Instagram nyní překročil jednu miliardu uživatelů (šílené, že?) a přibližně třetina z nich denně konzumuje příběhy Instagramu. Nejnovější funkce – IGTV – je dalším důkazem toho, jak je Instagram poháněn vertikálním obsahem, a zejména vertikálním videem.
Instagram dal firmám nástroj, který tento celoobrazovkový zážitek ještě umocní – instagramové příběhové reklamy. Výkonné možnosti cílení Facebooku nyní usnadňují než kdy jindy oslovit vaše ideální publikum pomocí pohlcujícího zážitku z mobilního videa.
Zde je ještě lepší zpráva:pouze 8 % firem vytvořilo v roce 2017 reklamy s příběhy na Instagramu, což znamená, že existuje spousta prostoru, kde vyniknout a ukázat osobnost vaší značky rozšířením dosahu mimo vaše sledované.
Chcete z reklam IG stories vytěžit maximum? Tato příručka vám poskytne kroky a nástroje, jak rychle a snadno začít!
Proč příběhy Instagramu fungují
V případě, že jste příběhy na Instagramu pro své podnikání nevyužili, zde je několik důvodů, proč byste to již neměli odkládat.
Přidávají personalizovaný dotek zapojení
Žádná jiná platforma vám nemůže pomoci zaplnit obrazovku diváka vaší tváří, vaší vášní a zákulisím toho, co děláte tak, jak to umí Instagramové příběhy. Díky tomu bude váš obsah vypadat jako konverzace jeden na jednoho, skoro jako byste byli se svým divákem na Facetime.
Možnost odpovědět prostřednictvím přímé zprávy a přidat k odpovědi své vlastní video ve stylu Facetime je jen třešnička na dortu.
Jste vždy přítomni, i když nejste
Je pravděpodobné, že pravděpodobně nemůžete být na Instagramu 24/7, zveřejňovat každých pár hodin a neustále odpovídat na komentáře (ani byste neměli). S 24hodinovou životností příběhu se můžete neustále objevovat několikrát denně s 15sekundovými videi s občerstvením a vždy zůstat v obraze.
Tímto způsobem „nejvhodnější časy pro zveřejňování“ zcela neexistují, protože váš příběh tam bude celý den bez ohledu na to, v jaké denní době nebo časovém pásmu se váš divák nachází.
Můžete sledovat, jak si vaše příběhy vedou (a vylepšovat je)
Instagram nabízí řadu metrik, které můžete zobrazit a analyzovat. Můžete sledovat metriky, jako je dosah, zobrazení, odpovědi, klepnutí a přejetí prstem nahoru, a všímat si všech vzorců nebo trendů, které se mohou objevit.
Pokud například některé příběhy vedou k většímu počtu přejetí prstem, než je průměr, podívejte se, čím se liší od ostatních příběhů, a implementujte to do budoucna.
Skvělou zprávou je, že měření výkonu příběhů na Instagramu zatím není pro firmy prioritou, takže ponoření se do nich vám může pomoci posunout se vpřed.
Postup na vyšší úroveň s reklamami příběhů Instagramu
Funkce příběhu prodloužila čas, který uživatelé stráví na Instagramu, o 28 minut. Je to pravděpodobně proto, že se nyní můžeme (téměř) nekonečně posouvat zleva doprava stejně jako shora dolů se standardním rozložením sociálních platforem.
Tato statistika je obrovská a hodně vypovídá o tom, jak se nyní uživatelé v aplikaci chovají.
Reklamy na příběhy na Instagramu přicházejí takto:v tuto chvíli se zobrazují po každých 6 příběhech, které někdo zhlédne.
To znamená, že pokud jsou v horní části něčího zdroje příběhy od 30 uživatelů a ti se rozhodnou je všechny sledovat – nebo je přejet prstem – uvidí čtyři reklamy na příběhy na Instagramu od firem, které na ně cílily.
Tyto reklamy vypadají jako běžné příběhy s přidáním sloganu „Sponzorováno“ pod uživatelské jméno v horní části.
Reklamy na příběhy Instagramu mají ještě další výhodu:umožňují vám přidat jedinečnou a měřitelnou výzvu k akci bez ohledu na to, kolik sledujících máte. V běžných příbězích je to omezeno na účty s 10 000 nebo více sledujícími!
Jak vytvořit obsah pro reklamu příběhu na Instagramu
Doporučené rozměry příběhu Instagramu jsou 1080 (na šířku) x 1920 (na výšku). Toto je velikost 9:16 – úplný portrét, který zabírá celou obrazovku smartphonu.
Z tohoto důvodu Instagram zavedl podporu všech rozměrů fotografií a videí, dokonce i čtvercových nebo vodorovných. To znamená, že i reklama vytvořená pomocí jiných než portrétových snímků zabere celou obrazovku s automaticky vybraným pozadím a textem reklamy ve spodní části.
