Jednou z nejdůležitějších věcí, které je třeba si pamatovat u video marketingu, je, že by neměl být nezávislým aspektem vaší strategie. Jinými slovy, video je důležitou součástí jakéhokoli marketingového mixu obsahu, protože jej lze strategicky umístit na vaše sociální média, do e-mailů, na váš web a další. Uživatelé také pravděpodobněji osloví značky po zhlédnutí videa než u jakéhokoli jiného typu obsahu. To vytváří dominový efekt – váš web bude nadále navštěvovat více uživatelů, podpoří to vaše SEO a váš web bude následně lépe vyhledatelný ve vyhledávačích a počet návštěvníků bude dále přibývat.
Pokud jste přesvědčeni, že jste připraveni začít, prvním krokem je určit typ videa, které bude nejlépe sdělovat vaše sdělení.
Níže je sedm nápadů na video marketing, které vám pomohou začít na této cestě.
1. 30sekundové hlavní video
Pokud máte více produktů nebo přicházíte s novým produktem, předveďte produkt v krátkém 10-30 sekundovém videu. Zaměřte se na to nejlepší, možná dvě funkce produktu, které vytvářejí rozruch a umožňují uživatelům kliknout na vstupní stránku, aby se dozvěděli více. Tato videa jsou obvykle nejlepší pro sociální média k získání většího povědomí o produktu, ale mohou být také skvělým doplňkem příspěvku na blogu nebo na domovské stránce webu, aby upoutaly pozornost a snížily míru okamžitého opuštění.
Skvělý příklad :Je těžké uvěřit, že můžete získat jakoukoli informaci za méně než 10 sekund, ale dobří obchodníci to dokážou uskutečnit. Podívejte se na video níže:
2. Ukázka produktu (nebo návod)
Jedním z nejlepších míst, kde začít s videomarketingem, je udělat podrobné video s ukázkou produktu.
Vy nebo jiný mluvčí můžete být hvězdou svého videa nebo hlasového komentáře a vysvětlit, o jaký produkt jde, jak jej používat a jaké jsou jeho výhody. Ujistěte se, že video předvádí váš produkt z různých úhlů a v různých situacích. Můžete k tomu přistupovat jako k suchému klipu ve stylu infomercial nebo být kreativní pomocí zábavných případů použití nebo prezentačních stylů.
Skvělý příklad :Je jich tuny Existuje několik příkladů majitelů firem, kteří vysvětlují, jak používat různé produkty, ale jak již bylo zmíněno, můžete vytvořit video „jak na to“, abyste ukázali, jak váš produkt pomáhá s případnými bolestivými body. Videoleap to dokázal tím, že se spojil s influencerem v níže uvedeném příkladu (a samozřejmě můžete sami vytvořit něco podobného, co bude stejně nezapomenutelné!):
3. Rozhovor s klíčovým členem týmu
Vytvořte video pohovoru vsedě s nedílným členem (nebo členy) týmu ve vaší společnosti. Může to být prezident, generální ředitel nebo vývojář produktu. V závislosti na vybraném členovi můžete zorganizovat pohovor a zeptat se ho na historii společnosti, hodnoty, jak funguje proces návrhu atd. Tato videa se nejlépe hodí, když je potenciální zákazník na dně vaší prodejní cesty, takže zvažte uvedení něčeho takového v e-mailové marketingové kampani.
Skvělý příklad :SafeHome vyzpovídal odborníka ve svém oboru, který nyní pracuje pro společnost poskytující poradenství v oblasti bezpečnostních systémů. V rychlém dvouminutovém videu se dozvíte více o tom, proč je pro něj toto téma důležité.
4. Nejčastější dotazy
Namísto pouhé stránky s často kladenými dotazy na vašem webu vám natáčení videa a odpovídání na otázky na kameru umožní vysvětlit odpovědi podrobněji. Tato videa jsou pro spotřebitele přínosem, protože nemusí neustále hledat informace nebo kontaktovat váš tým. Nechají si všechny své odpovědi sdělit přímo jim.
