Sociální média jsou základním kamenem každé moderní video marketingové kampaně. 93 % firem uvedlo, že získává nové zákazníky přímým důsledkem videa, které zveřejnily na sociálních sítích, zatímco značková videa na sociálních sítích jsou prvním způsobem, jak se spotřebitelé dozvídají o nových značkách – překonávat doporučení od jejich vlastních přátel a rodiny! Ale ne všechna sociální videa byla vytvořena stejná. Ve skutečnosti byl téměř od začátku účelově rozdělen do dvou odlišných kategorií:organické a placené.
Organické sociální video odkazuje na video obsah sdílený pomocí bezplatných vestavěných funkcí konkrétní platformy. Placené sociální video odkazuje na reklamy a propagované zprávy sdílené prostřednictvím sady nástrojů pro marketing/elektronický obchod platformy. Přestože mezi nimi existuje řada důležitých rozdílů, oba typy videí mají v konečném důsledku stejný cíl:Převést potenciální potenciální zákazníky na věrné zákazníky. Jak se ale můžete rozhodnout, který z nich je pro vaši značku nejlepší?
Pojďme si rozebrat některé zzásadních podobností a rozdílů mezi těmito dvěma typy videoobsahu, aby bylo vaše rozhodování co nejjednodušší. I když neexistuje žádná „správná“ strategie, kterou by se dalo pokračovat, doufejme, že tato analýza pomůže vaší značce učinit do budoucna co nejinformovanější, nadšenou a efektivní volbu.
Organické video
Začneme organickým videem, protože tento typ je a) nejsnáze dostupný pro všechny uživatele a b) cenově nejvýhodnější. Každá platforma sociálních médií přichází s integrovanou sadou funkcí které v podstatě každý uživatel může využít od okamžiku, kdy se poprvé přihlásí:Příspěvky, hashtagy, lajky, sdílení atd. . To jsou chléb a máslo vaší přítomnosti na sociálních sítích – základní stavební kameny všeho, co na této platformě děláte.
Protože jsou tyto funkce dostupné celé uživatelské základně platformy zdarma, všechna videa, která s nimi sdílíte, jsou jen další organickou, nenápadnou součástí její obsahové sféry . S platformou se zapojujete stejným způsobem, jako by to dělal každý běžný uživatel – i když s cílem propagovat vaši značku a konvertovat potenciální zákazníky, místo aby se spřátelili. Pokud dotyčná platforma sociálních médií nemá ceny za hosting podle úrovní, nebudete muset utratit ani jeden cent navíc za šíření vašeho organického videa.
Publikum pro organická videa je pravděpodobně to nejlepší, v jaké můžete doufat:Lidé, kteří se již skutečně zajímají o vaši značku a její produkty/služby. Místo toho, abyste museli aktivně vyhledávat konvertity, budete mít příležitost zapojit se do kontaktu s diváky, kteří se rozhodli vás sledovat kvůli legitimnímu křížení jejich přání a potřeb – přání a potřeb, které můžete (doufejme) pomoci naplnit. 80 % uživatelů Instagramu již značku sleduje, zatímco 60 % uživatelů Instagramu ji využívá k objevování nových produktů. To vše dává dohromady stovky milionů jednotlivců kteří se rozhodli pozvat značku do svého života – a tím, že se zaměříte na organická videa, může být tato značka vaše.
I když má nenákladnost a intimita organického videa svá pokušení, je třeba zvážit mnoho hlavních nevýhod. I když je například snadné mluvit o interakci s publikem, znamená to, že musíte mít pro začátek publikum. Bohužel přilákání diváků na prvním místě je místo, kde organická sociální videa obvykle pokulhávají . Jak se algoritmy neustále posouvají a počet značek s přítomností na sociálních sítích narůstá, může být vtažení do davu obtížnější. Pro novější podniky je to obzvláště silná výzva, kterou je třeba překonat, bez ohledu na to, jak neuvěřitelný může být váš videoobsah.
