Kolik času denně trávíte na telefonu?
Pár sekund sem a tam při stání ve frontě? Email před spaním? Video na YouTube (nebo dvě nebo tři) při cestě autobusem do práce? Může se to zdát jako bezvýznamná zábava, ale i ti nejoddanější digitální domorodci mohou být překvapeni, jak rychle se všechna jejich sledovanost sčítá.
Zapojeno do mobilu
Analýzou kombinovaného výzkumu společností Nielsen, comScore a SmartInsights (mimo jiné zdroje) Inc. zjistila, že průměrný člověk tráví na svém mobilním zařízení čtyři hodiny denně. Prostřednictvím studií, jako jsou tyto, můžeme vidět, jak mobily začaly rychle překonávat všechny ostatní formy procházení webu. Ve skutečnosti loni většina návštěv webu pocházela z mobilních zdrojů, na rozdíl od tradičních počítačů. Pokud se tedy společnost stále stará výhradně o uživatele stolních počítačů, představte si, kolik MQL může zahnat jejich zastaralé formátování a neohrabaná rozhraní.
To vše vyvolává otázku:Jak může vaše společnost nebo značka využít této cenné digitální nemovitosti bez drahého otočného čepu o 180°? Využitím těchto pěti jednoduchých tipů a triků může každá značka snadno optimalizovat svůj videoobsah pro mobily – a sklízet plody širšího publika na cestách.
1. Zaměřte se na různé rozsahy pozornosti
Takže jste vytvořili kus obsahu, nahráli ho na platformu, kterou jste si vybrali, a posadili se a sledovali, jak se hromadí zhlédnutí… jen abyste byli překvapeni obrovským rozdílem v zapojení mezi mobilním zařízením a počítačem. Může to být proto, že pokud jde o mobilní videoobsah, rozsah pozornosti publika je výrazně kratší. I když se to může zdát samozřejmé každému, kdo někdy sledoval své batole prohledávající aplikace, rozdíl v rozsahu pozornosti je ještě drastickější, než si dokážete představit.
Průzkum Animoto odhalil, že pouze 8 % mobilních diváků je ochotno sdílet a/nebo lajkovat video delší než pět minut, ve srovnání s 19 % uživatelů stolních počítačů. Nyní porovnejte tyto statistiky s 66 % diváků, kteří jsou ochotni sdílet, pokud video přijde pod jednu minutu! Téměř polovina těchto stejných diváků se navíc rozhodne, zda bude video sledovat až do konce během jeho prvních 15 sekund. To znamená, že pokud chcete, aby se mobilní publikum zapojilo do vašeho videoobsahu, ujistěte se, že je navrženo tak, aby vyhovovalo jejich zvyklostem při sledování tím, že omezíte dobu trvání a umístíte háček dopředu.
2. Keep it Quiet
Všichni známe ten nepříjemný zážitek, kdy klikáme na odkaz na našich telefonech při veřejném procházení, jen abychom všechny kolem nás bombardovali řvoucí hudbou, otřepanými V.O. nebo jinými nečekanými, otravnými zvuky. To může být důvod, proč je 85 % videí na Facebooku sledováno bez zvuku – což znamená, že vaše značka musí být schopna mluvit s mobilním publikem beze slova. Pro začátek zkuste vypnout automatické přehrávání se zvukem – protože nic vás nenutí přejíždět rychleji nebo – což je ještě horší – rozvinout nepřátelství vůči značce – než veřejné zahanbení.
Nebo skoncujte se zvuky úplně! U Instagramu stačí jediné kliknutí. Pak místo zvuku zkuste použít titulky, intuitivní vizuální prvky nebo infografiku, aby se vaše sdělení šířilo. Titulky mohou prodloužit dobu sledování o více než 10 % bez výrazné režie. Vyzkoušejte některé z těchto oblíbených nástrojů, které vám umožní snadno automaticky vytvářet titulky ke svým videím ještě dnes.
