Proč marketéři ve videu selhávají:10 hlavních výzev video marketingu a jak je napravit

V jednom ze svých nedávných newsletterů Michael Stelzner z Social Media Examiner poukázal na trend, který je již nějakou dobu relevantní pro průmysl digitálního marketingu. Lidé mnohem méně čtou a mnohem více sledují videa.

Mike je tady v dobré společnosti. Mnoho odborníků z oboru zdůrazňuje celkový růst videa jako jeden z hlavních trendů ve video marketingu.

I když je to těžké uvěřit, ve skutečnosti očekáváme, že letos uvidíme VÍCE videí vytvořených, zejména živých video přenosů.

Na druhou stranu si marketéři uvědomují důležitost přidání videa do své marketingové strategie. Vidí, že platformy sociálních médií snižují organický dosah a místo toho zavádějí nativní a živé video. Vědí, že s tím musí něco udělat.

Přesto, zatímco někteří z nás nebojácně přijímají nový odvážný svět video marketingu, existují tisíce obchodníků, kteří se stále potýkají s celou myšlenkou videa.

V naší nedávné studii jsme analyzovali 10 hlavních důvodů, proč marketéři ve videomarketingu selhávají , spolu s některými solidními doporučeními, jak je opravit. Pokud také potřebujete nastartovat své video marketingové úsilí, zde je návod.

10 hlavních výzev video marketingu, analyzováno

Zeptali jsme se 1 000 obchodníků, kteří s videi teprve začínají, jaká je jejich výzva číslo 1 v jejich úsilí o video marketing. Mohli by dát otevřenou odpověď.

Přestože účastníci mohli odpovědět libovolně a v jakékoli formě, kterou chtěli, zaznamenali jsme 17 hlavních důvodů které jim bránily vytvářet videa nebo to dělat efektivněji.

Nebyla to otázka „proč potřebuji video“ nebo „kdo jiný to dělá“.

Otázka číslo jedna byla – Jak mohu začít?

Výzva videomarketingu č. 1. Nevíte, kde začít.

Začít něco nového je vždy těžké a video marketing není výjimkou. Ve skutečnosti 18,6 % respondentů uvedlo, že začít s videem byl jejich boj č. 1 v oblasti video marketingu.

Odpovědi, které jsme dostali, byly:

• „Jsem nový a nevím, jak mám video vytvořit.“
• „Právě začínám, zaregistroval jsem se dnes. Všechno je teď výzva!“
• „Ve video marketingu jsem nováčkem. Musím začít, ale jsem trochu vystrašený.“

Video marketing obecně a videoprodukce konkrétně zní jako velmi široké téma. Jak začít s video marketingem? Na co se musíte zaměřit především?

Zde je plán, který doporučujeme dodržovat:

1. Definujte své cíle videomarketingu.

Ať už pracujete na jakémkoli marketingovém úkolu, vždy by měl začínat cílem. Stanovení konečného cíle je klíčovou součástí stanovení cílů. Když budete vědět, proč točíte videa, budete se mít na co zaměřit.

2. Rozhodněte se, jaký typ videoobsahu chcete vytvořit.

Dalším krokem je rozhodnout se, jaký typ video obsahu vlastně chcete nebo jste schopni vytvořit. Na výběr jsou různé druhy videí.

Chcete-li se rozhodnout, jaké typy videí jsou pro vaši videomarketingovou strategii nejlepší, hledejte oblasti, ve kterých se potřeby vašeho publika překrývají s cíli vaší společnosti (tzv.„sweet spot“ ).

3. Myslete na produkci videa.

Jakmile se rozhodnete pro typy videí, které vytvoříte, můžete přejít ke skutečné produkci videa. Zamyslete se nad následujícími otázkami:

• Kdo bude produkovat videa? Vy, oddaný člen týmu nebo třeba třetí strana?
• Jak často budete svá videa publikovat?
• Chcete svá videa důkladně upravit nebo mít „přirozenější“ vzhled?
• Jaké vybavení budete pro produkci videa potřebovat?

Odpovědí na tyto otázky vám pomůže zefektivnit proces videomarketingu a pomůže vám začít s videi.

4. Definujte techniky propagace videa.

Jakmile toto video vytvoříte, je práce hotová jen napůl. Nyní je čas to propagovat.

Přemýšlejte o různých kanálech, kde by vaši zákazníci video rádi viděli. Jsou to sociální média? Nebo možná e-mail?

