Jak každý obchodník ví, pořádání webinářů vyžaduje hodně práce. Výzkum a příprava, získávání řečníků, řízení propagace akce a vytváření aktiv a samozřejmě provozování živé akce.
Nechtěli byste po všem tom čase a úsilí, které jste věnovali přípravě svého webináře, ze svého úsilí vymáčknout co nejvíce?
Webináře nejsou jednorázové akce. Jsou pokladnicí obsahu, který může zahrnovat různé formáty a kanály.
Abychom vám pomohli maximalizovat návratnost investic vašeho video marketingu, sestavili jsme tento seznam chytrých způsobů, jak můžete znovu použít obsah svého webináře. Přidejte několik z nich do svého kontrolního seznamu webináře a získejte více kilometrů ze svých marketingových videí!
1. Uspořádejte webinář jako stále zelený obsah na svém webu
Život webináře nekončí, když zastavíte nahrávání. První věc, kterou byste měli po zpracování nahrávky udělat, je přidat video na svůj web jako stále zelený obsah.
Existuje několik způsobů, jak k tomu přistupovat. Mnoho společností má vyhrazenou stránku pro webináře o ubytování, takže lidé mohou snadno najít váš archiv webinářů. Tato stránka může být jednoduše sbírkou vložených videí na jedné stránce nebo dokonce krásným značkovým videokanálem. Případně můžete na stránkách blogu pořádat jednotlivé webináře, abyste své videoprezentaci dodali více kontextu.
Pro-TipGenerate vede nebo poskytuje divákům související obsah s interaktivními video nástroji!
2. Napište blogový příspěvek nebo seriál o tématech webinářů
Blogy jsou zřejmým způsobem, jak přepracovat obsah webináře. Jsou také skvělé pro sdělování hrubých detailů — jako jsou pokyny krok za krokem — které se po zhlédnutí videa těžko pamatují. A mohou navazovat na živou událost s relativně nízkým zdvihem.
Pro přímočarý přístup použijte osnovu webináře jako vodítko pro rekapitulační příspěvek. Tento příspěvek může také obsahovat vložené video ze skutečné události, pokud nemáte vyhrazenou knihovnu webinářů nebo prominentní výzvu k akci, která by lidi přiměla zhlédnout celý záznam.
Pokud hostujete hosta, využijte jeho síť a odborné znalosti pro příspěvek hosta. Tento obsah může být podrobnější verzí webináře nebo tématem dotýkajícím se ústředního tématu. Pokud například pořádáte webový seminář zaměřený na prodej s odborníkem, publikujte následný příspěvek o jeho 10 nejlepších tipech pro úspěšný dosah prodeje. Pokud blog získá na tahu a bude rezonovat u vašeho publika, můžete dokonce vytvořit sérii blogů na základě každého z jednotlivých tipů.
3. Vytvořte hloubkovou zprávu nebo ebook
Pokud je téma dostatečně obsáhlé, můžete jako doplněk vytvořit také podrobnou zprávu nebo elektronickou knihu. Podobně jako obsah blogu by se tento doplňkový prvek mohl řídit obecnými osnovami prezentace nebo se ponořit hluboko do jedné konkrétní oblasti. Aktivum, jako je toto, je také velkou přidanou hodnotou jako pokračování ve vašem e-mailu po webináři.
Případně můžete použít nedávnou zprávu nebo průvodce pro webinář ve větší marketingové kampani. Buďte kreativní s obsahem a kampaněmi, které již máte, a najděte různé způsoby, jak používat stejné základní materiály. Méně práce pro vás a lepší zážitek pro vaše publikum – je to oboustranně výhodné!
4. Nahrajte podcast s hostem webináře
Pokud má vaše společnost podcast značky, poslouchejte. Webináře jsou vynikající branou pro nalezení dalšího hosta podcastu. Pokračujte v konverzaci webináře tím, že pozvete lidi zapojené do akce — ať už interní nebo externí — , aby se připojili k vaší show.
