Stále více spotřebitelů sleduje produktová videa před nákupem. Podle průzkumu Wyzowl’s Marketing Statistics Survey „96 % lidí zhlédlo vysvětlující video, aby se dozvěděli více o produktu nebo službě.“
Produktová videa jsou zvláště důležitá v B2B marketingu. Jasně sdělují výhody produktu manažerům a akcionářům s kupní silou. Ale s tolika videi B2B produktů existuje riziko, že se špatně provedený klip ztratí v hluku.
Neexistuje jediný správný způsob, jak vytvořit produktové video:humor, skvělé vizuální prvky, vyprávění příběhů a dokonce i lídři v oboru, to vše může pomoci šířit vaše sdělení. Níže jsme sestavili výběr sedmi poutavých produktových videí, která používají tyto různé taktiky ke sdělení svého poselství. Bez ohledu na to, jaké strategie používají, všechna tato videa úspěšně sdělují, co jejich produkt dělá a jakou hodnotu může přinést podnikům.
1. Adobe:Ukažte, co se stane bez vašeho produktu
Tato povedená reklama na Adobe Marketing Cloud odvádí fantastickou práci při zprostředkování hodnoty produktu, aniž by jejich publikum nudila velkým objemem prodeje.
Ospalá kancelář ve videu vidí nevysvětlitelný boom zakázek a vytahuje všechny síly, aby je naplnila. Nechceme to spoilerovat, ale řekněme, že čísla neříkají celý příběh.
Místo toho, aby se tato reklama soustředila na vše, co produkt umí, používá jiný přístup:Co se stane, když produkt nepoužíváte? Dotažením této myšlenky do extrému video přiměje diváka investovat do akce. Když zasáhne pointa a my si uvědomíme, co se děje, smějeme se – a jsme připraveni vidět zjevné výhody, které Adobe Marketing Cloud nabízí.
TipNatočte příběh svého produktu na hlavu a podívejte se na svět bez vašeho produktu, abyste přesně ukázali, jak nepostradatelný skutečně je.2. Uberflip:Porušte pravidla
Jako platforma pro obsahovou zkušenost Uberflip ví, jak mohou fungovat úspěšná produktová videa a cílené propagace.
Protože se nacházejí v prostoru, kde vládne obsah, může společnost prosazovat průmyslové tropy a vytvořila legrační zvrat v „What the Heck is Uberflip“. V tomto videu se zástupce z obsahové marketingové platformy Uberflip nezaměřuje pouze na jedno publikum. K vysvětlení klíčových funkcí Uberflipu používají několik různých osobností.
Video dokáže pokrýt všechny klíčové funkce jejich produktu, ale měnící se postavy ho udržují svěží, aniž by se zdržovaly. Přidává také spoustu humoru, když diváci vidí, jak by společnost vysvětlila produkt nečekanému publiku, jako jsou pětileté děti a babičky.
Tip Až budete spokojeni s tím, jak fungují produktová videa, pohrajte si s formátem a přemýšlejte mimo rámec. Jakýkoli styl je k mání, pokud dokážete vysvětlit klíčové vlastnosti vašeho produktu.3. Slack:Ukaž, neříkej
Slack se spojil s produkční společností Sandwich, aby vytvořili jejich video z roku 2014 „So Yeah, We Tried Slack“. Nabízí vnitřní pohled na to, jak to vypadá, když společnost přijme Slack, včetně Sandwichovy vlastní společnosti a zaměstnanců.
Sandwichův tým videoprodukce se stává odlehčenou případovou studií toho, jak může Slack pomoci firmám komunikovat. Namísto toho, abychom divákovi sdělili, co produkt umí, ukazuje toto video pozoruhodné funkce Slacku se samotnou produkční společností jako skutečný příklad.