Proč byste měli vytvořit vlastní video pro reklamu na příběh Instagramu
Možnost použít obecnou reklamu na Facebooku nebo Instagramu může vypadat jako snadná cesta ven, ale má některá důležitá omezení:
- Kromě výběru skutečného obrázku nebo videa nemáte žádnou kreativní kontrolu nad barvami a dalšími grafickými prvky.
- V kopii je místo pro 190 znaků, takže vaše zpráva nemusí být správná
- Tato reklama je vytvořena pro informační kanál, nikoli pro příběhy, takže nevyužívá plné možnosti příběhu
Exkluzivní příběhová kampaň má rozhodně nejvíce výhod a nejvyšší přizpůsobitelnost:
Nejlepší zpráva? Svou příběhovou reklamu na Instagramu můžete vytvořit ve Wave.video během několika minut! Pojďme se podívat na to, co dělá úspěšnou příběhovou reklamu.
Jak vyprávět příběh v 15sekundovém videu
V tomto videu se dozvíte jak vyprávět příběh v 15sekundovém videu pomocí 4 jednoduchých kroků.Prvky vysoce výkonné příběhové reklamy na Instagramu
Zde je pět kreativních úvah při přípravě obsahu pro vaši příběhovou reklamu na Instagramu.
Řiďte se specifikacemi návrhu. Na vaši reklamu jsou kladeny určité minimální požadavky, včetně:
- Rozlišení:minimální je 600 x 1067 pixelů, doporučeno je 1080 x 1920 pixelů (poměr 9:16)
- Délka videa:žádná minimální délka, maximální délka je 15 sekund
- Obsah fotografie:ve výchozím nastavení se přehrává 5 sekund
- Typ souboru:.mp4 nebo .mov pro videa, .jpg nebo .png pro fotografie
- Maximální velikost souboru:4 GB pro videa, 30 MB pro fotografie
Vaše reklama může být jedna fotografie, jedno video nebo karusel až tří karet.
Proveďte akci: Ve svém účtu Wave.video vyberte formát příběhu 9:16 a vytvořte reklamu s příběhem na Instagramu v dokonalé velikosti.
Zachyťte diváka od první vteřiny. Jak pravděpodobně víte, je velmi snadné jednoduše přejet prstem pryč od všech příběhů, které se vám nelíbí. Podle Facebooku se uživatelé přes příběhy pohybují rychleji než přes feed.
Aby divák udržel dostatečně dlouho na to, aby pochopil poselství vašeho příběhu, je rozhodující dynamika a rychlost.
Podívejte se na tento příklad z OpenTable:
To je důvod, proč videa pravděpodobně téměř pokaždé překonávají obrázky. První půlsekunda by měla být přitažlivá a upoutat pozornost, aby se divák zastavil a pokračoval ve sledování videa. Statický obrázek má mnohem menší šanci, že toho dosáhne.
Zvolte počet obrazovek pro svou reklamu. S ohledem na rychlost, kterou uživatelé procházejí příběhy, počet obrazovek (můžete použít až tři!) ve vaší příběhové reklamě nakonec závisí na tom, čeho chcete svou reklamou dosáhnout.
Při procházení příběhů ze svého vlastního profilu si můžete všimnout, že většina reklam, které vidíte, má pouze jednu obrazovku – to znamená až 15 sekund videa nebo jeden obrázek. Čím kratší je reklama, tím vyšší je šance, že ji váš divák zhlédne až do konce – díky liště v horní části uvidí, jak je dlouhá!
Například tato reklama na McDonald’s představuje jejich nový design šálků. Stačila jediná karta, aby ji ukázali? Rozhodně:
Naopak, Gap použil všechny tři dostupné obrazovky a je snadné pochopit proč. První obrazovka oznamovala, o čem reklama je, druhá ukazovala dynamiku a třetí byla výzva k akci:
Jaký je váš počet obrazovek? Použijte tolik nebo tolik, kolik potřebujete, abyste sdělili celé sdělení vaší reklamy. Vždy mějte na paměti krátkou dobu sledování a inspirujte se příklady.
Zvolte optimální délku videoreklamy na Instagramu. Jak budete v návaznosti na předchozí sekci vědět, jak dlouho vytvořit celou reklamu, bez ohledu na počet obrazovek?
Odpověď je staré dobré „záleží“, ale s obratem:Facebook zjistil, že nejvýkonnější příběhové reklamy měly kratší scény – v průměru 2,8 sekundy na scénu ve srovnání se 4,1 sekundy u reklam s nižším výkonem.
Když vytváříte svůj příběh, můžete jej rozdělovat do rychlých, více scén, které mohou vést k efektivnější kampani.
Zde je skvělý příklad reklamy na letní safari v Dundrum, dublinském nákupním centru:
Proveďte akci: Ve svém účtu Wave.video můžete scénu zkrátit nebo prodloužit jednoduchým přetažením okraje každé scény doleva nebo doprava.
