mějte na paměti, že to může ovlivnit uživatelský dojem a můžete je odehnat.

Zabalení

Vytváření marketingových videí pro vaše vstupní stránky nemusí být obtížné ani časově náročné. S tolika cestami, kterými se můžete vydat, a tím, že video marketing přináší osvědčené výsledky a skvělou návratnost investic, byste to měli zkusit.