Vytvoření strategie sociálního videa

Zde ve Wistii jsme hodně mluvili o důležitosti videa, které žije na vašem webu, kde můžete zcela ovládat celý zážitek ze sledování. A přestože zůstáváme velkými zastánci značkového videa, uvědomujeme si také obrovskou roli, kterou hrají sociální média v marketingu.

Téměř každá platforma sociálních médií se vyvinula tak, aby vyhovovala a dokonce upřednostňovala videoobsah — a ne ledajaké video. Konkrétně sociální platformy upřednostňují nativní video před vkládáním z jiných platforem. A proč by tomu tak bylo? Ze stejného důvodu chceme, abyste video umístili na svůj vlastní web! Konečným cílem platformy je udržet lidi na webu co nejdéle.

Jak tedy mohou značky využívat dosah a potenciál sociálních médií a zároveň dbát na vlastní zkušenost se značkou a obsahem? Promyšlená strategie sociálních médií je klíčem k zapojení publika a vtažení do světa vaší vlastní značky. Také mějte na paměti — způsoby, kterými používáte video a sociální média, neexistují v silech; vaše úsilí by se mělo vždy propojit s větším týmem a obchodními cíli.

V této příručce probereme, jak ve společnosti Wistia používáme video napříč sociálními médii k využití silných stránek sociálních médií a jak můžete jednotlivé platformy co nejlépe využít. Musíme toho hodně probrat, tak pojďme začít!

Čím se budeme zabývat

1. Jít nad rámec syndikace
2. Vytváření strategie pro různé sítě
3. Facebook
4. Instagram
5. LinkedIn
6. Twitter
7. YouTube
8. Zaujměte strategický přístup k sociálním médiím

Překračování syndikace

Syndikace je dokonalým počátečním základem pro vaši strategii sociálních videí. Vytvořte video pro svůj web a poté toto video znovu použijte na všech svých sociálních sítích! Je to jednoduché a na vaší straně to nevyžaduje mnoho práce navíc. Syndikace je lepší než ticho.

Pokud však chcete, aby váš videoobsah skutečně rezonoval, budete muset udělat krok dále a apelovat na to, jak lidé používají jednotlivé sítě. Zvažte své cíle pro každou platformu a poté se sami sebe zeptejte, jak vám mohou videa vytvořená (nebo upravená) speciálně pro tento prostor pomoci dosáhnout těchto cílů.

Ve Wistii jsme hodně experimentovali na Facebooku, Instagramu, Twitteru a LinkedInu. Stále se učíme a experimentujeme na každém kanálu, ale doufáme, že tyto lekce využijete ve své vlastní strategii videí na sociálních sítích.

Přemýšlejte o videu jako o výchozím bodu pro konverzace a spojení v každé síti a přizpůsobte svá sociální videa jako jakýkoli jiný obsah sociální kampaně. A užívejte si! Pravidla jsou od toho, aby se porušovala, a sociální média jsou přirozeným místem, kde můžete dělat věci, které se příležitostně nemnoží  – zvláště pokud to vaše publikum opravdu, ale opravdu těší!

Vytváření strategie pro různé sítě

Od roku 2021 je nyní pro značky k dispozici více než 20 aktivních platforem sociálních médií. To je hodně společenské, bez ohledu na to, jak extrovertní jste!

Samozřejmě je téměř nemožné být všude najednou. Nejlepší způsob, jak oslovit své publikum na sociálních sítích, je nejprve pochopit, kde a jak preferují interakci se značkami. Vše je o kvalitě před kvantitou. Vyberte dvě až čtyři nejlepší sociální sítě a zaměřte se na to, abyste je dělali opravdu dobře. I když se můžete obávat, že promeškáte, když nebudete všude, neexistuje způsob, jak byste mohli důsledně držet krok s více než čtyřmi platformami.

Při začleňování videa do vaší širší sociální strategie mějte na paměti individuální nuance každé platformy. A nebojte se experimentovat s novými věcmi a otočit se, pokud něco nefunguje.

Nyní se pojďme ponořit do hrstky nejlepších platforem a mluvit o strategii!

