Každý rok, když přichází sezóna svátků a rok se chýlí ke konci, marketéři hledí dopředu, aby se připravili na to, co přijde. V roce 2020 však zažíváme tento proces s trochou zvratu. Ať se snažíme sebevíc, nikdo vlastně neví, co očekávat od nadcházejících měsíců, a obchodní prostředí vypadá přinejlepším kalně.
Co to pro nás teď znamená? I když si možná myslíte, že je skvělý čas opustit všechny své plány a jít s proudem pro rok 2021, tvrdíme, že uprostřed nejistoty se plánování stává ještě kritičtějším. Obzvláště důležité je nyní promyslet si různé scénáře, které se mohou v roce 2021 objevit – a jak na ně zareaguje vaše firma.
I když se rozhodnete vzdát se plánů na většinu svých snah pro rok 2021, vaše strategie digitálního videa si zaslouží nějaký čas a pozornost. Vzhledem k povaze videoprodukce je mnohem efektivnější si obsah předem promyslet a připravit si kreativní briefy, než když to budete mít za sebou. Zjistit to za pochodu by mohlo fungovat pro jiné marketingové taktiky, ale pro produkci videa je to jistý způsob, jak skončit zpožděným, přehnaným rozpočtem a s videem, které ani neslouží svému zamýšlenému účelu.
Chceme vás tohoto výsledku ušetřit, a proto se s vámi podělíme o náš přístup k plánování vaší video strategie pro rok 2021. Nebude to vypadat úplně stejně jako naše doporučení z minulých let, ale jsme si jisti, že tyto kroky připravit vás na vše, co nám nový rok přinese.
1. Proveďte inventuru
Než uděláte nějaké skutečné plány do budoucna, zastavte se a podívejte se, kde se právě nacházíte. Jak se daří vaší firmě? Co se daří a co by se dalo zlepšit? Kolik si můžete dovolit věnovat marketingu – a konkrétně video marketingu?
Při přemýšlení si stanovte cíle pro rok 2021. Pokud se vzhledem k nepředvídatelnému obchodnímu prostředí necítíte dobře na vytváření konkrétních cílů řízených metrikami, vyberte si alespoň jeden nebo dva velké cíle, které vás postrčí k úspěchu. Pokud bylo výzvou letošního roku to, že jste ztratili kontakt se svým publikem, vhodným cílem by mohlo být pravidelná komunikace s vaší sítí. Pokud máte velkou sledovanost, ale prodeje jsou pomalé, může být vaším cílem zvýšit míru konverze na vašem webu.
Ať už je to jakkoli, nepokračujte, dokud si neurčíte alespoň jeden cíl pro nadcházející rok. Koneckonců, nemůžete dělat smysluplný pokrok, dokud nedefinujete, jak by pokrok vypadal. Máte na mysli alespoň jeden cíl? Je čas přejít k dalšímu kroku.
2. Slaďte koncepty videa s vašimi cíli
Dále je čas na brainstorming. Pokud je myšlenkou vytvořit strategii digitálního videa na příštích 12 měsíců, jaké typy videí by nejlépe vyhovovaly vašim cílům? [Pokud si nejste jisti, jaký typ videa by nejlépe vyhovoval vašim cílům, podívejte se na tento zdroj, kde se podrobně zabýváme nejlepšími styly videa pro různé situace.]
Protože rok 2021 bude jedinečným rokem, který pravděpodobně obsahuje stejnou nejistotu jako rok 2020, myslete při brainstormingu ve velkém. Čím více nápadů máte na stole, tím snazší bude otočení a výběr něčeho jiného, pokud plán A nedává smysl.
Zde je několik zdrojů inspirace, pokud se zaseknete:
- Podívejte se, co se vám v minulosti osvědčilo. S čím se vaše publikum nejčastěji setkává?
- Podívejte se na své konkurenty. Co zkusili? Co fungovalo a co ne?
- Zamyslete se nad svými vlastními digitálními návyky. Když konzumujete videoobsah online, co upoutá vaši pozornost?
- Zvažte své způsoby distribuce. Jak byste mohli začlenit video do nového kanálu?
- Zamyslete se nad svým odvětvím. Existují trendy nebo konvence, které byste mohli použít?
- Obraťte se na své osoby kupujícího. Kdybyste jim vstoupili do bot, co byste chtěli vidět?
Když si myslíte, že máte dost nápadů, podívejte se na celkový obrázek a ujistěte se, že jste pokryli všechny své základy. Pokud jsou všechny vaše nápady variacemi stejného konceptu, pokračujte v brainstormingu. Například šest nápadů, které odrážejí varianty videa s svědectvím zákazníka, může být příliš omezujících, pokud se tento druh videa za několik měsíců nebude zdát správný.
