Měření úspěchu vašich videí na YouTube je stejně zásadní jako rozhodování o správném obsahu. I když se odpůrci domnívají opak, analytické metriky YouTube skutečně posouvají vaši značku k lepšímu výsledku.
Ať už chcete více odběratelů nebo chcete zvýšit počet žádostí o registraci, sledování správných metrik vám může pomoci.
I když však mnoho z těchto KPI nabízí cenné poznatky, ne všechny stojí za váš čas a úsilí.
Jaké metriky vám tedy mohou pomoci dosáhnout vašich cílů videomarketingu na YouTube? Čtěte dále a dozvíte se odpověď!
Jak získat přístup k YouTube Analytics
Za prvé, abyste mohli začít sledovat výkon svého obsahu, musíte vstoupit do svého analytického panelu YouTube. Postupujte podle těchto jednoduchých kroků:
Krok 1. Přihlaste se ke svému účtu YouTube.
Krok 2. Klikněte na ikonu svého profilu v pravém horním rohu a z rozbalovací nabídky vyberte „YouTube Studio“.
Krok 3. V levém postranním panelu vyberte „Analytics“.
Voila! Jste tam. Chcete-li získat podrobnější rozpis svého kanálu a analýzy videa, vyberte v pravém horním rohu možnost Pokročilý režim.
Nyní pojďme do toho a ponořme se do analytických metrik YouTube.
YouTube Analytics:14 metrik ke sledování výkonu vašeho videoobsahu
1. zhlédnutí
Zhlédnutí udávají počet přehrání videa a zahrnují také opakovaná zhlédnutí. Může se to zdát trochu jednoduché, ale je to ošemetná metrika. Aby bylo video započítáno jako „zhlédnutí“, mělo by být sledováno déle než 30 sekund. A zeptejte se každého, komu se nepodařilo udržet pozornost publika během prvních několika sekund svých videí; 30 sekund je hodně času.
Takže ano, nechte se inspirovat svými nejsledovanějšími videi, abyste porozuměli zájmům svého publika, a na tato témata přidělejte další obsah, abyste si publikum lépe udrželi.
Tip pro profesionály: Vytváření videí na YouTube není nic menšího než umění. S Wave.video to zvládnete. Přečtěte si:Jak vytvářet videa na YouTube.
2. Doba sledování
Doba sledování je celkový čas, který diváci strávili sledováním vašich videí na YouTube, a je to jedna z nejdůležitějších metrik pro hodnocení výkonu vašeho obsahu. Nejen vaše videa, ale i doba sledování vašich seznamů videí a kanálu je stejně důležitá pro to, aby se váš obsah dostal na první místa ve výsledcích vyhledávání nebo v návrzích YouTube.
Tip pro profesionály: Clickbait se může pro některé youtubery zdát až příliš zábavný. I když vám to může přinést zhlédnutí, musíte zajistit, aby miniatura a název vašeho videa byly synchronizované s obsahem videa, aby se zlepšila doba sledování.
3. Průměrná doba zobrazení
Když vydělíte celkovou dobu sledování vašeho videa celkovým počtem zhlédnutí, získáte průměrnou dobu sledování. Stručně řečeno, je to průměrná doba, kterou diváci stráví sledováním vašeho videa. A je to nesmírně důležité, pokud jde o měření úspěšnosti vašeho videa.
Proč? Protože ukazuje, jak dobře dokážete zaujmout své diváky a udržet je na dlouho. Čím vyšší je míra okamžitého opuštění, tím méně je váš obsah působivý a naopak. Ujistěte se tedy, že pomocí této metriky sledujete tep svého kanálu a poskytujete obsah, který snižuje míru okamžitého opuštění a prodlužuje průměrnou dobu sledování.
4. Udržení publika
Co když vám metrika může poskytnout kritický přehled o výkonu vašeho videa a zároveň vám dá nápady, jak přetvořit vaši videostrategii? Nebylo by to nic menšího než požehnání, že?
Představujeme vám udržení publika.
Je to graf odrážející procento diváků, kteří sledují a opouštějí vaše video v každém okamžiku videa. Jak jste již možná uhodli, YouTube miluje videa s vysokou mírou udržení publika. Tato videa je lépe řadí a více je navrhuje, protože tato videa mají tendenci upoutat a udržet pozornost diváků.
Tuto metriku YouTube můžete použít k orientaci ve své budoucí video strategii. Zjištěním nejpoutavějších částí vašeho videa můžete vybrat témata, která lépe odpovídají preferencím vašeho publika. Podobně, když zjistíte okamžiky, které ztrácejí nejvíce diváků, můžete objevit obsah, který musíte přeskočit.