Facebook

Jako první a (v současnosti) největší sociální síť má většina značek s Facebookem poměrně dlouhou historii. Pojďme se krátce projít pamětí a prozkoumat některé klíčové momenty v historii Facebooku.

Jak se video na Facebooku vyvíjelo

Facebook byl spuštěn jako platforma v roce 2004, i když funkce videa byla přidána až mnohem později.

Zde je několik nejzajímavějších videí z posledních let:

• 2016:Jako signál hodnocení byl přidán „Čas strávený“ (což byla skvělá zpráva pro tvůrce videí) a živé video bylo upřednostněno v kanálu zpráv.
• 2017:„Míra dokončení videa“ byla přidána jako signál hodnocení.
• 2019:Facebook začal upřednostňovat „vysoce kvalitní, originální videoobsah“ a dal extra váhu videím, která překonala hranici jedné minuty a tří minut.

Facebook vynaložil spoustu času a energie na to, aby jejich algoritmus byl super chytrý a intuitivní, a hned na začátku uznali, že video je přirozeným formátem pro upoutání pozornosti a udržení pozornosti lidí. V důsledku toho se jejich algoritmus postupem času vyvíjel tak, aby skutečně preferoval videoobsah. To je důležité, protože ostatní sociální sítě mají tendenci následovat Facebook.

Facebookové publikum

Nejdůležitějším aspektem publika Facebooku je jeho naprostá velikost. S více než 2,89 miliardami aktivních uživatelů je to největší sociální síť na světě.

Tato velikost je zvláště užitečná, pokud jde o placenou reklamu. Facebook má extrémně podrobné možnosti cílení. Chcete oslovit maminky s novorozenými dětmi, které žijí do 35 mil od Bostonu? A co nadšenci do luxusního cestování, kteří vydělávají více než 250 000 $ ročně a jsou členy Marriott Bonvoy? Facebook to dokáže.

Navzdory masivnímu publiku funguje Facebook nejlépe, když jdete do mezery. Chcete-li, aby vaše reklamy fungovaly co nejlépe, ujistěte se, že nejprve rozumíte svému publiku, jeho oblíbenosti, záporům a preferencím, a poté jim svůj obsah přizpůsobte.

Jaký typ videoobsahu funguje nejlépe?

Jako B2B společnost jsme na Facebooku zaznamenali úspěch s těmito třemi kategoriemi videí:

• Povědomí o značce
• Výukové programy a návody
• Firemní kultura

Videa zaměřená na povědomí o značce jsou především o — uhodli jste — vytváření širokého povědomí a humbuku kolem vaší značky. Výukové programy a videa s návody se více zaměřují na vzdělávání a poskytování hodnoty, zatímco kulturní videa jsou navržena tak, aby předvedla osobnost a hodnoty vaší společnosti.

Jak používáme video na Facebooku ve společnosti Wistia

Ve společnosti Wistia jsme měli to nejlepší štěstí při zacházení s videem stejně jako s obrázky nebo jiným vizuálním obsahem. Používáme tichá videa, abychom dráždili obsah a umožnili publiku nahlédnout do naší firemní kultury.

Zde je příklad video upoutávky, kterou jsme připnuli na naši stránku, abychom propagovali showbyznys, 20dílnou videosérii o tom, jak vytvořit obsah, který stojí za přejídání. Naším cílem pro toto video bylo vzbudit povědomí o sérii — a povedlo se!

A zde je příklad videa o firemní kultuře, které jsme zveřejnili, abychom oslavili Pride month a ukázali naši podporu LGBTQ+ komunitě. Naším cílem pro tento příspěvek bylo posvítit na nedostatečně zastoupenou skupinu a propagovat inkluzivní kulturu Wistia.

Tipy pro videa na Facebooku

Při úpravě videa mějte na paměti, že se automaticky automaticky přehraje ve smyčce v kanálu diváka. Ujistěte se, že obraz je stejně přitažlivý jako zvuk a může sám o sobě nést poselství videa. To je zásadní, protože mnoho diváků uslyší zvuk, pouze pokud se rozhodnou zapnout hlasitost  – poněkud náročný dotaz v tomto hlučném prostoru.

