Vytvoření videa může být nákladná záležitost, ale také nemusí. V průběhu let se nástroje pro tvorbu videa staly stále dostupnějšími pro průměrného obchodníka a vlastníka malých firem a nyní může spustit vlastní video marketingovou kampaň téměř každý.
Levné video také nemusí vypadat jako cenově dostupná volba – spousta levných videí vypadá stejně profesionálně a uhlazeně jako jejich dražší protějšky.
Jste připraveni začít? Ať už se svým videem nechcete trávit nic jiného než čas, nebo máte k dispozici pár set dolarů, zde je návod, jak vytvořit skvělá marketingová videa, která odpovídají vašemu rozpočtu.
Problém s tradičními technikami tvorby videa
Ve srovnání s jinými médii, jako je psaní, je výroba videa složitá a časově náročná. I dnes je k vytvoření určitých typů marketingových videí potřeba mnoho specializovaných znalostí a vybavení, zvláště když máte omezený rozpočet.
Jaká je „tradiční“ trasa?
Pokud se chce společnost vydat „tradiční“ cestou k vytvoření marketingového videa, bude muset najít scénáristu, najmout herce a kameramanské štáby a poté zaplatit za profesionální střih videa. To je spousta nákladů a potíží. V minulosti tak byla marketingová videa pro firmy s menším rozpočtem neúměrně drahá.
Naštěstí se to mění. Díky technologiím jsou marketingová videa s omezeným rozpočtem pro běžného člověka jednodušší a jednodušší. Jistě, stále si můžete pronajmout drahé vybavení a najmout profesionály, aby vytvořili vaše video, ale to už zdaleka není vaše jediná možnost. A většinou mohou nízkorozpočtová videa vypadat stejně dobře jako dražší videa.
Existuje mnoho důvodů, proč se náklady na tvorbu videa snížily. Fotoaparáty se výrazně zlepšily – ve skutečnosti, pokud máte smartphone, máte v kapse fotoaparát v kvalitě videa. Díky tomu je nahrávání záznamů rychlejší a jednodušší než kdykoli předtím. A už se také neomezujete na živě akční videa.
Pomocí bezplatných nebo levných nástrojů online můžete vytvořit své vlastní animované video s různou úrovní přizpůsobení, a to i v případě, že nemáte žádné předchozí znalosti animace nebo úpravy videa.
Stručně řečeno, vytvoření marketingového videa s omezeným rozpočtem je zcela ve vašich silách, pokud jste ochotni být kreativní a investovat trochu času do procesu. Zde je to, co potřebujete vědět, než se pustíte do tvorby videa.
Než začnete
Ať už je váš rozpočet na marketingové video 5 nebo 500 USD, je chytré minimalizovat nebo eliminovat zbytečné náklady, kdekoli je to možné. Tyto pokyny vám pomohou ušetřit peníze tam, kde to má smysl, takže můžete utratit více za detaily, které vaše video posunou na další úroveň.
Plánujte, plánujte, plánujte. Možná budete chtít skočit rovnou do nahrávání nebo hraní s animačními nástroji – ale nenechte se unést svým kreativním nadšením. Vaše video půjde dohromady nejrychleji a nejsnáze, pokud strávíte spoustu času ve fázi plánování. Než začnete své nápady realizovat, měli byste mít jasnou představu o tom, jak bude hotový produkt vypadat. To vám pomůže vyhnout se plýtvání časem a penězi na nápady, které nevyjdou.
Dobrým prvním krokem v procesu plánování je rozhodnout se o účelu vašeho videa. Každé marketingové video (i když máte omezený rozpočet) potřebuje důvod k existenci, ať už se snažíte vzdělávat své publikum ve své službě, nebo chcete oslovit více lidí na sociálních sítích. Zamyslete se nad tím, kdo je vaším zamýšleným publikem, co chcete, aby po zhlédnutí vašeho videa udělalo, a jak budete měřit úspěšnost vašeho videa.
Dále určete specifika svého marketingového videa napsáním scénáře a vytvořením scénáře. Váš scénář je psaný souhrn všeho, co se ve vašem videu děje, jako jsou dialogy, komentáře, scény, akce a přechody.
