7 nejlepších nástrojů k měření výkonu vašeho video marketingu

Úspěšná video marketingová kampaň je důležitým úkolem pro digitální obchodníky. Více než 50 % z nich se domnívá, že video přináší nejlepší návratnost investic a vysoce potenciální potenciální zákazníky k interakci s vaší značkou.

Pokud ale trávíte čas a peníze vytvářením videoobsahu, musíte měřit úspěšnost svého video marketingu.

Většina digitálních marketérů podceňuje její hodnotu, pokud jde o analýzu video marketingu, a nezná její skutečný dopad na získávání potenciálních zákazníků, hodnotu značky a prodej.

Proč vaše firma potřebuje analýzu video marketingu?

Na přesyceném digitálním trhu je personalizovaný obsah novým standardem marketingu.

Vlastní videoobsah z analytických dat vám pomůže vyniknout před požadovaným cílovým publikem a získá více konverzí.

Kromě toho analýza video marketingu poskytuje data pro informativní rozhodnutí založená na zjištěných faktech.

Analyzovat všechna data vaší kampaně, abyste zjistili, co pro vás funguje a co nefunguje vůbec, vyžaduje určitý čas a úsilí. Díky těmto zjištěním můžete svou video marketingovou kampaň upravit tak, aby lépe vyhovovala potřebám vašeho publika.

Klíčové metriky videa, které byste měli sledovat, abyste mohli analyzovat výsledky

S tolika daty, které přicházejí, je těžké vědět, co s nimi dělat a které metriky sledovat.

Jakmile se zaměříte na správné metriky a pochopíte, jak souvisí s vašimi marketingovými cíli, složíte skládačku video marketingu dohromady.

Zde jsou hlavní klíčové metriky, které vám pomohou měřit úspěšnost vašeho videoobsahu v porovnání s vašimi cíli v oblasti videí:

• Počet zobrazení: Nezpracovaný počet zhlédnutí vašeho videa někým. Zatímco na Facebooku nebo Instagramu je to počet, kolikrát někdo omylem zhlédl vaše video a začalo se automaticky přehrávat.
• Počet zobrazení: Počet zobrazení vašeho videoobsahu v prohlížeči nebo aplikaci uživatele bez ohledu na to, zda na něj někdo klikl nebo ne. Zobrazení se počítají pokaždé, když někdo uvidí vaše video.
• Zasnoubení :To se mi líbí, komentáře a sdílení na sociálních sítích vám pomohou změřit, jak dobře vaše video rezonuje u vašeho publika, na která témata videí se musíte v budoucnu zaměřit a jak moc vaše publikum důvěřuje vašemu obsahu a značce.
• Průměrná doba sledování :Tato metrika vám umožňuje zjistit, jak dlouho vaši uživatelé sledovali video, než se vrátili zpět. Pokud například vaše 50sekundová videa mají průměrnou délku sledování 25 sekund, musíte je zkrátit o 12 sekund.
• Průměrná míra dokončení: Procento každého videa, které vaši uživatelé zhlédnou. Vyhodnocuje schopnost vašeho videa udržet pozornost.
• Udržení publika :Procento vašeho publika, které sleduje vaše video od začátku do konce. Facebook zobrazuje tuto metriku takto:

• Opětovné sledování: Počet, kolikrát lidé znovu zhlédli vaše video nebo jeho konkrétní část. Tato metrika vám pomůže rozhodnout, která témata u vašeho publika rezonují, a vytvořit videoobsah o těchto tématech.
• Míra prokliku :Ukazuje, jak dobře vaše video přiměje lidi provést požadovanou akci. V případě nízké CTR je potřeba změnit umístění vaší CTA ve videu.
• Poloha a demografické údaje diváka: Nejlepší místa a vaši diváci, kteří sledují video. Tato data vám pomohou odhalit nejlepší umístění a vaše persony, abyste mohli přesněji cílit, pokud chcete svá videa vylepšit.

Pokud jsou například vaším hlavním publikem ženy ve věku 15–30 let a vaším nejlepším umístěním je New York, musíte tato data použít k cílení budoucích videí na toto publikum.

• Nejvyšší počet diváků: Ukazuje nejvyšší počet diváků, kteří sledují vaše živá videa na Facebooku. Tato data vám umožňují upravit a změnit denní dobu pro streamování vašich videí.

