Ať už jste profík na podcasting nebo jen ponoříte prsty do vod zvukového obsahu, nelze popřít, že podcasting se stal klíčovou součástí dobře zakulacené obsahové strategie.
Věděli jste, že — Posluchači podcastů stráví každý týden poslechem podcastů v průměru 6 hodin a 37 minut. A 63 % posluchačů si nyní naladí více podcastů než před pouhým rokem. Nelze popřít hodnotu zvukového obsahu a to, co může přinést značkám.
Ale jako obchodníka může být skličující přidat do svého arzenálu další taktiku. Jak vůbec začít? Jakou výbavu potřebujete? A jak podporujete výstavní růst v čase?
Pokud vás tyto otázky nenechají v noci vzhůru – je to váš šťastný den. Adam Day, hlavní producent zde ve společnosti Wistia, má více než deset let zkušeností s produkcí podcastů.
V této rekapitulaci zvýrazníme Adamovy nejlepší tipy pro plánování, produkci a propagaci podcastu. Tento příspěvek je jen špičkou ledovce, takže se nezapomeňte podívat na celý webinář, kde najdete všechny podrobnosti!
Položka akceHledáte podrobnou verzi tohoto kurzu? Podívejte se na celý webinář, kde najdete všechny Adamovy nejlepší tipy a příklady toho, jak ve Wistii přistupujeme k podcastingu!Plánování podcastů
Pokud jde o plánování vašeho podcastu, opravdu se snažíte odpovědět na co nejvíce otázek o obsahu, než na něm začnete pracovat. To neznamená, že se věci nemohou a nebudou měnit, jak postupujete (upozornění na spoilery, pravděpodobně se to stane!), ale správné plánování vám a vašim stakeholderům poskytne tu nejpevnější základnu, než dosáhnete rekordu.
Ve Wistii hodně přemýšlíme o obsahu jako produktu. U produktů existuje vývojový cyklus, že? Totéž platí pro obsah.
Fáze plánování podcastů
- Rozviňte svůj nápad
- Sestavte svůj tým
- Oživte svůj nápad pomocí scénáře a značky
- Určete své KPI
Rozviňte svůj nápad na podcast
Chcete-li začít, váš koncept podcastu musí být v souladu s vaší značkou a vaším celkovým cílem podcastu. Proveďte své nápady filtrem vaší značky. Zeptejte se sami sebe:„Má smysl o tom mluvit o naší značce?“
Zvažte také své publikum. Kdo je váš cílový posluchač? Jací jsou? Po jakém typu obsahu touží? A jak vaše představa odpovídá jejich potřebám a přáním?
Jakmile budete mít solidní nápad, který se hodí k vaší značce a publiku, dejte svůj nápad na papír. V produkčním světě se tomu říká „léčba“. Může to být docela volná forma, ale měla by dát každému (i úplně cizímu člověku) jasnou představu o tom, o čem vaše show přesně je a jaký bude pocit. Pokud se potýkáte se svým nápadem na papír, začněte nejprve prohlášením o umístění.
Inspirujte se Jak vypadá skutečná podcastová léčba? Zaregistrujte se na celý webinář a poslechněte si naši léčbu Talking Too Loud.Vyberte si formát, který se hodí pro váš koncept a který lze snadno škálovat
Dalším aspektem vašeho pořadu, který je třeba zdokumentovat při léčbě, je formát vašeho podcastu.
Formát dává vašemu podcastu strukturu. Je to páteř vaší show a měla by řídit další kreativní rozhodnutí související s obsahem podcastů. Pokud nevíte, jaký formát by se pro váš nápad hodil, podívejte se na pořady, které se vám líbí, a poslouchejte je pro inspiraci. A pamatujte, že si můžete pohrát s formátem. To, že máte pořad ve stylu rozhovoru, neznamená, že nemůžete přidat konkrétní segmenty nebo jiné prvky, abyste věci promíchali. Pohrajte si se svým formátem a najděte šablonu, která nejlépe vyhovuje vašemu konceptu.
TipInspirujte se v našem průvodci formáty podcastů.Konzistence je klíčem k nastavení kadence
Další věc, kterou budete chtít udělat, je vylepšit svou kadenci show. Toto je často jedna z nejoblíbenějších otázek, které dostáváme o podcastingu — jak často bychom měli vydávat nové epizody. Bohužel zde neexistuje jednoznačná odpověď. Opravdu to závisí na vašich zdrojích a cílech.
