Podle Shutterstocku se příjmy Instagramu z reklamy v posledních několika letech dramaticky zvýšily, v roce 2021 dosáhly celkem 26 miliard a očekává se, že v roce 2022 to bude 33 miliard, což je čtyřikrát více než v roce 2018.
Díky tomu je Instagram jednou z nejlepších platforem pro marketing pro společnosti, které se snaží svými produkty a službami cílit na mladé, trendy a globální publikum. Protože v IG je tak velký potenciál zisku, můžete se vsadit, že značky soutěží o nejlepší reklamní obsah, který dokážou vytvořit.
Zároveň je video právě teď obrovské a očekává se, že v nadcházejících letech bude populárnější. Do konce roku 2020 tvořilo 82 % celosvětového internetového provozu streamování a stahování videa.
Instagram je skvělé místo pro využití video marketingu; Hootsuite uvádí, že 1 miliarda lidí používá Instagram každý měsíc a 500 milionů jej používá každý den. Kromě toho 88 % těchto uživatelů žije mimo Spojené státy a 71 % je mladších 35 let.
Kromě toho je na Instagramu denně umístěno 95 milionů fotografií a videí. Takže když použijete Instagram jako nástroj ve svém marketingovém plánu, máte šanci oslovit každý den široké mezinárodní publikum mladých lidí, které chtějí k zobrazení obsahu vašeho videa.
Jen mějte na paměti, že nejste jediný obchodní marketing pro toto publikum prostřednictvím této sociální sítě, takže budete muset najít způsob, jak vyniknout.
Jedním ze způsobů, jak si toho NEVšimnout, je nesprávné formátování a nahrávání videí na Instagram. Na Instagramu je k dispozici tolik videoobsahu, že žádný uživatel nebude ztrácet čas sledováním videa, které není dobře udělané.
Ušetřete si tedy nějaký čas a peníze, začněte svou instagramovou video marketingovou strategii tou správnou nohou pomocí nejlepších video řešení.
Vysvětlení parametrů formátu videa na Instagramu
Zde je rychlý průvodce pro každý parametr, který pokryjeme, než se ponoříme do přesných specifikací pro každý typ videa na Instagramu.
- Formát videa
Formát videa je formát souboru pro ukládání digitálních video dat v počítači. Formát video souboru můžete zobrazit kontrolou jeho přípony; poslední tři písmena období názvu formátu souboru. Nejoblíbenější návrhy pro online video platformy jsou MP4, FLV a WMV kvůli jejich relativně malým velikostem.
- Video kodek
Video kodek se používá ke kompresi videa (při nahrávání) a dekomprimaci (během přehrávání), aby se zmenšila velikost souboru. Komprimované video je poté uloženo pomocí formátu souboru. H.264, MPEG-4 a DivX jsou některé oblíbené kodeky, které jste pravděpodobně používali.
- Poměr stran
Poměr stran označuje šířku videa ve vztahu k jeho výšce. Například poměr stran 4:3 znamená, že video je 4 jednotky vysoké a 3 jednotky široké. Také poměr stran 16:9 znamená, že vaše video je 16 jednotek vysoké a 9 jednotek široké. Poměr stran videa nemá nic společného s jeho fyzickou velikostí.
- Rozlišení
Rozlišení videa je fyzická velikost vašeho obrázku. Je určeno počtem pixelů v jednom snímku. Standardní HD rozlišení 1280 x 720 má 1280 pixelů na šířku a 720 pixelů spolu s výškou videa, přes 920 000 pixelů. Vyšší rozlišení, například 1920 x 1080 Full HD, bude mít širší a vyšší rozměry a mnohem více pixelů.
- Snímková frekvence
Video je série více statických obrázků nazývaných snímky. Frekvence snímků je frekvence, ve které se tyto obrázky objevují na obrazovce. 30 FPS znamená, že se na obrazovce každou sekundu zobrazí 30 snímků.