Váš scénář je vizuální pomůcka, která zobrazuje akci vašeho videa, jeden snímek po druhém. Společně tyto nástroje pomáhají vám a dalším lidem vizualizovat vaše video a provést nezbytné změny, než začnete vytvářet skutečné video.
Scénář připomíná komiks a pomáhá vám vizualizovat si video, než jej vytvoříte. Zdroj
Přemýšlejte o tom, co můžete udělat sami. Přijetím kreativního, DIY přístupu vám může ušetřit spoustu peněz, pokud jde o tvorbu marketingového videa s omezeným rozpočtem. Je například někdo z vašeho týmu talentovaný spisovatel? Možná mohou mít na starosti psaní scénáře pro vaše video. Nebo byste možná chtěli zkusit nahrát vlastní hlasové projevy místo toho, abyste na to najímali hlasového herce. Buďte otevření myšlence naučit se nějaké nové dovednosti, protože to vám pomůže udržet si větší část tvorby videí u vás.
Když jsme vytvářeli promo video pro Animatron Studio, mysleli jsme si, že by bylo skvělé naše video nějak personalizovat; aby to vypadalo jedinečně. Takže jsme udělali krátké video, jak sedím u stolu, a poté jsme přidali animované postavy jako překryvné video.
Výsledek byl ohromující:lidem se to velmi líbilo. Zda to bylo díky roztomilému skákání koblihy u stolu nebo jiným skvělým animacím, jsme se nikdy nedozvěděli. Faktem ale je, že jsme za toto video zaplatili 0 $, protože jsme všechno dělali sami.
Natáčení živě akčních videí si pečlivě promyslete. Živá akční videa vám poskytují spoustu tvůrčí svobody. Může však být také obtížné je vyrobit a pravděpodobně budou vypadat amatérsky, pokud nebudou provedeny dobře. Pokud nemáte předchozí zkušenosti, připravte se na to, že strávíte nějaký čas navíc zkoumáním procesu vytváření dobrých akčních videí.
Živě akční videa obvykle vyžadují více záběrů, dostatek stopáže a hloubkové úpravy. Budete také muset najít lidi, kteří se objeví ve vašich videích. Jedním ze způsobů, jak ušetřit peníze, je prezentovat sebe nebo své zaměstnance místo najímání herců. K tomu, abyste se dostali před kameru, nutně nepotřebujete herecké dovednosti – můžete například dělat rozhovory se zaměstnanci nebo prohlídky virtuální kanceláře.
Jedna společnost, která dělá živě akční videa výjimečně dobře, je Wistia. Prostě zbožňuji jejich blog, protože ke svým blogovým příspěvkům vždy natáčejí skvělá videa. Poskytují také užitečné tipy, jak natáčet vlastní videa.
Jak vytvořit skvělé prezentační video pomocí Soapbox | Blog Wistia
Pokud je pro vás logistika hraných videí náročná, zkuste tento typ videa alespoň prozatím úplně přeskočit. Místo toho se zaměřte na tvorbu animovaných videí. Vysoce kvalitní animované video má mnohem větší cenu než méně kvalitní živé akční video.
Najímat strategicky. Pokud máte trochu peněz, které můžete utratit za své marketingové video, neváhejte přizvat pomoc zvenčí, když ji opravdu potřebujete. Jen si dobře rozmyslete, jak nejlépe utratíte své peníze. Pokud je pro vás například důležitý dobrý střih, zvažte natočení vlastních záběrů a najmutí profesionálního editora videa, který je sestaví. Nebo pokud potřebujete najmout herce, hledejte místo profesionála na plný úvazek studenta herectví nebo filmu.
Videa by měla být krátká. Je levnější vytvořit dvouminutové marketingové video s omezeným rozpočtem než desetiminutové. Krátká videa také udrží pozornost lidí lépe než delší. Ideální délka vašeho videa bude záviset na jeho typu a platformě, kde je chcete publikovat, ale obecně není špatný nápad zamířit na dvě minuty nebo méně.
Rozpočet:0 $
Žádný rozpočet? Žádný problém. Můžete vytvořit skvělé marketingové video, aniž byste museli utrácet nějaké peníze, i když vaše možnosti budou trochu omezené. Zde je několik způsobů, jak vytvořit video, které je zcela zdarma.