Největší věc, kterou je třeba o kadenci poznamenat, je, že je to závazek a může mít významné důsledky pro vaše podnikání a způsob, jakým fungujete. K čemu jste tedy ochotni se zavázat a k čemu jste schopni se zavázat?
Zvažte také své vlastní chování s typem pořadu, který vytváříte – je to nepřekonatelný obsah jako skutečně působivý šťavnatý příběh o vašem odvětví? Je tohle pořad s rozhovory, kde se párkrát za měsíc hlásím a vybírám si své oblíbené z týdenních rozhovorů, které dělají?
Nakonec mějte na paměti, že lidé oceňují konzistenci. Ať už se tedy rozhodnete pro jakoukoli show kadenci, toho se držte.
Vytvořte svůj vysněný podcastový tým
Neexistuje žádný způsob, jak vytvořit tým podcastů, ale existuje několik základních rolí, které budete muset obsadit. Zde je to, co potřebujete zjistit:
- Kdo je hostitelem? Každá oblast vaší organizace může vašemu publiku něco nabídnout. Jakou hodnotu se snažíte dostat na povrch? Začněte tam a pracujte pozpátku. (Tip:Váš hostitel nemusí být CEO nebo dokonce člen C-Suite)
- Kdo píše? Budete potřebovat někoho, kdo vymyslí scénář podcastu a zdrojový obsah pro diskuse.
- Kdo produkuje? Kdo se stará o logistické věci, koučuje hostitele a zajišťuje hladký průběh produkce a postprodukce?
- Kdo provádí rezervaci? Jo, uhodli jste. Pokud provozujete podcast ve stylu rozhovoru, budete potřebovat někoho ze skupiny, který bude rezervovat hosty a bude vést komunikaci.
- Kdo je inženýr? Kdo promění všechen tento zvukový obsah v leštěný finální produkt?
Mějte na paměti — to vše může být jedna osoba. Existuje spousta sólových podcasterů, kteří dělají úžasné věci. Nenechte se tímto seznamem zastrašit; ve skutečnosti to má jen upozornit na práci, která je spojena s výrobou celé epizody od začátku do konce. Použijte to jako výchozí bod pro vytvoření vlastního procesu podcastu.
Oživte svůj podcast
Sestavili jste své podcastové mstitele a máte pevný koncept, se kterým se můžete posunout vpřed... co teď? Je čas oživit váš podcast! Tato fáze zahrnuje skriptování vaší první epizody a budování značky pro vaši show.
Skriptujte svou první epizodu
Dosáhli jste bodu, kdy je váš nápad skutečně rozvinutý a zdokumentovaný. Máte sestavený tým. Nyní začneme představení trochu více oživovat.
Váš scénář podcastu nemusí být doslovnou replikou toho, co ve své epizodě řeknete (i když pokud je tato úroveň podrobností pro vašeho hostitele užitečná, jděte do toho!). Místo toho začněte hrubým obrysem. Promyslete si detaily svého úvodu a konce — jaký druh atmosféry chcete vytvořit hudbou? Budete epizody udržovat organické, nebo pro každou epizodu předem nahrajete skriptované intro a outro?
Nástin můžete ponechat na vysoké úrovni, ale měli byste proniknout do konkrétních detailů, jako je intro a outro, různé segmenty, přechody mezi segmenty atd.
Umění a branding podcastů
Samozřejmě nelze zapomenout na show branding. Je užitečné tento proces uložit, dokud nebudete mít minimální životaschopný produkt, se kterým budete pracovat. Odtud je užitečné zapojit svůj designérský tým do inspirace show, celkového tónu, léčby a ukázkové epizody. Proces brandingu podcastu by měl vypadat jako spolupracující, aby vize skutečně přivedla k životu.
Absolutní minimum, co potřebujete k označení svého pořadu, je čtvercový obrázek — a je důležité, abyste správně určili jeho velikost, protože pokud vaše umělecké dílo nebude mít správnou velikost, bude na některých platformách pro distribuci podcastů odmítnuto.
To znamená — váš podcast je novou větví značky vašeho podnikání! Takže s různými propagačními prostředky můžete opravdu jít tak velký, jak chcete.
