Wistia’s Guide to Facebook Video

V průběhu let nás Facebook udržoval ve spojení s naší rodinou a přáteli prostřednictvím obrázků, příspěvků a videí. Stala se také obrovskou spojkou lidí mimo naše známé sítě; díky své schopnosti virtuálně propojit lidi, kteří sdílejí společné zájmy, to bylo klíčové místo pro vznik a rozvoj specializovaných komunit.

Podle Hootsuite je Facebook třetí nejnavštěvovanější globální webovou stránkou na světě, pouze za Googlem a YouTube. A pokud jde o dosah, Facebook nemá konkurenci s 2,74 miliardami aktivních uživatelů měsíčně. V dnešní době většina firem ví, že by měly vytvářet obsah, který by měly sdílet na Facebooku, aby využily tohoto stálého publika — a to včetně videoobsahu.

Co tedy dělá Facebook tak skvělým pro sdílení videí? Vše vysvětlíme v tomto kompletním návodu. Čtěte dále a zjistěte, kam umístit svá videa na Facebooku, nejlepší typy videí, které může vaše firma vytvořit, nástroje pro video na Facebooku a mnoho dalšího!

Zde se budeme zabývat

1. Proč je Facebook skvělý pro videoobsah
2. Umístění videa na Facebooku
3. Facebook Live
4. Tipy pro skvělý videoobsah na Facebooku
5. Nejlepší typy videí pro Facebook
6. Facebook video nástroje

Proč je Facebook skvělý pro videoobsah

Existuje několik důvodů, proč značky a podniky nadále vytvářejí a publikují videoobsah na Facebooku.

Video má větší dosah

Algoritmus Facebooku upřednostňuje videoobsah. Vzhledem k tomu, že organický dosah na Facebooku v průběhu času stále klesá — na konci roku 2020 to bylo až 5,20% — více se spoléhat na video je jednoduchý a účinný způsob, jak zajistit, aby váš obsah vidělo více vašich diváků.

Video získá větší zapojení

Není žádným překvapením, že větší viditelnost často vede k vyššímu zapojení. Průměrná míra zapojení všech typů příspěvků na Facebooku je 0,18 %, zatímco videopříspěvky mají průměrnou míru zapojení 0,26 %. To je téměř dvojnásobek!

Umístění videa na Facebooku

Existuje několik způsobů, jak sdílet video na Facebooku. Pojďme se podívat na aktuálně dostupné možnosti.

Facebook News Feed videa (organické a placené)

Videa Facebook News Feed jsou nejběžnějším umístěním videa na platformě. Jsou k dispozici na mobilních zařízeních i počítačích. Videa kanálu novinek jsou zveřejňována na stránce značky a organicky se zobrazují v hlavním kanálu, jak lidé posouvají. Zobrazují se také na kartách „Domovská stránka“ a „Video“ na stránce značky.

Pokud jde o vytváření obsahu pro sdílení na News Feed, algoritmus Facebooku upřednostňuje delší videa, která udrží lidi v kontaktu  – takže se neomezujte časem. Měli byste také přemýšlet o tom, jak udělat prvních pár sekund opravdu důležitých. Vaše publikum by mělo chtít okamžitě přestat posouvat a podívat se na vaše video (více o tom později!).

Vezměte si tento příklad ze správce hesel, 1Password. Nepřistupují k dlouhodobému obsahu, ale jejich provádění je docela zastavující!

TECHNICKÉ ÚDAJE

• Typ souboru:MP4, MOV nebo GIF
• Poměr stran:4:5
• Nastavení videa:komprese H.264, čtvercové pixely, pevná snímková frekvence, progresivní skenování a stereo komprese zvuku AAC při rychlosti 128 kb/s+
• Rozlišení:alespoň 1080 x 1080 pixelů
• Titulky videa:volitelné, ale doporučené
• Zvuk videa:Volitelné, ale doporučené
• Délka videa:1 sekunda až 241 minut
• Maximální velikost souboru:4 GB
• Minimální šířka:120 pixelů
• Minimální výška:120 pixelů

Přečtěte si více o požadavcích na video kanálu zpráv Facebooku.

Video In-stream na Facebooku (placené)

Facebooková videa in-stream jsou placená umístění, která jsou dostupná pouze na mobilních zařízeních. Tyto krátké reklamy rozdělují obsah dlouhého videa, když uživatel prochází záložkou „Sledovat“ v mobilní aplikaci Facebook. Umístění reklam může být dlouhé od pěti sekund do 10 minut, což marketingovým pracovníkům nabízí volnost kreativity při poskytování komplexních sdělení v naději, že prodlouží dobu sledování.

