Na LinkedIn jste možná viděli tato videa, která doslova nabourala interní algoritmy platformy.
Během krátké doby shromáždí tisíce zhlédnutí a komentářů a poskytnou svému tvůrci cenné potenciální zákazníky.
V Checksub přiznáváme, že jsme jim vždy tak trochu záviděli jejich úspěch 😮 . Pokusili jsme se tedy dosáhnout stejného výsledku.
A šlo to relativně dobře:
Při našich experimentech jsme si uvědomili, že jejich úspěch nebyl jen náhoda, ale dodržovali jsme řadu základních pravidel.
Jako vždy jsme byli velmi štědří 😛 , podělíme se s vámi o naše zjištění při vytváření virálních videí na LinkedIn.
Jaký formát videí na LinkedIn zvolit?
Pro začátek potřebujete znát formáty videa, které jsou na LinkedIn nejvíce přizpůsobeny.
Existují zejména dva formáty, které fungují skvěle a mají optimální viditelnost na platformě.
Vytváření nativních videí na LinkedIn
V roce 2017 představila nejlepší sociální média pro profesionály formát videa, který se perfektně hodí ke zdroji:„nativní videa“.
Na rozdíl od videí sdílených prostřednictvím externího odkazu (například Youtube) se nativní videa přehrávají automaticky, když je posunete. Vytvářejí tak až 5krát větší zapojení než sdílená videa.
Zde jsou některé z jejich specifikací:
- Ne méně než 3 sekundy nebo více než 10 minut
- Ne méně než 75 kB nebo více než 5 GB (ano, to je hodně)
- Jsou podporovány téměř všechny univerzální formáty videa
- Preferované rozlišení:od 256×144 do 4096×2304
Chcete-li publikovat nativní video, je to velmi jednoduché:nahrajte své video v původním formátu na platformu a zkontrolujte jeho zobrazení. Poté přidejte popis a klikněte na publikovat.
Můžete použít tento formát a vyhnout se sdíleným odkazům, abyste dali všechny šance na svou stranu!
Používání videoreklam LinkedIn
LinkedIn také poskytuje formát videoreklamy, který oslovuje širší a specifičtější publikum. Jsou velmi efektivní pro cíle, jako je zvýšení povědomí o značce a generování potenciálních zákazníků.
Tento formát doporučujeme k cílení na typy potenciálních zákazníků, které již dobře znáte a které jsou dostatečně vyspělé, aby vám přinesly dobrou návratnost investic.
Reklamy LinkedIn jsou oceňovány buď cenou za zhlédnutí, nebo cenou za zobrazení.
V několika detailech:
- ne méně než 3 sekundy a více než 30 minut
- ne méně než 75 kb a více než 200 MB
- Je podporován pouze formát MP4
- 4 akceptovaná rozlišení:480 x 360 nebo široký 640 x 360; 640 x 480; 960 x 720 nebo široký 1280 x 720; 1440 x 1080 nebo široký 1920 x 1080.
Další informace naleznete na reklamní platformě LinkedIn.
Jak vytvořit poutavá videa na LinkedIn?
Nyní, když jste se rozhodli pro formát videa, musíte vědět, jak strukturovat svůj obsah. Sociální média navrhla algoritmy, které reagují na obsah, který vytváří silné zapojení. Musíte se tedy zaměřit na atraktivitu svého obsahu.
Údaje o zapojení videa ke zvážení
Za tímto účelem je třeba zvážit několik klíčových údajů:
- Průměrná úspěšnost videí je 15 sekund .
- Máte 5 sekund k přilákání publika.
- 65 % uživatelů internetu opustí vaše video během prvních 10 sekund v průměru
Výsledek? Potřebujete krátký a syntetický obsah, který upoutá a udrží pozornost.
Upřednostňovaná délka videa
Ne všechny typy obsahu přitahují pozornost stejným způsobem a každý z nich definuje optimální dobu trvání:
-Branding video:ne více než 30 sekund
- Video prezentace produktu:ne delší než 1 minuta
-Dlouhé video ve formátu vyprávění:ne více než 2 minuty
Můžete samozřejmě udělat více, ale cílem je zde zhutnit hodnotu vašeho obsahu na maximum.
V čem se jeden poutavý obsah LinkedIn liší od druhého?
Když vezmeme v úvahu všechny tyto informace, existuje několik detailů, které dělají rozdíl mezi všemi videi, která se objevila na LinkedIn. V zásadě je velmi poutavé video strukturováno takto:
- První okamžiky videa uvádějí diváka do poutavého problému nebo nových a vzrušujících informací .