I když mnoho externích hostitelů videa (včetně Wistia) může zobrazovat video v News Feed, nativní video je název hry, pokud jde o dosah a zapojení. Algoritmus Facebooku bere v úvahu předchozí akce uživatele související s videem při určování, zda mu v budoucnu zobrazovat videa, a video má větší dosah než jakýkoli jiný typ příspěvku.

Instagram

Postupem času se Instagram stal po Facebooku a YouTube třetí nejpopulárnější sociální platformou na světě. Tato vizuálně zaměřená aplikace je přirozeným místem pro videoobsah a Instagram nabízí několik možností umístění specifických pro různé formáty videa.

Jak se video na Instagramu vyvíjelo

Facebook koupil Instagram v roce 2012. Od té doby společnost hodně investovala do umístění videa do popředí a středu platformy. Nyní existuje pět jedinečných míst pro videoobsah:Newsfeed, Stories, Reels, IGTV a Instagram Live.

O Instagramu je třeba poznamenat, že platforma je navržena tak, aby byla zábavná a poutavá, takže se při promýšlení obsahu videa opřete o nativní funkce a trendy formáty. Prvky, jako jsou animované obrázky GIF, nálepky, filtry, hudební klipy a další, mohou způsobit, že vaše videa budou při objevování opravdu populární.

Publikum na Instagramu

Více než 60 % uživatelů Instagramu je ve věku 18 až 34 let. Tato demografická skupina v kombinaci s nedávnými funkcemi, jako jsou Stories a Reels, vysvětlují preferenci platformy pro vysoce energetický, trendy videoobsah.

Podle Instagramu 90 % lidí sleduje obchodní účet na platformě a 2 ze 3 lidí říkají, že Instagram umožňuje vztahy se značkami. To je fantastická zpráva pro vydavatele – lidé aktivně hledají spojení se značkami a konzumují jejich obsah.

Jaký typ videoobsahu funguje nejlépe?

Jaké typy videí fungují na Instagramu nejlépe? Zaznamenali jsme úspěch s obsahem, který spadá do těchto kategorií:

• Video upoutávky
• Výukové programy a návody
• Zákulisí
• Převzetí

Video upoutávky jsou jako filmové upoutávky na váš obsah. Vytáhněte několik klipů, které demonstrují, o čem váš seriál nebo podcast je (aniž byste toho příliš prozrazovali) a voilà! Máte mocnou výhodu, která přitahuje nové fanoušky.

Výukové programy a návody jsou o tom, naučit lidi něco nového, zatímco záběry ze zákulisí ukazují skutečné lidi za vaší značkou. A k převzetím dochází, když někdo jiný „převezme“ váš účet na daný den, přičemž často sdílí obsah, který je možné pochutnat na vašem příběhu.

Jak používáme video na Instagramu ve společnosti Wistia

Ve společnosti Wistia se hodně opíráme o funkce platformy vhodné pro videa a zveřejňujeme značné množství videí. Od krátkých, svižných upoutávek, které propagují naše videosérie a podcasty, přes živé otázky a odpovědi s Wistiany až po převzetí zaměstnanců  – není nic, co bychom v oblasti videí na Instagramu nezkusili.

Instagram je především o rekreaci a spojení, takže naše přítomnost na Instagramu je především o zábavě. Víme, že je těžké přimět lidi, aby navštívili naše stránky přímo z Instagramu. Místo toho, abychom bojovali se zaběhnutými zvyky lidí při prohlížení, obvykle na Instagram zveřejňujeme upoutávkový obsah a zábavné záběry ze zákulisí, abychom vzbudili vzrušení a pozitivní vliv!

Podívejte se na tento příklad instruktážního videa. Sdíleli jsme vtipné a aktuální satirické video o tom, jak se během práce flákat. Rozhodli jsme se sdílet toto video na Instagramu, abychom využili pohodové prostředí platformy.

Rádi používáme upoutávky pro přehlídky našich značek. Zde je příklad upoutávky na naši epizodu crossover podcastu Talking Too Loud a A Better Workplace. Sdíleli jsme tento krátký klip, který dává lidem představu o tom, o čem epizoda je, a poté je vybízí, aby se podívali na celou epizodu.

