Reklamy před videem mají v reklamním průmyslu určitou reputaci. Pokud tento termín neznáte, téměř jistě tyto reklamy poznáte, když je uvidíte – obvykle nepřeskočitelné klipy, které se přehrávají na YouTube a dalších platformách těsně před obsahem, který jste chtěli sledovat.
Správné reklamy před videem mohou být obtížné. Setkávají se se skepsí publika, které je nuceno sedět bolestně dlouhé sekundy reklamního obsahu – frustrace, která je v době blokování reklam a streamování bez reklam stále vzácnější.
Aby se značky vypořádaly s tímto dilematem, v průběhu let se snažily opřít se o tento koncept, jako to udělalo Geico se svou reklamou „Nepřeskočitelný“. Čím byla tato reklama tak úspěšná? Uznalo chování uživatelů, kteří co nejdříve neúnavně přeskakovali reklamy před videem, a dělali si legraci z toho, jak je toto chování pro reklamu Geico k ničemu, protože je tak stručná.
Navzdory vzácným úspěchům, jako je Geico v průběhu let, reklamy před videem obvykle zanechávají u publika něco, co chtějí. Proč o nich tedy stále mluvíme? Vstupte do McDonald's.
McDonald’s přehodil tento koncept na hlavu, aby podpořil mytí rukou uprostřed COVID-19. Reklama společnosti obsahuje 20 sekund nepřetržitého mytí rukou, což je časový rámec pro odstranění viru doporučený CDC.
Společnost tak záměrně zdůrazňuje nepřeskočitelný časový rámec tím, že těmto 20 sekundám dává kontext. To, co bylo kdysi nesnesitelným 20sekundovým čekáním, než se dostanete ke „skutečnému“ obsahu, je nyní užitečnou připomínkou důležitosti mytí rukou a výzvou ke sjednocujícímu zážitku, se kterým se můžeme všichni ztotožnit.
Podívejte se na video níže a nezapomeňte si umýt ruce!