Říká se, že obrázek řekne tisíc slov, ale co videa? Vzhledem k tomu, že jde v podstatě o více statických snímků spojených dohromady, aby zaujaly publikum, musíme říci, že jsou rozhodně k nezaplacení.
Firmy všech velikostí používají videa k propagaci svých značek již nějakou dobu. Kreativní styly se vyvíjely, interaktivita vzrostla a objevily se distribuční kanály.
S miliardami lidí neustále online se video stalo v marketingovém světě důležitějším než kdy dříve. Marketéři z toho udělali hlavní součást své online a obsahové marketingové strategie, protože viděli, jak video poskytuje četné výhody, které z písemného obsahu nezískáte.
V tomto článku si povíme o tom, proč většina marketérů upřednostňuje používání videí před textem, čím je účinnější, spolu s několika tipy, jak můžete také začlenit video do své strategie. Pojďme se ponořit!
Proč je tedy video účinnější než text?
Věděli jste, že náš mozek zpracovává vizuální obraz 60 000krát rychleji ? než text? Tento fakt sám o sobě stačí k tomu, aby nám řekl, proč budou videa vždy působivější než prostý text.
Zde je další důkaz:
Zdroj obrázku: HubSpot
Lidé se raději podívají na krátké video o určitém produktu, než aby si přečetli skript použitý v tomto videu. Nejen, že se pobaví tím, co video nabízí, ale ušetří spoustu času přeskakováním dlouhých řádků vět.
Dokonce 59 % vedoucích pracovníků souhlasí s tím, že pokud je k dispozici text i video na konkrétní téma, s největší pravděpodobností si vyberou to druhé.
Nyní k podrobnější části, zde je sedm důvodů, proč video každý den překonává text:
1. Video udržuje diváky v zapojení
Videa získají o 1200 % více sdílení než text a obrázky dohromady.
Je to proto, že mají sílu vyvolat silné emoce, které povzbudí diváky, aby komentovali, lajkovali a sdíleli. Čím lepší je obsah, tím více interakce získá.
Pokud jsou videa provedena správně, mohou přijímat informace a usnadnit jejich interpretaci v krátkém čase. Vzhledem k tomu, že téměř 90 % informací přenášených do našeho mozku je vizuálních, není divu, že lidé mají tendenci citlivěji reagovat na videa.
Níže uvádíme několik tipů, jak můžete plně zaujmout své publikum videem:
- Podnítí zvědavost výběrem nejzajímavějších částí videa a jejich syntézou na začátku.
- Zahrnout vyprávění příběhů vytvořit působivý příběh pro váš videoobsah.
- Používejte poutavé vizuální prvky abyste svůj názor dostali k publiku co nejrychleji.
- Napište poutavý scénář ale držte to krátké a sladké
- Zeptejte se publika, co chtějí interakcí s nimi přímo v sekci komentářů.
- Využijte živá videa hostováním otázek a odpovědí, uváděním nových produktů nebo událostí, prohlídkou kanceláře nebo předváděním produktu.
2. Video zvyšuje návštěvnost vašich stránek
Video je mocný nástroj SEO. Značky, které používají videoobsah, se často ocitají v horní části stránek s výsledky vyhledávání.
86 % marketérů uvádí, že jim video pomohlo zvýšit návštěvnost jejich webu, zatímco 84 % dokázalo generovat potenciální zákazníky díky videu.
A co víc, Cisco zjistilo, že online video bude do roku 2022 tvořit více než 82 % veškerého spotřebitelského provozu.
Vyhledávače nyní berou videa více v úvahu a řadí je výše než kdy dříve. Když vaše video sdílejí diváci nebo je odkazováno zpět na vaši webovou stránku, vytvoří se příchozí odkaz, který je hlavním faktorem ve vašem hodnocení SEO. Více příchozích odkazů na vašem webu způsobí, že bude pro Google vypadat autoritativněji.
