Pre-roll video je vaším výtahem do světa. Je to ukázka vaší značky, vašich produktů a služeb a toho, proč jste lepší než konkurence. Na rozdíl od konverzace ve výtahu však můžete být doslova kdekoli na světě, protože se vaše video přehrává speciálně pro vaše nejcennější zákazníky.
Název „pre-roll video“ je více samozřejmý, než se na první pohled zdá. Videa před videem se přehrají před „hlavním“ videem, které se pokoušíte sledovat, ať už se jedná o film, video na YouTube nebo video umístěné na sociálních sítích. Představte si to jako ukázku filmu, ale pro jakékoli video, které sledujete digitálně. V Hollywoodu, kdykoli je film v pohybu, „točí se“. Pre-roll videa dostala svůj název od tohoto termínu, protože sledujete video před videem, na které čekáte.
Tuto marketingovou strategii jste viděli na mnoha místech – na YouTube, na vašem oblíbeném blogu nebo třeba jako postranní panel v telefonu při procházení internetu. Toto jsou videa, která vás donutí zastavit se a věnovat pozornost. Zdá se, že čtou vaše myšlenky a poskytují vám okamžitá řešení vašich problémů.
Protože jsou umístěny před „skutečným“ obsahem, jsou videa před videem krátká – obvykle 15 nebo 30 sekund dlouhá. Některé platformy mají 60sekundová videa před videem, ale ta jsou méně běžná. Zde je příklad 15sekundové reklamy před videem, kterou jsme vytvořili pro jednoho z našich klientů.
Zde je další 15sekundový příklad pro jiný typ klienta.
Některé platformy umožňují přeskočit reklamy před videem buď okamžitě (například reklamy před videem na Twitteru), nebo po několika sekundách sledování, zatímco jiné vám přeskakování neumožňují (většina reklam před videem na YouTube). Jedna věc, kterou je třeba poznamenat, je, že reklamy před videem jsou stále účinné, i když je vaše publikum přeskočí. Studie Nielson zjistila, že i když diváci sledovali reklamu méně než jednu sekundu, zaznamenali vyšší výbavnost reklamy, povědomí o značce a nákupní záměr, protože byli vystaveni značce. To je silný důkaz na podporu videí před videem a každá z těchto metrik se zvýšila pouze s tím, jak diváci sledovali více reklamy.
Zajímá vás implementace pre-roll videí? Zde je to, co potřebujete vědět.
Proč byste měli používat videa před videem
Reklamy před videem mají upoutat pozornost diváka a okamžitě přesvědčit je, že potřebují více informací. Jsou rychlé a neměly by sdílet celý příběh vaší značky – stačí, aby se podělily dostatečně, aby diváka zaujaly, aby se kliknutím na váš web nebo vstupní stránku dozvěděli více.
Protože jste zaujali diváka, když se jeho pozornost již soustředila na obrazovku čekající na svůj hlavní obsah, máte skvělou příležitost podělit se o svou značku se zajatým publikem.
Kde byste měli používat videa před videem
Tato technika video marketingu může být umístěna prakticky kdekoli online. V Lemonlight je součástí hodnoty, kterou pro klienty přidáváme, odbornost vědět, kam dané video distribuovat, aby se maximalizoval dopad, který bude mít na marketingové cíle klienta. Pokud je video před videem umístěno přirozeně na místě, které je relevantní pro vaši cílovou skupinu, bude se zdát spíše běžnou součástí online zážitku než otravnou reklamou.
Jaký druh pre-roll videa byste měli vytvořit
Buďme upřímní. Na konci dne opravdu nikdo nechce sledovat reklamu před jejím obsahem. Klíčem je tedy skutečně potěšit a pobavit své publikum, spíše než zabalit vaši reklamu před videem prodejní prezentací. Některé z nejlepších reklam před videem neposkytují žádné skutečné informace o tom, co společnost vůbec prodává, a ještě méně podrobné informace o nákladech nebo možnostech nákupu.
Toto také není čas na sáhodlouhé kopírování, rozsáhlé kontaktní informace nebo jiné propagační detaily. Vaším jediným skutečným cílem je přimět diváka, aby kliknul na reklamu a získal další informace. Pokud dokážete upoutat pozornost svého diváka a udržet ji po celou dobu reklamy, je to úspěšné video před videem. Ignorujte prozatím prodejní nabídku a váš obsah bude mnohem efektivnější.
Jste připraveni začít? Zde je postup.
Nyní je čas začít s pre-roll video obsahem. Diváci se na tato videa dívají každý den, takže neignorujte příležitost dostat svou značku před již tak zaujaté publikum.
Pokud potřebujete pomoc do začátku, jsme tu pro vás! Vytváříme pre-roll videa pro klienty všech velikostí, v každém odvětví, s každým rozpočtem. Chcete-li začít, podívejte se na formulář níže.
[Poznámka:Tento příspěvek byl původně publikován 21.5.15 a byl aktualizován, aby odrážel co nejpřesnější a nejrelevantnější informace.]