Pokud jste ještě nezačali se značkovým podcastem, webináře mohou být přirozeným odrazovým můstkem ke spuštění nového pořadu. S hosty a tématy, které již máte k dispozici, můžete webináře použít jako základ pro první epizody podcastů. A podcasty mohou být skvělým místem, kde se můžete ponořit hlouběji do témat, která jste během celého vysílání neměli dostatek času prozkoumat.
Pokud hledáte další materiál podcastů, webináře jsou ohniska otázek a odpovědí, které vám mohou pomoci. Pokud vám z webináře zbyly nějaké dotazy publika, můžete svůj podcast využít jako příležitost na ně odpovědět. I když byly zodpovězeny ve webináři, stále můžete přimět svého hosta, aby se k otázkám vrátil podrobněji.
5. Zachyťte konverzace s otázkami a odpověďmi a odpovědi na průzkum obsahu
Když už mluvíme o otázkách a odpovědích, interaktivní prvky webináře jsou zlatým dolem pro přeměnu obsahu. Během živé prezentace mohou otázky podnítit inspiraci pro navazující blogy nebo dokonce zaručit offline konverzaci, abyste se hlouběji ponořili do tématu. Průzkumy jsou také cennými informacemi, které lze sdílet jinde — následující informace na sociálních sítích, příspěvky na blogu atd. Ujistěte se, že váš moderátor tyto informace shromažďuje a dokumentuje pro pozdější použití.
6. Vytvářejte grafiku v malé velikosti
Transformace dat a postřehů z vašeho webináře do stručné grafiky je spolehlivý způsob, jak zaujmout publikum. Pokud váš webinář obsahuje nová nebo působivá data a postřehy, zjednodušte tyto informace tím, že je převedete do snadno srozumitelných vizuálů.
Grafika webinářů je neuvěřitelně efektivní způsob, jak získat trakci na sociálních sítích. Výrazné barevné obrázky jsou skvělé pro upoutání pozornosti publika, když se posouvají ve svém zdroji. Znovu použijte tyto prostředky jako poutavé háčky, aby se lidé zajímali o obsah vašeho webináře – ať už jde o skutečnou nahrávku, následný blog nebo epizodu podcastu.
Vlastní grafika je také užitečná při šíření povědomí o značce. Lidé rádi sdílejí vizuální informace, jako jsou působivá data nebo silné citace. Pokud se obsah vašeho webináře hodí pro vizuální komponenty, oprašte své dovednosti v oblasti grafického designu a vytvořte jednoduchou grafiku značky. Když teď lidé budou sdílet váš obsah, budou přesně vědět, jaká společnost za tím stojí.
7. Rozdělte klíčové momenty webináře do krátkých videoklip
Váš webinář nemusí existovat pouze jako jedno dlouhé video. Udělejte to poutavější tím, že identifikujete informativní a zábavné momenty z vašeho webináře a převedete je do krátkých videoklipů.
Nejlepší část? Rozdělení klíčových momentů webináře do krátkých klipů šetří divákům spoustu času. Mnoho členů vašeho publika se nebude moci zúčastnit webináře, který poběží jednu nebo dvě hodiny živě. Pravděpodobně však budou mít dvě nebo tři minuty k dispozici na jednotlivé klipy, které sdílejí důležité věci nebo zábavné momenty z webináře.
Pokud hledáte krátké videoklipy, které byste vytvořili na základě svého webináře, myslete na dvě věci:informační hodnotu a hodnotu pro zábavu. Klip, který sdílí dojemná data nebo poznatky, diváky vždy zaujme. Na druhou stranu, video, kde hostitel nebo host webináře sdílí silný citát nebo protichůdný názor, může být také skvělé pro přilákání diváků.
Tyto klipy jsou ideální pro propagaci po webináři. Sdílejte tyto klipy e-mailem s lidmi, kteří se živé akce nezúčastnili, abyste je nalákali, aby si je naladili. Nebo je sdílejte na sociálních sítích, abyste vzbudili zájem zcela nové skupiny potenciálních diváků!