Také rádi prezentujeme naši firemní kulturu na sociálních sítích. Zde je rychlý náhled náhodné konverzace Slack, kterou jsme proměnili v zábavný a sdílený okamžik.

Tipy pro videa na Instagramu

Stejně jako Facebook, i Instagramová videa se ve výchozím nastavení automaticky přehrávají tiše, takže platí stejná pravidla:Udržujte svá videa relativně krátká a ujistěte se, že je vizuál stále účinný bez jakéhokoli zvuku.

Při vytváření různých typů videí pro Instagram věnujte zvláštní pozornost požadavkům a osvědčeným postupům každého umístění. Naviják by měl vypadat a působit jinak než IGTV video nebo příběh.

Instagram má také spoustu nativních funkcí, takže je používejte ve svých videích k vytváření poutavého a poutavého obsahu. Experimentujte s filtry, nálepkami, odpočítávacími časovači, emotikony, GIFy — Vzhledem k tomu, Instagram to pravděpodobně má.

Twitter

To, co bylo kdysi známé jako „mikroblogovací“ web, se vyvinulo v jednu z nejpopulárnějších sociálních sítí. Platforma je známá zejména tím, že spojuje lidi ke konverzacím prostřednictvím hashtagů a vláken. Mnoho známých značek pořádá týdenní „chaty“, kde se zapojují do své komunity a dalších živých tweetů, jako jsou webináře nebo konferenční sezení, aby byli lidé ve spojení.

Jak se video na Twitteru vyvíjelo

Twitter má zajímavou historii, pokud jde o video. Platforma přinesla v roce 2010 možnosti videa a v roce 2012 přidala podporu pro náhledy videí z odkazů.

Twitter pak v roce 2013 koupil Vine, aplikaci pro vytváření a sdílení krátkých smyčkových videí — i když humbuk neměl dlouhého trvání; Twitter ukončil aplikaci v roce 2016.

Rok 2014 byl vzrušujícím rokem s přidáním podpory pro animované GIFy, které jsou na platformě velmi oblíbené.

A v roce 2015 Twitter získal Periscope, aplikaci pro živé vysílání — i když i ta měla poněkud krátkou životnost a skončila v roce 2021.

Twitter má v současné době ve srovnání s jinými aplikacemi poměrně omezenou funkcionalitu videa a za několik let nepřidali mnoho, pokud jde o nové zvonky a píšťalky.

Publikum na Twitteru

Publikum Twitteru je o něco starší než jiné platformy, jako je Instagram nebo TikTok. 39 % uživatelů je ve věku 25–34 let, zatímco 21 % je ve věku 35–49 let. Zajímavé je, že 17 % uživatelů spadá do demografické skupiny 50+.

Twitter má také mnoho specializovaných subkultur (podobně jako Reddit), které mohou podporovat silný smysl pro komunitu. Hashtagy jsou skvělý způsob, jak tyto skupiny najít a spojit se s nimi.

Jaký typ videoobsahu funguje nejlépe?

Zajímá vás, co na Twitteru funguje nejlépe? Toto jsou typy videoobsahu, na které se zaměřujeme:

• Ukázky a upoutávky
• Náhledy obsahu
• Zákulisí
• Svérázná/zábavná videa

O upoutávkách a upoutávkách jsme se již několikrát zmínili (a z dobrého důvodu!). Twitter může být efektivním místem pro šíření informací o nadcházejících videosériích nebo podcastech prostřednictvím krátkého a poutavého traileru. Dobře zde fungují i ​​náhledy obsahu nebo upoutávky. Audiogramy hodně používáme k náhledu nadcházejících epizod podcastů. Díky hloupým, specializovaným subkulturám Twitteru je také ideálním místem pro svérázný videoobsah, který byste na jiných platformách možná nepoužívali.

Jak používáme video na Twitteru ve společnosti Wistia

Na Twitteru používáme video primárně k škádlení obsahu našich webových stránek a předvedení osobnosti naší značky. Platforma má pověst extra příležitostného a příbuzného obsahu, takže na to pamatujte, když se rozhodujete, která videa otestovat.