Chcete-li optimalizovat svá videa pro vyhledávání a viditelnost, postupujte podle těchto tipů:
- Použijte podmanivou miniaturu
Představte si svůj miniaturní obrázek jako obálku knihy nebo domovskou stránku vašeho webu. Měl by být relevantní, přesvědčivý a přitažlivý pro oči.
- Vložte přepisy
Přepisy videí nejen zpřístupní vaše videa všem, ale také díky dodatečnému textu, který se na stránce nachází, budou vaše videa lépe škrabatelná vyhledávacími roboty.
- Zaměřte se na název a popis videa
Stejně jako u psaného obsahu hraje při hodnocení roli název a meta description. Vytvořte poutavý název a popis videa a prozkoumejte relevantní klíčová slova, abyste mohli cílit na klíčová slova, která lidé obvykle hledají.
- Zaměřte se na video na stránku
Pokud se zdá, že je vaše video skryté nebo že uživatelé musí pokračovat v posouvání, dokud ho konečně neuvidí, může to mít za následek nízké přehrání a četnost přehrávání. Navíc, stejně jako lidé, kteří nechtějí ztrácet čas hledáním videa, je nepravděpodobné, že by prohledávače ztrácely čas indexováním skrytého videa.
- Vložte na stránku video, které chcete umístit jako první
Google obvykle indexuje pouze jedno video pro každou stránku. To znamená, že pokud vaše stránka obsahuje více videí, ujistěte se, že video, které chcete ohodnotit jako první, by mělo být umístěno nahoře.
3. Video účinně přitahuje pozornost
Co upoutá vaši pozornost, kdykoli procházíte webem? Je to odstavec textu, statické obrázky nebo video jako magnet?
Protože naše oči přitahuje pohyb, videa rozhodně přitahují pozornost, a to bez námahy. Ne všechna videa však mají tento faktor „to“, zvláště nyní, kdy se pozornost lidí stále více snižuje.
Pokud vaše video neosloví diváka do osmi sekund nebo méně, považujte je za bezvadné. Protože nechceme, aby se to stalo vám, nabízíme vám tři triky, které dokážou zaujmout 8 sekundovou pozornost vašeho publika:
- Používejte titulní fotografie, které okamžitě získají kliknutí
Obálka videa je první věc, kterou lidé uvidí, než stisknou tlačítko přehrávání. Je to jeden z důvodů, proč kliknou. Vyberte statický snímek, který může přitahovat oči na sociálních sítích, zejména něco, co lze považovat za „bonbón pro oči“.
- Udržujte své publikum ve střehu
Jedním ze způsobů, jak přimět diváky, aby sledovali vaše video od začátku do konce, je nechat je každý snímek lákat k tomu, aby objevili další podrobnosti o daném tématu. Vaše video by je mělo přimět, aby si po každém snímku mysleli „řekni mi víc“. Nebuďte předvídatelní.
- Projevte svůj názor co nejdříve
Vzhledem k tomu, že vaším cílem je upoutat pozornost vašeho diváka alespoň na prvních osm sekund, měli byste být schopni vyjádřit svůj názor co nejdříve. Můžete například začít tím, že řeknete:„Takže máte zájem naučit se základy video marketingu, vypadá to, že jste na správném místě.“
4. Video zlepšuje zapamatování značky
Není možné uchovat všechny informace, které jsme si přečetli na webu, aniž bychom si je znovu prošli. U videí je to však jiný příběh.
Studie ukazují, že diváci si uchovají 95 % sdělení videa ve srovnání s 10 % při čtení textu. To vysvětluje, proč stále více firem volí videoobsah před textem.
Videa jsou mnohem lépe zapamatovatelná, protože lidé si spíše vybaví příběh než seznam faktů. Umožňují obchodníkům vytvořit sdělení, které chtějí předat, do krátkého, ale výstižného příběhu, který zaujme jejich publikum způsobem, kterého text nemůže dosáhnout.