5. Definujte, jak budete měřit svůj úspěch.

Abyste byli schopni pochopit, jak jste na tom s video marketingem, je důležité stanovit si měřitelné cíle. Jaké jsou klíčové metriky, které jsou důležité pro vaši firmu?

Některé z hlavních věcí, které chcete u svého videa začít sledovat, jsou:jedinečná zhlédnutí, zobrazení, celková doba sledování, CTR.

Důvod č. 2. Nalezení správného obsahu.

Nalezení správného obsahu pro vytváření videí je dalším důvodem, proč marketéři ve video marketingu selhávají. Jakými tématy byste měli začít? Jaký obsah bude vaše publikum zajímat?

Zde vám doporučuji, abyste nejprve začali s průzkumem publika. Video neděláte jen pro sebe:chcete, aby se na něj dívali ostatní. Jaké jsou jejich bolestivé body? Co chcete o sobě nebo své firmě sdílet?

Zde je několik užitečných zdrojů, které vám mohou pomoci začít:

1. Jak provádět průzkum trhu za účelem vytváření efektivních videí
2. Nápady na video marketing:jaká videa zveřejňovat na každém kroku cesty
3. Nápady na videa na Instagramu:6 typů videí, kterými ohromíte své sledující
4. 11 chytrých způsobů, jak využít video v marketingu elektronického obchodu
5. Vybudujte si svou přítomnost na sociálních sítích pomocí těchto 67 nápadů na videa na YouTube

Pokud se vám vytváření videa od začátku zdá zdrcující, možná budete chtít nejprve přepracovat část svého stávajícího obsahu. Možná už máte spoustu obsahu, který stojí za to sdílet.

Vezměte například příspěvek na blogu, který jste vytvořili, a udělejte z něj rychlé sociální video. Budu o tom mluvit podrobněji později v tomto článku.

Důvod č. 3. Najděte si čas na vytváření videí.

Když žonglujete s mnoha marketingovými úkoly najednou, je těžké najít si čas a stanovit priority, co je třeba udělat jako první. Video je v tomto ohledu často ponecháno stranou jako jeden z nejméně důležitých úkolů. Kromě toho to vypadá, že vytváření trvá věčnost, a když máte toho na talíři tolik, raději byste se zaměřili na něco jiného, ​​co (pravděpodobně) přinese bezprostřednější výsledky.

Zní vám to povědomě?

Pravdou je, že k vytváření videí nepotřebujete věčnost. Jakmile víte, o čem vaše video bude, je jeho vytvoření ta jednodušší část. Nejprve se zaměřte na svůj hlavní obsah a poté předělejte své video na menší části obsahu, které můžete sdílet na sociálních sítích.

Jak nahrát, upravit a vyrobit video o produktu nebo službě za méně než hodinu

Důvod 4. V souladu s videi.

Tato video marketingová výzva jde ruku v ruce s hledáním času na tvorbu videí. Zde je to, co respondenti uvedli, že jejich největší marketingová výzva byla:

Pokud si nejste jisti, co zveřejnit na jednotlivých sociálních kanálech, nebo si nemůžete najít čas na pravidelné vytváření videí, povede to pouze k nesouladu s vaším celkovým úsilím v oblasti video marketingu.

V tomto ohledu vám doporučuji, abyste se nepokoušeli pokrýt všechny kanály najednou. Místo toho začněte v malém a rozšiřte své úsilí, jakmile pochopíte, co funguje a co ne.

Zde je například to, co zveřejňujeme na různých kanálech sociálních médií:

YouTube – delší výuková videa, tutoriály

Instagram – krátká svižná zábavná videa

Twitter – většinou krátká propagační videa (k propagaci blogových příspěvků)

Facebook – živá videa (pro lepší zapojení)

Udělejte si pravidlo, řekněme, že ke každému blogovému příspěvku, který na svém blogu zveřejníte, vytvoříte krátké video. Nebo jděte živě každý čtvrtek. Poté vycházejte z plánu, který jste si stanovili.

Důvod č. 5. Stydět se před kamerou (nebo si to alespoň myslíte)

Plachost před kamerou je jedním z hlavních důvodů, proč marketéři odkládají tvorbu videí nebo se rozhodnou tuto techniku ​​vůbec nevěnovat. Myslíme si, že nejsme před kamerou dobří, nevíme, o čem mluvit, myslíme si, že nás ostatní budou soudit za náš vzhled atd.

Je to tak správně?