Vytvořte video v PowerPointu. Pokud dokážete sestavit prezentaci v PowerPointu, můžete z ní udělat video. Na pevném disku můžete mít dokonce starou prezentaci, kterou můžete znovu použít!
Začněte vytvořením nebo kontrolou snímků. Poté nahrajte jakékoli vyprávění, které chcete do videa zahrnout. Až budete připraveni dát vše dohromady, klikněte na Soubor> Export> Vytvořit video.
Vytvoření videa v PowerPointu 2013.
Pokud používáte předem nahrané vyprávění, vyberte v rozevírací nabídce možnost „Použít nahrané načasování a vyprávění“. Zde také najdete možnost zaznamenat nové vyprávění.
Nabídka, kde najdete možnost nahrávat a používat mluvený komentář ve videu.
Jakmile uložíte prezentaci jako soubor videa, můžete ji nahrát na jakoukoli platformu, kterou chcete. Vaše publikum nemusí mít PowerPoint, aby to vidělo.
Příklad videa vytvořeného v PowerPointu. Vím, je těžké uvěřit, že PowerPoint je schopen takových zázraků, že?!
I když jsou PowerPointová videa praktickým a dostupným způsobem, jak dostat některé ze svých nápadů do světa, nevýhodou je, že jste dost omezeni v tom, co můžete dělat. Tento typ marketingového videa s omezeným rozpočtem je spíše animovanou prezentací než skutečným marketingovým videem . Přesto, pokud právě začínáte, může to být dobrý způsob, jak si namočit nohy a vytvořit nějaká vysvětlující videa.
K záznamu videa použijte chytrý telefon a přirozené světlo. Živě akční videa nutně nevyžadují luxusní nastavení osvětlení a kamery. Pokud máte smartphone a oblast s dobrým přirozeným osvětlením, máte vše, co potřebujete k vytvoření jednoduchého videa. Stačí fotoaparát postavit na pevný povrch, aby hotový produkt nevypadal roztřeseně.
Tato metoda je nejlepší pro krátká, neformální videa – nebude to fungovat tak dobře, pokud chcete pořídit hodně záběrů nebo zahrnout do videa různé úhly. Držte se tohoto přístupu u videí, jako jsou rozhovory, AMA a ukázky produktů, které nevyžadují mnoho úprav.
Používejte bezplatné animační nástroje . Tvorba animovaných videí může být velmi levná nebo dokonce zdarma. Pokud nemáte rozpočet na najmutí animátora nebo utrácení spousty peněz za software, nástroje jako Animatron Studio mohou být dobrým řešením. K používání těchto nástrojů nepotřebujete žádné zkušenosti – dodávají se s vestavěnými šablonami, které vás provedou procesem tvorby videa. Konečný výsledek, i když není neuvěřitelně jedinečný, je vyleštěný a vypadá profesionálně.
Uvědomte si, že nástroje animace mají určitou křivku učení i přes jejich jednoduchost. I když k jejich používání nepotřebujete odborné znalosti v oblasti videa, budete muset investovat nějaký čas do učení se orientovat v samotném softwaru.
Kromě toho bezplatné verze animačních nástrojů obvykle nenabízejí stejnou škálu možností jako jejich placené protějšky, takže možná budete trochu omezeni v typech videí, která můžete vytvořit.
Rozpočet:20 $
Pokud máte 20 USD na útratu za video, nemusíte nutně vytvářet vlastní video. Jednoduchou a levnou možností je zakoupit si video z webu jako VideoHive. VideoHive prodává bezplatnou stopáž, kterou můžete použít k čemukoli, co chcete – nákup videa od nich je jako nákup fotografie. Jakmile si záznam zakoupíte, můžete jej upravit, jak chcete.
VideoHive nabízí levnou skladovou stopáž, kterou můžete použít k vytvoření vlastních videí.
Nákup videa může být rychlou a úspornou možností, pokud se nechcete starat o vytváření vlastních záznamů. Ve většině případů to však není zcela praktické řešení.
Své záběry budete muset upravit v programu, jako je Adobe After Effects, což může být obtížné, pokud jste nástroje pro úpravy nikdy předtím nepoužili. A vaše záběry nebudou upravitelné, takže pokud máte pro své video konkrétní vizi, pravděpodobně bude lepší natočit vlastní záběry.