- Datový tok
Datový tok videa je množství dat zakódovaných ve videu za sekundu. Vyjadřuje se v megabitech za sekundu. Čím vyšší je přenosová rychlost, tím vyšší je kvalita a velikost souboru vašeho videa. Dvě videa mohou mít přesné rozlišení, ale různé přenosové rychlosti. Rozlišení je určeno počtem pixelů ve snímku videa, zatímco přenosová rychlost je průměrná velikost souboru videa za sekundu. Například datový tok pro video 1080p se 60 snímky za sekundu je asi 12 Mb/s.
- Délka videa
Délka videa je samozřejmě délka videa měřená v sekundách nebo minutách. Většina videí na Instagramu je krátká, i když do zdroje můžete přidat 2–3minutové video.
Nyní, když jsme probrali základy formátu videa na Instagramu, podívejme se na následující parametry formátování pro každý typ videa na Instagramu:
Videa ve zdroji
Podle Meta Business jsou standardní požadavky na formátování in-feed videí na Instagramu:
- Preferovaný formát: MP4 nebo MOV
- Poměr: 4:5
- Snímková frekvence: 30 FPS nebo méně
- Rozlišení: 1080 pixelů
- Délka: 1–60 minut
- Maximální velikost souboru: 250 MB
Přidání titulků a zvuku k vašim videím je volitelné, ale odborníci na Meta důrazně doporučují je zvážit. Přestože videa ve zdroji mají výchozí režim ztlumení zapnutý, prvních 10 sekund videa je sledováno bez zvuku, ale prvních 30 sekund je se zapnutým zvukem.
Instagramové příběhy
Příběhy Instagramu jsou zobrazovány vertikálně a mají přesné rozměry typické obrazovky smartphonu.
Maximální délka příběhu na Instagramu je 15 sekund. I když je délka omezena, stále můžete příběhy používat pro reklamní účely; stačí si uvědomit časová omezení a vytvořit krátké reklamy, které rychle sdělí vaše cíle.
Zvažte použití příběhů jako upoutávky; přimět lidi, aby se zajímali o váš obsah, a poté je nasměrovat na váš web nebo blog, aby viděli další obsah.
Meta pro firmy doporučuje pro Instagram Stories používat následující parametry.
- Formát: MP4, MOV nebo GIF
- Velikost souboru: maximálně 250 MB
- Délka: 15 sekund na jeden příběh
- Rozlišení: alespoň 1080 x 1080 pixelů
- Poměr stran: 9:16
- Nastavení videa: Komprese H.264, pevná obnovovací frekvence, progresivní skenování a stereo komprese zvuku AAC při 128 kb/s+
Zvuk a titulky jsou také volitelné, i když 70 % všech příběhů na Instagramu je sledováno se zapnutým zvukem, takže to pomáhá zaujmout lidi a přimět je, aby se o vás nebo vaší značce dozvěděli více.
Instagramové kotouče
Instagram Reels byly vydány v srpnu 2020 a během několika měsíců si získaly respekt uživatelů. Pokud porovnáte statistiky zapojení videí in-feed a kotoučů, zjistíte, že kotoučům je o 22 % více pozornosti od uživatelů než běžným videím. Vzhledem k tomu, že míra zapojení publika u kotoučů je mnohem vyšší než u běžných videí in-feed, mnoho lidí je používá k akumulaci publika.
Původně byly kotouče vytvořeny, aby Instagram mohl konkurovat Tik Tok v návštěvnosti. Pomocí kotoučů můžete sdílet svůj příběh, účastnit se oblíbených výzev, budovat povědomí o značce a realizovat kreativní nápady.
Meta for business uvádí obecné požadavky na kotouče:
- Formát: MP4, MOV
- Velikost souboru: 4 GB
- Délka: až 60 sekund
- Poměr: 9:16
- Nastavení videa: Komprese H.264, pevná obnovovací frekvence, progresivní skenování a stereo komprese zvuku AAC při 128 kb/s+
- Rozlišení: Minimálně 500 x 888 pixelů
Reklamy na Instagramu
Pokud přemýšlíte o vytváření videoreklam pro Instagram, jste na cestě k úspěchu. Video marketing je teď obrovský a Instagram má neuvěřitelně vysokou míru zapojení. Zkombinujte zapojení publika se světly, zvukem a pohybem, které jdou ruku v ruce s natáčením videa, a máte marketingový recept, který vaší firmě zaručeně pomůže zvýšit povědomí o značce, rozšířit publikum a prodat více produktů.