Určete, jak budete měřit úspěch
Nezapomeňte si ve fázi plánování určit míru úspěchu své show! Stejně jako vaše léčba a vaše publikum vám to může opravdu pomoci soustředit se, když začnete produkovat a vydávat epizody. Nastavení jasných měřítek úspěchu může také nastavit páky pro to, s čím můžete experimentovat.
Mějte na paměti — určení „úspěchu“ podcastu může být obtížné. Přesně tuto bolest jsme zažili ve Wistii. Pro nás považujeme obsah našich podcastů za vrchol cesty. Chceme, aby naše pořady nejen zvýšily povědomí, ale také vytvořily afinitu k naší značce. Chceme, aby naše show nejen přilákala nové lidi, ale také je udržela.
Ve Wistii se zaměřujeme na tři konkrétní KPI:růst předplatitelů, čas strávený s naší značkou a výzvy k akci specifické pro epizody. A je to. Takto posuzujeme, zda náš podcast podporuje naši značku a dlouhodobé cíle společnosti.
A i když jsou kvantitativní KPI skvělé — zejména pro prodej hodnoty zvukového obsahu vedení — kvalitní zpětná vazba je také důležitá. Požadujeme přímou zpětnou vazbu na naše podcasty pomocí snadno zapamatovatelné e-mailové adresy. Vyzýváme lidi, aby se přímo podělili o to, co se jim líbilo, nebo aby jen pokračovali v konverzaci. Tento typ zapojení je velmi cenný a skvělý způsob, jak zjistit, zda váš obsah rezonuje.
Ať už je vaše měřítko úspěchu jakékoli, nezapomeňte nastavit správná očekávání a zavázat se k produkci pořadu tak, abyste tyto cíle splnili.
Akční položka Nová afinita ke značce? Prohlédněte si naši příručku Brand Affinity Marketing Playbook a naučte se nový způsob budování značky, která obstojí ve zkoušce času.Produkce podcastů
Výroba je jen o výrobě věcí. Takže ve své nejzákladnější podobě je produkce opravdu jen o nástrojích, které potřebujete k vytvoření obsahu, a o nejlepším způsobu, jak tyto nástroje použít, abyste ze svého úsilí vytěžili maximum. A jak to potom uděláte ve velkém?
Díky tomu jsou lidé často zvědaví na to, co zde ve Wistii používáme nebo doporučujeme, takže se s vámi podělím o tři skvělá nastavení pro tři různé rozpočty. Každá konfigurace obsahuje čtyři základní části podcastového zařízení:mikrofon, audio rozhraní, nahrávací software, sluchátka.
Výbava pro podcasty pro začátečníky
- Mikrofon :Samson Q2U USB
- Sluchátka :Můžete použít to, co již máte (Apple EarPods fungují skvěle)
- Záznamový software :GarageBand nebo Audacity
Výbava pro středně pokročilé podcasty
- Mikrofon :Shure Beta 58A
- Audio rozhraní USB :Focusrite Scarlett 2i2
- Sluchátka :AKG K240 Studio
- Záznamový software :LogicPro nebo ProTools
Pokročilé vybavení pro podcasty
- Mikrofon :Shure SM7B
- Audio rozhraní USB :Apogee duet
- Sluchátka :AKG K240 Studio
- Akustické zpracování :Panely Auralex
Tipy pro zachycení skvělého zvuku
Mít správné vybavení pro podcasting je skvělý první krok, ale stejně důležité je vědět, jak zařízení správně používat. Zde jsou naše nejlepší tipy pro zlepšení kvality zvuku podcastu bez ohledu na to, odkud nahráváte.
- Vyberte si tiché místo k nahrávání
- Umístění hlavního mikrofonu
- Správně nastavte úrovně zvuku
- Ujistěte se, že všichni nosí sluchátka
- Nahrajte samostatné skladby pro každého hosta
Postprodukční pracovní postup
Nahráli jste svou první epizodu podcastu. Skvělý! Co tedy děláte se svými zvukovými soubory, aby se vaše show dostala do světa?
Nejprve musíte upravit svůj pořad. Pokud nemáte dostatek zdrojů nebo jste v úpravách nováčky — nemějte obavy. Dokonce i software pro začátečníky, jako je GarageBand, umožňuje poměrně snadno provádět lehké úpravy a můžete snadno najít smluvní zvukové editory, které vám pomohou odlehčit.