• Míra okamžitého opuštění: Procento lidí, kteří navštíví vaše video, ale poté ho opustí, aniž by prozkoumali jiné webové stránky.
• Rychlost přehrávání :Procento lidí, kteří klikli na přehrát a začali sledovat vaše video. Tato metrika ukazuje, jak relevantní je vaše video k tématu vaší stránky a jak úspěšné je při přilákání návštěvníků ke zhlédnutí. Nízká míra přehrávání ukazuje na problém s vaším marketingem.
• Konverze :Tato metrika vyhodnocuje počet potenciálních zákazníků nebo klientů, které vaše video získalo. Toto je konečný výsledek, který ukazuje počet přemluvených diváků, kteří se proměnili v zákazníky.

Toto jsou nejdůležitější metriky pro měření úspěšnosti vašeho videoobsahu, ale nejsou jediné. Pro vytvoření, optimalizaci a návrh vaší video marketingové kampaně budete potřebovat účinné analytické nástroje. Začněme tedy tím nejlepším…

Nejlepší nástroje pro analýzu video marketingu

Díky rozmanitosti nástrojů pro analýzu videa dostupných na trhu můžete činit informovanější a hodnotnější marketingová rozhodnutí. V tomto článku se budeme zabývat nástroji, které vám pomohou hlouběji se ponořit do vašich marketingových kampaní.

1. Wave.video 

Pokud hledáte mnohostrannou video platformu pro své podnikání, Wave.video bude dobrou volbou, která pokryje téměř vše, co potřebujete dělat online, a vyhodnotí váš celkový výkon videa.

Tento nástroj je skvělý nejen pro vytváření profesionálních videí pro váš web, sociální média, reklamy atd., ale také vám pomůže sledovat výkon vašeho videoobsahu a zjednodušit vaše video marketingové úsilí.

Nástroj poskytuje podrobný rozpis výkonu videí hostovaných na platformě.

Videa, která vložíte pomocí Wave.video Hosting, získají řídicí panely, kde můžete vidět nejdůležitější metriky, jako je zapojení, jedinečná přehrání a celkový čas, který lidé strávili sledováním vašich videí.

Možnosti tvorby a produkce s touto platformou usnadňují vytváření úžasných videí pro přístup k zákazníkům a rozvoj prodejních příležitostí.

Má extrémně uživatelsky přívětivé rozhraní a skvělý tým Wave.video, který vždy naslouchá zákazníkům a každý měsíc přidává další funkce.

Cena:

K dispozici je bezplatný plán. Placený plán začíná od 24 $ měsíčně.

2. SE Ranking

Hlavním cílem žebříčku SE je poskytnout publiku více videoobsahu, který mají rádi.

To zvýší vaše SEO pro video prostřednictvím nejdůležitějších metrik videa. Techniky SEO dávají obchodníkům příležitost oslovit širší publikum a zvýšit svou online přítomnost prostřednictvím vysokého zapojení.

SE Ranking je jedním z nejfantastičtějších SEO nástrojů s poměrem cena/výkon, které tam můžete najít.

Tento nástroj vám pomůže vyřešit analýzu konkurence, brainstorming klíčových slov a problémy s vytvářením odkazů pro vaši video marketingovou strategii. Jeho funkce Audit webových stránek přichází s podrobnou analýzou obsahu vašeho videa z pohledu SEO.

Nástroj také poskytuje přesná data, komplexní analytické výkazy a další nástroje, jako je audit SEO na stránce, který umožňuje dokončit více úkolů s větší efektivitou.

S velkým balíkem užitečných funkcí a nástrojů, které SE Ranking podporuje, dosáhnete pozitivních výsledků u všech svých video marketingových projektů.

Cena:

K dispozici je bezplatný 14denní plán. Placený plán začíná od 31 $ měsíčně.

3. Facebook Insights

Pokud je vaše online podnikání na Facebooku, musíte využívat Facebook Analytics nonstop.

Abyste lépe porozuměli tomu, jak lidé reagují na vaše videa na Facebooku, jeho stránka Statistiky poskytne informace jako

• jedinečná zhlédnutí videa,
• zhlédnutí videa,
• průměrná doba sledování,
• a udržení publika.

Je to dobrý způsob, jak si uvědomit, kdo sleduje, sleduje, lajkuje a sdílí váš videoobsah. Tento nástroj vám umožní ponořit se hluboko do statistik obsahu, zastřešujících trendů návštěvnosti a vašeho publika.

