Lidé, kteří s natáčením videí začínají, často zaměřují většinu své pozornosti na vizuální obsah na obrazovce. Zdá se, že to ze základního hlediska dává smysl. Video je o upoutání pozornosti pomocí dynamických vizuálů spíše než těch statických, takže se předpokládá, že vizuální prvky jsou nejdůležitější.
Video od Nike krásně ilustruje, proč tomu tak vždy není. Jako dojemnou poctu Kobe Bryantovi, která byla zveřejněna v den jeho památníku, toto video s názvem „Mamba Forever“ využívá přístup „méně je více“ s obsahem na obrazovce. Neexistují vůbec žádné videoklipy; místo toho se vyprávění příběhu odehrává prostřednictvím série drobných textových změn.
https://www.youtube.com/watch?v=v_VU5wwv2lM
Tato jedinečná volba vzdát se dynamických záběrů neubírá na příběhu – spíše jej přidává. Minimalistický přístup zdůrazňuje, jak mnohostranná byla basketbalová legenda jako hráč, sportovní ikona a rodinný muž. Nejsou potřeba žádné honosné klipy ani grafika a vybrané zvukové úryvky skutečně mluví samy za sebe.
Video je ve své podstatě kombinací vizuálních prvků a zvuk a pár by měl být silnější než kterákoli z jeho jednotlivých součástí. Zatímco zvuk je to, co skutečně nese příběh Kobe, jemné úpravy textu činí zvuk mnohem hlubším.
Naše jídlo s sebou? Neexistuje žádný univerzální přístup k videu. Silná vzpomínka Nike na Kobeho Bryanta dokazuje, že někdy je správný způsob, jak natočit video, nenatáčet vůbec.