Chápeme to — když myslíte na animaci, pravděpodobně si myslíte, že jsou roztomilé kreslené postavičky v bílých rukavicích a modři, kteří svítí měsíce jako krejčí a švadleny. Nebo ještě hůř, představujete si cokoliv, co je nejnovější vydání Pixaru, a máte pocit, že s tím nikdy nebudete soutěžit, protože většina z nás nemá mnohamilionové rozpočty a obrovské týmy na vytváření animačních projektů.
Ale nenechte se těmito předpojatými představami zastavit! Animace může být pro B2B video fantastická, a to i bez velkého rozpočtu. Od vysvětlujících videí přes klipy na sociálních sítích až po serializovaný obsah, zde je osm značek, které vkládají animaci do současného marketingového úsilí.
1. Díky aplikaci Crazy Egg je poznávání funkcí produktu zábavné
V tomto zábavném vysvětlujícím videu Crazy Egg, tepelná mapa a nástroj pro analýzu webových stránek, využívá animované vykreslování svého produktu k předvedení funkcí svého produktu.
Během několika minut animace se dozvíme o:1) nástroji tepelné mapy, který nám ukazuje, kam návštěvníci webových stránek zaměřují svou pozornost; 2) konfety, které přesně ukazují, kam návštěvníci klikají; a 3) rolovací mapu, která nám ukazuje, jak daleko návštěvníci posouvají stránku dolů. Každá funkce je rozdělena do několika jednoduchých animací, které jsou snadno pochopitelné.
Crazy Egg se ale také postaral o to, aby přidal další animované prvky, aby bylo sledování videa zábavné. Tumbleweed se valí po obrazovce, rozsvítí se malá žárovka a nejlepší ze všeho je, že produktem nás provede drobná postavička s obřím knírem.
Crazy Egg dokázalo přidat dotek rozmarů, aniž by to ubralo na cíli vysvětlujícího videa ukázat, jak mohou funkce analýzy webových stránek společnosti vyřešit problém diváků.
2. Security@me přidává animaci pro oživení suchého obsahu
Společnost Security@me, která pomáhá s odhalením bezpečnosti, se také rozhodla pro zábavné a barevné animované vysvětlující video k produktu, které vytvořilo animační studio Animwood. Video vysvětluje, jak může adresář Security@me pomoci společnostem vytvořit zásady odpovědného zveřejňování a zjednodušit proces zveřejňování.
Podívejte se na celé video od Animwood.
„Dobrý hacker“ ve videu najde bezpečnostní chybu a je frustrovaný, když si uvědomí, že neexistuje žádný proces, jak ji nahlásit. Produkt Security@me je poměrně technický, takže animované video neukazuje konkrétní funkce produktu a realistické animace jeho produktu při použití tak, jak to dělalo video Crazy Egg.
Namísto toho hlasový komentář vysvětluje, jak produkt funguje, zatímco e-maily létají kolem v podobě papírových letadel a letí z jednoho animovaného počítače na druhý. Po celou dobu hacker píše řádek nesmyslného kódu, který bliká po obrazovce.
Použití animace, jako je tato, umožňuje společnosti vytvořit krok za krokem průvodce problémem, který její produkt řeší (a jak to dělá), což je skvělá zábava sledovat. To není snadný úkol, když mluvíte o něčem tak nevzrušujícím, jako je zefektivnění zveřejňování narušení bezpečnosti.
3. Ahrefs to udržuje jednoduché (a tiché)
Animované vysvětlující video nástroje SEO Ahrefs vyniká tím, že vůbec nepoužívá hlasový komentář. A přesto pohyblivá grafika a ilustrace stále dokážou divákovi přesně ukázat, co Ahrefs dělá a jak to funguje.
Video nám beze slov vypráví jednoduchý příběh, který bude mnoha divákům až příliš dobře znám:Majitel firmy investuje čas a peníze do vytvoření skvělého webu a všem se to líbí. Ale (vždy existuje nějaké ale, že?), když se pokusí vyhledat webovou stránku na Googlu nebo jiných vyhledávačích, jako první vyskočí všichni konkurenti majitele firmy a úžasný nový web se přesune až na čtvrtou stránku výsledků .
Nyní víme, jaký problém se majitel firmy snaží vyřešit:umístění na vyšší pozici ve vyhledávačích. Další část videa nám ukazuje, jak může Ahrefs pomoci s výzkumem klíčových slov, zpětnými odkazy a automatickými zprávami o výkonu webu. S Ahrefs může majitel firmy dostat web zpět na první místa ve výsledcích vyhledávání tam, kde si zaslouží být — a kde může zvýšit prodej.
Nepoužívat voiceover je riskantní volba. Pokud to uděláte špatně, zůstane vám matoucí video a divák, který netuší, co váš produkt dělá. Ahrefs používá strategický text na několika klíčových místech k vyprávění příběhu, ale většina zpráv je vizuální a obrázky dělají těžkou práci. Protože je však příběh tak snadné sledovat a je tomuto publiku tak známý, Ahrefs nepotřebuje komentář, aby se ujistil, že divák přesně ví, co se děje.