8. Proměňte balíček webinářů na prezentaci SlideShare
Pokud ještě neznáte SlideShare, je to docela samozřejmé:je to stránka věnovaná sdílení prezentací. Zní to docela jednoduše — a také to tak je. V tom je ta krása! A lidi to baví natolik, že LinkedIn stránky v roce 2012 skutečně koupil.
Slideshare je zvláště užitečné, pokud je váš obsah relevantní pro profesionální publikum. Díky integraci LinkedIn je pro lidi velmi snadné sdílet jednotlivé snímky. Může také zvýšit publikum pro váš obsah tím, že jej představíte lidem, kteří hledají velmi specifické informace.
Mějte na paměti — váš slide deck nebude mít audio komponentu. To je důležité, pokud je váš balíček náročný na vizuální stránku. Informace se nemusí překládat tak dobře izolovaně — takže na to pamatujte během procesu návrhu, pokud plánujete vytvořit SlideShare.
9. Distribuujte informace o webináři na sociálních sítích
Sociální média jsou přirozeným místem pro propagaci obsahu vašeho webináře. Od propagace nadcházejících akcí přes žádosti o registraci až po vytlačování minulých událostí pro pokračující zapojení – existuje několik způsobů, jak znovu použít obsah webináře na sociálních sítích.
Pro propagaci před akcí si v obrázcích a zkopírujte obsah webináře a klíčové statistiky (pokud jsou k dispozici). Během webináře zvažte živé tweetování a sdílení snímků v reálném čase, abyste vyvolali konverzace a zapojení kolem obsahu. Udělali jsme to pomocí několika webinářů zde ve Wistii!
Po akci nezapomeňte dát svému novému evergreenu trochu lásky. Můžete použít stejné obrázky, které jste použili k upoutání webináře; budete nyní pouze přivádět lidi k videoobsahu na vašem webu oproti žádostem o registraci na živou událost.
10. Změňte použití obsahu webináře pro konferenci nebo živou událost
Co je webinář ve své nejsurovější podobě? Prezentace! V závislosti na vašem tématu a formátu může být váš webinář také skvělým kandidátem na přepracování na prezentaci pro konferenci nebo živou akci. Toto přepracování může být pro váš návrhářský tým obzvlášť přitažlivé, protože sestavování prezentací může být těžké. Získejte více kilometrů ze svých webinářů a znovu použijte tento obsah pro svůj příští živý koncert!
11. Znovu zacílit na diváky webináře
Dalším skvělým způsobem, jak získat více kilometrů z obsahu webináře, je znovu zacílit na tyto diváky dalším relevantním obsahem.
U e-mailových kampaní můžete nastavit různé segmenty péče založené na chování podle toho, zda se někdo účastnil živých akcí, a pak jít o krok dále s dalšími spouštěči založenými na tom, jak lidé komunikují s vašimi e-maily.
Návštěvnost ze vstupní stránky můžete využít k tomu, abyste lidi, kteří se nezaregistrovali, prohnali trychtýřem pomocí retargetingových reklam nebo tyto informace dokonce využili k vytvoření vlastního publika k identifikaci a zacílení nových registrujících se osob.
Data o videích můžete také použít k vytvoření retargetingových kampaní na základě sledovanosti po živém webináři. Retargeting videa je skvělým nápadem stále zelené kampaně, jak pokračovat v zapojení publika i po skončení živé akce.
Změňte účel svých webových seminářů tak, aby podporovaly vaše úsilí o obsah
Jakmile zveřejníte obsah svého webináře, aby jej viděl svět, změřte reakce lidí, abyste zjistili, co funguje a co ne. A nebojte se testovat a optimalizovat za pochodu. Pokud jeden konkrétní prvek nefunguje, zahoďte ho a věnujte více úsilí tomu, co u vašeho publika rezonuje. Tímto způsobem můžete vytvořit setrvačník obsahu, který se v průběhu času sám napájí. Za chvíli budete provozovat dobře promazaný stroj na marketing obsahu!