Nelíbí se vám ty šestisekundové mikrospoty na YouTube? Víte, ty, které míjejí bleskově tak rychle že skoro zapomeneš, že je vůbec vidíš? Mnohem lepší než ty nudné 15 nebo 30 sekundové reklamy, že? Polovinu času si ani nepamatujeme, pro jakou značku ty šestisekundové reklamy jsou. Perfektní, že?
Ne pro nás inzerenty. Podle nové zprávy od Video Ad News si inzerenti uvědomují slabé výsledky šestisekundových reklam a utrácejí více za 15- a 30sekundové reklamy jako alternativu. Tato zpráva pochází z analýzy nových trendů od MediaRadar, reklamní zpravodajské platformy, která právě vydala zprávu sledující výdaje na televizní reklamu mezi 1. čtvrtletím 2018 a 1. čtvrtletím 2019.
O životaschopnosti a nárůstu povědomí dostupného značkám díky šestisekundovým mikrospotům se samozřejmě stále diskutuje, ale přehledy také ukázaly, že 15sekundové reklamy představovaly více než 40 procent všech výdajů na videoreklamy, což svědčí o přízni a důvěře v trochu delší formát.
Pokud se nad tím opravdu zamyslíte, je zřejmé, že šest sekund prostě není dost dlouhá doba na to, abyste sdělili něco jiného než háček do delšího videa.
Co tedy můžete jako značka, která chce v roce 2019 zvýšit svou videoreklamu a marketing, s těmito informacemi udělat?
Zde je několik poznatků, které nás přivedly k zamyšlení.
1. Ideální by mohlo být patnáct sekund.
Ačkoli nikdo nevypouští formát šestisekundových mikrospotů dohromady, tato data by z dobrého důvodu mohla signalizovat posun zpět k 15sekundovým reklamám. Koneckonců, 15 sekund je kratších než 30 sekund a stále poskytuje více než dostatek času na sdělení klíčové myšlenky a představení vaší značky.
Bylo zjištěno, že konkrétně na YouTube tvoří patnáctisekundové spoty ve skutečnosti 47 procent všech reklam na platformě, zatímco popularita šestisekundových reklam klesla o 20 procent, až na pouhých 16,5 procenta reklam na YouTube na začátku roku 2019. .
Tento trend může mít něco společného s tím, že YouTube otevírá 15sekundové nepřeskočitelné možnost formátu reklamy všem inzerentům, ale i MediaRadar připouští, že 15sekundové reklamy jsou schopny zprostředkovat více informací.
Měli byste tedy cílit na 15 sekund jako sladkou tečku délky videa?
Ano a ne.
V ideálním případě jsou vaše komerční videa plánována v plném tvaru s každým zmapovaným záběrem, nápadem a linkou mluveného dialogu. Pokud je to tak, možná budete chtít naplánovat patnáctisekundové video kolem jedné malé, ale emocionálně rezonující myšlenky, kterou lze efektivně sdělit za pouhých 15 sekund. Videoprodukce však ne vždy funguje tímto způsobem a mnoho typů videí je vytvořeno natáčením hromady záběrů a jejich skládáním dohromady ve střižně. Proto byste měli…
2. Fotografujte s ohledem na delší formáty a stříhejte za pochodu.
Pokud vytváříte jeden a půl minuty dlouhé video značky které budou na vašem webu a kanálech sociálních médií, pravděpodobně to nebudete chtít spouštět jako videoreklamu v ničem jiném než v síťové televizi (a i tak byste to chtěli omezit).
Pokud si to ale představíte jako natáčenísérie 15sekundových videoreklam , ve skutečnosti vytváříte šest videí najednou. Tato 15sekundová videa lze použít jako sociální videa na vašich sociálních kanálech, v e-mailovém marketingu jako GIF nebo jako videoreklamy před videem na YouTube nebo jiných kanálech.
Abyste toho dosáhli co nejlépe, naplánujte si delší videa po segmentech. Při psaní scénářů se scénáristé učí, jak „sekvenovat“ scénář tak, aby určité akty sledovaly určité linie akce, které mají být vyřešeny v sérii 10 až 15stránkových sekvencí. Díky tomu budou vaše skripty svěží a aktivní a přitom se akce stále posouvá – jakmile je vyřešen jeden konflikt, další je hned za rohem.
Je to skvělý způsob, jak přemýšlet o svých video marketingových produkcích. Rozdělením delšího videa do menších sekvencí spojených tématem nebo nápadem můžete komunikovat několik klíčových aspektů svého podnikání. Tímto způsobem bude vaše delší video sledovat tok, ale lze jej také rozstříhat a použít pro kratší videa. Říkejme tomu efektivita obsahu .
3. Nechte to krátké, ale emocionálně působivé.
Šest sekund může být stále účinných při získávání jména značky a YouTube se toho rozhodně nevzdává. Ve skutečnosti YouTube testuje nový software pro strojové učení, který zhušťuje delší videa do šestisekundového formátu, takže editoři to nemusí dělat.
Pokud jde o to, jak krátké je příliš krátké, délka videa nemusí být nutně konečným rozhodnutím o tom, jak účinná je videoreklama. Místo toho by se značky a tvůrci měli zaměřit na to, jak silný je emocionální dopad video má své publikum.
Může se jednoduše stát, že šest sekund je příliš málo na to, aby zanechalo emocionální dojem, ale existuje spousta 15- a 30vteřinových videí, která nemohou zanechat emocionální dopad na všechny časy na světě, protože hlavní myšlenka není t rezonovat s divákem.
V každém videu, které vytvoříte, je vaším hlavním cílem sdělit proč . Proč tento příběh? Proč tato postava? Proč tato značka? Proč by to někoho mělo zajímat ? Lidé budou sledovat cokoli, pokud se tím zabývají. To je důvod, proč obrovské společnosti tolik investují do streamování originálního video obsahu. Jedním z důvodů, proč diváci nenávidí reklamy, je to, že je reklamy buď vyčleňují z něčeho, co je skutečně zajímá, nebo nenabízejí nic, co by je zajímalo.
Pokud se diváci mohou starat o animované mývaly a vesmírné stromy (známé také jako nejlepší postavy v Avengers), mohou se starat o produkt, který jim pomůže zlepšit jejich vlastní životy. Ale musíte jim říct příběh, který ukáže, proč na produktu záleží. Skutečný, emocionálně hmatatelný důvod. Nejen „máme nejnižší ceny!“
Co se týče 15sekundových videoreklam oproti ostatním? Jak řekl Todd Krizelman, generální ředitel společnosti MediaRadar,
Ta poslední část je klíčová. Bez ohledu na to, jaké video vytváříte nebo jak je dlouhé, musíte vytvořit emocionální dopad.