Facebook byl uznáván jako nejlepší síť sociálních médií na podporu podnikání a nejcennějším konceptem, který marketéři používají k cílení na své publikum na této platformě, je reklama pomocí videí. S průměrně 8 miliardami videí zhlédnutých denně získávají společnosti okamžitý přístup k velkému počtu diváků. Není příliš těžké pochopit, proč je video v dnešní době tak populární. Z jednoho jasného důvodu je to snadno stravitelný formát, který našim očím poskytuje přestávku od přemíry textových informací online. Je to fantastický způsob, jak tam dostat všechny typy zpráv.
Facebook marketéři mají různé styly propagace svých firem. Někteří preferují dlouhá videa s řadou efektů a jiní se mohou rozhodnout pro krátké, jedinečné vysvětlující video. Každá myšlenka bude stále znamenat velký rozdíl, pokud bude zahrnovat vzdělávání lidí o výhodách a nevýhodách konkrétního produktu nebo služby. Ale jak si myslíte, že tato videa budou srozumitelná všem? V této části se titulky nebo titulky stávají nejdůležitějším prvkem.
Možná často přehlížíme důležitost titulků, protože se většinou zaměřují na efektní pozadí a hudbu, ale tyto texty na obrazovce jsou tím nejcennějším detailem, abychom věděli, co sledujeme.
Proč je Facebook Video Marketing důležitý?
Než se budeme více zabývat důležitostí titulků, pojďme se dozvědět, proč je Facebook Video Marketing jednou z nejvyšších priorit, kterou by měl každý obchodník zvážit a implementovat.
- Cílové publikum: Facebook je další největší obchodovanou webovou stránkou na světě, kde lidé denně sledují více než 100 milionů hodin videí.
- Sdílení a zveřejňování: Lidé sdílejí, komentují, vkládají a interagují s videoobsahem asi 10krát častěji než obrázky, blogy a další sociální obsah.
- Mobil: 150 milionů aktivních uživatelů používá Facebook na cestách.
- SEO: Videa na Facebooku jsou viditelná ve výsledcích vyhledávání Google.
- Konverze: Do svých videí můžete začlenit text a odkazy a vybízet uživatele, aby provedli zamýšlenou akci.
Věděli jste, že většina zhlédnutí na sociálních sítích, která vaše videa na Facebooku zaznamenají, je s vypnutým zvukem?
Video obsah, stejně jako většina vizuálního obsahu, je snadno pochopitelný a snadno se vstřebá. Dokáže přenést okamžitou zprávu s minimální imperativní pozorností a soustředěním diváka. To jsou jen některé z důvodů, proč více než polovina marketérů využívá videa ve svých probíhajících kampaních. Video však není věčně jedinou a absolutní odpovědí na vše. Lidé zpracovávají obrázky rychleji než text, ale existuje dostatek důvodů, proč spárovat videa s textem a především se skrytými titulky.
Sluchové postižení. Pokud vaše video obsahuje mluvené projevy, lidé se sluchovým postižením jim nebudou rozumět, pokud je neoznačíte. Může to být práce navíc, ale je to přínosné, za předpokladu, že chcete maximalizovat svůj dosah.
Lidé, kteří sledují videa na mobilech a na veřejnosti. V rámci vývoje naší technologie nám naše moderní zařízení, jako jsou mobilní telefony, umožňuje sledovat videa na veřejnosti, v kanceláři nebo kdekoli. Z jakéhokoli důvodu se lidé rozhodnou zvuk nepoužívat nebo jej nemohou používat, aniž by obtěžovali své okolí. Skryté titulky jim umožní přijmout zprávu a porozumět jí.
Vypnuto automatické přehrávání. Některé platformy sociálních médií umožňují upravit nastavení a přijímat automaticky přehrávaná videa s vypnutým zvukem. Ztlumené přehrávání může vaši zprávu předat, když je vytvořeno automaticky, ale pouze pokud je opatřeno titulky nebo titulky.
Lidé, kteří nejsou rodilí ve vašem jazyce nebo kteří mají potíže s porozuměním mluvenému slovu. Kromě sluchových vad a lidí, kteří z toho či onoho důvodu nemohou poslouchat audio stream, budou vždy existovat diváci, pro které bude obtížné porozumět audio streamu bez titulků.