- Hlavní obsah videa vyvolávávelmi důležitou otázku k publiku, na které je zaměřen. Zabývá se tématem, které vyvolává diskusi a ukazuje, že jste názoroví vůdci ve svém oboru.
- Poté poskytuje jasné a konkrétní řešení nebo proces k vyřešení problému.
- Konec videa zdůrazňuje jasnou a účinnou výzvu k akci . Může položit osobní a související otázku k diskutovanému tématu:„a vy, co si myslíte o tomto nástroji; jak jste tento problém vyřešili…?“.
Chcete-li jít o krok dále, můžete také použít nástroje jako Scrab.in, které automatizují procesy, jako je odesílání videí novým kontaktům na LinkedIn. Jeho používáním ke sdílení vašeho videa přímou zprávou můžete získat celkové zapojení.
Se všemi těmito prvky již máte základy k vytvoření videa, které udělá dojem na vaše publikum na sociální síti. Je však třeba mít na paměti jedno zásadní opatření.
Videa na sociálních sítích:výzva k vypnutí zvuku
Podle údajů sociálních médií je 80 % videí konzumovaných na sociálních sítích sledováno bez zvuku. To je působivý údaj, který vyžaduje, abyste své video přizpůsobili jinému přehrávání. Zde je několik rad:
- Můžete používat titulky a skryté titulky, které jsou jasné, čitelné a přesné. K tomu můžete použít rychlé a efektivní řešení automatického titulkování od Checksub.
- Můžete mít řečníky s velmi výraznou řečí těla. Americký psycholog vysvětlil, že více než 60 % informací je přenášeno prostřednictvím držení těla a výrazu těla.
- Neváhejte měnit záběry kamery, abyste znásobili vizuální ilustrace a sady. Rozmanitost obrázků a situací udrží pozornost vašich diváků.
Virální videa:6 příkladů na Linkedinu
Dovolte mi nyní uvést několik příkladů videí, která na platformě vyvolala rozruch. Nechte se inspirovat k vytvoření vlastního úspěšného obsahu.
Vzdělávací video
Naučte své potenciální zákazníky dovednostem, které potřebují. Poskytněte jim videonávody, rychlé online kurzy a vizuální prvky. Lidé velmi dobře reagují na obsah, který je poučuje a nutí je klást otázky.
SalesForce je v této oblasti velmi silná společnost. Na Linkedinu často sdílí kariérní tipy a různé rady. Zde je příklad:
Video upoutávka
Oznamte své síti vzrušující novinky ve formě upoutávky. Ať už se jedná o firemní akci, uvedení nového produktu nebo novou marketingovou kampaň, uživatelé na novinky reagují pozitivně. Neváhejte vložit do svého videa trochu tajemství, například nenápadným načrtnutím obrysů vašeho nového produktu.
This is how Samsung proceeds in its trailer videos, to unveil these new products. Here is an example of this:
The “behind the scenes” video
Bring your company’s background to life in the form of storytelling and interviews. Internet users never tire of learning the secrets behind your company. They want to know more when you let inspired employees talk about their experience.
Google is obviously a master at this, letting journalists report on its remarkable places of work. They don’t hesitate to let employees talk about their passion. Here’s an example:
Customer testimonial and user case
Ask your customers what they think of your solution. There’s nothing better than a testimonial from an ideal customer that best represents the value you bring to your prospects.
Teleperformance, a B2B localization and offshoring company, has built its success on LinkedIn by publishing highly relevant customer case studies. We’ll let you take a look:
The Engaged Video
Make a case for a cause attached to your brand. Today’s users expect brands to make a difference in the world and show it.
The Always brand has a highly engaged marketing strategy on causes that matter to their customers. With its #Likeagirl video campaign it has made a huge buzz, challenging gender stereotypes and giving women back the initiative. We let you watch.
The Entertaining Video
Make your video viral by adding a touch of humor and creativity to your video. Our minds are naturally drawn to content that is out of the ordinary and makes us smile. You’ll also give your brand a youthful touch at the same time.
Lego is the king of this kind of content, announcing new products or speaking out for a cause with visually creative videos. Like here :
That’s it for us today. Checksub hopes to have given you the best advice to make your videos a success on Linkedin.
Feel free to take a look at our subtitling tool. It will save you precious time in the production of your video!
