Pinterest je vizuální nástroj pro objevování, který pomáhá lidem najít nápady a inspiraci pro budoucí projekty. Nabízí širokou škálu obsahu, včetně receptů, domácích dekorací, make-up tutoriálů, DIY projektů a dalších.
Původně byl Pinterest založen výhradně na obrázcích, bez obsahu videa. Až v listopadu 2016 Pinterest vytvořil novou funkci videa, která uživatelům umožňovala sledovat nativní videa na stránce prozkoumání.
Tato funkce byla velmi úspěšná, což vedlo Pinterest k tomu, že v srpnu 2017 představil propagované video piny, které firmám umožňují propagovat své značky za reklamní poplatek.
Dnes je Pinterest zlatým dolem pro video marketéry, především proto, že není přesycený videoobsahem. Je to jedna z mála platforem sociálních médií, kde mohou vaše videa snadno vyčnívat z davu! Níže se podívejte na několik statistik, které dokazují hodnotu Pinterestu.
Zdroj:Hootsuite
V tomto článku si projdeme dva hlavní typy videopříspěvků na Pinterestu, které dnes můžete použít k propagaci své firmy. Poté si projdeme hlavní výhody používání Pinterestu pro video marketing. Nakonec probereme, jak vytvořit kvalitní videa na Pinterestu, která budou rezonovat u vašeho publika, což povede k vyšší míře zapojení, povědomí o značce a prodeji. Pojďme se ponořit!
Různé typy videopříspěvků na Pinterestu
Existují dva hlavní typy videopříspěvků, které můžete vytvořit na Pinterestu a inzerovat svou firmu:placené videopříspěvky a organické videopříspěvky. Pojďme se blíže podívat na to, proč byste si mohli vybrat každou z těchto možností.
Placené videopříspěvky
Mnoho firem používá k prezentaci svých značek placené video příspěvky Pinterestu. Tyto videoreklamy obvykle vzrušujícím způsobem zdůrazňují, co vaše firma prodává. Navíc zobrazují název a logo vaší značky za účelem zvýšení povědomí o značce.
Primárním účelem těchto reklam je získat více kliknutí na vaše stránky a zvýšit prodej. Při správném použití vám videoreklamy na Pinterestu mohou poskytnout téměř okamžité výsledky. Pokud však vaše video u vašich diváků neosloví, vaše úsilí může přijít vniveč. Soulad s vaším publikem je klíčový!
Organické videopříspěvky
Organické videopříspěvky jsou, když připínáte videoobsah „staromódním způsobem“. Vytvoříte video pin, přidělíte jej jedné ze svých tematických nástěnek a poté přidáte poutavý název a popisná klíčová slova, abyste přilákali publikum.
Na rozdíl od videoreklamy jsou organická videa spíše kreativní a zábavná, nikoli „market-y“. I když mohou stále předvádět produkty vaší firmy, bývají méně přímé než videoreklama.
Organické příspěvky jsou prospěšné, protože vám pomohou vytvořit si věrné příznivce uživatelů Pinterestu, kteří si váš obsah skutečně užívají. Navíc vašim sledujícím ukáže, že vaše společnost dělá víc než jen zveřejňuje spoustu reklam!
Jednou z potenciálních nevýhod spojených s organickými příspěvky je, že neexistuje žádné nastavené okno zapojení, aby se staly populárními. Proto může trvat dny, týdny nebo dokonce měsíce, než uvidíte nějaké významné výsledky. Takže trpělivost je klíčová!
Výhody používání videí Pinterest k propagaci vaší firmy
Používání Pinterestu k propagaci vaší značky má dvě hlavní výhody. Podrobně je probereme níže.
Videa na Pinterestu získávají primární umístění
V minulosti nebyl rámec Pinterestu vhodný pro video, protože byl původně vytvořen jako platforma pouze pro obrázky. To vše se však změnilo v roce 2019, kdy Pinterest přepracoval svůj rámec, aby zvýšil rychlost distribuce videa. Algoritmus Pinterestu dnes upřednostňuje videoobsah před všemi ostatními formami médií.
Z tohoto důvodu mají videa tendenci umisťovat vyšší hodnocení při interním vyhledávání. Videa navíc mívají lepší umístění na stránce prozkoumání Pinterestu, což jim umožňuje oslovit širší publikum zainteresovaných diváků. Takže pouhým používáním videí k marketingu svého podnikání budete mít náskok před ostatními tvůrci obsahu na platformě Pinterest!
Videoobsah je populárnější a vede k uživatelské akci
Dalším důvodem, proč byste měli používat Pinterest videa k propagaci svého podnikání, je to, že je preferují samotní uživatelé. V roce 2019 Pinterest oznámil, že zaznamenal 6x více zhlédnutí videa než v roce 2018, což naznačuje zvýšenou popularitu videoobsahu.