Po 60 sekundách hlavního videoobsahu na něčí kartě Přehrát přehraje umístění videa In-stream prvních 15 sekund vaší videoreklamy. Takže, aby tyto první sekundy super poutavé! Cokoli delšího než to vyzve uživatele, aby klepnul na „Pokračovat ve sledování“, aby viděl více.

Podívejte se na příklad Facebooku níže:

TECHNICKÉ ÚDAJE:

• Typ souboru:MP4, MOV nebo GIF
• Poměr stran:16:9 nebo 1:1
• Nastavení videa:komprese H.264, čtvercové pixely, pevná snímková frekvence, progresivní skenování a stereo komprese zvuku AAC při rychlosti 128 kb/s+
• Rozlišení:alespoň 1080 x 1080 pixelů
• Titulky videa:volitelné, ale doporučené
• Zvuk videa:Volitelné, ale důrazně doporučeno
• Trvání videa:5 sekund až 10 minut. Limit délky videa se může lišit podle cíle.
• Maximální velikost souboru:4 GB

Přečtěte si více o videu in-stream na Facebooku.

Facebook Marketplace (placené)

Facebook Marketplace je známý tím, že je oblíbeným místem pro nákup, prodej a objevování zboží ve vaší komunitě nebo z celého světa. Obchodníci mohou tuto reklamní jednotku použít k oslovení lidí, kteří aktivně hledají nebo jsou připraveni koupit určitý produkt nebo službu.

Když svůj produkt nebo službu pochlubíte videem na Facebook Marketplace, vaše video se objeví mezi výsledky vyhledávání na mobilních nebo stolních zařízeních. Nebojte se zde také vyprávět příběh své značky! Vaše firma může být přesně to, co někdo hledal.

Podívejte se na tento příklad z Facebooku:

TECHNICKÉ ÚDAJE:

• Typ souboru:MP4, MOV nebo GIF
• Poměr stran:4:5
• Nastavení videa:komprese H.264, čtvercové pixely, pevná snímková frekvence, progresivní skenování a stereo komprese zvuku AAC při rychlosti 128 kb/s+
• Rozlišení:alespoň 1080 x 1080 pixelů
• Titulky videa:Nepodporováno
• Zvuk videa:Volitelné, ale doporučené
• Délka videa:1 sekunda až 241 minut
• Maximální velikost souboru:4 GB
• Tolerance poměru stran:3 %

Přečtěte si více na Facebook Marketplace.

Facebookové příběhy (organické a placené)

Když Instagram představil Stories, aby konkurovaly Snapchatu, bylo jisté, že Facebook nezůstane pozadu. Facebook Stories jsou samozřejmě 15sekundové klipy, které se objevují 24 hodin a poté automaticky zmizí. Vše delší než 15 sekund bude rozděleno do dalších 15sekundových segmentů nebo karet příběhů.

Pokud jsou vaše stránky Instagram a Facebook propojeny, můžete svůj příběh Instagramu sdílet se svým příběhem na Facebooku buď automaticky, nebo ručně. Je to především pro mobily, ale je k dispozici také na počítači.

Facebook Stories se divákům jeví jako vertikální videa na celou obrazovku, takže při nahrávání a úpravách obsahu využijte vertikální formát videa. Existují také možnosti přidání nálepek, emotikonů a dalších kreativních prvků, jako je text, které vám pomohou sdělit publiku jasná sdělení.

Podívejte se, jak Photoshop používá Stories k představení umělců, kteří používají jejich software.

TECHNICKÉ ÚDAJE:

• Typ souboru:MP4, MOV nebo GIF
• Poměr stran:9:16
• Nastavení videa:komprese H.264, čtvercové pixely, pevná snímková frekvence, progresivní skenování a stereo komprese zvuku AAC při rychlosti 128 kb/s+
• Rozlišení:alespoň 1080 x 1080 pixelů
• Titulky videa:volitelné, ale doporučené
• Zvuk videa:Volitelné, ale doporučené
• Délka videa:1 sekunda až 2 minuty
• Maximální velikost souboru:4 GB
• Minimální šířka:500 pixelů
• Tolerance poměru stran:1 %

Přečtěte si více na Facebook Stories.

Facebook Live

Nyní se pojďme bavit o videích na Facebooku Live. Živé vysílání se stalo pro značky a podniky důležitým způsobem, jak aktivně zapojit své publikum; nicméně podle jedné studie Socialinsider je spuštěno pouze 12 % značek.

Už jsme mluvili o algoritmu Facebooku, který upřednostňuje dlouhá videa, a stejná studie ukazuje, že to dělají i lidé. Zjistili, že živá videa trvající déle než jednu hodinu zaznamenala v průměru o 350 % větší zapojení, bez ohledu na velikost firemní facebookové stránky! Jen další připomínka, abyste se neomezovali, pokud jde o čas (pokud je obsah relevantní a kvalitní, samozřejmě).