Rozpočet:50 $
Pokud máte na útratu 50 USD, můžete začít používat sofistikovanější a výkonnější nástroje, jak vytvořit video. Wave.video je dobrá volba. Je navržen tak, aby se dal snadno používat i pro lidi, kteří nemají zkušenosti s videem, a poskytuje vám velkou flexibilitu a kreativní kontrolu nad hotovým produktem. Můžete nahrát své vlastní záběry, použít sériové záběry z rozsáhlé knihovny a přidat ke svým videím loga nebo text. Dokonce můžete jediným kliknutím změnit poměr stran videa pro různé platformy sociálních médií.
Wave.video je všestranný nástroj navržený tak, aby vám pomohl samostatně vytvářet skvělá marketingová videa.
Vysoce kvalitní nástroj pro tvorbu videa, jako je wave.video, vám dá spoustu peněz, ale stejně jako levnější možnosti v tomto seznamu budete muset věnovat čas skutečnému vytvoření videa. To může být nepohodlné, pokud už máte na talíři spoustu úkolů. Výhodou však je, že nakonec budete moci vytvářet videa rychleji, až se blíže seznámíte se svým vybraným nástrojem.
Rozpočet:200 $
Pokud máte pár set dolarů, které můžete utratit za video, jste v dobré kondici. Rozpočet 200 $ stačí na to, abyste vytvořili skvělé video sami – nebo jen zadali práci někomu jinému. Zde je návod, jak co nejlépe využít rozpočet v tomto rozsahu.
Najměte si na Fiverru tvůrce videí. Pokud jste zaneprázdněni (nebo prostě nemáte v lásce myšlenku natočit vlastní video), najmout někoho jiného, aby to udělal za vás, může být docela dostupné. Najděte profesionála, který tuto práci udělá, vyhledáním online tržiště, jako je Fiverr, nebo zveřejněním reklamy na Upwork. Rychlé vyhledání něčeho jako „animované video“ na Fiverru vám ukáže desítky nabídek, ze kterých si můžete vybrat.
Na volné noze prodávají své služby na Fiverru za různé ceny.
Outsourcing tvorby videa vám ušetří čas a problémy. Vaše hotové video bude také s větší pravděpodobností vypadat profesionálně, když ho vytvoří odborník. Nákup hotového videa má ale také své nevýhody.
Jaké jsou tedy nevýhody?
Mnoho prodejců, zejména prodejců Fiverr, používá k vytváření všech svých videí stejný animační software, takže vaše video bude pravděpodobně obsahovat stejné postavy a rekvizity jako mnoho jiných videí na webu. Čím levnější jsou služby prodejce, tím je pravděpodobnější, že takový software bude používat. Obecně platí, že pokud chcete jít touto cestou, vyhněte se každému, kdo nabízí vlastní videa pod 50 $.
Kupte si kvalitní mikrofon a stativ. Rychle, jaké nejdůležitější zařízení pro tvorbu videa můžete vlastnit? Možná vás překvapí, že to není fotoaparát.
Váš mikrofon má ve skutečnosti největší vliv na to, jak lidé vnímají vaše videa. Pro většinu diváků je těžké rozeznat rozdíl mezi skvělou kamerou a dostatečně dobrou kamerou. Na druhou stranu fuzzy zvuk okamžitě způsobí, že vaše video bude vypadat nekvalitně. Pokud tedy plánujete investovat do nějakého video vybavení, začněte tím, že se podíváte na mikrofony. Dobrou volbou je také stativ, který zabrání syndromu roztřesené kamery.
S sebou
Marketingové video dnes může natočit kdokoli, nenechte se proto brzdit napjatým rozpočtem. Díky lepším a levnějším nástrojům a softwaru je pro malé podniky a podnikatele snazší než kdy dříve konkurovat velkým společnostem ve světě video marketingu. K používání mnoha dostupných nástrojů nepotřebujete předchozí zkušenosti. A i když vám větší rozpočet poskytuje více možností, nemusíte utratit ani cent za vytvoření a spuštění dalšího marketingového videa.
Máte oblíbený nástroj pro tvorbu skvělých marketingových videí s omezeným rozpočtem? Podělte se o své nápady v komentářích níže!