Jedním z důvodů, proč videoreklamy tak dobře fungují, je to, že hladce zapadají do informačního kanálu zákazníka. Často je těžké rozeznat rozdíl mezi reklamou a obecným příspěvkem, takže je to přirozenější a autentičtější způsob, jak oslovit své publikum. Mějte to na paměti při vytváření videa; chcete, aby to splývalo, takže se vyhněte přílišné propagaci své značky.
Při vytváření videoreklam pro Instagram zvažte následující tipy:
Tip 1. Zaujměte své publikum během prvních 3 sekund videa
Pokud si vaše publikum během prvních 3 sekund přehrávání nemyslí, že je video relevantní, bude se posouvat dál. Musíte použít začátek videa, abyste upoutali jejich pozornost a také jim ukázali, jak pro ně bude reklama relevantní.
Používejte jasné barvy a hodně pohybu, abyste snadno poznali, že se jedná o video a ne o statický obrázek. Toto není čas být rafinovaný; dejte jasně najevo, o čem vaše video je, a udělejte to nahlas. Kromě toho jsme provedli experiment, ve kterém jsme testovali, zda nálepky dělají videoreklamu poutavější, či nikoli. Podívejte se na výsledky zde!
Tip 2. Použijte text
Již jsme zjistili, že většina uživatelů sleduje videa bez zvuku a videa na Instagramu jsou ve výchozím nastavení ztlumená, takže zahrňte text, aby vaši zprávu nikdo nepromeškal.
Nemusíte nutně popisovat vše, co je řečeno; nějaký strategicky umístěný text, který vyjadřuje obecné téma a cíl videa, dokáže zázraky. Barevný, dynamický text, který se pohybuje, je skvělý způsob, jak upoutat pozornost publika a zároveň zvýraznit hlavní body vaší reklamy. Pokuste se nezahrnout také hodně textu; nechcete zahltit své publikum nebo nechcete, aby vaše video vypadalo přeplněně.
Tip 3. Stanovte si cíl
Čeho se svým videem snažíte dosáhnout? Chcete rozšířit své publikum? Zvýšit povědomí o značce? Ukázat, jak používat nový produkt? Propagovat nadcházející událost?
Stanovte si jasný cíl a vraťte se k němu často, abyste se vyhnuli seběhnutí. Máte jen krátké množství času na to, abyste své sdělení předali, než ztratíte své publikum, takže neztrácejte čas mluvením o čemkoli, co není nezbytně nutné. Krátké, 30–60 sekundové video je dostačující čas na splnění jednoho cíle, takže si neukousejte víc, než dokážete rozkousat. Pamatujte, kdo je vaše cílové publikum, a přizpůsobte mu svůj obsah.
Tip 4. Buďte kreativní
Chcete, aby vaše video plynule zapadlo do informačního kanálu, takže se snažte vyhnout tomu, aby vypadalo příliš jako reklama.
Také soutěžíte s tisíci dalších firem, aby si vaši reklamu všimli, takže zkuste myslet mimo rámec! Proč by měl uživatel trávit čas sledováním vaší reklamy a ne někoho jiného? Sdělte jim rychle, jak je pro ně vaše reklama relevantní, ale dělejte to přirozeným a autentickým způsobem.
Tip 5. Zahrňte jasnou výzvu k akci
Wordstream doporučuje vaši výzvu k akci co nejvíce zjednodušit. Uživatelé chtějí obsah, který si co nejrychleji přečtou a porozumí mu, takže je pravděpodobné, že po zhlédnutí videoreklamy nekliknou na váš „odkaz v biu“.
Vložte do inzerátu celé své sdělení a udělejte CTA co nejjasnější; chcete-li, aby se vaše publikum „dozvědělo více“, zahrňte ihned do reklamy tlačítko, které je přesměruje na vaši webovou stránku, kde existují dodatečné informace.
Nežádejte je, aby přešli na váš příběh a poté na jinou vstupní stránku, aby nakonec skončili na vašem webu – ztratíte je dlouho předtím, než se dostanou do tohoto koncového bodu.
