Věděli jste, že většina nakupujících hledá vaši značku nebo název produktu online, než u vás nakoupí?
Přemýšleli jste někdy, zda s vámi budou chtít jednat i poté, co si vás vyhledali na Googlu?
Jde o to, že mnoho problémů s pověstí a značkovým vyhledáváním lze vyřešit implementací dobře optimalizované strategie vytváření a optimalizace videí.
Co je značkové vyhledávání?
Značkové vyhledávání je jakékoli vyhledávání, které souvisí s vaší značkou. Vaši současní zákazníci mohou hledat vaši značku, aby našli vaši adresu URL a nakoupili u vás znovu, nebo mohou hledat konkrétní způsob, jak procházet vaše stránky, aby našli svou objednávku. Vaši budoucí zákazníci mohou hledat název vašeho produktu, aby si přečetli recenze nebo se rozhodli, zda jste dostatečně důvěryhodní, abyste s vámi jednali.
Značkové vyhledávání je důležité z několika důvodů, včetně následujících:
- Nejdůležitější je, že chcete mít pod kontrolou co nejvíce těchto značkových výsledků vyhledávání, abyste zajistili, že vaši potenciální zákazníci od vás budou chtít nakupovat poté, co uvidí tyto značkové SERP
- Chcete vědět, jaké problémy mají vaši současní a budoucí zákazníci s vaším webem, abyste tyto problémy s použitelností vyřešili
Co s tím má video společného?
Google rozpoznává rostoucí poptávku po videoobsahu a dává videím ve výsledcích vyhledávání stále větší viditelnost. U mnoha značkových dotazů tam venku neuvidíte nic jiného než kolotoče videí, které vynikají v SERP a všechny ostatní prvky vyhledávání jsou zcela nepostřehnutelné:
Na těchto značkových SERP je vidět pouze kolotoč s videem. Upozorňujeme, že žádné z těchto videí nepochází z oficiálního účtu Salesforce.
V mobilních SERP zabírají videa ještě více prostoru, takže ostatní výsledky mají malou šanci, že na ně někdo klikne:
Netřeba dodávat, že videa hrají důležitou roli při řízení očekávání zákazníků a nastavování online sentimentu, který může vést k úspěšnému prodeji nebo jej zničit.
Jak již bylo řečeno, videosoubory jsou důležité pro vaše značkové výsledky vyhledávání, a to minimálně ze dvou důvodů:
- Videa zabírají hodně nemovitostí SERP, a proto mohou ovlivnit nákupní rozhodnutí
- Videa mohou zvýšit počet kliknutí a potenciálních zákazníků tím, že vám umožní ovládat další vyhledávací prvek v rámci značkového SERP. Je zřejmé, že čím více značkových výsledků vyhledávání můžeme kontrolovat, tím bezpečnější je image naší značky a tím více kliknutí nakonec generujeme a převádíme.
Jak tedy pomocí videí dosáhnout obou těchto důležitých cílů:více kliknutí a větší kontrola nad výsledky značkového vyhledávání?
Zde jsou kroky:
1. Prozkoumejte své značkové dotazy
Tento krok se neliší od jakéhokoli výzkumu klíčových slov, pouze musíte věnovat menší pozornost objemu vyhledávání, než byste běžně věnovali. Jakékoli klíčové slovo s možností vyhledávání, které obsahuje vaši značku nebo název produktu, může přinést hodnotný prodej a věrného zákazníka. Na všech záleží.
Chcete-li vytvořit úplný seznam svých značkových dotazů, projděte si název značky prostřednictvím:
- Váš preferovaný nástroj pro výzkum klíčových slov (zde jsem uvedl své oblíbené)
- Nástroje pro výzkum otázek (čím více, tím lépe)
Možná budete chtít zopakovat cvičení pro jméno vašeho generálního ředitele a každý z vašich primárních názvů produktů.
2. Naplánujte si strategii optimalizace a tvorby videa
Zde uvedete svůj výzkum klíčových slov do praxe. Pokud již kanál máte, je pravděpodobné, že budete moci použít některá ze svých stávajících videí a zároveň je lépe optimalizovat pro některé dotazy.
