Facebook právě přišel s aktualizací, o které chtějí vědět všichni digitální marketéři. Pokud používáte Facebook pro reklamu, musíte si být vědomi této aktualizace.
Co se děje s Facebookem pro mobilní zprávy?
Na svém obchodním blogu Facebook oznámil, že mění poměry stran pro vizuály na Mobile News Feed. Od 19. srpna projdou reklamy na Facebooku některými změnami, „aby odpovídaly vzhledu a dojmu novému designu Facebooku představenému začátkem tohoto roku“.
Existují dvě hlavní změny.
1. Nové poměry stran pro videa a fotografie
S touto aktualizací Facebook přechází na nové poměry stran pro vizuály reklam. Maximální výška média pro videa a fotografie se sníží na 4:5 na mobilním zpravodajském kanálu. Nyní je nejvyšší poměr stran pro obrázky bez odkazů a pro videa 4:5. Média vyšší než 4:5 budou ve Facebook News Feed na mobilu maskována.
2. Na mobilním zpravodajském kanálu se zobrazí méně řádků primárního textu.
Další aktualizací je množství textu, který se zobrazí na mobilním News Feed. Místo 7 řádků je nyní primární text zkrácen na pouhé 3 řádky, po kterých budou lidé vyzváni, aby kliknutím zobrazili další text.
Podle Facebooku jsou tyto změny navrženy tak, aby zjednodušily jejich formáty a zlepšily konzistenci mobilního zážitku. Kromě toho společnost věří, že to pomůže zvýšit efektivitu reklamy.
Co to znamená pro obchodníky?
Z pohledu marketérů přináší tato aktualizace Facebooku nové příležitosti i výzvy. Mluvili jsme s naším týmem pro akvizici uživatelů, abychom zjistili, co tyto změny znamenají pro marketéry na Facebooku. Zde jsou 3 hlavní tipy .
Méně věcí k optimalizaci
Nová aktualizace usnadňuje život obchodníkům, protože optimalizace bude mnohem méně. Marketingoví manažeři budou muset vytvořit pouze jednu sadu reklam, která bude nyní fungovat na Facebooku i Instagramu. Není třeba upravovat vizuály pro každou platformu.
Je potřeba toho víc
Vzhledem k tomu, že množství primárního textu je zkráceno na 3 řádky, marketéři se budou muset ujistit, že reklamu drží na místě. Budou se muset soustředit a nezacházet do příliš podrobností s popisem reklamy.
Alexandra Matveeva, manažerka digitálního marketingu Změna formátu reklamy na Facebooku představuje výzvu pro inzerenty, protože budou muset chytit potenciální zákazníky na mobilu vyzbrojeni pouze 3 řádky textu místo 5. Na druhou stranu věřím, že je to víc než dost:Vsadím se, že většina lidí přelétne ani teď ne více než 3 řádky reklamního textu 😊
S 5 řádky textu však můžete do reklamy napsat strukturovaný odrážkový text, který zprávu krátce a přístupně předá uživateli. Se 3 řádky textu byste se měli smířit s tím, že tlačítko „Zobrazit více“ rozbije váš seznam odrážek, nebo se vzdát vytváření textů s odrážkami.
Alespoň mám tři týdny na to, abych se rozhodl.
Na jednu stranu to obchodníkům ztěžuje život. Nyní budou muset být kreativnější, aby vyjádřili myšlenku v méně řádcích textu.
Na druhou stranu to snížilo množství bílého šumu na Facebooku. S menším množstvím textu povoleného v reklamách se inzerenti pokusí dostat k věci rychleji.
Potřeba změnit velikost starých vizuálů (možná)
V neposlední řadě s touto aktualizací budou muset marketingové týmy přepracovat své reklamní kreativy. Aby nedošlo k oříznutí vizuálů v mobilním zpravodajském kanálu, ujistěte se, že jsou v souladu s doporučeným poměrem stran (4:5).
Alyona ChernyaevaOnboarding Manageralyona_cherny Čím méně místa máte, tím přesnější a relevantnější musíte být. Nová aktualizace odstraňuje zbytečný šum v reklamách a činí je relevantnějšími.
Jak přizpůsobit kreativy reklam změnám na Facebooku
Chcete-li zajistit, aby se vaše reklamní kreativy zobrazovaly v mobilním zpravodajském kanálu krásně, budete chtít upravit poměr stran videa. Je to snadné na Wave.video.
Krok 1. Vyberte potřebné poměry stran.
Přejděte ke kroku Výběr formátů a vyberte možnosti 4:5 Vertical a 2:3 Vertical.
Krok 2. Upravte video na nový formát
Dále v kroku Upravit přepněte na formát videa 4:5 a podle toho upravte své video. Možná budete chtít přesunout textovou zprávu nebo změnit polohu vizuálu.
Poté si stáhněte video a aktualizujte své kampaně na Facebooku. To je skoro vše!
Na vás
Jak tato aktualizace Facebooku ovlivní vaše podnikání? Podělte se v komentářích níže.