Výhody:
- Levné – nebo zdarma
- Zapojení stávajícího publika
- Snadné a intuitivní
Nevýhody:
- Obtížné budování diváků
- Nepředvídatelné v průběhu času
- Přesycený trh
Placené video
Dále následuje placené sociální video, které postrádá inherentní přístupnost organického sociálního videa, ale potenciálně to kompenzuje zaměřením a dopadem. Všechny největší platformy sociálních médií, jako je Facebook, Instagram a Twitter, nabízejí firmám a značkám (a také některým jednotlivcům) šanci vyniknout s placeným obsahem – obvykle ve formě propagovaných videopříspěvků, které se objevují v zdroje, příběhy atd. uživatelů, se kterými se vaše značka možná nikdy předtím ani nesetkala. Jejich marketingové mechanismy fungují paralelně se základní sadou organických nástrojů, která je součástí každého běžného účtu, což vaší značce poskytuje určité výhody oproti naprosté většině ostatních uživatelů.
To však neznamená, že placená sociální videa jsou nepopulární. Přes čtyři miliony značek inzerují svůj obsah na Facebooku; číslo, které stále roste s tím, jak se platforma zaměřuje na video. Tento trend hovoří o neuvěřitelném zapojení videa, zvláště když je toto video cílené. Prostřednictvím placených sociálních videí se vaše značka může zaměřit na konkrétní publikum na trzích po celém světě použití věku, umístění a řady dalších faktorů k určení, zda jsou vhodné pro váš produkt nebo službu. Některé platformy vás dokonce provedou celým procesem tím, že vám umožní vybrat „vypadající“ publikum pro podobné značky. I když si stále musíte tyto potenciální zákazníky svým videem nalákat, je mnohem pravděpodobnější, že se stanou věrnými vyznavači značky, než nějaký náhodný divák, který narazí na váš firemní účet.
Ve srovnání s organickým sociálním videem je placené sociální video mnohem lepší v propojování vaší značky s novým publikem a aktivním hledání potenciálních zákazníků . Ale jednou významnou nevýhodou je, že když používáte placené video, ztratíte část „sociálních“ sociálních sítí. Již jsme psali o tom, jak mladší publikum touží po autenticitě svého videoobsahu. Nic není méně autentické než označení „Propagováno“ u vašeho videa nebo příspěvku. Některé diváky může vyloženě rozčilovat, když se jim v kanálech objeví nevyžádaná videa. I když se tato videa týkají témat, která by je mohla zajímat, odpuzuje je jejich otevřená umělost, syrová nátlak. Sociální média mají být bezpečným, neznačkovým prostorem – z toho důvodu se mnoho značek pokouší svým videoobsahem napodobit vzhled a dojem z nepropagovaných příspěvků.
Abychom čelili nezainteresovanému publiku, některé platformy vám umožní přihlásit se k prodejnímu modelu s cenou za proklik . To znamená, že místo pouhého placení za hostování videa vám budou účtovány poplatky pouze za diváky, kteří zhlédnou významnou část vašeho obsahu a/nebo prokliku. Ať tak či onak, před propagací jakéhokoli obsahu se vždy ujistěte, že přesně víte, za co platíte.
Výhody:
- Cílí na hodnotné demografické skupiny
- Osloví diváky po celém světě
- Rozšíří vaše publikum
Nevýhody:
- Potenciálně cenově nedostupné
- Podkopává autenticitu
- Odcizí mediálně zdatné uživatele
Často je nejlepší strategií využít organická i placená sociální videa současně . Produkční společnosti jako Lemonlight mohou poskytovat dlouhodobé balíčky personalizovaného obsahu, které vám umožní postupně vydávat více sociálních videí na různých platformách podle jedinečných potřeb vaší značky. Každý obsah slouží svému jedinečnému účelu – tak proč se omezovat na jeden nebo druhý? Prozkoumejte, jak může videoobsah každého pruhu dnes pozvednout vaše podnikání!