Používáte videa k marketingu svých produktů/služeb?
Více než neuvěřitelných 80 % mobilního internetového provozu spotřebují videa, což ukazuje význam video obsahu. To je důvod, proč 86 % společností používá videoobsah jako marketingovou techniku.
Konkurence ve video marketingu se stala tak ostrou, že se nalevo i napravo objevují různé platformy pro sdílení videí. V této situaci je výběr správné platformy pro video marketing tak důležitý. Ve skutečnosti nemůžete jen pořizovat videa a posílat je všude.
Instagram a TikTok jsou dvě známé platformy, které jsou vhodné pro video marketing. Přesněji řečeno, Instagram Reels je opravdu podobný TikTok, pokud jde o krátká videa, a proto je dobré znát jejich rozdíly.
V tomto článku je porovnáme, abychom vám pomohli vybrat ten nejlepší pro vaši marketingovou strategii.
Co je TikTok?
TikTok je platforma pro sdílení krátkých videí vlastněná čínskou společností ByteDance, která uživatelům umožňuje vytvářet a zveřejňovat zábavná videa.
Je to jedna z nejnovějších aplikací pro sdílení videí a je nejrychleji rostoucí aplikací na světě, zejména v USA. Přestože existovalo mnoho platforem pro sdílení videí, brzy by si mohl získat slávu mezi mladými lidmi a poté i mezi podniky. TikTok je nyní jednou z nejlepších platforem pro video marketing a může výrazně pomoci značkám vybudovat online identitu.
Zdroj obrázku
Co je to Instagram Reels?
Zde je návod, jak Instagram představuje cívky:
Reels je jedna z nejnovějších funkcí sociálních médií pro sdílení videí, kterou vydal Instagram. Zaměřuje se na krátká videa, protože Instagram již měl několik dokonalých funkcí pro videoobsah, jako je IGTV, Stories, Live a Feed.
Zdroj obrázku
Je dobře známo, že hlavním účelem vytváření kotoučů je soutěžit s popularitou TikTok. To odstartovalo nelítostnou konkurenci v oblasti zábavných videí na sociálních sítích.
Uvidíme, kdo tuto soutěž vyhraje.
TikTok vs Instagram:statistiky
Nejprve se podívejme na některé důležité statistiky těchto dvou platforem, abychom se seznámili s jejich výkonem ve světě.
Zde je souhrn nejdůležitějších statistik pro tyto dvě platformy s ohledem na skutečnost, že Reels je součástí Instagramu a zdědí jeho hlavní statistiky.
Statistiky TikTok
- TikTok má více než 650 milionů aktivních uživatelů měsíčně po celém světě.
- Aplikaci TikTok si nainstalovalo více než 2 miliardy chytrých telefonů.
- Více než 60 % uživatelů TikTok je ve věku 16 až 24 let.
- Uživatelé obvykle tráví na TikTok každý den v průměru 52 minut.
- Lidé ze 155 zemí mají přístup k TikTok v 75 jazycích.
Instagramové statistiky
- Na světě je více než 1 miliarda aktivních uživatelů Instagramu měsíčně.
- 71 % uživatelů Instagramu je mladší 35 let.
- Uživatelé Instagramu stráví v aplikaci průměrně 53 minut denně.
- Instagram podporuje 36 jazyků po celém světě.
- 71 % amerických firem má obchodní účty na Instagramu.
IG Reels vs TikTok:hlavní rozdíly
Nyní, když znáte počet uživatelů těchto dvou populárních platforem, je dobré se podívat na jejich hlavní technické rozdíly.
Délka a velikost videí
První rozdíl mezi TikTok a IG Reels je v tom, že na ně můžete nahrávat videa o délce až 60 a 30 sekund. V tuto chvíli vám tedy Tiktok poskytuje dvojnásobek času, který Instagram dává svým uživatelům na kotoučích.
Na začátku mohla být videa TikTok dlouhá pouze 15 sekund, ale prodloužili limit na 60 sekund. Naštěstí je tu dobrá zpráva, že společnost zvyšuje časový limit na 3 minuty.
Možná si myslíte, že 30 sekund nedělá velký rozdíl, ale ve skutečnosti chování mnoha uživatelů dokázalo, že tento rozdíl je velký.
Samozřejmě je třeba vzít v úvahu, že Instagram poskytuje mnoho dalších možností, jako je IGTV, pro vytváření videí na Instagramu s různými délkami. Toto 30sekundové omezení je tedy záměrné a mohlo by způsobit, že uživatelé budou kreativnější.