Zdroj:YouTube
5. Zasnoubení
Téměř každý tvůrce YouTube řekl svému publiku podobná slova v určité fázi své cesty.
Ale proč?
Je to proto, že komentáře, sdílení, hodnocení Líbí se a Nelíbí se mi jsou výkonné metriky, které odhalují, co vašemu kanálu funguje a co ne.
„Líbí se“ a „Nelíbí se“ vám dávají přehled o tom, jaká témata nejlépe fungují pro vaše publikum a jakým směrem řídit svou strategii videoobsahu. „Komentáře“ naznačují, jak dobře si se svými diváky vytváříte emocionální spojení, které jim věnuje čas, aby vás oslovili. A počet „sdílení“ u vašich videí odráží schopnost vašeho obsahu budovat důvěru u publika, které překračuje rámec sdílení vaší značky na jiných platformách sociálních médií.
Společně odrážejí úroveň zapojení vašeho obsahu. A dělají to docela dobře.
6. Zobrazení
Odběratelé, kteří si pro váš kanál zapnuli „Všechna oznámení“, budou dostávat aktualizace, kdykoli nahrajete nové video na YouTube. Ale co vaši potenciální diváci? Jak se váš obsah dostane na jejich kanál YouTube? Odpověď spočívá v dojmech.
Zobrazení udává, kolikrát lidé narazili na vaši miniaturu videa během těchto neformálních posouvání na YouTube. Vyšší počet zobrazení znamená, že vaše video má dobré hodnocení ve výsledcích vyhledávání nebo v návrzích.
Tip pro profesionály: Zahrňte do názvu a popisu videa relevantní klíčová slova, abyste svému obsahu pomohli oslovit cílové publikum větším počtem zobrazení.
7. Míra prokliku zobrazení
Počkejte. Co? Není míra prokliku zobrazení stejná jako míra zobrazení? Ne. Oba jsou jiní. Obojí je však nesmírně důležité, pokud jde o sledování schopnosti vašeho videa oslovit vaše cílové publikum.
Míra prokliku zobrazení je počet zhlédnutí, která vaše video získá na jedno zobrazení. Jednoduše řečeno, je to procento lidí, kteří skutečně zhlédnou vaše video poté, co narazí na jeho miniaturu. Čím působivější jsou miniatury a názvy vašich videí, tím větší je šance na zajištění vyšší míry prokliku zobrazení.
Tip pro profesionály: Z mnoha úkolů, které musíte udělat, abyste zajistili, že se vaše videa budou sledovat, se zdá být tím nejdůležitějším vytváření miniatur vhodných pro kliknutí. Zjistěte více o miniaturách videí a o tom, jak vytvořit úžasné miniatury pro svá videa:Miniatury videí:Co jsou zač a jak je vytvořit
8. Demografické údaje publika
Porazit konkurenci na YouTube se může zdát přitažené za vlasy, pokud si nejste vědomi toho, co tvoří vaše publikum.
Posouzení všech těchto parametrů, ať už jde o věk a pohlaví vašich diváků, až po jejich polohu, vám může pomoci naplánovat obsahovou strategii, která vám umožní oslovit širší základnu publika.
Budete moci najít preferované jazyky svých diváků a používat titulky v jejich jazycích, které jim pomohou lépe porozumět vašemu obsahu.
9. Předplatitelé
Tohle je trochu přímočaré. Odběratelé jsou lidé, kteří se přihlásili k odběru vašeho kanálu YouTube. Ty tvoří významnou část vaší cílové skupiny a jsou nabízeny jako vaši nejvěrnější diváci. Přihlášením k odběru vašeho kanálu tak trochu oficiálně prohlašují, že souvisí s vaším obsahem a značkou.
Jedním z důvodů, proč jsou youtubeři často hodnoceni podle svých odběratelů, je to, že čím vyšší odběratelé, tím vyšší doba sledování. Je to proto, že odběratelé obvykle dostávají oznámení z YouTube (pokud je zapnutá ikona zvonku „Všechna oznámení“), kdykoli jsou nahrána nová videa. Je tedy pravděpodobné, že budou sledovat více videí než uživatelé, kteří nejsou odběrateli.
10. Jedineční diváci
Unikátní diváci představují počet lidí, kteří zhlédli vaše video. Tato metrika však nezahrnuje více zhlédnutí od stejných diváků.
Kromě toho, že vám pomáhá zjistit skutečný počet vašich diváků, tvoří zásadní faktor úspěchu vaší video strategie.
