Výkonné techniky videoreklam na Facebooku pro rok 2020

Žádný digitální marketér si nemůže dovolit ignorovat sílu videoreklam na Facebooku.

Nativní videa na Facebooku získávají 4,5krát větší zapojení než videa na YouTube a toto zvýšené zapojení může přinést úžasné výsledky. V roce 2017 vydala šperkařská společnost Pandora 15sekundové marketingové video pro období svátků a dosáhla o 61 % více prodejů a o 42 % více zákazníků.

Na Halloween 2016 vydala vyhlazovací společnost s názvem Tomcat interaktivní živé video s hororovou tématikou, které nasbíralo 2,3 milionu unikátních zhlédnutí. Diváci byli vyzváni, aby komentovali a hlasovali pro to, které loutkové krysy budou odstraněny. Kampaň byla ponurá a efektivní – 483 tisíc uživatelů okomentovalo a Tomcat zvýšil jejich fanouškovskou základnu na Facebooku o 58 %.

Nestačí však jen nahrávat videa a doufat v to nejlepší. Sestavili jsme tohoto průvodce, abychom vás rychle seznámili se vším, co potřebujete vědět o videomarketingu na Facebooku. Od osvědčených poznatků z videomarketingu až po nejnovější změny algoritmů, to vše najdete níže.

Zlaté pravidlo:bavit, informovat, inspirovat

Za prvé:dejte lidem to, co chtějí. I když je pravda, že konečným cílem vašich videí na Facebooku může být zvýšení prodeje, získání sledujících nebo propagace události, neměla by působit jako tradiční reklamy.

Na sociálních sítích stojíte proti celému světu a na rozdíl od síťové televize lze vaši videoreklamu na Facebooku jednoduše posouvat, pokud není poutavá. Vaším hlavním posláním je tedy poskytovat uživatelům hodnotu, nikoli pouze propagovat vaši firmu nebo značku.

Inspirativní obsah funguje velmi dobře, stejně jako obsah s praktickou hodnotou – návody na vaření, videa s návody, vysvětlující videa.

Vtipný obsah je ze všeho nejlepší. Lidé pravděpodobněji zareagují na reklamu, pokud je rozesmívá, a sdílení vtipného obsahu tvoří většinu internetových aktivit.

Obsah, který je zábavný, inspirativní nebo užitečný, má další výhodu – lidé mají tendenci se na něj dívat znovu. Od května 2019 je algoritmus Facebooku upraven tak, aby upřednostňoval videa, která lidi přitahují k vícenásobnému zhlédnutí.

To také znamená, že „stále zelený“ obsah – spíše než sezónní nebo vysoce aktuální obsah – je cennější než kdy dříve.

Tipy pro produkci videoreklam na Facebooku

Takže kromě vytváření dobrého obsahu existuje několik konkrétních věcí, které můžete udělat, abyste svým videím dali tu nejlepší šanci na úspěch v divočině Facebooku:

1. Upoutejte pozornost a chytněte ji rychle

Videa na Facebooku jsou trochu jako souboje s pistolemi za úsvitu – buď jste rychlí, nebo jste mrtví. Musíte upoutat pozornost diváků za méně než 5 sekund, jinak se budou jednoduše posouvat.

Jakkoli by to mohlo být lákavé začít pomalu a dopracovat se k něčemu úžasnému, Facebook pro to prostě není místo. Začněte pohybem, který přitáhne oči, poutavým vizuálem, který podnítí zvědavost, nebo textem na obrazovce, který zaujme mysl.

Ať už zvolíte jakýkoli přístup, ujistěte se, že je vizuální, nikoli sluchový, aby bylo jasné, zda má uživatel zapnutý zvuk.

2. Udržujte obsah krátký

Pro videa na Facebooku neexistuje jediná „správná“ délka, ale kratší obsah obecně funguje lépe. Většina marketingových expertů doporučuje videa dlouhá 15 až 90 sekund, protože úroveň zapojení má tendenci po minutě a půl prudce klesat.

To znamená, že delší obsah není zakázaný, jen si potřebuje vydělat. Jedním ze způsobů, jak zvýšit zapojení u delších videí, je dát lidem dopředu vědět, co se ve videu naučí nebo objeví. Pamatujte na zlaté pravidlo – bavit, informovat, inspirovat. Délka je druhotná vzhledem k nutriční hodnotě vašeho videa.

Změny v algoritmu Facebooku také znamenají, že videa o délce alespoň 3 minut získají podporu, pokud jsou schopna udržet lidi ve sledování a zapojení po dobu alespoň 1 minuty.

3. Optimalizace pro tiché sledování

Když už mluvíme o zvuku, v roce 2016 bylo 85 % videí na Facebooku sledováno bez zapnutého zvuku, částečně proto, že výchozí nastavení automatického přehrávání ztlumilo zvuk.

