Facebook se silně zaměřuje na přístup jako první video pro platformu, která nakonec soutěží v prostoru digitálního streamování videa na vyžádání po boku velkých hráčů, jako jsou Netflix, Amazon Prime, Hulu a YouTube.
Většina firem se však potýká s problémy správně integrovat, optimalizovat a zpeněžit video ve svém úsilí o marketing obsahu. Důvtipní marketéři se nyní musí připravit na vytvoření své marketingové strategie videoobsahu a strategie videoreklamy.
Vzhledem k tomu, že stále více televizních inzerentů přesouvá své rozpočty na platformy digitálního streamování, nyní je čas využít trendu velkolepého videa.
Formáty a funkce videa pro Facebook a Instagram
Nejprve se podívejme na šest primárních kategorií videoformátů na Facebooku a Instagramu:
- Video na vyžádání nebo VOD. Toto všechno jsou videa nahraná nativně na Facebook nebo Instagram. To znamená, že vlastníte soubor videa a publikujete pomocí vydavatele Facebooku nebo Instagramu. Nezveřejňujte odkazy na videa z YouTube na Facebooku, protože tím získáte mnohem nižší dosah.
- Živé vysílání. Na Facebooku můžete „spustit živě“ – váš osobní profil nebo firemní stránka, jakákoli skupina, do které patříte, nebo jakákoli veřejná událost. Můžete se také rozhodnout vysílat živě prostřednictvím funkce Stories na Facebooku a Instagramu.
- Příběhy. Publikujte videa o délce až 15 sekund na Instagram Stories nebo 20 sekund na Facebook Stories.
- Videoreklamy. Jakýkoli videopříspěvek jakékoli délky zveřejněný na zdi vaší obchodní stránky lze propagovat jako reklamu. Nebo můžete vytvořit videoreklamy úplně od začátku ve Správci reklam. Videoreklamy na Instagramu nesmí být delší než 60 sekund. Přestávky ve videoreklamách musí trvat 5–15 sekund; toto jsou videa vložená do jiných delších videí.
- Sledujte večírky ve skupinách. Tato funkce umožňuje jakémukoli správci nebo moderátorovi Facebook skupiny vytvořit seznam videí a nastavit pro členy skupiny živé sledování.
- Pořady na platformě sledování. Toto je cílová platforma Facebooku pro streamování videa, která byla spuštěna v srpnu 2017. V současné době ve verzi beta pouze ve Spojených státech mohou diváci sledovat v aplikacích pro mobilní zařízení, počítače a Facebook TV.
Při vytváření videoobsahu se zaměřte na vysoce kvalitní, profesionální videa s využitím vašich vlastních nebo bezplatných prostředků. Video můžete mít na kameře, jako v živém vysílání. Nebo můžete snadno vytvářet video obsah pomocí báječného nástroje, jako je Wave.video, který vám poskytuje přístup k více než 200 milionům prémiových aktiv. Musíte najít ten správný videoklip nebo obrázek, který ilustruje váš názor a vypráví váš příběh.
Knihovna Wave.video Stock
5 tipů, jak zvýšit organický dosah
Vytvořili jste dokonalý videoobsah, co teď? Chcete toto video dostat před co nejvíce členů vaší cílové skupiny!
Zde je pět způsobů, jak zvýšit dosah vašich videí na Facebooku, které vás nebudou nic stát:
- Zveřejněte další nativní video. Samozřejmě, to je premisa celé této knihy! Je však vhodné zopakovat, že pokud upřednostníte video před všemi ostatními typy obsahu, získáte mnohem, mnohem více organického dosahu příspěvků na vaší firemní stránce na Facebooku.
- Používejte Facebook Live pravidelně. Facebook upřednostňuje videoobsah, včetně živého videovysílání, zvláště když používáte aplikaci Creator a/nebo vysíláte živě také prostřednictvím Stories.
- Experimentujte s odesíláním mimo pracovní dobu. Otestujte například mezi 21:00 a 23:00 ve vašem časovém pásmu (nebo časovém pásmu, kdy je většina vašich angažovaných fanoušků online) a během víkendu. Většina uživatelů Facebooku používá aplikaci z osobních důvodů a je pravděpodobnější, že budou aktivní během večerů a víkendů.