Plně přijímáme používání audiogramů k škádlení obsahu podcastů. Dodávají klipům pěkný vizuální prvek a skutečně oživují zvukový obsah. Zde je příklad z našeho podcastu A Better Workplace . Toto dílo bylo vytvořeno, aby posluchačům poskytlo pocit, o čem pořad je, a přimělo je k odběru aktualizací.

Když už mluvíme o upoutávkách, rádi používáme video k propagaci jiných forem obsahu, jako je tento klip, který jsme vytvořili, abychom rozšířili povědomí o naší zprávě o stavu videa. Naším cílem zde bylo dát lidem ochutnat, co zpráva obsahuje, a podpořit stahování.

Pamatujete si, jak jsme zmínili, že Twitter je skvělý pro eklektický, specializovaný obsah? Podívejte se na tento klip od Chrise Lavigna, našeho hlavního producenta videa. Vytvořil to, aby jedinečným způsobem propagoval naši sérii videí Show Business , kterou jsme retweetli z našeho účtu značky.

Tipy pro videa na Twitteru

Věci na Twitteru jdou rychle. Proto je nesmírně důležité okamžitě upoutat pozornost, aby lidé přestali posouvat a prohlížet si váš obsah  – zde ještě více než na jiných platformách.

Twitter doporučuje uchovávat videa v rozsahu 15–30 sekund. Navrhují také představovat ve videích skutečné lidi a nenápadně označovat svá videa, aby bylo spojení se značkou silné. A samozřejmě nezapomeňte sdílet videoobsah, který lze automaticky přehrávat, a nahrát titulky pro přístupné a bez zvuku.

LinkedIn

Malý, ale výkonný LinkedIn je specializovaná síťová platforma pro obchodní profesionály. Video je na platformě poměrně nové, proto doporučujeme značkám, aby byly mezi prvními uživateli a otestovaly spoustu různých videí, abyste viděli, co drží.

Jak se video na LinkedIn vyvíjelo

Věřte nebo ne, video je pro LinkedIn stále relativně nové; podpora pro nativní video byla spuštěna v roce 2017. Na rozdíl od mnoha jiných platforem, které již mají spoustu videoobsahu, tedy LinkedIn představuje dostatek příležitostí, jak se dostat před křivku dříve, než budou následovat další značky.

LinkedIn přidal funkci Live v roce 2019 a zainteresované účty musí požádat o přístup k programu.

Jaký typ videoobsahu funguje nejlépe?

Jako profesionální platforma vidíme největší úspěch v těchto kategoriích videí:

• Vedení myšlenek
• Vzdělávací videa
• Firemní kultura

LinkedIn je obzvláště působivá platforma pro videa, která předvádějí vaši firemní kulturu. Umožněte potenciálním zaměstnancům a partnerům ochutnat hodnoty vaší společnosti a to, jaké to je skutečně pracovat ve vaší společnosti, pomocí ukázek zaměstnanců, klipů ze zákulisí a dalších. Vzdělávací videa a obsah myšlenkového vedení také obvykle fungují dobře.

Jedna důležitá věc, kterou je třeba o LinkedIn poznamenat, je to, že tato platforma je díky své zapínací povaze nejlepší pro přímočará a jednoduchá videa. Podnikání nemusí znamenat nudu, ale doporučujeme uložit své nejkreativnější a nejexperimentálnější nápady na videa pro jiné platformy.

Jak používáme video na LinkedIn ve společnosti Wistia

Hodně používáme video, abychom lidem dali vědět o našem vzdělávacím obsahu a sdíleli firemní kulturu Wistia. Zvláště kulturní kus může být na LinkedIn velmi efektivní. Platforma je hotspot pro zaměstnance, kteří hledají práci a ucházejí se o ni, takže může být dokonalým kanálem, který staví hodnoty a výhody vaší společnosti do popředí zájmu.

Zde je příklad vzdělávacího obsahu z našeho průvodce video výbavou. Tento klip je přepracován z celého videa obsaženého na blogu. Naším hlavním cílem zde bylo zobrazit náhled obsahu a nasměrovat lidi na celý blog pro věrné lidi.

