Řekneme vám příběh. V roce 2010 založili dva přátelé Kevin Systrome a Mike Krieger aplikaci pro sdílení fotografií s názvem Instagram. Během měsíce od svého spuštění přilákal zbrusu nový start-up Kevina a Mika milion uživatelů. V průběhu příštího roku se tento milion rozrostl na deset milionů. Uběhl druhý rok a pak se malá platforma sociálních médií s názvem Facebook rozhodla koupit jejich aplikaci (a jejích 13 zaměstnanců) za jednu miliardu dolarů v hotovosti a akciích. Přeneste se o dalších sedm let do současnosti a zjistíte, že dnešní Instagram má nyní přes miliardu uživatelů měsíčně – což z něj oficiálně činí třetí nejpopulárnější platformu sociálních médií na světě, hned za Facebookem a YouTube.
Když už mluvíme o vyprávění příběhů, více než polovina z této miliardy uživatelů – celkem přes 500 milionů – aktivně zveřejňuje příběhy na Instagramu každý den. I když sami Insta Stories nepoužíváte, určitě jste je viděli v horní části obrazovky, kdykoli se přihlásíte k přidávání příspěvků; řada veselých kruhů, které vás spojují s propojenými obrázky a videi, které zmizí do 24 hodin, pokud nejsou archivovány jinak. A i když můžete diskutovat o tom, zda je tato funkce očividně odstraněna z podobně pojmenovaných Snapchat Stories, co zůstává nezpochybnitelné je, že Instagram Stories jsou některé z nejmocnějších nástrojů které má ve své sadě každý moderní obchodník s videoobsahem.
Stejně jako u všech forem video marketingu i zde existuje jemné umění optimalizace Instagramových příběhů vaší značky; takový, který zdánlivě vyžaduje pečlivou přípravu a dodání. Pojďme se ještě jednou rychle podívat na příběh Instagram Stories , jak a proč to funguje, a rozebrat některé způsoby, jak můžete tuto špičkovou funkci využít ve svůj prospěch.
Příběhy podle čísel
První věc je první – jen proto, že platforma je populární neznamená, že stojí za to investovat váš drahocenný čas a peníze. Toto odvětví je soutěží popularity, ano, ale pouze v případě, že se tato popularita vyplatí. Představte si na vteřinu, že jste filmové studio a pustíte nejstreamovanější filmovou upoutávku v historii… a později se podívejte, jak se samotný film zhroutí a shoří v kinech. Když je obsah k dispozici zdarma online, zhlédnutí jsou pouze jedním malým zlomkem rovnice, kterou bude muset vaše značka vzít v úvahu.
To je důvod, proč, i když si možná myslíte, že schopnost přinést co nejvíce zhlédnutí je nejdůležitější kvalifikací pro platformu, není tomu tak. Stejná možnost neúspěchu, o které jsme právě hovořili pro naše imaginární filmové studio, existuje také u video marketingového obsahu, kde metrikou č. 1 nejsou streamy – je to zapojení .
Vstupte do Instagram Stories, kde 68 % uživatelů pravidelně komunikuje s obsahem značky. To je již samo o sobě docela působivé a ještě více, když to naskládáte na poměrně skromných 32 % uživatelů, kteří se zabývají značkovým obsahem na Facebooku. Část této vysoké míry zapojení je pravděpodobně způsobena skutečností, že 1 ze 4 mileniálů a generace Z aktivně prohlíží Instagram a hledá produkty/služby, o které mají zájem. Namísto snahy přeměnit nezaujaté náhodné diváky na potenciální zákazníky jsou příběhy Instagramu statisticky skvělým nástrojem pro spojení s diváky, kteří již chtějí být převedeni.
Dalším hlavním důvodem, proč mají Instagram Stories tak vysokou míru zapojení, je to, jak intuitivní to dělají. Zapomeňte na kliknutí – stačí přejet a jakýkoli prohlížeč Instagram Stories bude přesměrován přímo na stránku vaší značky. A švihnou to dělají! V roce 2016 15–25 % diváků přešlo na odkazy ve značkových příbězích a důkazy ukazují, že tento rozsah se postupem času jen zvyšuje, protože se tyto funkce stávají všudypřítomnější součástí každodenního života.
