Vytváření videoreklam pro Facebook a Instagram se může zdát skličující úkol. V této příručce se podíváme na to podstatné, jak začít s videoreklamami na Facebooku.
Dobře, takže jste právě rozjeli nový byznys. Nebo možná chcete vzít již zavedenou nemovitost a pozvednout ji, abyste oslovili novou skupinu zákazníků. Ale jak? Odpověď není atypická ani zdlouhavá, protože řešení je jednoduché – videoreklamy pro Facebook a Instagram. Otázka, kterou prozkoumáme, je proč ? Proč tyto platformy a proč videoreklamy?
Pro některé může být téma správy sociálních médií ohromující, zvláště pokud nejste znalí internetu. Tento stručný průvodce by vám však měl pomoci pochopit, proč mohou videoreklamy zlepšit dosah vaší firmy.
Proč Facebook a Instagram?
V roce 2020 bych se vsadil, že je téměř nemožné najít někoho, kdo by neznal Facebook nebo Instagram, natož aby tyto platformy nepoužíval. Ještě nedávno v červenci 2020 bylo oznámeno, že Facebook má aktivní uživatelskou základnu 2,7 miliardy. Ano, to je třetina planety na jedné platformě sociálních médií. Přestože existuje výrazný tlak na to, aby se lidé vzdali závislosti na sociálních sítích, platformu stále denně navštěvuje více než miliarda lidí. Jen v USA navštíví platformu každý den nejméně sedmdesát čtyři procent jejích uživatelů.
Instagram, který v roce 2012 koupil také Facebook, se nechlubí úplně stejnými čísly. Ale jedna miliarda aktivních uživatelů měsíčně s 500 miliony uživatelů denně je výkon sám o sobě. S těmito čísly možná neexistuje žádná větší platforma pro propagaci vaší služby.
Přestože se obě platformy od sebe zcela liší, díky synergii společnosti to tvůrcům umožňuje snadno propagovat reklamy na obou platformách z jednoho místa:Správce reklam Facebooku. Šedesátisekundovou videoreklamu byste mohli vložit na svou stránku na Facebooku a dvacetisekundovou na Instagram z jednoho panelu. Kromě toho můžete také nastavit, aby se vaše reklama Instagram Story zobrazovala na Facebook Stories namísto vytváření dvou samostatných reklam. Tato funkce prostě není k dispozici u jiných sociálních sítí.
Proč videoreklamy?
Víme, že Facebook a Instagram mají obrovský dosah. Proč se ale snažit vytvořit videoreklamu, jejíž výroba bude nepochybně dražší, namísto textové reklamy s odkazem na váš web nebo fotopříspěvkem?
Nevyhnutelně jde o to, jak moc uživatelé Facebooku milují videoobsah. Uživatelé na platformě každý den sledují osm miliard hodin videoobsahu a videopříspěvky na Facebooku mají o 135 procent větší organický dosah než příspěvky s fotografiemi.
V roce 2018 Forbes uvedl, že více lidí nyní sleduje videa na Facebooku místo YouTube.
Podle nedávného průzkumu, který provedla platforma vizuálního obsahu Slidely, 47 procent spotřebitelů uvádí, že většinu svého videoobsahu nyní získávají na Facebooku, oproti 41 procentům, kteří tvrdí, že obvykle sledují YouTube. A 71 procent těch, kteří sledují marketingová videa na Facebooku, uvádí, že reklamy, které si prohlížejí, jsou relevantní.
Pro značky je ještě důležitější, že šedesát až sedmdesát procent z těch, kteří zhlédnou video společnosti na Facebooku, poté navštíví webové stránky dané společnosti.
Videa lze extrémně sdílet a nárůst sledovanosti je způsoben plynulostí tohoto aspektu. Ať už jde o rychlé zprávy, sdílení ve skupině nebo označení přítele, devadesát dva procent uživatelů, kteří sledují mobilní videa, bude sdílet videa s přáteli.
Specifikace videa
Facebook a Instagram jsou vynikající platformy k použití, ale nemůžeme jen tak nahrát žádné video. Musí odpovídat stanoveným standardům platformy.