Zajímá vás, jaký typ živé akce pořádat? Vzdělávací akce, jako jsou krátké webináře nebo tutoriály, nebo myšlenkové vedení, jako jsou rozhovory nebo panely otázek a odpovědí, fungují dobře pro značky B2B. Tyto události mohou mít nižší produkční hodnotu, a proto je pro týmy o něco snadněji proveditelné.

Vždy byste měli propagovat svou živou událost předem, abyste dali lidem šanci se zaregistrovat a šířit informace. Koneckonců, není to párty, když o ní nikdo neví! Naplánujte si živou videoudálost a nechte své publikum potvrdit účast až týden předem. Budete mít k vašemu vysílání připojeného hosta? Požádejte je, aby to také sdíleli se svým publikem.

Během vysílání je důležité aktivně zapojit své diváky. Krása živého vysílání spočívá v přístupu publika v reálném čase. Mluvte s nimi přímo a odpovězte na jejich otázky v živém chatu — živé vysílání je jedním z nejlepších způsobů, jak se spojit se svým publikem a potenciálními zákazníky na hlubší úrovni. Občas si udělejte pauzu a zrekapitulujte si lidi, kteří se připojují k vašemu vysílání uprostřed proudu. Poskytněte kontext, kdo jste, kdo jsou vaši hosté a o čem diskutujete.

Vezměte si MailChimp, platformu pro automatizaci marketingu, která byla spuštěna s jejich ředitelkou obchodního marketingu Deanou Thorntonovou. Thornton vedl panelovou konverzaci s odborníky na e-commerce zahrnující osm tipů, jak maximalizovat online prodej. Máte-li ve společnosti odborníka, který může nabídnout cenné poznatky, zvažte, zda se s ním tímto způsobem nezapojíte, abyste zaujali své publikum a poskytli hodnotu.

Pokud si z toho lze vzít jedno ponaučení, pak je to, že vaše firma by neměla přehlížet sílu živého vysílání!

Přečtěte si více o specifikacích pro živé video na Facebooku.

Tipy pro skvělý videoobsah na Facebooku

Promluvte si o mnoha způsobech využití videa na Facebooku! Dále se podělíme o několik postřehů a osvědčených postupů pro vytváření obsahu na platformě.

Upravte svá videa pro každé umístění

Video, které vytvoříte pro svůj News Feed, se pravděpodobně nebude dobře překládat pro příběh. Nezapomeňte upravit svá videa pro každé umístění, abyste maximalizovali své zapojení.

Socialinsider zjistil, že vertikální videa mají nejvyšší průměrnou míru zapojení 0,35 % ve srovnání s videi na šířku (0,25 %) a čtvercovými videi (0,18 %). Mějte to na paměti při vytváření a vytváření konceptů.

Zvažte faktory hodnocení videí na Facebooku

Jaké faktory bude Facebook milovat na vašem videu? Algoritmus Facebooku posílí váš obsah v informačních kanálech lidí, pokud zjistí, že vaše video přitahuje opakované sledování a lidé jej sledují se záměrem. To je důvod, proč je nesmírně důležité nabízet svému publiku jedinečnou hodnotu.

Doba sledování je dalším faktorem, podle kterého bude Facebook hodnotit; upoutání pozornosti diváků alespoň na jednu minutu je dobrým znamením, že vaše video je plné poutavého obsahu.

Měli byste také věnovat pozornost délce videa. Jak jsme již zmínili, algoritmus Facebooku miluje dlouhá videa, zvláště když lidé jdou živě. U videí nahraných do News Feedu je však optimální délka videa pro lepší zapojení mezi dvěma a pěti minutami.

Na přístupnosti záleží

Skvělý obsah je pro každého — takže zajistěte, aby si jej každý mohl užít s ohledem na dostupnost.

Titulky u vašich videí jsou naprostou nutností. Naštěstí vám Facebook umožňuje nahrát soubor .srt nebo automaticky generovat titulky u videí z kanálu.

Měli byste se také ujistit, že váš obsah odpovídá barevným kontrastním poměrům doporučeným WCAG.

Nejlepší typy videí pro Facebook

Ať už provozujete reklamy, zveřejňujete organický obsah nebo něco z obojího, Facebook je skvělý pro spojení s novým i stávajícím publikem. Zde je několik typů videí na Facebooku, které obvykle fungují dobře pro B2B značky (s příklady!).

Povědomí o značce

Pro B2B společnosti je Facebook skvělým místem, kde oživit příběh vaší značky pomocí videa. Máte příležitost představit svou značku a své podnikání novým potenciálním zákazníkům a také prohloubit své spojení se stávajícími zákazníky. Autenticita je zde klíčová — pokud nevěříte příběhu, který vyprávíte, proč by měli diváci?