Všechny tyto důkazy dokazují, že Instagram Stories jsou prokazatelně účinnou metodou nejen spojení s potenciálními potenciálními zákazníky a získání milionů zhlédnutí, ale také konverze těchto potenciálních zákazníků se skutečným, měřitelným zapojením.
Přidat příspěvek jako profesionál
Takže víme, že Instagram Stories fungují – ale to neznamená, že fungují pro každého. Zatímco minulý rok zaznamenal 100milionový nárůst počtu uživatelů, kteří si každý den prohlížejí Instagram Stories, zaznamenal také více než dva miliony inzerentů, kteří si Stories koupili na Instagramu i Facebooku. Stručně řečeno, vaše značka má nyní velkou konkurenci pro kousek pozornosti publika a nevypadá to, že by se to změnilo.
Abyste uspěli jako vypravěč příběhů Instagramu, nemůžete zveřejňovat jen tak chtě nechtě. I když existuje mnoho typů videoobsahu ideálního pro samotný Instagram, Instagram Stories nabízí další lexikon (pro nezasvěcené) esoterických funkcí a možností – i když některé mohou být o něco známější, než si myslíte. Zde je několik funkcí, které je třeba mít na paměti, než začnete zveřejňovat:
Nálepky
Výběrem malého smajlíka v pravém horním rohu obrazovky máte možnost přidat nálepky do libovolného příběhu Instagramu. Tato funkce povzbuzuje vaše diváky, aby se zapojili do široké řady různých typů zapojení od nálepky „produkt“ (která umožňuje divákům kliknout a dozvědět se více o konkrétní označené položce) přes nálepku „anketa“ (která umožňuje přímo oslovit publikum s vlastními otázkami) až po nálepku „hudba“ (která umožňuje připojit úryvek písně k vašemu příběhu). Jsou skvělé pro přeměnu potenciálních potenciálních zákazníků z pasivních diváků na aktivní účastníky (doslova) příběhu vaší značky.
Živě
Instagram Live je funkce, která dává vaší značce nebo společnosti možnost vysílat v reálném čase, na cestách. Tím se vytvoří interaktivní zdroj , kde mohou diváci komentovat a komunikovat s vámi, díky čemuž je ideální pro vše od živých otázek a odpovědí po ukázku produktu. Vaši sledující dostanou upozornění, když budete živě – povzbuzující k další angažovanosti – a jakmile živý přenos dokončíte, budete mít možnost ho na dalších 24 hodin zveřejnit ve svém příběhu.
Značky
Stejně jako běžný příspěvek vám Instagram Stories umožňují sdílet klikací hashtagy, které nasměrují diváky na podobný obsah. Chcete-li dosáhnout optimálního účinku, ujistěte se, že jakékoli sdílené značky jsou specifické pro vaši značku nebo společnost, a zabraňte divákům, aby se odklonili od vnějších vlivů. Stejně jako běžné příspěvky vám Instagram umožňuje sdílet geotagy, na které lze kliknout související s vaší aktuální polohou. Sdílejte tyto geotagy dostatečně pravidelně a nakonec se můžete dostat do seznamu viditelných příspěvků pro každého, kdo hledá danou oblast.
Důležité
Zatímco váš průměrný příběh Instagramu zmizí po 24 hodinách na vaší stránce, máte také možnost zachovat svůj nejlepší obsah jako zvýraznění příběhu. Tím, že tyto výběry pod různými názvy, podle jejich prolínajících se témat, můžete znovu použít svůj starý příběh do řady nového obsahu. Ty se poté zobrazí v horní části vaší instagramové stránky, aby na ně mohli diváci kliknout a prohlížet si je podle potřeby. Až budete příště zveřejňovat příspěvek, zkuste vytvořit to nejlepší zaměřené na konkrétní produkt nebo své oblíbené momenty z úspěšné živé akce.
Vytvoření připojení
Instagram Stories jsou velké a stále větší. Tím, že budete své příběhy udržovat se stejnou přesností a plánováním, jaké používáte u svého placeného obsahu, dáváte své značce pevnou oporu na jedné z nejrozsáhlejších hranic sociálních médií. Stačí vytvořit obsah videa, naplánovat jej a zveřejnit! Protože díky síle Instagram Stories na vaší straně si vytvoříte nové, osobnější spojení s diváky po celém světě – a zároveň vytvoříte zapojení.