Tip Chcete-li předvést, co váš produkt dokáže, obraťte se na své klienty a zjistěte, jak přesně jim váš produkt pomohl. Kdo ví, možná budou souhlasit s tím, že vás budou chválit na kameru.4. Squarespace:Najděte hvězdu
Pro toto produktové video z roku 2015 se Squarespace spojil s hercem Jeffem Bridgesem. Ve videu vidíme Bridgese procházet se v noci lesem, aby zachytil zvuky přírody pro jeho podpis Sleeping Tapes. Pak si sedne přímo tam v lese, aby je umístil na svůj web Squarespace Dreaming With Jeff.
Namísto toho, aby byl Bridges prostým mluvčím, video ukazuje, jak vytváří vlastní kazety a vlastní web. Když jsem viděl, jak Jeff vytváří svůj web, organicky předvádí funkce Squarespace. Tento přístupný formát také dává Bridgesovi prostor podělit se o svůj osobitý styl humoru, pro který ho fanoušci milují.
Tip Většina společností nemá rozpočet na slavného mluvčího. Místo toho hledejte relevantní lídry v oboru nebo influencery, kteří vám mohou pomoci sdílet příběh vaší značky.5. Hootsuite:Mix and match
Toto animované produktové video z Hootsuite obsahuje komentář, který jasně a přímočaře vysvětluje, jak některé firmy nemají úspěch na sociálních sítích. Dále popisuje, jak může Hootsuite pomoci podnikům najít své pevné místo v sociálním prostředí.
Reklama spojuje toto vyprávění s pestrobarevnou animovanou grafikou, která dodává příběhu další vrstvu. Ilustrace podtrhují poselství komentáře:Pokud vaše firma není na sociálních sítích, chybí vám párty.
Video je poutavé a výbušné. Je těžké odvrátit pohled a kombinace živé grafiky a přímočarého komentáře udrží diváka v záběru, aniž by byl ohromující.
TipChcete-li vytvořit video, které je kreativní, aniž by bylo příliš rušivé nebo vizuálně ohromující, spárujte jednoduchý hlasový komentář, který přenese vaše sdělení s hravější grafikou.6. Ruby:Vyprávěj příběh pomocí barev
Se silnou paletou barev a pečlivě vytvořenými sadami produktové video Ruby provede diváky tím, co platforma dělá, z různých úhlů pohledu:tři podnikatelé (instalatér, právník a realitní agent), jejich zákazníci a vlastní recepční Ruby.
Začlenění tolika různých postav do videa by mohlo být rychle matoucí. Ale protože video přiřazuje každému obchodníkovi jedinečnou barevnou paletu — včetně jeho oblečení a výzdoby — snadno udrží všechny různé nitky rozmotané. Když jsou recepční Ruby ukázáni, že pracují pro konkrétní podnik, jejich výzdoba a oblečení ladí s barevnou paletou majitele. Tato shoda pomáhá divákovi vizuálně úhledně a jemně propojit body.
TipI při nízkém rozpočtu mohou vaše sdělení vizuálně posílit jednoduché techniky, jako jsou jednotné barevné palety a pozadí.
7. HubSpot:Udržujte to jednoduché
Přímé vysvětlující video HubSpot je vynikajícím příkladem produktového videa, které bez jakýchkoli kudrlinek šíří své poselství.
HubSpot se řídí nejzákladnějším pravidlem pro vytvoření působivého videa o produktu B2B:Představte bod bolesti a poté ukažte, jak jej váš produkt může pomoci vyřešit. Video představuje problém, kterému zákazník čelí, a poté poskytuje podrobné, ale jednoduché vysvětlení, jak jej může HubSpot vyřešit.
HubSpot má několik nabídek produktů a slouží mnoha typům podniků. Společnosti se daří vyhýbat se přehlcení diváků videem tím, že nabízí jasné rozdělení toho, jak platforma funguje, a vysvětluje její výhody.
B2B produktová videa nemusí být nudná
Vytvoření poutavého videa k produktu B2B neznamená odhodit kreativitu stranou. I jednoduché koncepty dokážou při správném provedení prorazit nepořádek. Porozumějte svému publiku a vezměte si pár tipů od výše uvedených společností pro inspiraci pro vaši příští produktovou videokampaň.