Pokud je to tak, pohrajte si s vyladěním specifik nápadů, které již máte. Jak by se video změnilo, kdyby bylo mnohem kratší nebo mnohem delší? Co by bylo jiné, kdybyste video vytvořili jako animované nebo zakomponované sériové záběry? Kam byste se mohli dostat, kdybyste do vyprávění přidali další osobu nebo se změnili z jednoho úhlu pohledu na druhý? Když jim přehodíte všechny své nápady na hlavu, pravděpodobně skončíte s větší rozmanitostí v konceptech, které jste připravili.
Až budete mít jistotu, že máte několik jedinečných nápadů, se kterými můžete pracovat, přejděte ke kroku 3.
3. Připravte si kreativní slipy
Kreativní brief je vaším záchranným lankem pro jakýkoli video projekt. Může mít jakýkoli formát, který vám vyhovuje (dokument, prezentace, tabulka atd.), ale měl by obsahovat jakékoli informace, které se týkají vašeho projektu. [Pokud chcete použít naši šablonu, stáhněte si ji zde.]
Obvykle byste s kreativním briefingem začali, když projekt začíná, ale pro rok 2021 možná budete chtít zvážit vzít několik svých nejlepších nápadů na brainstorming a vytvořit preventivní kreativní briefy již nyní. Proč? Vyplnění kreativního briefu vás nutí promyslet detaily, jako jsou časové osy, rozpočty, zasílání zpráv a distribuční kanály. Tím, že nyní projdete tímto procesem pro několik vašich oblíbených nápadů, za pár měsíců, až budete mít více jasno o krajině, které budete čelit během výroby, bude snazší vyhodnotit, co je proveditelné a co ne.
Bez kreativního zadání byste se dostali do stejného časového období s několika nápady, ale bylo by obtížné posoudit jejich praktičnost. Bez odhadu, kolik bude váš projekt stát, kdo se bude muset zapojit a jak dlouho to bude trvat od začátku do konce, si možná vyberete nápad, který zní skvěle ve vaší hlavě, ale nefunguje s vašimi zdroji pro rok 2021.
Ušetřete si bolesti hlavy tím, že si to promyslíte hned teď, a až budete připraveni začít, budete mít na výběr z několika plnohodnotných nápadů.
4. Vytvořte si ideální časovou osu výroby
Tento krok s největší pravděpodobností vykolejí nejistota v roce 2021, takže jsme si ho nechali na konec. S identifikovanými cíli, katalogizovanými nápady a připravenými kreativními briefy máte základ video strategie, se kterou můžete pracovat po celý rok, i když nic nejde podle plánu.
Budete však chtít vytvořit hrubou časovou osu, která bude představovat to, co byste vytvořili na základě informací, které právě máte. Mějte na paměti, že v průběhu roku se možná budete muset od tohoto plánu odklonit, ale vždy je fajn mít výchozí bod.
Doporučujeme začít tím, že se podíváte do svého kalendáře. Jaká klíčová data musí vaše firma znát? Máte během roku jiné priority, které by v určitých obdobích bránily výrobě? Existují data, která se hodí ke spuštění videokampaně pro vaše odvětví nebo typy obsahu, které jste nastínili ve svých kreativních briefech?
Poté pokračujte a umístěte video projekty, které jste připravili, do hrubé časové osy, která představuje nejlepší scénář vaší strategie digitálního videa. Pokud váš rozpočet umožňuje pouze jedno video, přiřaďte datum zahájení nebo cílové datum spuštění. Pokud máte v úmyslu dokončit více projektů, umístěte je v průběhu roku v časech, které dávají největší smysl. Klíčem je zde v podstatě přiřadit zástupné časové osy každému videoprojektu, který byste chtěli v průběhu roku uskutečnit, takže pokud vše půjde podle plánu, jste připraveni do toho rovnou skočit.
Pokud vaše plány selžou, žádný strach! Řekněme, že vaše firma plánovala spustit letní video, které by přivedlo lidi do obchodů, ale ukázalo se, že přivést lidi do vašeho kamenného obchodu v tu chvíli není bezpečné. To je v pořádku! Můžete se pokusit upravit detaily samotného videa, aby bylo lépe aplikovatelné na krajinu, nebo se můžete vrátit k připraveným kreativním briefům a zjistit, zda by nebyla vhodnější jiná možnost.
Pokud obě tyto možnosti selžou, vždy se můžete vrátit k úplnému seznamu nápadů z kroku 2 a získat nový výchozí bod. Nicméně vzhledem k veškeré přípravné práci, kterou budete mít v tomto okamžiku za sebou, je pravděpodobné, že něco, co jste si připravili, bude fungovat, i když budou okolnosti za šest měsíců jiné, než jste očekávali.
Závěr
Plánování na rok 2021 bude od nás všech vyžadovat trpělivost, flexibilitu a pohodlí s neznámým. To však neznamená, že musíte jít naslepo. Pomocí této strategie položíte základy budoucího úspěchu, i když si konečný výsledek nedokážete představit, když začnete.