4. Microsoft Explanimators serializuje vyprávění příběhů
Divize vyprávění příběhů Microsoftu Microsoft Story Labs vydává dlouhá videa a články z různých částí společnosti. Ve svém animovaném seriálu Vysvětlovači , každá epizoda se podívá na velký inovativní technologický koncept (například dekarbonizace, inkluzivní design, blockchain atd.) a rozebere jej pro publikum Microsoftu.
Každá epizoda je vytvořena v jiném stylu animace. Například výše uvedená epizoda „Dekarbonizace“ vypadá jako klasická arkádová hra Super Mario, zatímco epizoda „Quantum Computing“ vypadá ručně.
Publikum společnosti Microsoft se zajímá o technologie a poznávání nových témat souvisejících s technologiemi, ale také nemusí nutně mít aktuální informace o každém nejnovějším vývoji – jen velmi málo lidí, pokud nepracuje v jedné z těchto oblastí. Všechna probíraná témata jsou poměrně aktuální, ale stále dostupná a snadno stravitelná.
5. Wistia zná jejich — ehm, naše! — publikum
Přemýšleli jste někdy o tom, co dělá vaše video vybavení v noci, když nikdo není v kanceláři? Máme!
Náš nový animovaný seriál Gear Squad vs Dr. Boring podívá se na život vašeho video zařízení v noci poté, co se marketéři vrátí na den domů. Animace připomíná karikatury s animovanými předměty, na kterých jsme všichni vyrostli a sledovali (jako Aqua Teen Hunger Force nebo dokonce The Brave Little Toaster , pokud jste ze staré školy).
Série vytáčí problémy marketérů, jako je vytváření zajímavých informačních kampaní (místo nudných kampaní, jak chce jejich nepřítel Dr. Boring), zálohování souborů a dobrá spolupráce s ostatními. Každá epizoda se snaží řešit tyto bolestivé body způsobem, který je zábavný a snadno sledovatelný.
Například v první epizodě se Gear Squad utká s Dr. Boringem, který se snaží sabotovat jejich kreativní e-mailovou kampaň, aby byla nudná.
Své cílové publikum dobře známe a tento animovaný seriál používáme k tomu, abychom mu poskytli nějaké komické úlevy — a řešení — ve věcech, se kterými v práci zápasí.
6. Slalom Build hypnotizuje diváky
Tvůrce webových stránek a technologií Slalom Build zahrnul na svou stránku „Jak to děláme“ animované video, které vysvětluje BaaS (budování jako služba), na kterém je založen jeho obchodní model.
Slalom Build šel opačným směrem než Ahrefs. Místo aby nechali animaci, aby mluvila, použili jednoduchou, elegantní animaci se světlem na černé linii, aby přidali hypnotizující vizuální pozadí, zatímco komentář ve skutečnosti všechno vysvětluje a říká nám o jejich podnikání.
Voiceover diváka vzdělává v tom, co Slalom Build dělá, ale je to nádherná grafika, od které nemůžeme odtrhnout oči. Ty nás rozhodně udrží ve sledování až do konce. Animace je nádherná, dobře se hodí k jejich značce a umožňuje hlasovému projevu, aby zatěžoval, aniž by jej zastínil.
7. Slack animuje oznámení událostí
Obchodní komunikační platforma Slack zveřejnila na sociálních sítích krátkou a sladkou animaci, aby propagovala svou dvoudenní virtuální síťovou událost #SlackFrontiers.
Video je super jednoduché:několik emotikonů, barvy značky Slack a několik řádků textu. Tento druh animovaného videa je snadný, cenově dostupný a rychle se vytváří. Je to zvláště dobré pro sociální média, protože vám to umožňuje smíchat a ustoupit od statických obrázků, ale nevyžaduje mnoho prostředků k provedení. Toto video se nesnaží znovu objevit kolo — ale není to nutné, aby bylo účinné.
8. Mailchimp slaví svátky
Dalším skvělým příkladem animovaného videa na sociálních sítích je Halloweenský příspěvek platformy Mailchimp pro automatizaci e-mailového marketingu. Výstižná, přístupná a velmi oranžová karikatura ukazuje černou kočku vyskakující z dýně. Kopie příspěvku zní:„Boo(p)! #HappyHalloween.“
Video je stručné a věcné a my bychom tvrdili, že je to přesně ten druh obsahu, který sledující chtějí vidět od značek během svátků. Je to slavnostní a zábavné, aniž byste se pokoušeli vtlačit do zpráv zaměřených na prodej nebo se týkat společnosti. Je to druh příspěvku, který buduje afinitu ke značce a umožňuje divákům, aby si váš obsah užili sami pro sebe. A video se povedlo, s více než 1 500 zhlédnutími a stále přibývá.
V zásadě je video sezónní, zábavné a vypadá dobře. Tento druh rychlého, zábavného a animovaného videa funguje na sociálních sítích opravdu dobře.
Přidejte do svého marketingového mixu animaci
Pokud chcete osvěžit svou video marketingovou strategii, přidání animovaných videí je skvělý způsob, jak vyzkoušet něco nového a překvapit své publikum, aniž byste zničili rozpočet.
Začněte krátkými a sladkými sociálními videi, do kterých se ponoříte — nebo, pokud se cítíte na tuto výzvu, ponořte se přímo do hlubin a předveďte svému vedení kompletní animovanou videosérii!