Facebook tato nastavení změnil v roce 2017, ale většina lidí reagovala ruční změnou zpět. Kromě toho se videa budou přehrávat bez zvuku na mobilních zařízeních, která jsou v tichém režimu. Musíte tedy předpokládat, že většina lidí uvidí některá nebo všechna vaše videa bez zvuku.

Proto je důležité do svých videí zahrnout text na obrazovce. V opačném případě se vaše zpráva nedostane k mnoha uživatelům a ti se budou stále posouvat.

Základní titulky jsou lepší než nic, ale protože je stejně musíte přidat, můžete je také udělat vizuálně zajímavými. K tomu můžete použít software pro úpravu videa nebo najít jednoduchý online editor, který vám usnadní práci.

Ujistěte se, že používáte velké tučné písmo, protože mnoho lidí se dívá na malých zařízeních. Měli byste se také nechat řídit scénářem a natáčením pravděpodobnosti ticha – zaměřte se na vizuální vyprávění příběhu nad mluvícími hlavami, kdykoli je to možné.

Pokud chcete být se svými tituly opravdu kreativní, podívejte se na následující video pro inspiraci:

4. Vytvořte skvělou miniaturu videa

Dalším faktorem, který je třeba vzít v úvahu, je, že významná menšina uživatelů Facebooku mění svá nastavení, aby zabránila automatickému přehrávání videí. Místo toho se jim zobrazí náhled miniatury.

Při nahrávání si můžete vybrat jednu z automaticky generovaných možností, ale důrazně doporučujeme vytvořit přizpůsobenou miniaturu a nahrát ji. Tímto způsobem získáte kontrolu nad prvním dojmem vaší videoreklamy na Facebooku namísto toho, aby lidé viděli náhodný snímek.

Kvalita vaší miniatury může vážně ovlivnit výkon vašeho videa. Podle experimentu společnosti AdEspresso by lepší miniatura mohla snížit cenu za akci u videa na Facebooku o 50 %.

Zahrnutí textu do miniatury může být také velmi užitečné, ale nepřehánějte to. Podle pokynů Facebooku by vaše miniatura měla obsahovat méně než 20 % textu. V opačném případě se jeho dosah sníží nebo se nemusí spustit vůbec!

5. Vytvářejte čtvercová nebo svislá videa

Zatímco videa na šířku jsou více filmová a na YouTube jsou stále standardem, pro Facebook byste měli zvolit čtvercová nebo vertikální videa.

92 % uživatelů Facebooku prohlíží stránky na mobilních zařízeních každý den. Nechtějí překlápět telefon na stranu a natáčet videa na celou obrazovku, jen aby si optimalizovali zobrazení videí na šířku.

Většina videí na Facebooku se zobrazuje in-feed na vertikálních zařízeních, proto optimalizujte pro tuto uživatelskou zkušenost. Čtvercová videa jsou více viditelná, líbí se jim a inspirují k většímu zapojení na počítačích i mobilních zařízeních.

Čtvercová videa se také mnohem lépe zobrazují ve vertikálním posuvu, aniž by se musela přepínat na celou obrazovku. Zabírají na obrazovce o 78 % více prostoru než videa na šířku, díky čemuž je pravděpodobnější, že zaujmou a udrží pozornost uživatele.

Vertikální videa mohou být také velmi výkonná, zejména pro živá videa, protože umožňují zážitek z celé obrazovky, aniž by uživatelé museli přemisťovat svá zařízení.

Vertical je formát videa, který je pro mobily nejpřívětivější a mobil bude pro videomarketing postupem času stále důležitější!

6. Vytvářejte videa, která jsou jednoduchá a lze je sdílet

Zatímco rychle se pohybující vizuální prvky, zajímavé úpravy a neotřelé snímky jsou skvělé pro zapojení, základní koncept každé videoreklamy na Facebooku, kterou vytvoříte, by měl být jednoduchý.

Je mnohem snazší něco sdílet, když do jedné nebo dvou vět snadno shrnete, čím je to zajímavé nebo důležité.

Superhvězdy YouTube Rhett &Link to vyjádřili takto:

„Můžeme shrnout, o čem toto video je, do jedné věty, která je snadno srozumitelná a také působivá způsobem, který lidé budou chtít sdílet? Pokud to nedokážete shrnout do jedné věty, pak to někomu bude trvat déle, než to vysvětlí, když se to snaží sdílet.“

Zamyslete se nad tím, co vaše video nabízí a jak byste to shrnuli do jedné stručné věty. Pomáhá také zvážit, co by mohlo lidi inspirovat ke sdílení vašeho videa, například:

Aby se lidé smáli
Chcete-li sdílet zajímavý nápad nebo názor s ostatními
Novinka – ‚Tohle musíte vidět!‘
Utility – „Tohle bylo opravdu užitečné, mohlo by to pomoci i vám“
Inspirace – ‚Z toho jsem se cítil úžasně, i vy jste se mohli cítit úžasně‘

7. Zahrňte do videa výzvu k akci

Jakmile vytvoříte skvělé video, které upoutalo něčí pozornost a poskytlo mu hodnotu, máte krátké okno příležitostí, ve kterém bude připraven více se zapojit do vaší firmy. Zde přichází na řadu výzva k akci (CTA).

