„Inteligentní přepracování“:Jak znovu použít 1 video tucetkrát

S nepopiratelným růstem videoprodukce pro marketing je potřeba efektivně alokovat propagační zdroje evidentní:videoprodukce zabere spoustu času, video použijete jednou nebo dvakrát na pár kampaní a co pak?

Vytvoříte další video a proces se opakuje.

Nebo… změníte účel svých videí a sklidíte plody této nenáročné, ale účinné strategie.

V našem příspěvku o trendech video marketingu v roce 2019 to Ian Anderson Gray nazval „inteligentní přeměna účelu“ . Zde jsme přišli s nápadem popsat tento koncept, protože jej často implementujeme v našem vlastním marketingu.

Ačkoli je přepracování snazší než vytváření videí od nuly, existuje několik věcí, které musíte mít na paměti, abyste z toho získali co nejlepší výsledky.

Jedinou výzvou je držet se specifikací různých platforem. Může to chvíli trvat. Možná budete muset změnit velikosti prvků nebo je přemístit ve videu.

Další věcí, která může zpomalit proces, je přidávání dalších vizuálů do videa, jako je úvod nebo nálepky. Naštěstí ve Wave.video můžete provést oříznutí i vizuální vylepšení během několika sekund.

Jak můžete své video znovu použít?

Jak tedy můžete změnit účel svého videa?

Existuje mnoho způsobů, pokusíme se je pokrýt všechny.

Řekněme, že jste měli živý překlad, například webinář nebo rozhovor s některými odborníky ve vašem oboru. První věc, která nás napadne, je video na YouTube.

1. video na YouTube

Ze svého dlouhého živého videa můžete vytvořit kratší verzi přizpůsobenou pro YouTube. Samozřejmě můžete nahrát původní verzi svého živého vysílání, ale proč to trochu nezměnit, aby vyhovovalo náročnějšímu a méně loajálnímu publiku na YouTube, které nemohlo sledovat přímý přenos v reálném čase?

Stačí odříznout nějaké pauzy v rozhovorech nebo méně informativní části videa. Tímto způsobem získáte stejnou hodnotu v kratším čase.

Můžete také nahrát další minutové video s krátkým úvodem, který vložíte na začátek. Možná už máte svůj vlastní značkový, nezapomeňte ho přidat.

Jak to udělat ve Wave.video: oříznout, vložit úvod do editoru, exportovat přímo na YouTube.

Nyní, když máte kratší verzi svého původního videa přizpůsobenou YouTube, co bude dál?

2. Vložte video do příspěvku na blogu.

Uvádění videí v příspěvcích na blogu je prospěšné pro vaše SEO a láká lidi, aby na stránce zůstali déle. Existují dva možné způsoby, jak zahrnout videa do vašich příspěvků:

1. vložte video YouTube do relevantního příspěvku na blogu nebo
2. vyrobte z něj několik částí a vložte je do těch částí sloupku, kam se hodí.

Oba způsoby fungují, ale druhý je časově náročnější. Volba je na vás.

Příklad toho, jak SEMrush vkládají video do svých blogových příspěvků

Jak to udělat ve Wave.video: ořízněte video v editoru, nahrajte jej na hosting, publikujte na svém webu.

Další věc, kterou můžete se svým videem na YouTube udělat, je umístit je na svou vstupní stránku.

3. Přidejte své video na vstupní stránku.

Vzhledem k tomu, že stále více lidí dává přednost vstřebání informací z videoobsahu, může být důležité mít videa na vašich vstupních stránkách. Zvláště pokud se jedná o vysvětlující video, které jste vytvořili pro svůj YouTube. Vložením na vstupní stránku pomůžete lidem lépe poznat váš produkt.

Pokud je vaše video například rozhovorem se slavným odborníkem na váš produkt, může být užitečné zahrnout jej také na vaši vstupní stránku. To doplní identitu vaší značky a důvěru, protože vaši potenciální zákazníci uvidí, že se s vámi spojili známí lidé!

Vložení videa na vstupní stránku doplní identitu a důvěru vaší značky.

Buďte opatrní:video, které vložíte na vstupní stránku, by mělo být vysoce kvalitní a mělo by vypadat profesionálně a přitažlivě. A nezapomeňte požádat o svolení influencera, nechcete mít nepříjemnosti, že?

Příklad toho, jak Autopilot vloží video na svou vstupní stránku, aby získal důvěru

Jak to udělat ve Wave.video: stačí oříznout v editoru, nahrát na hostingovou platformu nebo YouTube a vložit na vstupní stránku.