- Snižte frekvenci publikování. Tohle je kontraintuitivní. Tolik majitelů facebookových stránek neustále vidělo, že organický dosah v průběhu let klesal, a mysleli si, že řešením je zvýšení objemu. Místo aby vydávali třikrát denně, vydávali by šestkrát denně. Častější publikování však může ve skutečnosti poškodit váš dosah. Zkuste publikovat maximálně jednou nebo dvakrát denně. Občas je v pořádku přeskakovat dny. Pokud nejste mediální společnost, která často zveřejňuje novinky, v takovém případě lidé očekávají, že budete hodně publikovat.
- Nastavte vzájemné vztahy. Tato funkce vám umožňuje automaticky přistupovat k videím ze vzájemně schválených stránek a publikovat je jako nový příspěvek, ale zhlédnutí videí se sčítají. Tato funkce je nyní k dispozici také pro živá videa a může skutečně pomoci zvýšit dosah.
Abyste skutečně zvýšili dosah svého videoobsahu na Facebooku, musíte si rozhodně vyčlenit rozpočet na reklamu. Tomu se budeme věnovat v poslední části. Než se dostaneme k placenému dosahu, promluvme si o zapojení .
5 tipů, jak zvýšit zapojení
Facebook má pro video specifické poslání:„Vytvářejte sdílené zážitky a pocit sounáležitosti prostřednictvím videa.“ Facebook se snaží zajistit, aby čas uživatelů na jeho rodině aplikací byl dobře strávený čas, že používání Facebooku zlepšuje pohodu lidí a v konečném důsledku zvyšuje celkový pozitivní sentiment napříč celou platformou. To prostě dává smysl, ne? Pokud se uživatelé cítí dobře , budou se nadále vracet k používání platformy.
Facebook prohlašuje:„Chceme, aby byl Facebook tím nejlepším místem, kde mohou lidé najít video, které chtějí sledovat, užít si ho s ostatními, diskutovat o něm se svou komunitou a přímo komunikovat s tvůrci obsahu.“
V lednu 2018 zveřejnil generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg na svém profilu dlouhou aktualizaci, v níž oznámil, že pověřil své týmy, aby zajistily obsah pomocí smysluplných interakcí. má prioritu v kanálu zpráv.
Následuje jen několik způsobů, které vám mohou pomoci zvýšit zapojení:
- Zahrňte výzvu k akci (výzvu k akci). Toto je jedna z hlavních oblastí, kterou vydavatelé obvykle opomíjejí, a je opravdu důležité ji zahrnout. Než tedy stisknete tlačítko publikovat na svém videu na Facebooku, nejprve se zeptejte, jaký je primární cíl videa? Jakou akci chcete, aby vaše publikum udělalo? Možná je to proklik na váš web, přihlášení k události, stažení průvodce nebo vás kontaktuje přes Messenger. Pokud je to vhodné, uveďte do popisu adresu URL. Při zesílení videa můžete také přidat tlačítko CTA. Viz poslední část.
- Ptejte se. Určitě u svého Facebook Live videa nezapomeňte během vysílání zahrnout pravidelné otázky, které podněcují přirozené zapojení. Smysluplná sociální interakce často znamená delší komentáře a konverzaci mezi fanoušky, nejen mezi fanoušky a stránkou. Podívejte se, jak můžete své fanoušky inspirovat a povzbudit, aby spolu mluvili v diskuzi nebo debatě v komentářích k vašemu videu. Samozřejmě se ujistěte, že se také vracíte a odpovídáte na komentáře.
- Udělejte více živých vysílání. Jak bylo zmíněno v předchozí části, Facebook upřednostňuje živé vysílání, takže máte tendenci získat více organického dosahu. Ale pokud jde o zapojení, Facebook uvádí, že živé video má až šestkrát větší zapojení než běžné video. Vaše živé vysílání však nemusí být vždy vy živě před kamerou. Můžete vytvořit krásné video a živě ho streamovat na Facebook pomocí softwaru třetích stran, jako je Ecamm Live (pouze Mac), Wirecast nebo vMix.
