Facebook je ve srovnání s jinými četnými platformami, které mohou existovat, stálým šampionem a lídrem sociálních médií. Facebook, který byl spuštěn v roce 2004, od té doby zaznamenal masivní nárůst počtu uživatelů a stále v tom pokračuje.
Uvádí se, že Facebook má v současné době asi 1,45 miliardy uživatelů, kteří jsou denně aktivní na této platformě. Ať už ve městě, na venkově, muži, ženy, dospělí nebo teenageři, Facebook používají všichni napříč národy, jako je Amerika, Austrálie a Kanada.
Navíc od roku 2017 se uvádí, že Facebook meziročně zvýšil počet aktivních uživatelů o minimálně 17 %.
Zdroj:Statista
Zatímco humbuk kolem počtu uživatelů na celém světě na Facebooku panuje, marketéři se skutečně zajímají o roli, kterou Facebook hraje v marketingu a reklamě.
Rozsah reklamy založené na Facebooku je tak velký, že dnes reklamy na Facebooku používají přibližně 4 miliony firem. Facebook také generuje příjmy ve výši přibližně 17,4 miliardy dolarů pouze prostřednictvím reklam.
V tomto digitálním věku internet zmocnil jak podniky, tak spotřebitele. Pojďme se tedy podívat, jak fungují videoreklamy na Facebooku a jaké kroky byste měli podniknout při vytváření vlastních reklam.
Průvodce vytvářením videoreklam na Facebooku
Tradiční reklamní a marketingové techniky zahrnují blok přímo propagačního textu, který se velmi točí kolem specifik produktu a obsahuje jen velmi málo výzev k akci. Texty jsou ve srovnání s videoobsahem považovány za méně poutavé a zapamatovatelné.
Marketéři pevně věří, že obsah videa je udržitelnější a zaujme diváka více než text. Je to proto, že videa obsahují různé formy obsahu, jako je zvukový obsah, obraz a dokonce obsahují texty. S pomocí audio-vizuálů je zapamatování značky mnohem lepší u videí.
Videoreklamy na Facebooku fungují určitým způsobem. Existuje několik kroků, které musí každý obchodník, inzerent nebo firma dodržet, aby vytvořil efektivní videoreklamu na Facebooku. Aby bylo možné tyto reklamy efektivně využívat, je nezbytné porozumět tomu, jak tyto reklamy fungují.
Podívejte se, jak fungují videoreklamy na Facebooku a jaké jsou jejich funkce.
1. Definujte cílové publikum
Nejvýraznějším prvkem videoreklam na Facebooku a základním krokem v tom, jak tyto reklamy fungují, je definované cílové publikum. Cílové publikum jsou lidé, které chcete konkrétně sledovat a na které chcete mít vliv.
Pokud například prodáváte trička pro mladé muže, vaší cílovou skupinou budou muži ve věku 19–28 let, kteří žijí/patří do konkrétní geografické oblasti.
Tyto demografické faktory, socioekonomické pozadí, jsou zásadní prvky, které musíte definovat při vytváření videoreklamy na Facebooku. Nastavením vaší cílové skupiny se Facebook zaměřuje především na newsfeed vhodného publika.
2. Nastavte cíl videa
Facebook se vás zeptá na konkrétní cíl vaší videoreklamy.
To umožňuje Facebooku přinášet správný druh výsledků, které chcete vidět. Pokud například inzerujete akci, vyberete možnost „Zvýšit návštěvnost vaší akce“. S jasným cílem bude vaše video fungovat lépe.
3. Umístění reklamy
Stejně jako tradiční marketing je umístění reklamního obsahu zásadní. Ať už se jedná o billboard nebo plakát v maloobchodě, na umístění vždy záleží. Na základě vašich cílů, potřeb a očekávání se budete moci rozhodnout, kde se vaše videoreklama zobrazí.
Můžete se rozhodnout umístit svou videoreklamu na Facebooku, ať už na stránku hlavního zpravodajského kanálu nebo na informační kanál verze mobilní aplikace.
4. Rozhodněte o výzvě k akci
Výzva k akci ve videoreklamě na Facebooku je životně důležitá. Toto je poslední sekce nebo část vašeho videa, která diváka vybízí nebo vybízí k provedení požadované akce, jako je zavolání na zadané číslo nebo objednávka přes daný odkaz.
AHAlife například uživatelům doporučuje nakupovat na jejich webu:
Účelem této části videoreklamy s výzvou k akci je poskytnout vašemu divákovi pohodlí a zároveň ho přimět okamžitě reagovat na reklamu, než čekat a zapomenout na ni později.
Chcete-li ke svému videu přidat výzvu k akci, musíte provést následující:
- Klikněte na „Fotografie/Video“ v horní části časové osy stránky a nahrajte svůj klip,
- Klikněte na „Přidat výzvu k akci“
- Klikněte na tlačítko Bez tlačítka a vyberte text, který chcete ve videu zobrazit,
- Přidejte odkaz, který lidi zavede do požadovaného cíle,
- Přidejte nadpis a popis odkazu
Co dělá efektivní videoreklamu na Facebooku
Samotné vytvoření videoreklamy na Facebooku nezaručí více zhlédnutí a více výzev k akci. Abyste zajistili úspěch, budete muset do videoreklamy začlenit určité vlastnosti a funkce.
Lákavá výzva k akci
Jak již bylo zmíněno dříve, CTA je nejvýraznější částí videoreklam na Facebooku. CTA hraje zásadní roli v tom, aby váš divák reagoval na video, které právě sledoval, nebo na produkt, o kterém se právě dozvěděl. Ujistěte se, že CTA, kterou jste použili, je rychlá, snadná a přímá.
Obrázky a vizuální prvky v dobré kvalitě
Video se skládá z krátkých klipů, obrázků a různých vizuálních efektů. Vždy se ujistěte, že používáte kvalitní komponenty, které zaujmou barevnou rozmanitostí a kvalitou obsahu. Přidejte do videa zajímavé komponenty, jako jsou nálepky, GIFy atd.
Zajímavá kopie
Copy odkazuje na texty ve vašem videu. Mohou to být dvě slova, dva řádky nebo dva odstavce. V ideálním případě však velikost a délka kopie nepřesahují 2 řádky videa. Ujistěte se, že text je dobře napsaný, srozumitelný a přímý.
O autorovi: Jennifer Houghton je hlavní spisovatelkou ve společnosti TextMagic. Píše o nejnovějších marketingových trendech a sdílí užitečné tipy pro praktický mobilní marketing.