Pokud nahráváte své video konkrétně jako reklamu na Facebooku, můžete k příspěvku při nahrávání přidat tlačítko s výzvou k akci.

Tyto výzvy k akci lze upravit pro řadu cílů:

Povědomí o značce
Dosah
Provoz
Po zapojení
Zhlédnutí videa
Zprávy
Konverze

Pokud zveřejňujete své video bez reklamního rozpočtu pouze proto, abyste získali organický dosah, tuto možnost nebudete mít. Výzvu k akci však můžete začlenit do samotného videa i do textu samotného příspěvku.

Je dobré udělat obojí, protože text vám umožňuje poskytnout přímý odkaz, na který mohou uživatelé kliknout, zatímco je pravděpodobnější, že se zobrazí výzva k akci videa, a může je přesměrovat na odkaz.

Hlavní volbou je, kam ve videu umístit výzvu k akci, začátek, střed nebo konec?

Neuvádějte výzvu k akci na začátek videa, protože by to působilo spamem a odcizilo mnoho uživatelů.
Pokud je uprostřed vašeho videa, ujistěte se, že vaše výzva k akci působí organicky k obsahu, jinak naruší tok videa a ztratí diváky. Pokud to uděláte správně, výzvy k akci uprostřed videa mají nejvyšší míru zapojení:16,95 %.
Umístění výzvy k akci na úplný konec videa znamená, že ji uvidí nejméně lidí – ale budou to také vaši nejzaujatější diváci, kteří s větší pravděpodobností kliknou.

Kromě vytváření videoobsahu, který funguje, je dobré vědět, jak jej sdílet pro maximální efekt. Zde je několik tipů na efektivní způsoby, jak dát své video do světa:

1. Publikujte ve správný čas

Podívejte se na své statistiky na Facebooku, abyste zjistili, kdy jsou vaši sledující nejvíce zainteresováni, a poté zveřejněte svá videa. Musíte usnadnit zapojení svého publika, nikoli sami sobě.

Pokud jsou časy opravdu nepohodlné, můžete použít aplikace pro plánování sociálních sítí, jako je Hootsuite nebo podobné alternativy, ke zveřejňování aplikací, i když spíš nebo v práci.

2. Vytvořte název videa s ohledem na SEO

Ujistěte se, že každé video, které nahrajete, má popisný název, který je optimalizován pro vyhledávání.

Udělejte si malý průzkum klíčových slov na téma vašeho videa a vytvořte název videa optimalizovaný pro SEO, stejně jako byste vytvořili optimalizovaný H1 pro svou domovskou stránku.

Například „Great Car Video“ je špatný název, ale „Vyměňte si pneumatiku sami v 5 snadných krocích“ bude fungovat dobře.

3. Náhled videa pomocí uživatelsky přívětivého textu

V příspěvku na Facebooku můžete stručně popsat nebo poškádlit obsah svého videa. Můžete vytáhnout klíčový citát z videa nebo najít kreativní způsob, jak vzbudit v lidech zvědavost.

Uživatelé tak budou vědět, co mohou očekávat, a lidé, kteří kliknou na vaše video, se více zapojí, protože už vědí, že je to něco zajímá.

Zde je jednoduchý, ale účinný příklad:

Začněte vytvářet

Neexistuje žádné univerzální řešení pro skvělý videomarketing na Facebooku – trikem je začít vytvářet obsah a zjistit, co funguje. Pokud nasloucháte svému publiku, zkoušíte nové věci a budete se řídit výše uvedenými pokyny, měli byste časem zaznamenat stále větší zapojení.

Rychlé shrnutí toho, co jsme se naučili:

Vytvářejte obsah, který uživatelům přináší hodnotu – ať už jde o humor, dobrý nápad, praktické rady nebo něco jiného
Upoutejte pozornost v prvních sekundách
U většiny videí ponechte délku mezi 15 a 90 sekundami
Pro tiché sledování použijte text na obrazovce
Nahrajte vlastní miniaturu videa
Vytvářejte videa ve čtvercovém nebo vertikálním formátu, nikoli na šířku
Udržujte účel nebo poselství vašeho videa jednoduché a věcné
Zahrňte do svého videa výzvu k akci