Ať už držíte krok s nejnovějšími marketingovými průzkumy nebo ne, je jasné, že video tu zůstane. S každou novou zprávou se však můžeme ponořit o něco hlouběji do významu videa – jak v rámci mediálního světa, tak mimo něj.
Digitální reklamní společnost Postclick nedávno vydala novou zprávu nazvanou „The 2021 Digital Advertising Trends Report“, která objasňuje, jak převládající trend směrem k videu bude v roce 2021.
Pokračujte ve čtení pro několik klíčových zjištění zprávy.
Zjištění přehledu po kliknutí
Video je „další velká věc“ v digitální reklamě
Nejprve nejdůležitější zjištění (podle našeho názoru):„Když se dotazovaní marketéři zeptali na další velké věci v digitální reklamě, identifikovali video, personalizaci a umělou inteligenci. Video přišlo jako první“ (Po kliknutí).
To je zajímavé z několika důvodů. Nejprve to viděli videomarketéři. Výsledky o tom, čeho může video pro firmu dosáhnout, jsou pozoruhodné a konzistentní již léta. Video generuje potenciální zákazníky, podporuje zapojení, uzavírá obchody a buduje loajalitu. (Nevěříte nám? Podívejte se zde na 67 statistik, které tato tvrzení dokládají.) Jakmile investujete do vytváření obsahu, jeho distribuce nemá prakticky žádné nevýhody.
Skutečnost, že marketéři nyní poukazují na video jako na „další velkou věc“ v digitální reklamě, bude pravděpodobně znamenat, že ti, kteří ve svých strategiích video přijali pomalu, nemají žádnou omluvu. Koneckonců, pokud všichni vaši konkurenti dosahují úspěchu s videoobsahem, je pravděpodobně čas, abyste to zkusili také.
Druhým důvodem, proč je toto zjištění zajímavé, je to, že video lze ve skutečnosti kombinovat s personalizací a umělou inteligencí, což jsou další položky, které byly letos označeny za příležitosti.
V posledních několika letech jsme znovu a znovu propagovali výhody personalizovaného videoobsahu (viz zde, zde a zde), takže důvtipní marketéři mohou využít obě dvě hlavní příležitosti v digitální reklamě s personalizovaným videoobsahem.
AI také otevírá nové možnosti pro video obsah. Již existují chatboti s umělou inteligencí, kteří dokážou reagovat pomocí videozpráv, a YouTube používá software umělé inteligence k řadě účelů, včetně odstraňování závadných videí a výběru obsahu „Další“, který se má uživatelům zobrazit po skončení videa. Umělá inteligence také napomáhá analýze videa tím, že zachycuje a třídí data o prvcích videa, na které diváci reagují a pravděpodobně si jich ani nevšimnou:barvy v konkrétní scéně, výrazy obličeje a další nuance, které bychom bez AI nikdy nemohli sledovat ani monitorovat.
Jinými slovy, video bude v roce 2021 mocné a videomarketéři mají jedinečnou příležitost využít všechny tři nejslibnější trendy digitální reklamy jedním tahem.
Většina respondentů plánuje v roce 2021 zvýšit výdaje na video
Další, druhé zjištění zprávy týkající se videa.
Podle výzkumu společnosti Postclick 61 % marketérů plánuje v roce 2021 zvýšit své výdaje na online video. Po započtení odpovědí 31 % očekává, že se letos nezmění výdaje na online video a pouze 8 % plánuje pokles.
Důležitost zde spočívá ve skutečnosti, že tyto reakce jsou z října 2020, což znamená, že plně zohledňují pandemii COVID-19 a její dopady na svět podnikání. Podobná čísla jsme viděli v minulosti, ale když v roce 2020 zasáhl hospodářský růst, nemohli jsme si být zcela jisti, zda video přežije škrty v rozpočtu a přesuny priorit.
Skutečnost, že 61 % marketérů plánuje v roce 2021 zvýšit výdaje za online video, naznačuje, že video přežilo a je ve skutečnosti kritickou součástí strategií obnovy mnoha podniků.
TikTok bude nadále růst
A konečně, nemůžeme mluvit o trendech videa 2021, aniž bychom mluvili o TikTok. Zpráva odhaluje toto zjištění:„Na otázku, které digitální reklamní kanály plánují začít používat v roce 2021, jedna čtvrtina odpověděla TikTok, čímž znovu prokázala, že online video nabývá na významu.“
Mnoho značek právě nyní začíná chápat sílu TikTok – z velké části nevyužitý trh značek – a plánují naskočit do rozjetého vlaku v roce 2021. Toto zjištění je tak významné, že je to jedna z osmi hlavních předpovědí zprávy pro rok 2021.
O vlivu TikTok na produkční průmysl jsme psali zde a porovnali jsme to s Instagram Reels zde, ale stačí říci, že rok 2021 je skvělý čas vyzkoušet si krátké video.
Tématem všech těchto zjištění je samozřejmě to, že video je již velkým problémem a bude se jen zvětšovat. Pokud je sestavování vlastní video strategie příliš náročné, zavolejte nám a my sestavíme vlastní plán, který bude v souladu s vašimi cíli.