Umístěte svou značku do popředí. Existují pouze dvě příležitosti, kdy můžete svou značku udržet v tónu:pokud jste velká značka, jako je Apple nebo Coca-Cola, nebo pokud znovu cílíte na uživatele, kteří se dříve zabývali vaším obsahem.
U všech ostatních scénářů si chcete vytvořit první asociace s vaší značkou, logem a produkty. Pomůže vám to zůstat rozpoznatelní a v popředí mysli bez ohledu na to, jak rychle divák procházel vaším příběhem.
Facebook také doporučuje koncové karty – závěrečné obrazovky se silným brandingem – k posílení zasílání zpráv o značce a produktu. Zjistili, že příběhové reklamy s koncovými kartami fungují lépe u publika, které sleduje celou reklamu.
Zde je jednoduchý, ale účinný příklad od Louis Vuitton:
Zkombinujte včasné odhalení vaší značky ve vašem příběhovém videu s krátkým, 2–3 sekundovým přístupem na scénu uvedeným výše. Poté zakončete své video silnou kartou a lákavou výzvou k akci!
Proveďte akci: Pomocí Wave.video přidejte své logo, text a cokoli dalšího, co učiní váš příběh lákavějším a působivým pro značku.
Bonusový tip :Potřebujete další pomoc s vytvořením vašeho příběhového videa na Instagramu? Tento průvodce vás provede celým procesem!
Jak dosáhnout výsledků pomocí reklam Instagram Stories
Možnosti Facebooku se Správcem reklam usnadňují nastavení reklamy na příběh Instagramu během několika minut poté, co jste své video exportovali.
Krok 1 . Propojte svůj účet Instagram se svou stránkou na Facebooku (v případě, že ještě nemáte). V pravém horním rohu své stránky na Facebooku klikněte na Nastavení a poté na Instagram. Dále klikněte na Přidat účet a přihlaste se ke svému účtu Instagram.
Krok 2. Vytvořte reklamu prostřednictvím Správce reklam na Facebooku. Otevřete jej zde a poté klikněte na + Vytvořit.
Krok 3: Vyberte svůj cíl. Jakého výsledku chcete touto reklamou dosáhnout? Reklamy na příběhy Instagramu aktuálně podporují následující cíle kampaně:
- Zásah:oslovení lidí v okolí vaší firmy
- Povědomí o značce:zajistěte, aby se o vás dozvědělo co nejvíce lidí
- Generování potenciálních zákazníků:shromažďování potenciálních zákazníků pro vaši firmu
- Zhlédnutí videa:získání co největšího počtu zhlédnutí
- Provoz:přesměrování lidí do cíle, jako je váš web
- Konverze:podpora konkrétní akce na vašem webu, jako je přidání platební metody nebo provedení nákupu
- Instalace aplikací:podpora stahování aplikací
Krok 4. Definujte své publikum. Můžete to udělat tak, že vyberete umístění, věk, pohlaví, jazyky, zájmy a chování publika, které chcete oslovit.
Krok 5. Vyberte umístění. Je důležité, abyste zrušili výběr všech možností kromě příběhů – vytvořené video je přizpůsobeno pouze pro prohlížení příběhů!
Krok 6. Nastavte si rozpočet a plán. Na pravé straně můžete vidět, jak se zásah liší v závislosti na vašem denním rozpočtu a počtu dní, po které budete reklamu zobrazovat.
Krok7. Vyberte formát Carousel, Single Image nebo Single Video. Pokud jste vytvořili video ve Wave, budete chtít vybrat Single Video zde.
Krok 8. Nahrajte své video. Ujistěte se, že je to maximálně 15 sekund a že se řídí všemi doporučeními pro videa uvedenými na pravé straně.
Krok9. Přidejte cílovou adresu URL a vyberte výzvu k akci. Ty by měly odrážet cíl, který jste zvolili dříve, a obsah vašeho videa. Pokud je například vaším cílem zvýšit návštěvnost vašeho online obchodu a k tomu vás vybízí vaše video, ujistěte se, že vaše cílová adresa URL zavede diváka do vašeho obchodu a že text, který přejete prstem nahoru, říká Nakupovat.
Krok 10:Potvrďte a publikujte!
Je čas jednat
Jako poslední myšlenku nezapomeňte při vytváření a spouštění své reklamy na Instagramu vždy pamatovat na soudržný zážitek.
Položte si tyto otázky:Je z první sekundy příběhu jasné, že jsme za tím my? Je poselství zřejmé? Udrží pozornost, dokud není čas přejet prstem nahoru a jednat? Odráží cíl reklamy to, co jsme v ní slíbili?
Chcete-li začít, vyzkoušejte Wave.video a během několika minut si zdarma vytvořte reklamní video na Instagramu. Nemůžeme se dočkat, až uvidíme, co vytvoříte!
