Marketing je jedinečný obor v tom, že se neustále vyvíjí a obsahuje širokou škálu dílčích specializací. Žádní dva marketéři nejsou stejní – někteří se zaměřují na obsah, jiní na analýzy a další na automatizaci, SEO, placené reklamy a další. Vzhledem k rozmanitosti oboru není žádným překvapením, že se marketéři často ptají, které dovednosti odvětví upřednostňuje – jinými slovy, které dovednosti jsou na trhu práce nejvíce žádané.
Které dovednosti jsou pro obchodníky v roce 2021 nejdůležitější?
V roce 2021 jsme svědky některých klasických dovedností, které budou pravděpodobně vždy vyžadovány od obchodníků:například písemné a verbální komunikační dovednosti, základní analýza dat a digitální gramotnost. Ukazuje se však, že dovednosti v oblasti video produkce jsou pro ty, kteří najímají marketingové pracovníky, stále důležitější.
V roce 2018 Animoto zjistil, že 84 % marketérů považuje dovednosti v oblasti tvorby videa za důležité při náboru na novou marketingovou pozici. Pokud dnes hledáte práci v marketingu na platformách jako Indeed nebo Glassdoor, zjistíte, že mnoho pozic odkazuje na video.
Zde jsou některé z výrazů, které jsme našli v různých popisech marketingových pozic ve městech po celé zemi:
- Tvorba obsahu všeho druhu, včetně videa
- Spravujte platformy sociálních médií, včetně fotografování a úpravy fotografií a videí
- Nápady a scénáře videí
- Navrhujte vícekanálové digitální zážitky, včetně videa
- Plynulost ve videoprodukci
Zajímavé na popisech pracovních míst, které obsahují výše uvedené fráze, je, že žádná z nich nebyla výslovně práce v produkci videa – nebo dokonce práce v oblasti video marketingu. Ani jedna neobsahovala v názvu pozice slovo „video“, ani žádná z rolí nebyla obsažena v produkčním oddělení. Závěrem je, že základní produkční dovednosti se stávají normou v celém marketingu, nikoli pouze specialitou, které se „obecní“ marketéři mohou vyhnout.
Proč jsou produkční dovednosti stále důležitější?
Zapojení publika
Proč tento posun směrem k videu? Za prvé, diváci sledují videa a interagují s nimi více než v minulosti. To platilo ještě před vypuknutím pandemie COVID-19 a tento trend se během pandemie zrychlil, když mnoho lidí pracovalo z domova a více se spoléhalo na digitální zařízení, aby přežili den.
Značky reagují na tento nárůst zapojení do videa vytvořením – nebo zdvojnásobením – svých vlastních video marketingových strategií.
Rovnováha mezi vnitropodnikovou vs. produkcí třetí strany
Druhou změnou je, že v minulosti by si mnoho společností najalo produkční společnost nebo se obrátilo na nezávislé pracovníky, aby se vypořádali se všemi prvky video projektu. V dnešní době stále více týmů doufá, že některé ze svých menších a méně náročných výrobních potřeb vyřeší interně.
Některé značky například zpracovávají veškerý svůj sociální obsah interně, zatímco spolupracují s produkčními společnostmi pro placené umístění reklam. Nebo některé značky testují své vlastní placené reklamy a spoléhají na produkční společnosti u videí na svých webech. Tato rovnováha mezi produkčními partnery třetích stran a interními týmy vyžaduje, aby interní zaměstnanci byli schopni řešit video projekty sami.
Jaké jsou rozdíly mezi používáním vlastních zdrojů a produkční společností?
Vnitropodnikové výhody
Mít členy týmu se základními produkčními dovednostmi je výhoda z několika důvodů. Za prvé, umožňuje rychlý obrat. Pokud si vaše značka všimne zábavného trendu, do kterého se chcete okamžitě pustit, mít někoho, kdo dokáže rychle vytvořit sociální video, je často rychlejší, než se obrátit na externí tým. Za druhé, týmy, které přistupují k videoobsahu „udělej si sám“, zejména pro sociální platformy, často dosahují autentického pocitu, který diváci milují.
Výhody produkční společnosti
Mějte na paměti, že ne každý projekt se bude hodit pro váš interní tým a produkční společnosti mají stále navrch, pokud jde o kvalitu a odbornost. Většina interních týmů prostě nemůže konkurovat investicím do vybavení a zkušeností, které produkční společnosti upřednostňují. Když však hledáte rychlý, neformální obsah, může být perfektním řešením mít někoho na palubě.
Takže i když potřeba produkčních společností v dohledné době rozhodně nepomine, důvtipní marketéři uznají, že osvojení si základů videoprodukce jim pomůže odlišit se při dalším hledání zaměstnání. Pokud jste připraveni začít se učit více o videoprodukci, podívejte se do našeho Ultimate Guide to Video Marketing v roce 2021, abyste mohli začít.