V tomto příkladu Frame.io, cloudová platforma pro spolupráci pro video, sdílí, jak jejich software usnadňuje spolupráci týmů pro produkci videa.

Spuštění produktů a oznámení

Zavádí vaše společnost nové produkty nebo funkce? Nebo možná připravujete novou sérii videí nebo podcast na podporu své značky? Ať už se chystáte dát do světa cokoli, Facebook je perfektním místem pro oznámení spuštění. Novinky a oznámení společnosti jsou také klíčovými momenty, které můžete sdílet prostřednictvím videí na Facebooku.

Ve Wistii jsme oznámili spuštění naší nové série Show Business s upoutávkou, kterou jsme sdíleli na Facebooku.

Výukové programy a návody

Vzhledem k tomu, že dlouhé video funguje na Facebooku dobře, zvažte videa, která ukazují, jak fungují vaše stávající produkty nebo funkce. Mají vaši zákazníci běžné otázky nebo problémy, na které můžete použít video? Výukové programy nebo videa s návody mohou ukázat jak vaše myšlenkové vedení, tak hodnotu, kterou můžete lidem nabídnout.

Ačkoli nejde o dlouhý příklad, ve videu níže Dropbox poskytuje krátkou ukázku jejich integrace se Zoomem, která ukazuje, jak můžete okamžitě spustit Zoom Meetings přímo z desktopové aplikace Dropbox.

Kultura

Víte, co dalšího vytváří skvělý videoobsah na Facebooku? Videa, která vašemu publiku ukážou talentované lidi, díky kterým je vaše společnost taková, jaká je. Nechte lidi za oponou. Pokud pořádáte akci pro zaměstnance, podělte se o pár zábavných zajímavostí, aby lidé mohli nahlédnout do kultury vaší značky.

Pozvání zaměstnanců, aby se podělili o své zkušenosti s prací ve vaší společnosti, může být také skvělým způsobem, jak posílit vaše náborové úsilí a nabídnout transparentnost ve vašem úsilí o rozmanitost, spravedlnost a začlenění.

V Asaně, domově nástroje pro řízení práce a projektů, oslavili členy své zaměstnanecké skupiny zdrojů pro LGBTQIA+ Asana a spojence za měsíc hrdosti. Sebastian z jejich týmu Customer Success zde sdílí své myšlenky na Asanaův přístup k diverzitě, inkluzi a sounáležitosti.

Nástroje pro video na Facebooku

Zatím jste se podívali na to, proč je Facebook skvělým místem pro videa, kam umístit svá videa na Facebooku, proč je živé streamování úžasné a na několik užitečných tipů a typů videí, které je třeba zvážit.

Než to zabalíme, zde je několik našich oblíbených nástrojů pro povýšení videoobsahu na Facebooku.

OBS Studio

Živé vysílání na Facebooku můžete snadno spustit z notebooku, stolního počítače nebo mobilního zařízení. Pokud se však chcete o úroveň výš s nastavením pro více kamer, vlastní grafikou nebo jinými profesionálními prvky, možná se budete chtít podívat na OBS Studio. Tento bezplatný software s otevřeným zdrojovým kódem promění váš počítač Mac, Windows nebo Linux na bonafide vysílací studio.

Typito

Pokud hledáte tvůrce videí, který vám pomůže vytvořit úžasná textová videa, nehledejte nic jiného než Typito. Tento software pro úpravu videa usnadňuje vytváření marketingových videí pro vaši značku s fotografiemi ve vysokém rozlišení z Unsplash, okamžitými titulky, více než 500 šablonami a různými formáty videa a poměry stran podle vašich potřeb, od zdroje po příběhy a vše mezi tím.

Soapbox od Wistia

Soapbox je naše bezplatné rozšíření pro webovou kameru a nástroj pro nahrávání obrazovky pro Chrome, díky kterému je velmi snadné postavit se před kameru, vytvořit vymazlené video a během několika minut je sdílet. Chcete sdílet důležitou zprávu, která ovlivňuje vašeho zákazníka a publikum? Soapbox je jediný nástroj, který budete potřebovat k natočení videopříspěvku pro sociální média! Ať už jde o vysvětlující video, výukový program, prezentaci nebo videoreklamu, můžete použít Soapbox a snadno vytvořit sdílený obsah sociálních médií. Vyzkoušejte to zdarma!

Oslovte hvězdy sociálních sítí pomocí videa na Facebooku

Přidání videa do vaší strategie na Facebooku vám pomůže vytěžit maximum z dosahu platformy a umožní vám získat nové fanoušky a vychovat stávající publikum. Když porozumíte umístění, možnostem a požadavkům na videa na Facebooku, můžete lépe vymýšlet nápady, jaké typy videí by mohly být dobré pro vaši značku.