Věděli jste, že čím více návštěvníků vaši stránku zapojí, tím pravděpodobnější bude, že se vaše stránka dostane na vyšší pozici ve vyhledávačích? Ano. Pouhé to, že vaši návštěvníci táboří na vaší stránce a interagují s obsahem, zvýší šance vašeho webu dostat se na první stránku Google!
Zatímco Google nikdy nepotvrdil, že používá zapojení návštěvníků jako hodnotící faktor, mnoho odborníků na SEO si všimlo korelace mezi celkovým zapojením stránky a hodnocením ve vyhledávačích. Je to pravděpodobně proto, že vyhledávače vidí stránku s vysokým zapojením návštěvníků jako autoritu, která stojí za hodnocení.
Nejlepší způsob, jak zvýšit zapojení vaší stránky a umístit se na vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání, je přimět návštěvníky:
- Věnujte na své stránce více času:Návštěvníci zde zůstanou déle, pokud považují váš obsah za užitečný, poutavý a snadno srozumitelný.
- Více interagujte se svým obsahem:Mezi příklady patří sledování videí, odesílání e-mailových adres, odpovídání na výzvy k akci (CTA), vyplňování průzkumů, přidávání komentářů atd.
Zde přichází na řadu video! Můžete dosáhnout obou cílů najednou vytvořením skutečně poutavého videoobsahu pro vaše návštěvníky. Zeptejte se nás. Po zhlédnutí několika čísel jsme zjistili, že video může být účinným způsobem, jak zvýšit průměrnou dobu strávenou na vašem webu. A pokud je video provedeno dobře, může být také skvělým způsobem, jak zaujmout publikum.
Fungovalo to pro nás:Naše videa prodloužila průměrný čas strávený na našem webu
Zde ve společnosti Wistia věnujeme spoustu času a úsilí vytváření kvalitního videoobsahu pro naše návštěvníky. Pomocí analýzy Wistia můžeme snadno posoudit, jak je naše publikum zapojeno do našich videí a zda naše videa přinášejí konverze.
Přesto jsme se chtěli dozvědět více o vlivu videa na naše stránky. Tráví návštěvníci na našich stránkách více času s videem ve srovnání se stránkami bez?
Abychom to zjistili, podívali jsme se na data ze 100 nejnavštěvovanějších stránek od 1. ledna 2021 do 24. dubna 2022 a zaměřili jsme se konkrétně na množství času, který naši návštěvníci strávili na těchto stránkách, neboli „čas na stránce“, jak uvádí Google Analytics. by to nazval.
Naše zjištění
Tento obrázek ukazuje průměrnou dobu na stránce pro každou ze 100 nejlepších stránek v sestupném pořadí:
Možná jste si všimli, že je zde mnohem vyšší koncentrace stránek s videem (modrá) vlevo, což koreluje s delší dobou strávenou na stránce.
Když vezmeme průměr z celkového času stráveného na stránkách s video a porovnejte jej s průměrem celkového času stráveného na stránkách bez video, je jasné, že návštěvníci tráví více času na stránkách s video.
Při pohledu na čísla jsme došli k závěru, že:
- Průměrná doba strávená na stránkách s videem je 6 minut.
- Průměrná doba strávená na stránkách bez videa je 4,3 minuty.
To znamená, že lidé strávili na stránkách s videem v průměru asi 1,4x více času než bez nich!
Zdá se tedy, že mít video na stránce, za předpokladu, že je užitečné a poutavé, koreluje s delší dobou strávenou na stránce. To nás přivádí k otázce:Mají delší videa lepší výkon?
Na obsahu videa záleží více než na délce videa
V Google Analytics existuje mnoho různých metrik, které lidé používají k měření výkonu jejich obsahu, ale zdá se, že čas na stránce souvisí zejména s videem. Právě teď si možná říkáte:„Samozřejmě dlouhá videa udrží návštěvníky na stránce déle. Není to žádná raketová věda!" Co kdybychom vám řekli, že díky krátkým videím nebo více videím návštěvníci zůstanou na vaší stránce déle? Ve skutečnosti všechny tři nejlepší stránky na našem webu s nejvyšším průměrným časem na stránce měly více videí. Podívejte se:
- Jak vytvořit živé vysílání s více kamerami Nastavení trvalo na stránce průměrně 25:13 minut. Na stránce jsou 3 videa, celkem 5:33 videa (5:07 + 0:12 + 0:14).
