10 způsobů, jak přeměnit obsah videa na podporu dalších marketingových snah

Pro většinu firem je nyní naprosto jasné, že video marketing je efektivní. zvyšuje zapojení publika, generuje potenciální zákazníky a v konečném důsledku zvyšuje příjmy. Jak jsou tyto výhody stále jasnější, mnoho společností, které bývaly skeptické k video produkci, se zavazuje k video marketingovým strategiím pro rok 2021 a dále.

Když se tito opozdilí uživatelé připojují na scénu videa, chtěli jsme se podělit o náš přístup k maximalizaci marketingových aktiv, která vytvoříte ve svém videoprojektu. Můžete předpokládat, že vaším cílem je vytvořit jediné video, distribuovat ho a pak pokračovat. I když to bude stále přinášet hodnotu (koneckonců, distribuce téměř jakéhokoli videa je lepší než nic), v průběhu samotné produkce i mimo ni existují příležitosti k zachycení dalšího obsahu a opětovnému použití videa pro jiné případy použití.

Zde je deset nápadů, které vám pomohou začít při plánování vašeho dalšího videoprojektu.

1. Použijte jiný distribuční kanál

Toto je nejzřejmější – a často nejjednodušší – možnost, jak znovu použít váš videoobsah. Namísto kreativity se samotným obsahem můžete své původní video zveřejnit na jiných místech, než je váš zamýšlený distribuční kanál. Přinejmenším můžete často získat hodnotu tím, že zveřejníte své video na svém vlastním webu a YouTube nebo Vimeo (nebo obojí!). Níže se budeme zabývat úpravami pro některé další distribuční kanály, ale často je užitečné nejprve pokrýt tyto základní možnosti. Pro inspiraci se podívejte na náš seznam 20 míst, kde můžete po dokončení zveřejnit své video.

2. Zkraťte svá delší videa

Naše druhé doporučení je stříhat video na kratší videa. Pokud má vaše původní video například 60 sekund, můžete vytáhnout kratší klipy jako upoutávky nebo zvýraznit hlavní body videa. U produktového videa to může znamenat sérii kratších videí, z nichž každé představuje jednu funkci produktu. Pro video s svědectvím možná budete chtít vytáhnout nejpřesvědčivější nabídku od každého zákazníka do vlastního krátkého klipu.

Jakmile budete mít tyto krátké klipy, můžete zveřejňovat příspěvky prakticky na jakémkoli kanálu sociálních médií – stačí dvakrát zkontrolovat specifikace, abyste se ujistili, že jsou kompatibilní (pro referenci použijte našeho průvodce specifikacemi pro sociální videa). Tyto kratší klipy jsou užitečné, protože ne všechny platformy sociálních médií jsou kompatibilní s delšími videi. Navíc publikum na sociálních sítích často hledá rychlé návaly obsahu; chtějí být zasnoubeni hned bez velkého chmýří.

Kratší střihy vašeho obsahu poskytnou těmto divákům to, co chtějí, a zároveň rozšíří dosah vašeho původního videa.

3. Proměňte svá videa na gify

Ve stejném duchu, zatímco omezujete svůj obsah, můžete konkrétní momenty z videa přeměnit na gify. Gify jsou krátká, opakující se videa, která obvykle trvají jen několik sekund. Vlastně se velmi snadno vytvářejí – stačí použít nástroj pro tvorbu na webu s obrázky GIF, jako je Giphy, a máte svůj upravený obsah!

Pokud plánujete dopředu, můžete také zachytit gify živě v den výroby pomocí nástrojů, jako je funkce bumerang Instagramu. Jakmile budete mít své gify připravené k distribuci, můžete je sdílet prakticky kdekoli. Zvažte jejich sdílení na platformách sociálních médií, jejich vložení do e-mailů a příspěvků na blogu nebo je dokonce sdílejte interně na firemních nástěnkách.

4. Pošlete statický obrázek v e-mailové kampani

Když už mluvíme o e-mailech, e-mailový marketing představuje neuvěřitelnou příležitost k širšímu sdílení vašeho videoobsahu. Pokud distribuujete e-mailový zpravodaj, prodáváte prostřednictvím e-mailů nebo obecně používáte e-mail k pravidelné komunikaci se svým publikem, můžete své video sdílet prostřednictvím těchto e-mailů. V závislosti na vaší e-mailové platformě můžete nebo nemusíte být schopni vložit samotné video do vašeho e-mailu (většina platforem tuto funkci v současnosti nepodporuje).

Existují však běžná řešení, která slouží stejnému účelu. Dvě možnosti, které bychom doporučili, jsou použití statického obrázku s překryvným tlačítkem „přehrát“ na obrázku nebo použití jednoho z gifů, které jste právě vytvořili v e-mailu. Obě tyto možnosti jsou kompatibilní se současnými možnostmi e-mailu a vysílají čtenářům jasný signál, že je k dispozici video ke zhlédnutí. Ujistěte se, že odkazujete ze statického obrázku nebo gifu přímo na místo, kde hostujete samotné video.