Odtud budete chtít najít domov pro svůj zvukový obsah. Toto je váš hostitel podcastu. Jsme trochu zaujatí a myslíme si, že Wistia je skvělá volba pro hostování veškerého vašeho audio a video obsahu na jednom místě. Ať už si vyberete jakéhokoli hostitele, budete se chtít ujistit, že může snadno distribuovat váš zvukový obsah na všechny hlavní streamovací platformy, jako je Apple, Spotify a další.
Propagace podcastů
Dotáhli jste to tak daleko do procesu a jste téměř u cíle spuštění svého podcastu. Ale předtím, než vypustíte svůj zvukový obsah do světa, budete chtít mít pevný plán, jak na svůj pořad dostat více očí — ehm, uší — . Přísloví „postav to a oni přijdou“ zní skvěle, ale přilákat a udržet posluchače je o něco náročnější.
Propagace je divoký západ. Můžete být opravdu kreativní a zbláznit se, pokud na to máte rozpočet. U většiny značek to však pravděpodobně neplatí. Zde je několik konkrétních taktik, které používáme k propagaci podcastů ve společnosti Wistia.
Vytvořte upoutávku na svůj podcast
Přemýšlejte o filmových upoutávkách. Vytáhnou ty nejpůsobivější momenty z filmu, aby vzbudily zájem a vyvolaly rozruch. Lidé odcházejí s jasnou představou o tom, o čem film je, a nemohou se dočkat, až se podívají. To je přesně to, co by váš podcastový trailer měl dělat.
Jakmile budete mít v bance několik epizod, vytáhněte nejzajímavější nebo nejvtipnější momenty a prohlédněte si obsah svého pořadu, abyste lidem poskytli rychlý kurz o tom, co mohou očekávat a proč by se měli přihlásit k odběru.
Vytvářejte propagační materiály pro každý kanál
Podcasty jsou jedinečné v tom, že se hodně opírají o zvuk, který se pro propagaci ne vždy dobře překládá. Zde přichází na řadu mít kompletní značku pro váš podcast. Využijte prvky značky svého pořadu kreativními způsoby a vytvořte propagační prostředky pro své marketingové kanály.
Zde je příklad propagačních prostředků, které používáme pro Mluvení příliš nahlas .
Tip Usnadněte hostitelům a hostům sdílení jejich epizody pomocí sady propagace podcastu.
Požádejte hosty, aby natočili krátké selfie
Snadný způsob, jak rozšířit své publikum? Nechte své hosty natočit krátké video o jejich zážitcích z pořadu. Toto je způsob s nízkým zdvihem a vysokou návratností, jak propagovat své hosty a dráždit nadcházející epizody.
Použijte audiogramy k upoutání obsahu epizod
Samozřejmě nemůžete mluvit o propagaci podcastů, aniž byste zmínili audiogramy. Audiogram je obrázek, který se převede na video umístěním zvuku, tvaru vlny a přepisů přes obrázek. Tato konkrétní aktiva fungují skvěle pro sociální média. Pro audiogramy ve Wistii používáme Headliner.
Vytvořte si vlastní seznam odběratelů hostováním obsahu na svých webových stránkách
Nejdůležitější část propagace podcastu? Dejte svému zvukovému obsahu domov na svém webu.
Ano, mnoho lidí poslouchá podcasty na své oblíbené streamovací platformě — Apple, Spotify atd. A ano, měli byste svůj podcast bezpodmínečně distribuovat na tyto platformy.
Spoléhání se na tyto třetí strany však ztěžuje budování vztahu se svými posluchači v průběhu času. Je důležité hostovat tato aktiva na vašich vlastněných kanálech (na vašem webu) a vybudovat přímou komunikační linku s vašimi nadšenými fanoušky. Toho lze dosáhnout vytvořením vyhrazené webové stránky nebo kanálu nebo vložením epizod podcastů na stránky blogu.
—
Tady to máte — můj rychlokurz podcastingu pro obchodníky. To byla spousta informací pro jedno téma, ale chtěli jsme vám dát dobrý základ, jak naplánovat, vyrobit a propagovat vaši show.
A pamatujte — Neexistují žádná tvrdá a rychlá pravidla pro vytváření nového podcastu! Vaším konečným cílem by mělo být produkovat vysoce kvalitní obsah a budovat smysluplné spojení se svým publikem.