Říci, že video na Facebooku je na vzestupu, je něco jako slabé slovo. V roce 2016 se množství videí publikovaných na největší světové sociální síti meziročně zvýšilo o 94 %. Samotný Facebook údajně platí více než 50 milionů dolarů influencerům, vydavatelům a dokonce i celebritám, aby vytvořili typ živého obsahu, po kterém jejich 1,71 miliardy aktivních uživatelů měsíčně touží. Když vezmete v úvahu také fakt, že Facebook agresivně tlačí videa do newsfeedů svých uživatelů, pokud ještě video neděláte, je oficiálně čas začít.
Je však důležité pochopit, že propast mezi Facebook video strategií a efektivní Facebook video strategií je skutečně hluboká. Pokud opravdu chcete vytvořit tu nejlepší kampaň, jakou můžete, je třeba mít na paměti několik klíčových věcí.
Poznej své publikum
Pokud chcete vytvořit typ facebookových videí, po kterých vaše publikum touží, musíte co nejvíce rozumět tomu, koho se snažíte oslovit. Pamatujte, že ne všechny sociální sítě jsou vytvořeny stejně. Například uživatelé Twitteru mají rádi kratší přívaly informací. Uživatelé Instagramu spoléhají na náročné vizuální prvky atd.
Na druhou stranu uživatelé Facebooku jsou všichni o dlouhém obsahu. Jsou ochotni trávit spoustu času na své oblíbené sociální síti, o čemž svědčí popularita platforem jako Facebook Live. Nejen, že musíte hrát na silné stránky sítě, kterou používáte jako marketingový kanál (v tomto případě Facebook), ale také musíte pochopit, co vaši vlastní konkrétní uživatelé skutečně hledají.
Definujte tyto cíle
Co přesně se snažíte dosáhnout? Formát videa je skvělý, protože je tvárný, ale druhou stranou této mince je, že drobné úpravy vašeho obsahu mohou v průběhu času generovat velmi odlišné výsledky. Snažíte se jen zvýšit povědomí o značce? Chcete přivést lidi na váš web? Snažíte se získat nové potenciální zákazníky nebo zvýšit prodej?
Váš videoobsah na Facebooku musí být cílený, což znamená, že musí být vytvořen s ohledem na konečný cíl. Nenechávejte to jako dodatečný nápad.
Zaměřte se na obsah, který lze sdílet
Na konci dne je Facebook stále sociální sítí – což znamená, že musíte vytvářet videoobsah, který lidé nechtějí jen sledovat, ale který chtějí sdílet s ostatními. Zejména uživatelé Facebooku milují videa s návody, propagační videa, živý obsah a další. Nedělejte si zaškatulkování tak, abyste byli JEN společností „jak na to“, jinak by se vaši uživatelé mohli nudit. Místo toho se zaměřte na trochu od všeho.
Vytvořte plán publikování a držte se jej
Pokud je určitá denní nebo týdenní doba, kdy je vaše publikum nejaktivnější, sestavte na základě těchto skutečností plán publikování. Ale jakmile začnete publikovat, MUSÍTE se toho držet. Pokud víte, že vaše publikum je nejaktivnější ve středu v 15:00 a v tuto dobu publikujete tři videa v po sobě jdoucích týdnech, lidé začnou očekávat, že budete dělat totéž každý týden.
Toto základní pravidlo, neboli plán publikování, platí pro všechny kanály, kde komunikujete se svými uživateli. Důležitost harmonogramu publikování je často podceňována. Měli byste ale pochopit, že pokud porušíte vzor, který jste si nastavili, dáte svému publiku šanci jít hledat to, co potřebují, jinde.
Pokud máte potíže s plánováním příspěvků na Facebooku (například vaše publikum je rozmístěno po celém světě nebo prostě nemáte čas ujistit se, že přidáváte příspěvky ve správný okamžik pro ty správné lidi), existuje spousta skvělých nástrojů pro plánování. abych ti pomohl. Některé z našich oblíbených jsou Buffer a Hootsuite.
Změřte své výsledky
Pokud se opravdu chcete ujistit, že vám vaše video na Facebooku pomáhá dosahovat vašich cílů, musíte vědět, jak měřit svůj výkon krátkodobě i dlouhodobě. Najděte KPI pro svůj videoobsah na Facebooku, které jsou v souladu s vašimi dlouhodobými cíli. Pokud se snažíte zvýšit povědomí o značce, je logické, že byste se chtěli zaměřit na věci, jako je počet zhlédnutí nebo sdílení na sociálních sítích. Pokud se snažíte přivést nové zákazníky, měli byste věnovat velkou pozornost potenciálním zákazníkům atd.
Pokud hledáte další metriky, které můžete měřit pro video na Facebooku, nezapomeňte se podívat na stránku Facebook Business, která poskytuje seznam metrik, kterým byste měli věnovat pozornost.
Testujte, optimalizujte, testujte více
Udělejte si to v hlavě hned teď:Pokud jde o publikování videí na Facebooku, VŽDY je co zlepšovat. Jakmile získáte první výsledky pro své video, je čas experimentovat. Zkuste přidat jinou výzvu k akci nebo zkuste přidat příspěvek v trochu jiném čase.
V podstatě proveďte malé, ale smysluplné změny ve svém videoobsahu, abyste zjistili, zda to přinese lepší výsledky. Využijte získaná data a vkládejte je přímo zpět do samotných videí, čímž ještě více posílíte budoucí úsilí o publikování.
Na konci
Facebook je jedinečný v tom, že je mnohem víc než jen sociální síť. Něco jako MySpace byla sociální síť – místo, kam přátelé posílali komentáře, sdíleli fotky z grilování na zahradě z minulého víkendu a byli v obraze se svými oblíbenými celebritami.
Facebook je něco víc. Je to něco mocného. Je to opravdová síťová platforma v každém smyslu slova. Lidé se na něj obracejí kvůli novinkám, oslovení svých nejbližších a z jakéhokoli jiného důvodu, který vás napadne. Ale co je nejdůležitější, Facebook je intimní .
Uživatelů Facebooku je mnoho a jsou nekonečně loajální. Pokud jde o oslovení publika prostřednictvím vysoce kvalitního videoobsahu a vytvoření typu smysluplného, emocionálního spojení, které pomůže vašemu podnikání do budoucna k úspěchu, jen těžko byste teď hledali lepší alternativu. Za předpokladu, že svou videostrategii na Facebooku provádíte správným způsobem.