Skvělý příklad :I když existuje mnoho videí s často kladenými dotazy, je důležité si uvědomit, že v tomto případě může fungovat i domácí video, protože vaše publikum je ve spodní části vašeho prodejního trychtýře – opravdu chce znát odpovědi na své otázky podrobněji. Realitní tým níže je kreativní tím, že do svých zvýraznění na Instagramu zahrne často kladené dotazy (spolu s dalšími typy videí, jako jsou posudky, takže je to skvělý tým, který si můžete vyzkoušet):
5. Ohlasy zákazníků nebo dotazy a odpovědi zákazníků
Podle studie Nielsen důvěřuje doporučením zákazníků 83 % zákazníků; a 66 % spotřebitelů důvěřuje online recenzím produktů a spoléhá se na ně.
Požádejte věrného zákazníka, aby napsal recenzi na svůj oblíbený produkt nebo na to, proč důvěřuje vaší společnosti, a budoucím zákazníkům to pomůže cítit jistotu při nákupu od vaší firmy.
Skvělý příklad :Tato organizace se rozhodla provést rozhovor se studentem, který se zúčastnil jejich letního programu. Video, jako je toto, pomáhá vytvářet důvěryhodnost a důvěryhodnost a je to jedno z jejich nejlepších videí k dnešnímu dni:
6. Prohlídka zákulisí
Zákazníci milují pocit exkluzivity. Poskytnutí videa ze zákulisí vašeho skladu nebo kanceláře jim poskytne představu o tom, jak vypadá všední den ve vaší společnosti. Když zákazník uvidí kulturu vaší společnosti a pozitivní pracoviště, dá mu to větší jistotu, že podporuje dobrou značku. Videa, jako je toto, lze také použít pro účely náboru a školení zaměstnanců.
Skvělý příklad :Tato agentura Layla Nielsen se zaměřuje na zastupování v reklamě pro afroamerickou komunitu. Můžete říct, že toto video není profesionálně vytvořeno, ale podobně jako u videí ve stylu častých dotazů jsou zájemci pravděpodobně již na konci vaší cesty a snaží se poznat vaši společnost, takže to nevadí! Líbí se nám, jak v tomto videu přijímají něco důležitého pro zaměstnance a ilustrují trochu více o tom, kdo jsou:
7. Rozbalení videa
Právě teď je internet posedlý rozbalováním videí. Lidé rádi sledují proces od začátku do konce, od rozříznutí balíčku až po stažení bublinkové fólie a otevření čerstvého nového produktu. V roce 2018 byly 2 z 10 nejlepších kanálů YouTube rozbalovací. Tato videa mohou pomoci předvést nejen váš produkt, ale také značku a balení vaší společnosti. Zahrňte zvuk vybalování a nezapomeňte jasně ukázat každý krok procesu, abyste diváky zaujali a ukázali jim, co přesně dostanou.
Skvělý příklad :Tato nezisková organizace vytváří rozbalovací videa pro dary, které obdrží pro veterány účastnící se jejich výrobních programů. Je to skvělý způsob, jak poděkovat za dar a ukázat dopad:
The Takeaway
Videoreklama je nezbytnou součástí marketingové kampaně vaší společnosti. Videa získávají více pozornosti než jiné části online reklamy, protože poskytují zákazníkům lepší představu o vaší společnosti, vašich produktech a hodnotách. Jak se diváci budou nadále zapojovat do vašich videí, získáte nárůst návštěvníků vašich webových stránek a zvýšíte své hodnocení SEO online. Marketingová videa celkově zvýší povědomí o vaší značce, zapojení a prodej.
Další krok po stanovení vašich potřeb a strategie videa? Vytváření videa. Než si najmete profesionálního editora, doporučujeme použít aplikaci pro úpravu videa, abyste si namočili nohy – byli byste překvapeni, kolik toho dokážete vytvořit sami! Hodně štěstí a šťastné natáčení!
O autorovi: Amanda DiSilvestro je šéfredaktorkou Plan, Write, GO. Již více než 10 let píše o všech věcech digitálního marketingu, jako ghostwriter, hostující spisovatel a manažer blogů. Pokud máte zájem o outsourcing svého obsahu, podívejte se na její blogovací služby, kde se dozvíte více!