Zkuste se podívat, zda můžete vytvořit video pro obě platformy a zůstat kreativní na IG Reels i s tímto omezením.
Úpravy funkcí
Nástroje pro úpravu videa jsou nezbytnou součástí každého nástroje pro sdílení videí, protože mnoho uživatelů nerado posílá svá videa bez filtrů.
Možná si myslíte, že mezi těmito editačními nástroji a filtry na různých platformách není velký rozdíl. Ale když se podíváte blíže, zjistíte, že filtry na TikTok jsou mnohem lepší ve srovnání s Reels.
TikTok nabízí velké množství filtrů, efektů a šablon a v důsledku toho uživatelé v tomto ohledu obvykle nepotřebují žádnou aplikaci třetí strany.
Na druhé straně na Instagramu jsou filtry a efekty omezeny na filtry a efekty v knihovně efektů Instagramu.
TikTok je také lepší z hlediska hlasových efektů a poskytuje vám spoustu zábavných nástrojů pro úpravu hlasu. Instagram vám však neumožňuje přidávat do videí žádné zvukové efekty.
Statistiky
Analýza vašeho výkonu a měření návratnosti investic do marketingu je jedním z nejdůležitějších úkolů marketingu na sociálních sítích. Výsledkem je, že mít skvělé analytické nástroje je klíčovým faktorem při výběru platformy.
Pokud na TikTok získáte Pro účet, získáte přístup ke všem analytickým funkcím platformy. Má skvělou vestavěnou funkci pro analýzu publika i obsahu. Můžete tak snadno zacílit na správné publikum a také zjistit, jaký typ obsahu je pro ně lepší.
Zdroj obrázku
Má také zvuky, kde můžete zjistit, co vaši sledující poslouchali. Tímto způsobem se můžete rozhodnout, jakou hudbu budete používat.
Ještě důležitější je, že vám poskytuje srozumitelná data o tom, kdy a kde byla vaše videa trendy, takže můžete podle toho optimalizovat svůj obsah.
Instagram Reels vám bohužel neposkytuje mnoho analytických funkcí. V tuto chvíli vidíte pouze počet zhlédnutí, lajků a komentářů, což stačí pouze k výpočtu míry zapojení.
Reklamy
Zpočátku Instagram neposkytoval firemním účtům funkce placené reklamy na Reels, ale zdá se, že se to změní.
Dříve jste museli pracovat na vytváření obsahu a propagovat své produkty/služby pomocí něj. Influencer marketing byl v této situaci také velmi užitečný.
Ale na TikTok existují některé sponzorované možnosti, díky nimž je z hlediska marketingu mnohem lepší než Reels. Ve skutečnosti máte povoleno zpeněžit svůj obsah, zatímco Instagram Reels vám to nedovolí.
To znamená, že vytváření a propagace značkového obsahu je mnohem vhodnější na TikTok než na Reels.
Co byste si měli vybrat pro svou značku?
Když je vše řečeno a hotovo, je čas vybrat si platformu pro vaši firmu, abyste zvýšili povědomí o značce a nakonec i prodej.
Je zřejmé, že pro malé podniky a nedávno uvedené značky je TikTok lepší volbou ve srovnání s navijáky. Samozřejmě, když vezmete v úvahu všechny ostatní funkce Instagramu, stále převažuje nad TikTok.
Jde o to, že sociální média musíte využívat naplno. Proto se doporučuje být aktivní a využívat obě platformy ve svůj prospěch. Tímto způsobem můžete oslovit co nejvíce specializovaných publik.
Dobrý stratég sociálních médií by měl být připraven na budoucí trendy. Používání obou těchto platforem vám dává flexibilitu přizpůsobení se nadcházejícím změnám v popularitě TikTok nebo Reels.
Závěr
Obecně řečeno, TikTok a Reels jsou zajímavé a atraktivní nástroje pro sdílení videa. Momentálně je ale TikTok z hlediska marketingu a reklamy lepší. IG Reels není v současné době pro firmy žádaný, i když rychle roste a v blízké budoucnosti by mohl převážit svého soupeře, stejně jako když předčil Snapchat s Instagram Stories.
O autorovi: Tom Siani je správcem obsahu Blog Waves. Spolupracuje také s některými známými značkami s cílem generovat návštěvnost, vytvářet prodejní cesty a zvyšovat online prodeje. Napsal značné množství článků o marketingu na sociálních sítích, marketingu značky, blogování, viditelnosti ve vyhledávání atd