3. Poměr je klíč
Téměř každý zná dva základní poměry stran videa:horizontální a vertikální. Ale hlavním prvkem optimalizace videoobsahu pro mobily je zajistit, aby zaplnilo co největší část obrazovky – což znamená, že se dokonale seznámíte s nuancemi každého formátu. Například pokud jde o umístění zdroje videa, Facebook doporučuje poměr stran 4:5, zatímco pro umístění příběhů navrhuje plný vertikální poměr 9:16, aby bylo možné využít způsob, jakým většina uživatelů drží své telefony. Ale mějte na paměti, že ne všechny platformy jsou stejné – vertikální poměr 2:3 je vhodný pro Facebook, ale nebude tak dobře fungovat na Instagramu.
Výpočet ideálních rozměrů pro váš videoobsah předem může ušetřit námahu i peníze – zkuste použít kalkulačku poměru stran Wistia, abyste se vyhnuli zbytečnému ořezávání nebo černým pruhům. Stejně jako u všech ostatních aspektů marketingu videoobsahu platí, že čím více plánujete dopředu, tím větším problémům se v průběhu času vyhnete.
4. Buďte opatrní s výzvou k akci
Výzva k akci (neboli CTA) je konkrétní žádost, kterou vznesete, aby vaše publikum…no, podniklo akci. Výběr CTA na prvním místě je sám o sobě nesmírně důležitý; toto je okamžik, kdy se návštěvníci musí rozhodnout, že se budou dále angažovat a budou přeměněni na potenciální zákazníky. Ve sféře video obsahu znamená splnění vaší CTA obvykle kliknutí na nějakou formu odkazu. Poté mohou být diváci odvedeni do online obchodu, na stránku příběhu společnosti atd. Ale v závislosti na platformě videa, kterou používáte k hostování svého obsahu, může mít generování intuitivní mobilní výzvy k akci různou míru pohodlí.
Rozhodování o tom, co použít nebo za co zaplatit, je jedinečná překážka, kterou musí vaše značka překonat. Zatímco například masivně populární platformy YouTube a Vimeo se mohou zdát jako jasná volba, hostitelé třetích stran, jako je Wistia nebo Vidyard, mohou nabízet lepší možnosti. Než uděláte volbu, která je pro vaše potřeby optimální, prozkoumejte všechny dostupné možnosti (s ohledem na váš rozpočet a publikum). A před nahráním vždy dvakrát zkontrolujte, zda jsou vaše titulky přesné, gramaticky správné a čitelné.
5. Miniatury, které vynikají
Ať už procházejí sociální média, ponoří se do agregátoru videí nebo náhodně prozkoumají web vaší společnosti, potenciální zákazníci se často rozhodnou, zda se na vaše videa budou dívat, na základě svých miniatur – malých obrázků, které divákům představují video, než si ho přehrají. it – a jejich úvodní obrazovky, což jsou obrázky, které pokrývají oblast zobrazení. Ty musí být nejen vizuálně působivé, ale – a to je zvláště výzva pro mobilní optimalizaci – čitelné. Velká, ostrá písma, překvapivé obrázky a vysoce kontrastní barvy jsou skvělým způsobem, jak vytvořit miniatury, které se objeví.
Představte si miniaturu jako celý marketingový trychtýř sám o sobě, který musí být navržen tak, aby během sekundy převedl nezajímavé kolemjdoucí na SQL. Za tímto účelem je použití překryvného tlačítka přehrávání zásadní, protože může fungovat jako vizuální výzva k akci – taková, která přitahuje méně intuitivní diváky.
Výkonný nástroj
Pamatujte, že cílem není radikálně změnit vaši obsahovou strategii – za předpokladu, že jste s ní spokojeni –, ale nenápadně se přizpůsobit potenciálu (a omezením) mobilního sledování. Vše na mobilní obrazovce je menší, kompaktnější a může snadno zmizet pouhým pohybem palce diváka. Čísla však nelžou aneexistuje žádný intimnější přístupový bod k potenciálním SQL, než je malý portál, se kterým mají v kapse nepřetržité spojení . To je důvod, proč s těmito jednoduchými metodami můžete nejen formovat své kreativní rozhovory do budoucna, ale také pohodlně upravit stávající videoobsah tak, aby byl optimalizován pro mobilní zařízení.