Prezentace a viditelnost jsou dvě základní metriky, které musíte při hodnocení vizuální marketingové kampaně zohlednit. Vše závisí na publiku, které k vašemu obsahu přispěje více než několika sekundami, a pokud jde o video, mohou vám v této oblasti pomoci titulky.
Jak fungují titulky
Co je podtitul? Mnoho lidí používá titulky; naopak, ale je mezi nimi rozdíl. Pochopení rozdílu mezi titulky a titulky vám usnadní výběr toho nejlepšího pro vás.
Titulky jsou určeny k rozvoji přístupnosti videa pro neslyšící nebo nedoslýchavé osoby. Jde o přepis, obvykle slovo od slova, verbálního dialogu videa a nemusí přesně odpovídat tempu dialogu nebo akce. Mohou také přidat zvuky na pozadí, rozlišení reproduktorů a další důležité zvukové informace, které člověku pomohou porozumět videu bez zvuku.
Titulky jsou přeloženou verzí přepisu videa, jejímž cílem je poskytnout divákovi zážitek z toho, co se děje na obrazovce, v reálném čase. Tyto titulky se obvykle zobrazují jako text ve spodní části obrazovky. Titulky jsou obvykle určeny pro diváky, kteří nemluví jazykem použitým ve videu, ale přesto mohou slyšet jiné zvuky, například hudbu, a mohou určit, kdo mluví.
Titulky pro neslyšící nebo nedoslýchavé však zahrnují také důležité nedialogové informace, jako je klasifikace mluvčích nebo zvukové efekty. Pokud divák video neslyší, další informace v těchto titulcích mohou pomoci v povědomí.
Typy titulků, které fungují pro různé publikum
Titulky i podtitulky přinášejí cenné informace, které přispívají k diváckému zážitku. Aby bylo sledování obsahu videa co nejlepší, musí mít všechny vložené titulky určitou úroveň kvality. Titulky by měly být formulovány tak, aby poskytovaly všechny potřebné informace, aniž by byly rušivé nebo nepřesné.
Například kvalitní generátor titulků by měl porozumět optimálnímu tempu titulků a bude schopen vyladit video titulky tak, aby odpovídaly tempu a aspektu videa. Budou moci vybrat správné snímky videa, na kterých budou titulky začínat a končit. Přemýšlejte o pravděpodobných nepříznivých účincích, pokud tvůrce titulků nevěnuje pozornost takovým detailům. Špatně nastavené titulky mohou zničit dojem z vašeho videa, například se objeví příliš brzy a prodá konec dramatické scény.
Nejlepší titulkovač také může vzít v úvahu tempo mluvčího na obrazovce. Mohou upravit styl titulků a tempo podle toho, zda je scéna videa rychlá nebo pomalá. Pomalejší scény upraví časování titulků a umožní, aby se na obrazovce zobrazovaly déle. Videa s rychlým tempem vytvářejí více slov, která mohou soutěžit o místo na obrazovce. Zkušený automatizační generátor titulků má potřebné dovednosti ke zvládnutí všech těchto faktorů a tempu titulků pro optimální porozumění.
Výhody titulků
Když přemýšlíte o titulcích, lidé si možná představí zahraniční filmové festivaly, na které chodili na vysoké škole, nebo titulky v televizi pro diváky přístupnosti. Oba však mají více výhod než jen pohodlí a použití zahraničních filmů.
Společnosti více analyzovaly, že zahrnutí skrytých titulků do videa zvyšuje zapojení a hodnocení SEO. Vložením skrytých titulků do videa na Facebooku dosáhnete stejných výhod a zajistíte, že zpráva vašeho videa bude doručena během tichého automatického přehrávání. Pomůže přitáhnout pozornost lidí během třísekundového okna; musíte diváka zaujmout, jinak ho navždy ztratíte.
Titulky zlepšují schopnost učení
Většina světové populace je považována za vizuální studenty. Aktuální statistiky dokazují, že 85 % uživatelů Facebooku sleduje videoobsah bez zvuku. Je to značný počet lidí a pouze z jednoho webu. Myslet si, že uživatelé prohlížejí videa stejným způsobem na jiných webových stránkách, není zdaleka tak daleko. Proto, pokud chcete, aby váš obsah sledovalo hodně lidí, měli byste k videu přidat titulky.
Internet se stává nejlepším prostorem pro vizuální studenty. Pro vizuální studenty se videa stávají účinnými vzdělávacími prostředky pro pochopení pojmů, které by ve třídě nemohli sledovat s tradičními vyučovacími přístupy.