Facebook i Instagram nabízejí širokou škálu různých formátů pro zveřejňování, což je povzbudivé vzhledem k tomu, že existuje několik způsobů, jak procházet obě platformy kromě standardního posouvání zdroje. To znamená, že své reklamy můžete umístit na celou platformu, nejen na primární zdroj.
Doporučuji přečíst si celý jejich seznam specifikací reklam v centru nápovědy pro firmy na Facebooku, protože plně prezentují všechny požadavky na reklamu a zobrazují mobilní náhled toho, jak bude reklama vypadat. Níže však najdete rychlý seznam specifikací, které si můžete projít.
- Facebook Feed:Poměr 9:16 až 16:9, 1 sekunda až 240 minut
- Facebook Marketplace:Poměr 9:16 až 16:9, 1 sekunda až 240 minut
- Facebook In-Stream:poměr 9:16 až 16:9, 5–15 sekund
- Facebookové příběhy:1,91:1 až 9:16, délka 1–120 sekund
- Výsledky vyhledávání na Facebooku:Poměr 1:1, max. 240 minut
- Okamžitý přenos:1,91:1 až 4:5, 1–120 sekund
- Příběhy na Instagramu:16:9 až 4:5 a 9:16, 1–120 sekund
- Instagram Explore:1,91:1 až 4:5, 1–120 sekund
(U specifikací, které uvádějí „9:16 až 16:9“, to znamená, že můžete začlenit také video 1:1 a 4:5.
Váš videosoubor může mít snímkovou frekvenci až 30 snímků za sekundu, a přestože je akceptováno mnoho formátů, doporučujeme internetově přívětivý H.264.
Kde získat video
Nyní, když známe specifikace, které Facebook a Instagram akceptují, je čas pustit se do tvorby videoreklamy přizpůsobené výše uvedeným požadavkům. Existují dvě cesty k prozkoumání.
V závislosti na vašem navrhovaném nápadu se můžete podívat na natáčení a vytvoření sami, za předpokladu, že máte správné vybavení. Ačkoli, i když máte správné vybavení, nemusí to vždy korelovat s tím, abyste byli schopni realizovat myšlenku bez požadovaných dovedností. Naštěstí máme výukový kanál, který pokrývá všechny aspekty tvorby obsahu od A do Z – od základů fotoaparátu až po pokročilé úpravy.
Pokud se ve videoprodukci neorientujete, vždy se můžete opřít o záznam z běžného záznamu, který vám pomůže vytvořit reklamu. Pokud se vydáte touto cestou, budete určitě potřebovat předplatné stopáže. Je nepravděpodobné, že budete mít dostatek originálních záběrů na vyplnění celé reklamy. Sériová stopáž vám pomůže vyplnit tyto mezery pomocí úvodních záběrů a dalších základních klipů, které dodají vašemu příběhu expozici, osobitost a estetiku. Předplatné videa, jako je náš nejnovější plán 5 klipů měsíčně, vám poskytuje přístup k nové a rozšiřující se knihovně klipů bez nutnosti platit za přehnané závazky. Můžete platit ročně nebo si nechat fakturovat měsíčně bez smlouvy.
Když stahujete klipy ze skladu, mějte na paměti, že je můžete znovu použít pro mnoho videí a kanálů. Jediný klip nalévané kávy by mohl skončit ve čtyřech nebo pěti reklamách in-feed pro Instagram, Facebook a také v kratších reklamách Story na obou platformách. Ukazuje to, že skladový klip vždy přežije počáteční investici, protože licence vám zůstane navždy.
Jak nastavit videoreklamní kampaň na Facebooku/Instagramu
Zde je návod, jak byste postupovali při přidávání videoreklam do kampaní na Facebooku a Instagramu. Přeskočím úvodní kroky, jako je nastavení účtu Business Manager a spuštění nových kampaní. Řekl bych pouze, že vaše videoreklamy budou mít mnohem lepší výkon v kampani s cílem získat zhlédnutí videa. Při nastavování kampaně na Facebooku vyberte Zhlédnutí videa v Cíl kampaně rozevíracího seznamu.
V nových kampaních nastavte sadu reklam podle:
- Nastavení rozpočtu a data ukončení.
- Cílení na geografickou oblast, zájmy vašeho potenciálního publika, věk, pohlaví, jazyky a kontakty.
- Vyberte umístění pro svou videoreklamu.