- Teleprompter pro domácí kutily — Při instalaci za méně než pět minut bylo na stránce průměrně 23:00 minut. Na stránce jsou 4 videa, celkem 4:42 videa (3:57 + 0:24 + 0:09 + 0:12).
- Tři způsoby, jak natočit režijní video, strávili na stránce v průměru 22:35 minut. Na stránce je 7 videí, celkem 25:31 videa (3:02 + 21:44 + 0:08 + 0:12 + 0:09 + 0:11 + 0:05).
Je zajímavé, že jsme nenašli přímou korelaci mezi delšími videi a delším časem na stránce. Možná jste si všimli, že stránka s nejdelším průměrným časem na stránce měla celkem pouze 5:33 minut videa.
Může to však mít svůj důvod. Většina stránek Wistia, které obsahují více videí, učí proces krok za krokem a poskytuje vizuální příklady. Nebylo tedy příliš překvapivé, že tyto stránky měly nejdelší průměrnou dobu na stránce. Faktem však zůstává, že krátká a vícenásobná videa lze strategicky využít k tomu, aby návštěvníci na vaší stránce zůstali déle.
Je delší návštěva zasnoubená?
Pokud je zvýšení času stráveného na vašem webu dobré pro SEO, nabízí se otázka:Je delší návštěva webu zajímavá?
Může být, ale ne vždy. Dobrou zprávou je, že existují způsoby, jak zjistit, zda vaši návštěvníci skutečně interagují s vaším obsahem.
Pomocí analýzy Wistia a naší integrace Google Analytics můžete například sledovat celkový počet přehrání vašich videí, průměrnou interakci vašich videí a další. Když si všimnete jak delších návštěv, tak dobré interakce s videem, můžete bezpečně předpokládat, že stránka má spíše vysokou míru zapojení návštěvníků než jen dlouhé návštěvy.
Delší návštěvy stránek mohou být skvělé. Mohou znamenat, že lidé najdou hodnotu ve vašem obsahu, ale někdy to může znamenat, že lidé na vaší stránce nenacházejí to, co potřebují. Proto je důležité zjistit, jakou hodnotu váš obsah poskytuje vašemu publiku.
Řekněme, že máte dokument nápovědy, který odpovídá na časté dotazy zákazníků. Pokud je průměrná doba na stránce tohoto dokumentu nebetyčná, je to pravděpodobně známka toho, že vaši zákazníci nedostávají odpovědi, které potřebují. Tento problém můžete vyřešit přeformátováním stránky nebo přidáním dalších informací.
Máte-li například stránku s pouze jedním výukovým videem a žádným dalším obsahem, může mít smysl porovnat délku výukového videa s průměrnou dobou na stránce, abyste zjistili, zda něco není v pořádku. Řekněme, že vaše video trvá jen asi minutu, ale průměrná doba na stránce je mnohem delší. Možná budete chtít zjistit proč. Nesrovnalosti mohou naznačovat, že informace ve vašem videu jsou natolik matoucí, že vaši návštěvníci přimějí části videa přehrát opakovaně. Pokud máte analýzu Wistia, můžete sledovat, která část vašeho videa je nejčastěji sledována, a poté ji znovu navštívit, abyste se ujistili, že není matoucí.
Video poskytuje hodnotu
Relevantní video na vaší stránce může zvýšit hodnotu, kterou vaši návštěvníci získávají z vašeho obsahu, a naše údaje naznačují, že to návštěvníky také déle udrží. Mluvte o tom, jak zabít dvě mouchy jednou ranou!
Čím více času lidé stráví interakcí s vaším obsahem, tím více času mají na to, aby se seznámili s vaší značkou a případně si všimli a reagovali na výzvu k akci. Pokud chcete skutečně využít poutavou sílu videa, umístěte tuto výzvu k akci přímo do videa, které upoutá jejich pozornost.
Teď vaříte!
Věděli jsme, že pokud se dostanete tak daleko, poutavé video bude nejlepší způsob, jak vás udržet déle. Přirozeně jsme se rozhodli jít s tou nejúžasnější věcí, na kterou jsme mohli myslet : náš generální ředitel trapně hraje amatérské ztvárnění „Briana Wilsona“ na rozladěnou kytaru. Zná to „nazpaměť“.