Pokud to zní jako vy, nezoufejte:jste v dobré společnosti. Když jsme poprvé začali natáčet videa s mluvícími hlavami, trvalo mi celou věčnost, než jsem dostal ta správná slova. Pokaždé, když jsme zapnuli kameru, úplně jsem zapomněl, co říct. Jediná věc, na kterou bych myslel, je kamera, která na mě zírá.

Jak zvýšit svůj dopad a autoritu pomocí videa

Ve skutečnosti se nikdo nenarodí s přirozeným vzhledem a postojem fotoaparátu. Dobrou zprávou je, že existují speciální techniky, které vám pomohou uvolnit se a připravit se na fotoaparát. Podívejte se na tento webinář od Iana Andersona Graye a zjistěte, jak na to👆

Důvod č. 6. Nevíte, jak vytvořit skvělé video

Nikdy nikdo neřekl.

Když vytváříte videa pro jakýkoli účel, určitě chcete, aby vypadala dobře.

Ale co vlastně znamená „dobrý“?

Minulý rok jsme se zeptali 48 odborníků, jaký je jejich tip č. 1 pro tvorbu skvělých marketingových videí. Tady je to, co řekli.

1. Začněte scénářem.

Vytvoření scénáře, než se pustíte do samotné videoprodukce, se může zdát jako krok navíc, ale stojí to za ten čas a úsilí. Pomůže vám to uspořádat myšlenky a efektivněji naplánovat video.

Můj oblíbený tip pro vytvoření skvělého marketingového videa je tento:rozhodněte si cíle kampaně, vyberte metriky kampaně a vždy se držte scénáře.

2. Zaměřte se na prvních pár sekund vašeho videa.

Vzhledem k tomu, že na internetu je sdíleno tolik videoobsahu, chcete, aby vaše video okamžitě upoutalo pozornost diváků. Začněte své video palčivou otázkou, zajímavým faktem nebo elegantním obrázkem.

Prvních pár sekund je životně důležitých. Za prvé je důležité, aby začátek upoutal pozornost lidí okamžitě, jinak video během chvilky uzavřou.

3. Vyprávějte svým videem příběh.

Každý má rád dobrý příběh. A nepotřebujete hodiny, abyste to řekli jednomu; stačí i 15 sekund.

Jak vyprávět příběh v 15sekundovém videu

Ujistěte se, že vysíláte jednu zprávu po druhé, promyslete si strukturu svého videa (ahoj, storyboarding!), použijte kreativitu a přidejte špetku emocí.

4. Ukaž, neříkej.

Pokud vytváříte marketingové video, představte svůj produkt nebo službu včas. Vlastní video.

Také se ujistěte, že vaše značka je konzistentní ve všech videích, která vytvoříte. To může zahrnovat:přidání vašeho loga, použití stejných písem a barevného schématu, přípravu miniatur.

5. Přidejte překryvný text.

Spousta videí se v dnešní době sleduje s vypnutým zvukem. Zajistěte, aby vaše publikum o nic ve vašem videu nepřicházelo přidáním překryvného textu.

Důvod č. 7. Nedostatečný zájem o videa.

Klesající dosah u organických příspěvků na sociálních sítích je společným problémem všech sociálních sítí. Zapojení je jednou z věcí, které ovlivňují algoritmus, tj. definují, kdo přesně uvidí váš příspěvek.

Jak ale udělat vaše video poutavější?

Zde je 5 nejlepších způsobů pocházejících přímo od Mari Smithové, renomované expertky na sociální média:

1. Zahrňte do svých videí výzvu k akci. Zeptejte se sami sebe:jaké akce chcete, aby vaše publikum po zhlédnutí videa provedlo?
2. Ptejte se. Podívejte se, jak můžete své fanoušky inspirovat a povzbudit, aby spolu mluvili v diskuzi nebo debatě v komentářích k vašemu videu.
3. Udělejte více živých vysílání. Na Facebooku získají živá videa 6krát větší zapojení než běžné video. Své video a živé vysílání můžete také předem nahrát pomocí softwaru třetích stran, jako je Ecamm Live (pouze Mac), Wirecast nebo vMix.
4. Uspořádejte soutěž . To může být tak jednoduché, jako požádat své publikum o komentář, abyste mohli vstoupit do loterie.
5. Integrujte chatbota v Messengeru . Odešlete publiku automatickou zprávu, když okomentuje vaše příspěvky.