5. Zveřejňujte statické fotografie jako upoutávky

Pokud jste pro svou e-mailovou kampaň vytvořili statický obrázek, lze stejnou fotografii použít i v jiných distribučních kanálech. Jsou dva způsoby, jak se sem vydat. První možností je využít svou video produkci jako záminku k zachycení vysoce kvalitních produktových fotografií (nebo fotografií vašich zaměstnanců nebo kanceláří) pro budoucí použití. Tato možnost často funguje nejlépe, pokud plánujete dopředu a začleníte toto fotografování do svého natáčecího dne. Výhody tohoto přístupu jsou jasné:aniž byste své produkci zbytečně zatěžovali čas nebo složitost, nyní máte prostředky, které můžete použít pro placené reklamy, snímky produktů na platformách elektronického obchodu, snímky zaměstnanců nebo libovolný počet dalších případů použití ( podle toho, jaké fotografie pořídíte).

Druhým přístupem je použití statických fotografií ze samotného videa jako upoutávka na celé video, jejich zveřejnění na platformách sociálních médií a v propagačních snahách, aby vaše publikum bylo nadšené pro celé video. Oba tyto přístupy fungují dobře a ve skutečnosti můžete dělat oba, pokud plánujete dopředu. I když se jistě můžete pokusit zachytit vysoce kvalitní produktové fotografie ze samotného finálního videa, celkový efekt bude profesionálnější, pokud fotografii zapracujete do svého výrobního plánu od začátku.

6. Vytáhněte video citace a vytvořte grafiku

Pro všechny návrháře jsou video citáty skvělým materiálem pro grafiku všeho druhu. Pokud je vaše původní video více informativní, můžete to celé převést na infografiku, která shrnuje materiál. Pokud vaše video obsahuje rozhovory nebo posudky klientů, můžete vytáhnout nejlepší nabídky od každé osoby a překrýt nabídku přes fotografii zákazníka nebo zaměstnance. Jak si pravděpodobně dokážete představit, tyto příklady pouze poškrábou povrch způsobů, jak můžete znovu použít uvozovky do grafiky.

Jakmile budete mít své grafiky, budou se řídit stejnými distribučními vzory jako ostatní možnosti snímků v seznamu. Zveřejňování příspěvků na platformách sociálních médií je skvělá možnost, stejně jako vkládání do příspěvků na blogu a sdílení na vašem webu.

7. Napište článek o tématu vašeho videa

Jedním z našich oblíbených způsobů, jak přepracovat obsah videa, je vytvořit psaný článek (často článek na blogu) na stejné téma jako vaše video. Existuje mnoho možností pro tento obsah v závislosti na typu videa, které jste vytvořili. Pokud vytvoříte produktové video, váš příspěvek na blogu může hovořit o různých funkcích produktu nebo vyprávět příběh o tom, jak váš produkt vznikl. Pokud vytvoříte video s návodem, můžete často přepsat samotné video, abyste získali písemnou verzi svých pokynů.

Jakmile budete mít svůj blogový příspěvek, vložte video do horní části, aby si publikum mohlo vybrat, zda chce číst, sledovat nebo obojí. Jak jste si možná všimli, jsme fanoušky tohoto přístupu zde v Lemonlight. Podívejte se na začátek tohoto příspěvku, podívejte se na naše video a všimněte si, jak jsme rozšířili obsah tohoto článku na blogu.

8. Distribuujte zvuk jako podcast

V tuto chvíli téměř každý vidí hodnotu ve skvělých podcastech. Podle Infinite Dial poslouchalo v roce 2020 podcast odhadem 155 milionů lidí v populaci USA. To je celých 55 % země, a přestože se kanál může zdát nasycený, poptávka po zajímavém zvukovém obsahu stále roste.

V závislosti na povaze vašeho videa (informativní, vzdělávací obsah funguje nejlépe) se vám může podařit odstranit složku „video“ vašeho projektu a sdílet zvuk samostatně jako podcast. Dokonce bychom šli ještě o krok dále a doporučili, že pokud doufáte, že spustíte podcast, naplánujte si pořízení videa i zvuku pro vaši konverzaci. Když začnete s oběma prostředky dohromady, máte mnohem více možností distribuce, než byste měli u samotného zvuku.

9. Pomocí záběrů z více videí vytvořte nové video

Pokud jste konzistentní ve svém používání videoobsahu a máte několik minulých videí, ze kterých můžete čerpat, můžete vytvořit nové video, které spojí nejlepší kousky vašeho předchozího obsahu. V některých případech můžete dát dohromady úplně nové video, které vypráví soudržný příběh. To se často stává, pokud můžete získat stejný typ obsahu z několika minulých videí, jako jsou například posudky zákazníků, snímky produktů nebo rozhovory se zaměstnanci.

Na druhou stranu můžete také vytvořit nové video, které se bude podobat spíše hlavní roli nebo upoutávce na vaši firmu. Tento typ videa bude mít jiný vzhled a dojem než váš původní obsah, díky čemuž je ještě užitečnější pro rozšíření dosahu vaší video marketingové strategie. Nové tempo a styl mohou oslovit diváky, kteří nikdy neviděli původní videa.

10. Sdílejte obsah ze zákulisí

A konečně, vaše produkce určitě bude mít nějaké výpadky, nesmysly nebo doplňkový obsah, který se do finálního videa tak úplně nedostal. Pokud k tomuto obsahu máte přístup, diváci mají tendenci ocenit autenticitu, kterou váš méně uhlazený obsah představuje.

Pokud plánujete dopředu, můžete také zachytit svůj vlastní obsah ze zákulisí v den výroby. Pokud pracujete s externím produkčním týmem, ujistěte se, že máte povoleno zachytit je v akci, ale jakmile budete mít povolení, mnoho diváků rádo nahlédne za oponu a uvidí, jak váš obsah ožil.