Pomocí videí můžete snadno vyjádřit svou osobnost a udělat na své publikum trvalý dojem. Vaše publikum nebude mít čas číst dlouhé věty vysvětlující vaši hodnotovou nabídku, ale rychlé a optimistické video určitě ano.
5. Video podněcuje k akci
Video, které má schopnost vyvolat silné emoce prostřednictvím vizuálních a sluchových podnětů, není překvapením, že motivuje lidi k akci.
Podle KISSmetrics generují videa s výzvami k akci o 380 % více kliknutí než jiné možnosti CTA, jako je psaný text nebo tlačítka.
To je důvod, proč byste měli vždy přidat jeden na konec každého videa, abyste své diváky navedli k dalšímu kroku – ať už se jedná o přihlášení k odběru newsletteru, využití vaší bezplatné služby nebo sdílení videa.
6. Video je snadné vytvořit
Vzhledem k tomu, že nyní žijeme ve věku technologií, je vytváření vlastního videa extrémně rychlé a snadné. K nahrávání videa již nepotřebujeme drahé, špičkové video vybavení. Kamery DSLR a chytré telefony, zejména nejnovější modely, jsou nyní tou správnou cestou.
Problémem už není ani úprava videí. Ke stažení nebo zakoupení jsou k dispozici stovky nebo možná dokonce tisíce softwaru a aplikací pro úpravu videa. Použití takových zdrojů vám usnadní vylepšování nezpracovaných záznamů a jejich export.
Mějte na paměti, že každá editační aplikace nebo software se bude lišit a existují určité funkce, které budete chtít hledat. Většina z nich nabízí bezplatnou a placenou verzi. Ujistěte se, že tyto věci můžete dělat, aniž byste museli platit za prémiovou verzi:
- Buď importujte videa z fotoaparátu, nebo je natočte ze samotné aplikace
- Uložte video do cloudové služby aplikace nebo do složky fotoaparátu
- Přidat hudbu
- Minimálně přidejte text a běžné tvary
- Zpomalte nebo zrychlete video 1-2x
- Exportujte video v kvalitě alespoň 480p
- Exporty ve vysokém rozlišení
- Procházejte video během jeho úprav
- Vícestopé úpravy a časové osy
- Žádný značkový vodoznak
- Profesionální přechody mezi záběry
7. Video ukazuje vaši lidskou stránku
Na rozdíl od textu vám video umožňuje být osobnější a autentičtější, díky čemuž se stanete blíže svému publiku. Pomáhá vám vyniknout a vytvořit si hlubší emocionální spojení s vašimi diváky, protože jim ukazujete, že jste víc než jen další značka bez tváře.
Jak tedy polidštit svou značku pomocí videoobsahu? Zde je několik tipů:
- Představte své zaměstnance takže vaši zákazníci budou moci konečně pojmenovat.
- Zobrazit zákulisí abyste své publikum provedli a poskytli jim vnitřní pohled na to, co se běžně děje ve vašem každodenním provozu.
- Sdílejte příběhy ze skutečného života poskytnout osobnější dotek.
Jste připraveni využít video marketing ke zvýšení prodeje?
Je samozřejmé, že video vždy překoná text.
Ať už potřebujete větší organickou návštěvnost svého webu, vyšší zapojení publika nebo větší povědomí o značce, začlenění videoobsahu do vaší marketingové strategie je nejlepší volbou.
O autorovi: Shay Berman je zakladatelem a prezidentem Digital Resource, full-service digitální marketingové agentury se sídlem na jižní Floridě. Shayův jasný přístup k internetovému marketingu posunul podnikání jeho klientů do nových výšin a umožnil společnosti Digital Resource přistát na seznamu Inc 500 dva roky po sobě a být jmenován jako č. 49 na seznamu Entrepreneur 360 časopisu Entrepreneur.