Používám tabulku, do které importuji všechna svá klíčová slova a zaznamenávám, zda budu moci použít existující video, nebo budu potřebovat nové:
Zde jsem sestavil podrobný plán optimalizace každého z mých značkových dotazů. Zde jsou kroky, které následuji:
- Identifikujte moje primární klíčová slova (to s nejvyšším objemem vyhledávání) a sekundární klíčová slova (ta, která jsou svým významem velmi blízká každému primárnímu klíčovému slovu), abych mohl cílit skupina klíčových slov s každým aktivem
- Všimněte si objemu vyhledávání
- Zahrňte požadovanou akci (ať už potřebujete vytvořit nebo optimalizovat aktivum)
- Poznamenejte si záměr vyhledávání, tj.:
- Vysoký záměr (hledači budou pravděpodobně ochotni ihned nakoupit)
- Konkurenční (hledající porovnávají moji značku/produkt s konkurencí)
- Navigační (hledači se na mém webu ztrácejí)
Pokud je potřeba vytvořit nové video pro jakýkoli dotaz, používám Wave.video, který mi umožňuje rychle a efektivně sestavit videa.
U nových i stávajících videí musíte při jejich nahrávání na YouTube a/nebo veřejnou facebookovou stránku dodržovat základní SEO kroky. Koneckonců, konečným cílem této strategie je získat více videí hodnocených pro více vašich důležitých značkových dotazů.
Aby vaše video stránka měla lepší hodnocení, musí:
- Zahrňte do názvu a popisu videa své cílové klíčové slovo
- Uveďte podrobný popis videa
- Obsahujte relevantní značky a hashtagy
Abychom vám pomohli, zde je kontrolní seznam, který je třeba dodržovat:
Chcete-li vytvořit lépe optimalizovaný popis videa, použijte Text Optimizer, platformu pro optimalizaci záměru, která vám pomůže vytvořit obsah, který zahrnuje více souvisejících dotazů, a tím splnit očekávání společnosti Google a jejích uživatelů:
Je také dobré vytvořit osnovu vašeho videa pomocí časových razítek YouTube:Pomohou vám přivést diváky k videu a zlepšit vaše zapojení.
3. Sledujte svůj pokrok
Prvním krokem při analýze vašeho pokroku je podívat se na vaše analýzy. Návštěvnost (stejně jako to, jak konvertuje) je koneckonců prvním znakem toho, že každá strategie funguje dobře.
Finteza je snadno použitelná, ale hluboká platforma pro webovou analýzu, která vám umožní zjistit, jaký provoz získáváte z určitého zdroje (v tomto případě z YouTube):
Nejen, že vám ukáže, jak dobře daný zdroj návštěvnosti funguje, pokud jde o odesílání aktivní návštěvnosti, ale také to, jak tito uživatelé sledují vaši prodejní cestu.
V tomto případě více než 80 % provozu YouTube postupuje dolů prodejní cestou, což je skvělé!
Chcete-li videa s lepším výkonem, můžete také nastavit rutinu sledování hodnocení pomocí libovolného nástroje podle svých preferencí. Na výběr je několik možností – z nichž mnohé se skutečně integrují s vaším webem WordPress.
Takové věci:
- Vyhledávací dotazy týkající se značky jsou ty, které obsahují název vaší značky nebo produktu. Značkové vyhledávání je důležitým marketingovým aktivem, protože může ovlivnit rozhodování vašich zákazníků.
- Produkce a optimalizace videí může být účinnou taktikou správy značky, zejména pokud jde o lepší kontrolu výsledků značkového vyhledávání.
- Převeďte co nejvíce obsahu správy reputace (recenze, posudky, případové studie atd.) do formátu videa a publikujte online.
- Každou stránku videa musíte optimalizovat pro vyhledávání, abyste zvýšili její šance na hodnocení pro vaše značkové vyhledávací dotazy.
Dobrou zprávou je, že tato strategie značkových videí přinese spoustu výhod, včetně obsahu více zaměřeného na značku a silnější online pověsti. Hodně štěstí!
