Všichni jsme už slyšeli slavnou statistiku:naše rozsahy pozornosti dosáhly nového minima, v průměru osm sekund ve srovnání s věčně rozptylujícími zlatými rybkami, které mají údajně rozsah pozornosti o celou sekundu delší než naše.
Ačkoli byl mýtus prakticky vyvrácen (díky špatnému výzkumu a slabým zdrojům), koncept, který zde hraje, stále platí pravdivější než kdy dříve – pokud chcete, aby byl váš marketing efektivní, musíte co nejdříve upoutat pozornost publika.
A to opravdu nemá nic společného s naší krátkou dobou pozornosti, ale s obrovským objemem marketingového obsahu, kterým jsme denně bombardováni.
Přemýšlejte o tom. Kolik značek vidíte za jeden den? Hovoříme o reklamách na Facebooku, reklamách, billboardech, rádiových segmentech, sponzorovaných odkazech, dokonce i o štítcích značek a baleních značek v supermarketech a dalších. Hádejte.
Odpověď? Denně jsme vystaveni více než 5 000 značkám. Každý den.
Podle studie z roku 2014 jsme konkrétně vystaveni 362 „reklamám“ denně, z nichž 86 dokážeme aktivně rozpoznat a z nichž 12 se zabýváme. To je ohromující! A to znamená, že odlišení vaší videoreklamy od ostatních bude obtížnější, než jste si možná představovali.
Jak můžete začít tou správnou nohou? Zaměřte se na prvních osm sekund videa.
Ale proč je těch 8 sekund tak účinných?
Aby byla reklama úspěšná, musí udělat dvě věci:zaujmout a přesvědčit.
Prvních osm sekund vašeho videa je jeho nejlepší šancí zaujmout, než váš uživatel přejde k dalšímu obsahu. Ať už vašemu videu zbývá jakýkoli zbývající čas, máte příležitost přesvědčit uživatele k nákupu.
Zejména na stránkách, kde se zobrazují tuny reklam, rychle zavládne reklamní slepota. Na vašem kanálu Facebook jsou videoreklamy sledovány v průměru pouze 5,7 sekundy.
Zde, co expert na televizní reklamy Joan FitzGerald řekl AdExchangeru o účinnosti dlouhých digitálních reklam:
V zásadě platí, že pokud své publikum nezachytíte během prvních osmi sekund videa, nezachytíte je vůbec.
Jak získat prvních 8 sekund videa
jste nervózní. Osm sekund není dlouhá doba a sdělení sdělení vaší značky za 30 sekund je dost těžké – jak zkrátit vše, co chcete říct, do pouhých osmi sekund?
No, pro začátek, nemáte. Těchto prvních osm sekund je rozhodujících, ale neberte to tak, že musíte říct všechno a udržet to v tak krátkém čase. Místo toho se zaměřte na to, co skutečně přitáhne pozornost vašeho publika nejrychlejším a nejúčinnějším možným způsobem.
Naštěstí máme trochu zkušeností s natáčením videí. Máme pro vás několik užitečných tipů, které znovu a znovu používáme, abychom zachytili první poutavé vteřiny.
1. Zaměřte se na vizuální stránku.
Máte jen pár sekund, takže než budete přemýšlet o svém scénáři, sloganu nebo hlasovém projevu, zaměřte se na jednu věc, která může skutečně rychle ovlivnit:vaše vizuální prvky .
Ať už je vaše video o čemkoli, musí udělat jednu velkou věc – zabránit publiku v posouvání. Použijte jasné barvy, pohyb, detailní záběry, veselé obličeje a další, abyste své diváky překvapili a šokovali, aby doslova přestali rolovat a začali se dívat. Jakmile budete vědět, že jste si získali jejich pozornost, můžete své zprávě věnovat větší pozornost.