Nyní přichází ta nejzajímavější část:změna účelu pro sociální média.

4. Videa na sociálních sítích ve Feed a Stories

Ze svého živého videa nebo videa na YouTube můžete vytvořit spoustu videoobsahu pro svá sociální média. Vystřihněte nejzajímavější 30sekundové nebo 1minutové části a zveřejněte je ve svých komunitách na sociálních sítích, abyste zvýšili dosah a získali zapojení.

Nebo ještě lépe:oznamte své další živé video nebo připomeňte plnou verzi videa na YouTube.

Nástroje, tipy a triky pro rychlé a snadné vytváření videí | Pozvánka na webinář

Pozvánka na webinář od Donny Moritz ze Socially Sorted

Vylepšete své video nálepkami, textem a barevnými efekty, aby odpovídaly volnému charakteru příspěvků na sociálních sítích. Přidejte do videa také titulky – značná část uživatelů sleduje videa s vypnutým zvukem.

Nezapomeňte změnit velikost videí:pro Facebook a Instagram Feeds doporučujeme použít čtvercový formát; pro Instagram Stories to bude 16:9.

Příspěvek na sociálních sítích s upraveným videem z YouTube od Googlu

Jak to udělat ve Wave.video: vystřihnout, změnit velikost na potřebný formát, použít nálepky a efekty, exportovat přímo na platformy sociálních médií.

Takže jste velké živé video rozstříhali na krátké části, abyste je mohli zveřejnit na sociálních sítích, ale nemyslete si, že hra skončila. Nyní přichází ta zábavná část – propagace videa .

Propagace videa jako součást inteligentního přepracování

5. Propagujte své video pomocí reklam na sociálních sítích

Můžete zvýšit své příspěvky na sociálních sítích, abyste získali více zobrazení, ale existuje lepší možnost. Udělejte jen jednu malou úpravu a použijte tuto novou verzi ke zvýšení konverzí. Přidejte své logo a zahrňte výzvu k akci na konec videa.

Vaše logo zajistí, aby uživatelé pochopili, že se jedná o značkový obsah, zatímco CTA je bude lákat k nákupu/registraci/zaslání zprávy v závislosti na tom, jaký je cíl kampaně.

Jak na to ve Wave.video:stačí přidat logo a výzvu k akci, stáhnout a použít ve Správci reklam.

Další věc, kterou můžete se svým videem udělat, je vytvořit ze svého videa obal na Facebook.

6. Obálka videa na Facebooku

Ušetřete čas vytvářením dalšího videa pro obálku vaší stránky na Facebooku tím, že jednoduše použijete některé ze svých stávajících záběrů. Možná zde vaše živá videa nebudou fungovat dokonale, ale vaše videa na YouTube nebo dokonce na sociálních sítích určitě ano.

Jak vytvořit úvodní video na Facebooku

Jak to udělat ve Wave.video: znovu použít na formát obalu Facebooku a exportovat přímo na platformu.

Svá videa můžete také použít k vytváření jiných typů obsahu:gifů a snímků obrazovky.

7. Proměňte své video na obrázky GIF a screenshoty

Pokud chcete znovu použít videoobsah, ale nemůžete použít tak těžký mediální soubor, přeměna na statické obrázky a GIF vám může zachránit život.

Například videa v e-mailech se používají zřídka, protože se načítají příliš dlouho a můžete ztratit pozornost příjemců. Zkuste místo toho snímky obrazovky a GIFy!

Doporučujeme na obrázek použít filtry, aby byl atraktivnější. U GIFů by bylo užitečné přidat titulky, pokud osoba na GIF mluví.

Jak vytvořit GIF ve Wave.video: vystřihněte potřebný fragment a uložte jej jako gif do počítače.

Jak pořídit snímky obrazovky: Tlačítko ‚Prntscrn‘ a máte hotovo 🙂

Vaším „výchozím bodem“ může být samozřejmě jakýkoli typ videa, ne nutně živé. Můžete začít od videa na sociálních sítích a znovu je použít pro své reklamy, vstupní stránky a GIFy. Repurposing je o kreativitě a vynalézavosti.

Jak předěláváme videa na Wave.video

Každý měsíc vytváříme velké množství videoobsahu:živá videa a webináře, výukové programy, videa na YouTube, Facebooku a Instagramu.

Kromě toho, že vytváříme videa speciálně pro konkrétní platformy, také hodně předěláváme. Podívejme se blíže na dva případy.