Zde je krátký klip, který jsme zveřejnili, abychom oživili naši sérii myšlenkových vůdců, (mimo) úřední hodiny . Krátký, elegantní a kdo by neměl rád psy?! Naším cílem zde bylo zvýšit povědomí o seriálu a přimět lidi, aby se připojili k živé události.

Když jsme spustili naši funkci podcastingu, vytvořili jsme toto video ze zákulisí, abychom ukázali tým, který pomohl uvést produkt do života. Toto je kreativní alternativa k pouhému zveřejnění videa o uvedení vašeho produktu na trh. Opravdu jsme chtěli oslavit lidi, kteří stojí za naší značkou.

Pamatujete si, když jsme říkali, že podnikání nemusí znamenat nudu? Mysleli jsme to vážně! Podívejte se na tento klip, který jsme sdíleli z naší nechvalně známé stránky Smluvních podmínek inspirované Star Wars. Toto video sdílíme každý rok 4. května jako kývnutí na Den Star Wars.

Tipy pro videa na LinkedIn

Jak jsme již zmínili, zaměření LinkedIn na profesionální networking se hodí k obsahu souvisejícímu s podnikáním. Uložte si bláznivé filtry a trendy formáty pro Instagram. Místo toho udržujte své koncepty jednoduché a zaměřte se na hodnotu, kterou svým videoobsahem poskytujete.

Vzhledem k tomu, že video je poměrně nedávným přírůstkem do LinkedIn, vyzkoušejte několik různých typů videí, abyste zjistili, co nejvíce rezonuje u vašich sledujících.

YouTube

Všichni jsme slyšeli někoho popisovat YouTube jako „druhý největší vyhledávač“ po Googlu. Tento argument se často používá v debatách o nutnosti přítomnosti na YouTube, ale není zcela přesný.

Google, největší světový vyhledávač, je trochu jako supermarket nebo nákupní centrum:Najdete tam všechno. Na druhou stranu, YouTube je spíše knihovna nebo kino, kam lidé chodí hledat informace nebo zábavu.

Když na to přijde, lidé obvykle navštěvují YouTube, aby sledovali video za konkrétním účelem, nikoli se rozhodovali o nákupu. Měli byste proto svá videa na YouTube náležitě upravit a zaměřit se na vytvoření konkrétního a poutavého kanálu.

Jak se YouTube vyvíjel

YouTube byl vždy platformou na prvním místě videa. Spojuje některé funkce a funkce platformy sociálních médií (předpokládejme, že se mi líbí, komentáře, sdílení) s výkonným vyhledávacím algoritmem, který okamžitě zobrazí vysoce personalizovaný a relevantní videoobsah.

YouTube byl oficiálně spuštěn v roce 2005 po krátkém a velmi úspěšném beta programu. Platforma rychle rostla a během několika měsíců dosáhla desítek milionů zhlédnutí videí, což přitáhlo velkou pozornost. Krátce poté Google koupil video platformu za 1,65 miliardy dolarů na skladě.

Od svých nepříliš skromných začátků se YouTube stal dominantním hráčem ve video prostoru. V létě 2021 je na celém světě odhadem 1,86 miliardy uživatelů YouTube. V roce 2019 bylo každou minutu nahráno 500 minut videí na YouTube (což v překladu znamená zhruba 30 000 hodin videí nahraných každou hodinu!). YouTube navíc představoval 21 % celosvětového provozu streamovaného videa, těsně za Netflixem, který měl v roce 2019 27 %.

YouTube také přidal spoustu funkcí pro diváky videa a hostitele. Díky věcem, jako je Studio pro autory YouTube, kanály, upozornění odběratelů a živé video, je platforma pro hostování videa robustnější a poutavější (ačkoli bychom byli lhostejní, kdybychom zde nezmínili také zpeněžení YouTube prostřednictvím rušivé reklamy).

Jaký typ videoobsahu funguje nejlépe?

Je vysoká pravděpodobnost, že lidé, které chcete oslovit, jsou na YouTube. Výzva zde tedy nespočívá v tom, jak oslovit lidi, ale v tom, jak oslovit ty správné lidi.