2. Shrňte to, co nabízíte, do jedné věty.
Vaše video může být samozřejmě delší než jedna věta, ale shrnout poslání vaší značky nebo nabídku produktu/služby do jedné jasné a přímé věty je skvělé cvičení. Nejen, že to přispívá k přesnějšímu soustředění videa, ale pokud budete mít problém to zkrátit, může to být známkou toho, že vaše mise potřebuje trochu doladit.
Zde je několik otázek, na které můžete odpovědět, abyste svou zprávu stručně a výstižně zredukovali.
- Jakou jednu věc chcete, aby si o vás vaše publikum zapamatovalo?
- Jak váš produkt nebo služba řeší problém vašeho diváka?
- Co váš produkt nebo služba dělá?
- Jak se to, co nabízíte, liší od toho, co nabízí vaše přímá konkurence?
- Co vaši nejlepší zákazníci na vaší značce milují?
3. Ke komunikaci používejte text, ne zvuk!
Pamatujte, že lidé posouvají své kanály a prohlížeče s vypnutým zvukem. Nečekejte, že se lidé někdy zastaví, klepnou nebo kliknou na vaše video, poslechnou si zvuk a pak se rozhodnou, zda je to zajímá, nebo ne.
Nechápejte nás špatně – zvuk je klíčovým prvkem každého videa. Nespoléhejte se však pouze na zvuk, abyste předali své sdělení, protože uživatelé nemají čas věnovat pozornost tomu, co vaše video říká. Místo toho jim řekněte, co neslyší, pomocí titulků, textu nebo jiné informativní slovní grafiky. Nejen, že grafika a text upoutají pozornost uživatele (kdy jste se naposledy podívali na nějaké slovo, aniž byste si ho přečetli?), ale jsou účinným způsobem, jak svému publiku poskytnout více informací lépe zapamatovatelným způsobem.
4. Použijte šok a úžas.
Nic nezastaví svitek rychleji než reakce WTF. A to nemusí být nutně špatné! Přemýšlejte kreativně o něčem divném, zvláštním, pobuřujícím nebo vzbuzujícím zvědavost, co můžete použít ve svém videu, abyste své diváky okamžitě zaujali. Může to být podivná věc s paprsky (Gritty je naše oblíbená), něco úplně k nepoznání nebo znervózňující situace – cokoliv, co vás přiměje jít, co proboha…?
Zde je jeden z našich oblíbených příkladů od společnosti Purple, která vyrábí matrace. Pokud vás samotná miniatura nedonutí zastavit, rychlý úvod do dvou bojujících sumo zápasníků by mohl.
5. Nezapomeňte na efekty.
Efekty jsou skvělý způsob, jak zaujmout, zvláště když nemáte největší rozpočet na herce, místa, kreativní nastavení a další. Se správnými videoefekty můžete použít jednoduché video, dokonce i sériové záběry nebo textová videa, k vytvoření krásného a poutavého obsahu, který vám pomůže přitáhnout pozornost, kterou si zasloužíte.
Podívejte se, co jsme udělali s tímto sociálním videem pro Cheryl Saban Designs. Použili jsme jen pár scén b-rollu a spojili jsme to s několika fade-in, fade-out, nějakým textem a dalšími. Pohráli jsme si také s výraznými barvami a efekty rozmazání, abychom vytvořili něco jedinečného, co se spoléhalo především na efekty spolu s krásnými záběry produktu, aby diváky vtáhlo a udrželo je po celou dobu videa.
Závěr
Při vytváření dalšího videa se nezaměřujte na krátkou dobu pozornosti publika – místo toho se zaměřte na to, jak předáte zprávu, která bude rezonovat silněji než sdělení, která denně doručí více než 360 jiných značek.
Nejlepší způsob, jak to udělat? Zaujměte své publikum od samého začátku. Využijte vše, co máte k dispozici, včetně vizuálů, efektů, textu a dalších, abyste vtáhli svého diváka dovnitř. Ať už je váš háček jakýkoli, jděte do toho naplno a po těch nezbytných prvních sekundách se hlouběji ponořte do toho, co je vaše značka nebo společnost. o.