37 sekund.
Tak dlouho v průměru stráví vaše publikum čtením příspěvku na blogu. Je to jen dotek delší než půl minuty, proboha!
Abychom to uvedli do další perspektivy, přečtení průměrného blogového příspěvku o přibližně 1000 slovech zabere asi tři minuty. Delší obsah, jako je tento tutoriál k vytváření meme videí, bude trvat dvakrát tak dlouho, než se spotřebuje.
Údaje, jako je tato, naznačují, že uživatelé v průměru nevidí ani čtvrtinu vašeho obsahu. A to bez ohledu na čas a úsilí potřebné k vstřebání vašich informací!
Tyto statistiky samozřejmě ukazují pouze průměry. Nenaznačují, že veškerý obsah nedokáže zaujmout publikum. Mnoho částí obsahu dokáže udržet publikum ve čtení. Obvykle však obsahují alespoň jeden prvek určený k posílení tohoto zapojení.
Chcete se naučit jeden trik, který vám zaručeně pomůže dosáhnout podobných výsledků? Tak pokračujte ve čtení.
V tomto příspěvku vám ukážu, jak použít jeden z nejpoutavějších triků v knize obsahového marketingu – přidávání videa do blogových příspěvků – ke zvýšení zapojení vašeho obsahu.
Nejprve se však podívejme na problém z větší perspektivy.
Proč musíte udržet čtenáře déle na stránce
Existuje důvod, proč strávíte dvě, tři, možná i čtyři hodiny vytvářením obsahu.
Chcete na web přilákat relevantní publikum. Chcete, aby tito lidé našli váš obsah, když hledají informace, a zapojili se do vaší značky. Chcete, aby je vaše blogové příspěvky převedly také na potenciální zákazníky a prodeje.
Pak je tu povědomí o značce, rozruch a propagace, které může obsah také zvýšit. Silný obsah bude generovat zmínky, odkazy, sdílení na sociálních sítích a pomůže šířit informace o vaší značce mnoha dalšími způsoby.
Ale jde o to, že nic z toho se nestane (nebo alespoň ne na úrovni, kterou byste očekávali), pokud lidé nebudou číst obsah.
Vezměte si například SEO. Váš příspěvek může být dokonale optimalizován pro cílová klíčová slova. Pokud se s tím však uživatelé dostatečně nezapojí, jejich šance na dobré umístění budou v nejlepším případě mizivé.
Proč, protože to naznačuje, zda čtenáři považují váš obsah za zajímavý nebo ne.
Nedávná studie společnosti SEMrush zjistila silnou korelaci mezi dobou na webu a mírou okamžitého opuštění (dvě klíčové metriky zapojení v SEO) a hodnocením.
Bez zapojení bude pro vás obtížné generovat hodnocení, která mohou zajistit významnou úroveň návštěvnosti.
Pokud jde o budování povědomí o značce nebo zvyšování konverzí, situace se neliší. Čtenář musí zkonzumovat alespoň významnou část obsahu, aby se značkou zaujal natolik, aby si značku zapamatoval. A musí obsah milovat, aby jej začali považovat za potenciálního dodavatele.
Zadejte obsah videa
Dokážete si představit mnoho typů obsahu, které by se mohly přiblížit videu, pokud jde o zapojení?
Já také ne.
Zvažte tyto statistiky video marketingu, například:
- Spotřeba mobilního videa se každý rok téměř zdvojnásobí.
- 96 % spotřebitelů přiznává, že zhlédli vysvětlující video, aby se dozvěděli více o produktu nebo službě.
- 2 ze 3 spotřebitelů po zhlédnutí videa přiznávají, že si zakoupili produkt.
Není žádným překvapením, že Facebook předpovídá, že jeho obsah bude do roku 2021 tvořit všechna videa. Podle společnosti Cisco budou o rok později online videa tvořit 82 % veškerého internetového provozu.
Videoobsah však není omezen na použití na sociálních sítích nebo zveřejňování na YouTube. Video může fungovat stejně dobře na vašem webu a, jak se teprve chystáte vidět, na vašem obsahu.
4 způsoby použití videa v obsahu ke zvýšení zapojení
#1. Zobrazení produktu v kontextu
Tato strategie pomáhá eliminovat obzvláště ošklivé výzvy, kterým většina podniků čelí s jejich obsahem:
Jak propagovat produkt nebo službu, aniž by to znělo ctižádostivě a „prodejně“. Tento problém je obzvláště nepříjemný, když píšete obsah tak, aby cílil na lidi v horní části cesty.
Koneckonců tito lidé vaši značku neznají. Možná toho o vašich produktech moc nevědí. A co je důležitější, ještě nejsou ve fázi, kdy by zvažovali nákup.
Možná jim ale přesto budete chtít ukázat produkt, zejména v kontextu problému, který zkoumají, a tehdy se vám video hodí.
Vaše výukové video nemusí být profesionálně vytvořené a za tím stojí celá produkce.
Můžete to rychle nahrát na notebook. Použijte kombinaci přední kamery a záznamu obrazovky a přidejte různé efekty pro překrytí záznamu textem.