- Vyberte způsob optimalizace a zobrazování reklam.
Facebook má bohatý systém cílení. Použijte jej podle svých potřeb a preferencí.
Když se dostanete do oblasti Ad Creative ve Správci reklam na Facebooku, máte několik možností. Můžete nahrát video ze své videotéky na Facebooku nebo nahrát své upravené video ze svého zařízení.
Facebook také nabízí vytvoření nové videoreklamy prostřednictvím sady Video Creation Kit.
Video Creation Kit umožňuje vytvářet krátké videoklipy spojením několika fotografií dohromady. Je to zajímavý způsob, jak otestovat ostatní kreativy s vašimi hlavními videoreklamami.
Uložte kampaně a spusťte je. Nyní je konec k optimalizaci a sledování výsledků.
Sledování výsledků
Jak jsem uvedl dříve, synergie mezi oběma platformami je silná. Své reklamy na Facebooku i Instagramu můžete sledovat a spravovat na hlavním panelu Správce reklam Facebooku.
I pro ty, kteří nejsou obeznámeni s analytickým rozhraním, jsou všechny kampaně snadno spravované a snadno sledovatelné výsledky.
Ale co tím sledujeme? Stejně jako návratnost investic do fyzických investic by bylo potřeba měřit návratnost investic do sociálních sítí, abyste neztráceli peníze za nesmyslnou reklamu. Povaha návratnosti investic sociálních médií je dostatečně složitá, aby si zasloužila vlastní článek, a dokonce i Social Sprout uvedl, že 55 procent zavedených sociálních marketérů považovalo návratnost investic v roce 2018 za problém.
Je to proto, že to není tak jednoduché jako měření návratnosti investic oproti novým ziskům. Neexistuje žádná kategorie pro návratnost investic do sociálních médií. Vaše kampaň by mohla být měřena na e-mailové registrace, nikoli na nové nákupy. Nebo možná jeden z následujících:
- Povědomí o značce
- Uživatelské zkoušky
- Stahování
Nakonec neexistuje žádný způsob, jak změřit návratnost investic do sociálních sítí. Prvním krokem by však bylo zjistit, proč investujete do online reklamy. Pokud se snažíte zvýšit povědomí o značce, bylo by efektivní přispívat větším rozpočtem na reklamu než při snaze o konverzi zákazníků?
Správce sociálních médií Hootsuite má praktickou kalkulačku návratnosti investic sociálních médií, takže můžete vyhodnotit, kolik byste měli utratit za kampaň.
Bonus:Doporučené postupy pro videa ze sociálních sítí
- Videa by měla být krátká. Facebook doporučuje omezit videoreklamy na patnáct sekund. Videa do patnácti sekund mají větší šanci na zhlédnutí až do konce. Navíc se taková videa mohou zobrazovat v Instagram Stories. To je dobrý bonus!
- Věnujte pozornost délce videí nahraných na Facebook a Instagram. Umístění Instagram Feed a Audience Network umožňují videa o délce až 120 sekund. Feed Facebook, Marketplace a Messenger Home podporují přehrávání videí až 240 minut.
- Rychle upoutejte pozornost diváka . Na začátek videa byste měli zahrnout nejpůsobivější část příběhu nebo sdělení. Facebook doporučuje, abyste tak učinili během prvních tří sekund videa.
- Svislá a čtvercová videa získávají větší zapojení . Protože tato videa (poměr stran 1:1 a 4:5) zabírají více místa ve zdroji diváka, je u těchto formátů míra zapojení vyšší, zejména na mobilních zařízeních.
- Navrhněte video pro vypnutý zvuk. Mnoho videí je sledováno s vypnutým zvukem. Text a grafika jsou tedy vítány.
Vytvoření videoreklamy je nevyhnutelně mnohem více práce než publikování statického obrázku, ale se statistikami posetými v celém článku je nepopiratelné, že videoreklama posune váš dosah mnohem dál.
Zde jsou další články, které vám pomohou s videem na Facebooku a Instagramu:
- Jak zvládnout pracovní postup pro příspěvky z PC na Instagram
- Jak natáčet a upravovat videa pomocí instagramových kotoučů
- Na co nezapomenout při vytváření videoreklam na Facebooku
Titulní obrázek pomocí PureSolution.