Cena:

Zdarma

4. Finteza

Pokud k propagaci svých videí používáte svůj web, Finteza nabízí pokročilé sledování, abyste lépe pochopili, zda vaše publikum komunikuje s vašimi videi. K nastavení kódování na vašem webu pomocí Fintezy nemusíte mít speciální dovednosti.

Získáte podrobné informace o kvalitě návštěvnosti a konverzích vašich videí, na což se nezaměřuje žádná jiná webová analytika.

Nejlepší na tomto nástroji je měření efektivity návštěvnosti Youtube a generování větší návštěvnosti vašeho webu.

Cena:

Pro jejich analytické služby je k dispozici bezplatný 30denní plán. Placený plán začíná od 25 USD na 100 000 unikátních uživatelů měsíčně.

5. YouTube Analytics

YouTube nabízí vestavěný analytický nástroj známý jako YouTube Analytics pro lepší pochopení výkonu vašich videí.

Pomocí tohoto nástroje můžete získat komplexní zprávy o svých divácích sledováním údajů jako

• doby sledování,
• opakuje,
• komentáře,
• lajky,
• a demografické údaje těch, kteří sledují vaše videa.

Tento nástroj vám také umožňuje generovat zprávy o vaší návštěvnosti pomocí analýzy zdrojů návštěvnosti, mimopracovních hodin, konverzí, zdrojů návštěvnosti a mnoha dalších. Díky možnostem vizualizace můžete svá data vizualizovat pomocí různých grafů a grafů, abyste získali důležité informace o výkonu a publiku svého videa.

Cena:

Zdarma

6. Clicky

Clicky je skvělý nástroj pro webovou analýzu, který vám umožní získat ty nejmenší podrobnosti o každém segmentu návštěvníků díky aktualizaci v reálném čase každou minutu.

Nástroj obsahuje mnoho jedinečných funkcí ve srovnání s jinými analytiky.

Podle Mariana Rodrigueze, marketingového specialisty společnosti LawRank, v tomto bodě:„Clicky je vynikající možností, jak provádět od modelování dat po vizualizaci dat. Poskytuje přístup k analýzám v reálném čase, které zobrazují více informací, než kolik jich Google Analytics zpřístupňuje.“

Jeho funkce Video Analytics vám může pomoci pozastavit/vyhledat sledování vašeho videoobsahu. Díky tomu snadno ukážete, zda vaše video vyvolává požadovaný zájem publika a které části vašich videí je způsobují, že se zasekávají nebo nudí.

Cena:

K dispozici je bezplatný plán. Placený plán začíná od 9,99 $ měsíčně.

7. Vidalytika

Vidalytics je výkonná video platforma pro digitální obchodníky, která vám poskytuje všechna data, která o vašich videích potřebujete.

Tento nástroj hostuje, streamuje a přehrává vaše videa na vašem webu. Vidalytics zahrnuje první sledování konverzí videa, které shromažďuje všechny údaje o konverzích vašich zákazníků až po konkrétní videa, která sledovali. Ve svém videu můžete vidět všechny přesné okamžiky, kdy se lidé rozhodli udělat další krok.

Pomocí Vidalytics můžete segmentovat všechny klíčové metriky podle země, zařízení, zdroje návštěvnosti, časů zobrazení atd.

Jeho podrobná analýza ukazuje, které části vašich videí lidé přeskakují a přetáčí. Teplotní mapy můžete použít k detekci nejpoutavější, nudnější a matoucí části vašeho videoobsahu.

Cena:

K dispozici je bezplatná 14denní zkušební verze. Placený plán začíná od 25 $ měsíčně.

Sečteno a podtrženo

Jak vidíte, softwaru a technologií dostupných na trhu je nespočet, zvláště pokud jde o video marketing.

V tomto článku jste prozkoumali 7 úžasných nástrojů pro analýzu videa, které vám nejen řeknou, jak si vaše videa vedou, ale pomohou vám optimalizovat propagaci a distribuci vašeho videa.

Každý nástroj je jiný a může být užitečný pro video marketéry s různými typy cílů. Některé funkce se překrývají, několik z nich nabízí teplotní mapy, ale každá z nich je jedinečná a svým vlastním způsobem užitečná.