Díky videím je vzdělávání zábavné, interaktivní a vizuálně atraktivní. Může to být užitečné nejen pro vizuální studenty, ale také pro ty studenty, kteří se snaží soustředit a potřebují chytré, zábavné vyučovací metody, aby udrželi svou mysl plně zapojenou a zpracovali absorbované znalosti. Má také bonus rozšíření přístupu ke vzdělávacím zdrojům pro neslyšící a nedoslýchavé studenty. Je pouze etické, aby neslyšící nebo nedoslýchaví studenti měli k těmto novým vzdělávacím nástrojům stejný přístup jako všichni ostatní.
Na několika sekundách záleží
Většina sociálních sítí, konkrétně Facebook, má funkci tichého automatického přehrávání. Je důležité zajistit, abyste upoutali pozornost publika během prvních několika sekund přehrávání videa. Facebook a Nielsen zjistili, že až 47 % hodnoty videokampaně bylo dosaženo v prvních třech sekundách, zatímco až 74 % hodnocení bylo provedeno v prvních deseti.
Nejlepší způsob, jak upoutat pozornost publika, než přeskočí váš obsah, je přidat k videu titulky. Inzerenti jsou svědky okamžitého 14% nárůstu zapojení, když jednoduše přidáte titulky k videím na sociálních sítích. Navíc Facebook posílil tento trend a nedávno zveřejnil svou zprávu, že přidání titulků k videu na Facebooku okamžitě zvýšilo nárůst videa o 12 %.
Je životně důležité zabránit divákům v posouvání svých novinek. Něco tak snadného a nákladově efektivního, jako je přidávání titulků, dává videu poutavý dojem pro ty, kteří posouvají váš videoklip nebo nejsou schopni sledovat váš videoklip se zvukem.
Jak přidat titulky ke svým videím
Přidání titulků k vašemu videu není výjimečně obtížné. Chce to jen čas a cvik. A nemusí se zdát, že to stojí za to, když potřebujete jen sdílet svá videa. Důležitý je ale dopad přidání titulků. Zvyšuje dostupnost, podporuje lepší zapojení a dokonce zlepšuje optimalizaci pro vyhledávače.
Nyní, když víte, proč je důležité opatřit svá videa titulky, je čas zvážit přidání textu. Návrh přidávání titulků k vašim videím je poměrně jednoduchý. Vše, co musíte udělat, je rozlišit časy, kdy chcete konkrétní titulky zobrazit, a poté přidat text.
Naštěstí vám tento úkol usnadní titulkovací služby. SubtitleBee , mezi nejpokročilejšími službami automatického titulkování na Facebooku, vám dá vědět, když máte příliš mnoho písmen na řádek nebo příliš mnoho textu v jednom titulku, podle toho, jak dlouho je zobrazen. Kromě toho máme možnosti, jak udělat váš textový design chladnějším a stylovějším.
Jakmile vytvoříte titulky, můžete je buď uložit do samostatného souboru, aby bylo možné vaše video přehrát s nimi nebo bez nich, nebo je zakódovat přímo do videa, aby byly vždy zobrazeny. Celkově je užitečnější dát divákům na výběr, zda je chtějí zobrazit, nebo ne.
Titulky správným způsobem
Existuje tolik inspirativních studií, které vycházejí z toho, co se stále rovná „počátkům“ videí na internetu. Je však pozoruhodné s jistotou říci, že tento rok a v následujících letech se lidé rozhodnou spíše sledovat než číst příspěvky. Vždy bude místo pro textové kopírování, ale je těžké přehlédnout trendy, jako jsou zprávy Facebooku, že spotřeba mobilního videa každým rokem stoupá o více než 100 %.
Poznání technologie, kterou používáte k získávání nových zákazníků, je základním faktorem dnešního online marketingového přístupu. Bez titulků přicházíte o zásadní šanci zaujmout cílového diváka a proměnit ho v zákazníka.
Videa jsou skvělým a neuvěřitelným nástrojem pro použití na sociálních sítích, ale pouze při efektivním využití. Až budete mít své skryté titulky a titulky pro video na Facebooku připraveny, budete je muset nahrát na Facebook. Můžete SubtitleBee, jak je uvedeno výše, přidávat titulky, aby byly pro vaše cílené diváky poutavější a lákavější.