Řekněme, že pokud má jedno z vašich videí méně unikátních diváků než vašich odběratelů (což je mimochodem docela běžné), musíte upravit svou video strategii, abyste získali více aktivních odběratelů. Zkuste je povzbudit, aby si zapnuli upozornění na vaše videa. Může to změnit hru.
A překlenutím propasti mezi vašimi odběrateli a jedinečnými diváky můžete lépe vyjednávat během integrace značky nebo sponzorských dohod.
11. Zdroje návštěvnosti
Diváci najdou vaše videa z různých zdrojů a YouTube Analytics vám umožní určit, které zdroje to jsou. Mohou najít váš obsah prostřednictvím vyhledávacích dotazů, seznamů videí, navrhovaných videí atd., které jsou samozřejmě ovlivněny algoritmem YouTube.
Ale kromě toho, že zásah vašich videí ovlivňuje algoritmus YouTube, diváci vaše videa sledují také kliknutím na přímé nebo externí odkazy.
Analýza toho, jak diváci našli váš obsah, vám pomůže identifikovat zdroje, které přinášejí největší návštěvnost. Tyto zdroje pak můžete využít a více pracovat na těch, které nedosahují takové návštěvnosti, jak by mohly.
12. Klíčová slova
Tohle je určitě skrytý klenot. Ne každý tvůrce nebo obchodník na YouTube ví, že YouTube Analytics může pomoci najít nejoblíbenější vyhledávací dotazy, které diváky přivedou k vašim videím.
Na kartě Zdroj návštěvnosti najdete Vyhledávání YouTube. Zde najdete nejčastější vyhledávací dotazy, které diváky přivedly k vašim videím. Tyto podmínky můžete využít k aktualizaci své strategie Video SEO.
Dotazy, které jsou podobné videím, která vytváříte, odrážejí, že váš obsah s publikem rezonuje. Pokud je mezi těmito dotazy a názvy vašich videí nějaký rozdíl, můžete kolem nich vždy vytvořit více obsahu, aby vyhovoval potřebám vašeho publika.
13. Místa přehrávání
Metrika Místa přehrávání vám říká, kde se vaše videa přehrávají. Je to velmi užitečné při předpovídání toho, jak vaše publikum nachází váš obsah. Můžete objevit místa, která přinášejí nejvíce zhlédnutí, a podle toho aktualizovat svou video strategii.
Pokud je například většina vašich videí sledována mimo YouTube prostřednictvím vložených odkazů, můžete investovat do jiných video marketingových strategií a získat větší výhody. Je to skvělý způsob, jak šířit svůj obsah široko daleko, pokud se to dělá správně.
Tento přehled také uvádí odhadovaný počet minut sledování a průměrnou dobu sledování pro konkrétní místo přehrávání. S využitím všech těchto informací můžete do své optimalizační strategie YouTube vynaložit další úsilí, abyste z platformy vytěžili maximum z dlouhodobého hlediska.
14. Typ zařízení
Přestože neexistuje žádné pevné a rychlé pravidlo, uživatelé mobilních zařízení často rádi sledují kratší videa, která mohou sledovat na cestách. Na druhou stranu uživatelé stolních počítačů nebo ti, kteří sledují videa na televizorech, jsou obvykle pohodlnější při sledování delších videí nebo seznamů videí.
Co když vám YouTube řekne, kdo na jakém zařízení sleduje vaše videa? S YouTube Analytics je to možné. Metriku Typ zařízení můžete použít ke zjištění zařízení, na kterých se vaše videa přehrávají.
Od mobilu a tabletu po stolní počítač, notebook, herní konzoli atd. můžete určit, kdo kde sleduje vaše videa. A podle toho můžete upravit svou video strategii.
Tip pro profesionály: Zkontrolujte svá videa na menších obrazovkách a otestujte, zda všechny prvky dokonale pasují na obrazovky mobilních zařízení, než je publikujete.
Rozšiřte svůj kanál pomocí YouTube Analytics
Práce na strategii videoobsahu může být zásadní, ale k růstu vašeho kanálu je třeba analyzovat výkon vašich videí. Využijte co nejlépe analýzu videa, abyste pochopili požadavky svých diváků a nabídli jim to, co chtějí vidět nejvíce.
Která z těchto analytických metrik YouTube vám nejvíce pomohla při definování strategie videí na YouTube? Zanechte své komentáře níže. Můžete nám také dát vědět, pokud máte nějaké dotazy ohledně vývoje cílenějšího obsahu pro stále dynamické publikum YouTube. Rádi vám pomůžeme.