- Uspořádejte soutěž. To může být tak jednoduché, jako požádat své publikum o komentář, abyste mohli vstoupit do loterie nebo slosování o ceny. Nebo můžete použít aplikaci třetí strany. V každém případě pravidla Facebooku stanoví, že musíte zahrnout příslušná prohlášení o vyloučení odpovědnosti.
- Integrujte chatbota aplikace Messenger. Můj oblíbený nástroj chatbota se jmenuje MobileMonkey a je to společnost, kterou založil můj přítel Larry Kim, zakladatel Wordstreamu. Mobile Monkey je zdarma pro začátek a velmi snadno se používá. Jednou z šikovných funkcí jsou spouštěče komentářů, které vám umožní odeslat automatickou zprávu publiku, když okomentuje vaše příspěvky. To vám také umožní poslat zprávu těm, kteří se přihlásí k vašemu robotovi.
MobileMonkey
Použití reklam na Facebooku k výraznému zlepšení vašich výsledků
V neposlední řadě, ale v neposlední řadě, pojďme se podívat na sílu zesílení vašeho úsilí pomocí placených videokampaní na Facebooku. Představte si své videoreklamy v těchto různých kategoriích:
- Propagované příspěvky na zdi , což mohou být videa libovolné délky, která jste již zveřejnili na zdi své obchodní stránky. Můžete buď použít tlačítko Boost na své stránce, nebo přejít do Správce reklam a vybrat ‚Použít existující příspěvek.‘ Snažte se však Správce reklam používat více než tlačítko Boost. Tlačítko Boost je spíše odlehčeným reklamním rozhraním, zatímco Správce reklam vám poskytuje mnohem více možností a vaše peníze za reklamu by měly jít dále.
- Živé videovysílání které můžete zvýšit jako plánovaný příspěvek nebo zvýšit během živého vysílání. Toto je nová funkce, která je zatím dostupná pouze omezenému počtu uživatelů.
- Tmavý post videoreklamy , vytvořené ve Správci reklam, ale nepublikované na zdi vaší stránky.
- Reklamní přestávky. Jedná se o 5–15sekundová videa zveřejněná na vaší zdi nebo jako tmavý příspěvek.
- Příběhové reklamy. Nahrány do Správce reklam a mohou se objevit v reklamách Facebook nebo Instagram Stories.
Je důležité vytvořit komplexní marketingovou kampaň, která zahrnuje více kontaktních bodů. V dnešní době trvá lidem asi 7–17 „doteků“, než se rozhodnou o nákupu. Důrazně tedy doporučuji zmapovat sekvenci několika videokampaní, které zahrnují různé formáty a umístění.
Navíc zahrňte retargeting na lidi, kteří zhlédli určitá videa. Jedná se o jeden z nejjednodušších a nejdostupnějších přístupů k placeným kampaním. Jinými slovy, můžete přejít do Správce reklam a přimět Facebook, aby vytvořil publikum z lidí, kteří zhlédli kdekoli od 3 sekund do 95 procent jakéhokoli jednoho nebo více vašich videí. Poté před tato publika umístíte další placený obsah a testujete různé výzvy k akci, abyste získali potenciální zákazníky a prodeje.
O autorovi: Mari Smith, často označovaná jako „královna Facebooku“, je považována za jednu z předních světových expertek na marketing na Facebooku a sociální média. Je hlavní ovlivňovatelkou sociálních médií podle Forbes, autorkou The New Relationship Marketing a spoluautorem Facebook Marketing:An Hour A Day . Forbes nedávno popsal Mari jako „...přední odborník na Facebook. Dokonce i Facebook ji žádá o pomoc.“
Je uznávanou partnerkou Facebooku; Facebook vyhledával a najal Mari, aby vedla sérii živých akcí Boost Your Business po celých USA. Mari je žádaným řečníkem a cestuje po světě, aby vystupovala a trénovala na významných akcích. Její digitální marketingová agentura poskytuje profesionální vystupování, školení a konzultační služby v oblasti osvědčených marketingových postupů na Facebooku a Instagramu pro společnosti, značky, malé a střední podniky a organizace přímého prodeje z žebříčku Fortune 500. Mari je také odbornou webinářkou a hostitelkou živého vysílání videa a slouží jako ambasadorka značky pro řadu předních světových společností.