Důvod č. 8. Nedostatek video marketingové strategie

Video marketingová strategie je tolik věcí. A pravdou je, že všechny se mohou zdát zastrašující. Zde jsou některé z výzev videomarketingu, se kterými se marketéři setkávají se strategií:

• vědět, co sdílet
• zaměření a cíle
• kde obchodovat
• vědět, co dělat
• záměrně to, co zveřejňuji a kdy,

Moje rada zní:udělejte to krok za krokem, měřte výsledky a poté stavte na tom, čeho jste dosáhli.

Takto jsme například začali s videem. Nejprve jsme začali vytvářet videa pro blogové příspěvky. Videa bychom sdíleli na našich sociálních kanálech.

Poté jsme začali analyzovat, které blogové příspěvky si vedly obzvlášť dobře. Pro tyto „jednorožce“ bychom vytvořili videa s mluvícími hlavami, která pak:

• zveřejněno na našem kanálu YouTube
• začleněno zpět do článku, abychom zvýšili návštěvnost, zlepšili naše SEO a rozšířili náš kanál YouTube

7 jednoduchých tipů, jak napsat nejlepší bios Instagramu | Instagram Marketing Jak na to

Příklad toho, jak jsme přepracovali jeden z našich blogových příspěvků na video.

Chcete-li najít články, které na vašem blogu fungují nejlépe, přejděte do Google Analytics a přepněte na Chování> Obsah webu> Vstupní stránky a filtrovat podle „blogu “. Získáte tak přehled o hlavních stránkách, na které se uživatelé dostanou.

Důvod č. 9. Nalezení správných nástrojů k vytvoření videa

Jakmile přijdete se svou první vizí video marketingu, jaké nástroje pro tvorbu videa byste měli používat pro skutečnou tvorbu videa? Zdá se, že v dnešní době existuje tolik technologií. Ale zvládnout to je úplně jiný příběh.

Pokud chcete nejprve začít s živým videem, vše, co potřebujete, je opravdu váš telefon. Některá videa, která se stala virální na sociálních sítích, byla natočena pouze chytrým telefonem. Výsledek:zábavné a svižné video, které bylo na LinkedIn velmi dobře přijato.

V tomto videu Ian Cleary z RazorSocial pořídil několik záběrů pomocí svého telefonu, poté je upravil pomocí Wave.video přidáním titulků a spojením několika videoklipů.

Pokud jste příliš stydliví na to, abyste byli před kamerou, můžete dokonce začít s některými záběry. Nezapomeňte se také podívat na náš seznam 10 nejlepších tvůrců online videí.

Důvod č. 10. Oslovte více lidí pomocí videí.

• „Chci zvýšit svůj zásah“
• „Můj obsah nevidí dostatek lidí“
• „Vytvářím tato skvělá videa a uvidí je jen pár lidí“

Dokážete se spojit?

Může být nepříjemné vytvořit skvělé video a vidět ho sledovat jen pár lidí. Naštěstí existují skvělé způsoby, jak zvýšit zásah organického videa, které vás nic nestojí:

1. Zveřejněte další nativní video. Pokud upřednostníte video před všemi ostatními typy obsahu, získáte mnohem větší organický dosah na své sociální příspěvky.
2. Používejte Facebook Live pravidelně. Facebook upřednostňuje videoobsah včetně živého vysílání. Kromě toho vaši odběratelé dostanou upozornění, až budete vysílat.
3. Experimentujte s odesíláním mimo pracovní dobu. Testujte například mezi 21:00 a 23:00 ve vašem časovém pásmu a během víkendu. Mnoho uživatelů je na Facebooku z osobních důvodů a mohou mít více času na to, aby si všimli vašeho obsahu.
4. Snižte frekvenci publikování. Častější publikování může ve skutečnosti poškodit váš dosah. Zkuste publikovat maximálně jednou nebo dvakrát denně.
5. Nastavte vzájemné vztahy. Tato funkce vám umožňuje automaticky přistupovat k videím ze vzájemně schválených stránek a publikovat je jako nový příspěvek, ale zhlédnutí videí se sčítají.

Kromě toho zkuste zvýšit své příspěvky, abyste dramaticky zvýšili své výsledky. Propagované příspěvky na zdi, reklamní přestávky a příběhové reklamy jsou jen některé příklady videoreklam na Facebooku.

Jaká je výzva číslo 1, se kterou se setkáváte při svém video marketingu? Podělte se v komentářích níže!