Tip 6. Otestujte své video na publiku
Nikdy není na škodu vytvořit různé verze vaší reklamy a poté je A/B otestovat na vzorku vašeho publika. Je to krok navíc a zabere to trochu více času, ale z dlouhodobého hlediska vám ušetří čas. Sledujte svá analytická data pro obě reklamy a zjistěte, která z nich má vyšší konverzní poměr.
Neuškodí ani požádat o zpětnou vazbu od zákazníků; podívejte se, co říkají o vaší hudbě a vizuálním zpracování. Chápou vaše sdělení? Je výzva k akci jasná a nekomplikovaná? Mezi údaji a zpětnou vazbou byste měli být schopni získat jasnou představu o tom, která verze vaší reklamy bude úspěšnější.
Specifikace videa pro reklamy na Instagramu
Nyní, když máte představu o krocích, které je třeba podniknout při vytváření videoreklamy pro Instagram, je důležité poznamenat si správné specifikace. Zde je několik pokynů, abyste si mohli vybrat nejlepší formát pro video na Instagramu, abyste přitáhli pozornost:
Vertikální video
- Rozlišení :600 x 750
- Poměr stran :4:5
- Maximální velikost a délka :4 GB/60 sekund
Video na šířku
- Rozlišení :600 x 315
- Poměr stran :1:91:1
- Maximální velikost a délka :4 GB/60 sekund
Čtvercové video
- Rozlišení :600 x 600
- Poměr stran :1:1
- Maximální velikost a délka :4 GB/60 sekund
Časté dotazy ohledně formátování videa na Instagramu
Jaký je nejlepší formát videa pro Instagram?
Nejlepší formát videa Instagram pro jakýkoli typ videa je MP4 s kodekem H.264 a zvukem AAC.
Jak změnit formát videa na MP4?
Nahrajte své video na Wave.video a stáhněte si ho jako video MP4.
Jak změním poměr stran videa na Instagramu?
Wave.video má několik přednastavení poměru stran Instagramu, které můžete použít pro své video. V editoru si můžete vybrat různé poměry stran pro jiné sociální platformy, jako je YouTube nebo Facebook, a změnit velikost videa jediným kliknutím.
Jaká je maximální velikost videa pro Instagram?
Prostřednictvím Reels můžete na Instagram nahrát až 4 GB videa. Videa a příběhy z Instagramu mají velikost 250 MB.
Jak zveřejním dlouhé video na Instagramu?
Na Instagram můžete nahrát až 60 minut videa. Bude zveřejněno ve vašem kanálu. Jako náhled by Instagram zobrazil 1. minutu videa a poté by vás pozval, abyste se na něj šli podívat až do konce na kartě videa.
Jak zvýšit kvalitu videa na Instagramu
Instagram komprimuje vaše video, aby zmenšil velikost souboru, ale také snižuje kvalitu. Chcete-li získat nejlepší kvalitu videa, postupujte takto:
- Snímejte ve vyšší kvalitě, 4K a 60 FPS, pokud je to možné.
- Přenášejte soubory bezpečně bez komprimace pomocí AirDrop, Dropboxu nebo kabelu USB
- Upravujte s ohledem na správná nastavení
- Exportujte podle doporučených specifikací
Zabalení
Instagram je perfektní marketingová platforma pro každého, kdo chce rozvíjet svou značku a/nebo se spojit s velkým publikem mladých lidí; je to skvělé pro hledání nových zákazníků, opětovné spojení se starými a retargeting na uživatele za účelem zvýšení prodeje.
Tato platforma nabízí několik různých způsobů, jak začlenit také video marketing. Doporučujeme používat kombinaci videí in-feed, příběhových videí a videoreklam, abyste získali co nejvíce výhod.
Naplánujte si kampaň s předstihem, abyste mohli sledovat své cíle, a nezapomeňte sledovat konverzní poměr a další typy analytických dat, abyste věděli, zda je třeba upravit vaši marketingovou strategii. Pokud si nejste jisti, jak začít, podívejte se na tento článek na našem blogu!