Podle výzkumu SEMRush používá 82 % lidí YouTube jako zdroj zábavy — , což může znít pro B2B společnost složitě. Nicméně 18 % lidí používá YouTube speciálně ke sledování značek a společností. Poptávka tu je, jen potřebujete pevnou strategii k nalezení perel (také známé jako vaše nika).

Zde jsou typy videí, které obvykle fungují dobře z obchodního hlediska:

• Obsah založený na vyhledávání
• Návody a výukové programy
• Ukázky a upoutávky

Videa založená na vyhledávání využívají působivý vyhledávač YouTube ve svůj prospěch tím, že cílí na oblíbená klíčová slova. K identifikaci potenciálních dotazů, které by mohly být vhodné pro videoobsah vaší značky, můžete použít nástroje jako Ahrefs a Keywordtool.io.

Vzdělávací obsah, jako jsou videa s návody a výukové programy, si na YouTube také vede dobře. S kategorií vyhledávání se zde hodně kříží, takže prozkoumejte, jaké otázky vaše publikum klade, a poté se rozhodněte, jak vám může váš obsah pomoci.

Upoutávky a upoutávky se přirozeně hodí kvůli jejich zábavní hodnotě. Tyto pecky lidi nadchnou pro obsah vaší značky a v ideálním případě je nasměrují na vámi vlastněná zařízení (na váš web), aby si mohli naplno prohlédnout.

Jak používáme video na LinkedIn ve společnosti Wistia

Ve společnosti Wistia se silně opíráme o algoritmus YouTube s obsahem zaměřeným na vyhledávání a vzdělávacím obsahem. A využíváme lásku platformy k zábavě tím, že zveřejňujeme upoutávky na naši značkovou videosérii.

Tento článek o natáčení videa pomocí iPhone pomáhá vzdělávat lidi, jak mohou vytvářet vysoce kvalitní videa pomocí nástrojů, které již mají. Využívá také stávající poptávky tím, že řeší společný problém, kterému čelí mnoho marketérů a kreativců.

Upoutávku na náš oceňovaný dokument One, Ten, One Hundred jsme zveřejnili na YouTube a video má k dnešnímu dni přes 1,6 milionu zhlédnutí. Příspěvek obsahuje v popisu nápadnou výzvu k akci (CTA), abyste mohli sledovat celou sérii (samozřejmě na webu Wistia).

Na YouTube jsme také testovali delší obsah, jako je tato živá událost na vyžádání, kde zakladatelé naší společnosti diskutovali o dluhu společnosti a refinancování. Viděli jsme toto video jako příležitost pro naše lídry, aby se podělili o své zkušenosti s podnikáním, a také jsme diváky nasměrovali na blogový příspěvek, který se ponoří hlouběji do konverzace.

Tipy pro videa na YouTube

První dojmy jsou na YouTube velmi důležité, takže nezapomeňte přidat trochu úsilí k názvu a miniatuře videa. Stejně jako ostatní platformy využijte nativní funkce ve svůj prospěch. Použijte kapitoly o videu, které lidem pomohou procházet vaše videa a odkazy, aby je dostali k dalšímu obsahu.

YouTube také nabízí plnohodnotnou analytickou platformu, takže se nebojte vyhrnout rukávy a ponořit se do dat. To vám může pomoci činit rozhodnutí založená na datech, která řídí vaši celkovou obsahovou strategii.

I když si můžete založit kanál YouTube se spoustou odběratelů, je to užitečné pouze v případě, že oslovuje publikum, které je v souladu s vašimi obchodními cíli. Pokud je povědomí o značce názvem hry, YouTube by pro vás mohla být skvělá síť, do které byste se mohli napojit. Pokud se více zajímáte o vytváření obsahu zaměřeného na produkty a podporující konverze, možná to není místo, kde jej hostit.

Zaujměte strategický přístup k sociálním médiím

Doufáme, že vám tento průvodce pomůže rozjet vaši strategii sociálních videí, nebo pokud jste již začali, umožní vám posunout vaši strategii na další úroveň! Ujistěte se, že dobře rozumíte svému specifickému publiku a tomu, jak může každá platforma podporovat vaše cíle. Uspořádejte svá videa a celkovou strategii, abyste propojili tyto různé kanály a své publikum, a sledujte, jak vaše zapojení stoupá.