Uživatelé Pinterestu však nemají rádi pouze sledování videí. Jsou také inspirováni k akci od nich! Pinterest zjistil, že jeho uživatelé mají 2,6x vyšší pravděpodobnost, že uskuteční nákup po zhlédnutí značkového videoobsahu na jeho platformě.
Uživatelé Pinterestu tedy rádi sledují videa A po jejich zhlédnutí je pravděpodobnější, že začnou jednat. Natáčením videí získáte více sledujících a zároveň zvýšíte své prodeje. To zní jako výhra pro obě strany!
Jak vytvořit poutavé video na Pinterestu
S ohledem na výše uvedené výhody uvádíme několik doporučených postupů, které můžete použít, až budete příště vytvářet video pro Pinterest.
Začněte třeskem
Od chvíle, kdy vaši diváci začnou sledovat vaše video, chcete, aby je zaujalo natolik, že by se mohli dívat na celé video, místo aby jen procházeli kolem. Video proto musí být zajímavé, inspirativní a odvážné od chvíle, kdy začne.
V prvních několika sekundách videa zachovejte jasnou představu a vyhněte se použití prázdné obrazovky, nudného textu a neinspirativních obrázků. Úvodní scéna klipu by měla nechat diváky chtít víc!
Keep It Short
Pinterest doporučuje udržovat organické příspěvky dlouhé 15 sekund až 1 minutu a videoreklamy 6 až 15 sekund. To znamená, že nebudete mít příliš dlouho na to, abyste udělali trvalý dojem. Takže musíte počítat s každou sekundou!
Abyste toho dosáhli, zkuste se u každého videa zaměřit na jedno klíčové sdělení nebo příběh. Nesnažte se zabalit příliš mnoho obsahu do jednoho klipu. Místo toho, pokud máte spoustu obsahu, který byste měli pokrýt, vytvořte více videí a distribuujte je jako samostatné připínáčky nebo reklamy.
Nebuďte závislí na zvuku
Mnoho uživatelů posouvá Pinterest s vypnutou hlasitostí. Váš videoobsah by proto neměl při vyprávění příběhu spoléhat na zvuk. I když určitě stále můžete mít zvuk nebo dialog pro ty, kteří se rozhodnou zvuk povolit, ujistěte se, že obsahu stále zcela rozumíte bez zvuku.
To často zahrnuje přidání skrytých titulků, což je také neuvěřitelně důležité pro neslyšící nebo nedoslýchavé diváky. I když vaše video nemá zvuk, použijte textové překryvy a tučnou grafiku, abyste svůj názor vyjádřili.
Zahrňte relevantní název, popis a hashtagy
Vždy uvádějte názvy a popisy svých videí, protože díky nim bude vaše video během vyhledávání objeveno. Ujistěte se, že jsou jasné a popisné – to algoritmu usnadní nalezení vašeho obsahu. Měli byste je také udělat zajímavými, abyste nalákali své diváky.
Kromě toho nezapomeňte uvést relevantní hashtagy! Pomohou vám kategorizovat vaše video a zvýšit pravděpodobnost, že zainteresovaní diváci najdou váš obsah. Pokud si nejste jisti, které hashtagy zahrnout, můžete se kdykoli podívat na další obsah ve vašem oboru a zjistit, které hashtagy jsou běžné.
Vytvářejte trendový obsah
Nakonec proveďte průzkum, abyste zjistili, která témata a hledané výrazy jsou aktuálně populární na Pinterestu. Tyto informace pak použijte k vytvoření trendového videa, které bude u vašich diváků rezonovat. Dalším způsobem, jak zůstat relevantní, je vytvářet sezónní obsah. Zkuste svá videa strukturovat podle hlavních sezónních svátků a událostí, jako je Halloween, Vánoce, promoce nebo návrat do školy!
Jen se ujistěte, že jednáte rychle; trendy se neustále vyvíjejí a nechcete si uvědomit, že trend pominul, když je vaše video připraveno ke sdílení. Pokud si nejste jisti, zda váš obsah souvisí s nějakým trendem, zaměřte se na jeho rychlou přípravu než na to, aby bylo video 100% dokonalé.
Poslední myšlenky
Pinterest je jedním z nejlépe střežených tajemství pro video marketéry. V současné době jsou na platformě Pinterest upřednostňována videa, takže je pravděpodobnější, že osloví širší publikum než kdykoli předtím. Uživatelé Pinterestu navíc dávají přednost videoobsahu a po zhlédnutí značkových videí s větší pravděpodobností začnou jednat.
Při vytváření videa pro Pinterest se ujistěte, že je krátké a vzrušující. Nespoléhejte na zvuk, protože mnoho uživatelů zvuk vypíná. Místo toho použijte překryvný text a tučnou grafiku, abyste svým divákům sdělili, o čem vaše video je! Nakonec se pokuste vytvořit trendový obsah, protože je pravděpodobnější, že vaše diváky zaujme.
Tak na co čekáš? Začněte propagovat svou firmu na Pinterestu ještě dnes!