Případ č. 1:Přepracování videa na blogu Roundup

Jeden z našich souhrnných příspěvků – Video Marketing Trends ’19 – se pro nás ukázal jako obrovský zdroj dalšího obsahu.

Měli jsme dvacet pět 1–3minutových videí od marketingových odborníků, která jsme s drobným vylepšením zveřejnili na YouTube – přidali jsme miniatury.

Poté jsme přemýšleli o tom, jak jinak bychom mohli tato videa znovu použít.

První věc, kterou jsme udělali, bylo přidání těchto videí do našeho příspěvku na blogu, protože to byl primární cíl návštěvnosti. Tímto způsobem jsme vylepšili příspěvek a získali další návštěvnost z našeho YouTube, kde jsme propojili tento blogový příspěvek.

Vytvořili jsme také krátké čtvercové verze videí s hlavními zajímavostmi, které můžeme sdílet na našich sociálních médiích (Facebook a Instagram Feeds) a získat tak organickou návštěvnost. Posílení těchto sociálních příspěvků zvýšilo návštěvnost našeho blogového příspěvku téměř pětkrát!

Po úspěchu inzerce blogových příspěvků na sociálních sítích jsme se rozhodli zkusit tato videa na sociálních sítích propagovat na Facebooku a Instagramu pro jiné cíle, než je jen propagace blogových příspěvků.

Právě jsme k těmto vizuálům přidali CTA a spustili několik kampaní. Zde je jedno z videí, které jsme použili k propagaci na Facebooku:

Za dva měsíce, kdy byly tyto reklamy uváděny, jsme zaznamenali nárůst konverzí o 1,22 % číslo celkově. To je docela působivé, za předpokladu, že toto nebylo plánováno jako propagační video.

Toto video YouTube jsme znovu použili takto:

• Vloženo do příspěvku na blogu beze změn
• Vytvořili příspěvky na sociálních sítích pomocí krátké čtvercové verze
• Vytvořili reklamy na sociálních sítích s přidanými výzvami k akci

Případ č. 2:Ukázka produktu

Zde je příběh o videu, které se stalo milníkem pro náš reklamní tým.

Nejprve jsme vytvořili video upoutávku o našem produktu pro kanál YouTube. Chtěli jsme jen popsat hlavní funkce a ukázat, o čem je Wave.video.

Ukázka produktu Wave.video

Pak jsme si řekli, že video popisující hlavní funkce tímto dynamickým způsobem by sedělo na obálku naší Facebookové stránky, kterou jsme plánovali aktualizovat. Perfektní shoda!

Toto video stále můžete vidět na obálce naší Facebookové stránky:

Po chvíli jsme uvolňovali jednu ze vstupních stránek a přemýšleli, jaké video bychom mohli vložit, abychom si udělali jasnou představu o produktu a neztráceli čas výrobou nových vizuálů.

Odpověď ležela na povrchu:rozhodli jsme se zahrnout tento nový video teaser na stránku. Ani jsme to nemuseli ořezávat nebo stříhat. To ušetřilo čas našim návrhářům a potěšilo naše reklamní specialisty, protože vstupní stránka byla informativnější.

Jelikož byl tento video teaser poměrně krátký, začali jsme jeho přepracovanou čtvercovou verzi používat pro reklamu na Facebooku a Instagramu. A v tomto okamžiku jsme získali mnohem více výhod, než jsme měli:získali jsme obrovský počet konverzí.

Bylo to proto, že video bylo docela univerzální, a proto jsme jej mohli úspěšně použít pro mnoho různých publik. Propagace tohoto videa na sociálních sítích nám přinesla nárůst konverzí o 4,82 % z reklam na sociálních sítích za období šesti měsíců. Docela velké číslo na video, které ani nebylo plánováno jako propagační.

Zde je shrnutí toho, co jsme udělali s jediným videem YouTube v tomto příkladu:

• Aktualizovaná obálka stránky na Facebooku s verzí se změněnou velikostí
• Uvedl to na vstupní stránce
• Vytvořili reklamy na sociálních sítích se čtvercovou verzí videa

Závěr

Přepracování videí může nejen ušetřit váš čas, peníze, zdroje, ale také se stát zdrojem dodatečných příjmů, jak jsme viděli ve dvou případech výše. Nejlepší na opětovném použití videí je vidět skvělé výsledky s velmi malým úsilím.

Ve většině případů stačí změnit velikost videa, aby vyhovovalo požadavkům platformy, a přidat nějaké intro nebo vizuály. Je to mnohem pohodlnější než vytváření samostatných videí pro různé cíle.