Wave například vytváří jednoduchá videa založená na přenosném počítači a doplňuje je o textové efekty. Tato videa jsou zahrnuta v příspěvcích na blogu, aby byla kopie doplněna skutečným návodem na řešení.
Zde je video:
A také je zde vidět použitý v obsahu.
Většina lidí se učí vizuálně a výuková videa nejenže poskytují šílenou hodnotu, ale okamžitě spojují značku s čtenář. Koneckonců jim doporučujete používat formát, který je pro danou osobu nejpřístupnější.
#2. Ke spojení s publikem použijte krátká videa o produktech nebo službách
Videa vám mohou pomoci zvýšit šance na konverzi návštěvníků. Jedním ze způsobů je zvýšení poskytnuté hodnoty, jak jsem vám ukázal výše.
Další tím, že pomáhá budovat důvěru ve vás.
Jak například tím, že vám umožní ukázat tvář značky a spojit se s potenciálními kupci na osobní úrovni.
Většina zákazníků dnes prochází většinou prodejního procesu. Pro vás to znamená, že máte méně příležitostí se s nimi spojit. Tito lidé vám na začátku procesu nepošlou e-mail ani vám nezavolají. Místo toho zkontrolují váš web a marketingové materiály a vytvoří si o vás dojem.
Video vám nabízí přímou bránu k tomuto procesu. A znovu, nepotřebujete profesionální vybavení ani sofistikovanou výrobu, abyste dosáhli efektu.
Téměř každá kritická vstupní stránka na mém webu obsahuje jednoduché video na tkalcovském stavu. Zahrnuje vizuální pozadí s klíčovými prvky pokrytými ve videu a malé okno, které ukazuje, jak mluvím s divákem.
Zde je návod, jak video vypadá na stránce (klip můžete sledovat přímo zde):
Používání jednoduchých, méně než minutu dlouhých videí, jako je toto, mi pomáhá spojit se s publikem a budovat důvěru tím, že ukážu, že za značkou stojí skutečný člověk.
Jistě, potenciálnímu zákazníkovi se nemusím líbit nebo o mně na základě videa může udělat špatný první dojem. Ale také to znamená, že bychom spolu nakonec stejně nepracovali. Díky videu nemusíme já i klient ztrácet čas zjišťováním pomocí hovorů nebo schůzek.
#3. Použijte videa na začátku obsahu k posílení signálů zapojení
O vlivu zapojení na hodnocení jsme již diskutovali. Víte, že vyhledávače věnují pozornost tomu, jak dlouho lidé na stránce zůstanou, a používají to k určení užitečnosti obsahu.
Vzhledem ke své síle zvýšit zapojení je video ideální pro udržení čtenářů na delší dobu. A ještě jednou, není k tomu potřeba mnoho.
Do svého příspěvku na blogu můžete zahrnout výukové programy. Tuto možnost jsem vám již ukázal.
Do svého obsahu můžete také vkládat videa jiných lidí. Tento příspěvek například obsahuje krátký videopřehled knihy, který publiku pomůže seznámit se s autorovými koncepty:
Společnost za tímto příspěvkem mohla přirozeně vysvětlit tyto myšlenky písemně. Ale byly by tak poutavé jako animované video?
Pochybuji.
#4. Vytvořte souhrnné video příspěvku
Ne každý čtenář bude chtít konzumovat veškerý obsah a s vaším psaním by to mimochodem nemělo nic společného. Vzhledem k tomu, že většina lidí jsou vizuální studenti, musíte předpokládat, že alespoň někteří nechtějí vynakládat úsilí na čtení dlouhých pasáží kopie. To neznamená, že nechtějí vaši radu.
Zde může pomoci i video. Můžete zaznamenat shrnutí svého blogového příspěvku a publikovat jej v obsahu. Tímto způsobem dáte návštěvníkům možnost vybrat si, jak chtějí využít vaše rady. Tato strategie funguje zvláště dobře u obsahu, který odpovídá na konkrétní otázky publika.
Ahrefs například pravidelně přidává video shrnutí do svých blogových příspěvků, což návštěvníkům umožňuje buď číst obsah, nebo získat své odpovědi ve vizuální podobě.
Všimněte si, že společnost umísťuje tato videa na začátek obsahu, těsně pod obsah. Tímto způsobem zajistí, že jej uvidí i náhodní čtenáři, kteří by se nedostali na konec příspěvku.
A tady to máte…
Právě jste se naučili čtyři neuvěřitelně výkonné a přitom jednoduché strategie, jak zahrnout video do obsahu a výrazně zvýšit jeho zapojení.
Co zbývá, je jít a začít je implementovat do vaší strategie. Hodně štěstí!
O autorovi: Pawel Grabowski provozuje Smashing Copy, službu obsahového marketingu, která pomáhá značkám SaaS a B2B zvýšit návštěvnost a generovat potenciální zákazníky pomocí úžasného obsahu, který uživatelé i vyhledávače bezpodmínečně milují.