Možná jste si všimli nové malé ikony v horní části svého Instagramu. Zpočátku to může vypadat jako upozornění na zprávy nebo možná nějaké vysílání. Je to vlastně nová funkce dlouhého videa na Instagramu, která konečně umožňuje zveřejňovat videa delší než pouhých 60 sekund.
Instagram je již dnes oblíbenou aplikací pro obrázky. Nyní, díky spuštění IGTV, se může stát také naší oblíbenou video aplikací. Podíváme se na novou video platformu Instagramu, na to, jak funguje, co to znamená pro její klíčové konkurenty – a jak můžete začít s IGTV pro vaši značku.
IG – co?
—
Instagram spustil IGTV na akci v San Franciscu – pouhý den před začátkem VidCon, konference pro tvůrce online videa – protože také oznámili, že Instagram se rozrostl na komunitu jedné miliardy registrovaných uživatelů. Ačkoli tyto druhy oznámení o změnách a nových funkcích mohou být u stávajících uživatelů platformy často neoblíbené, bylo toto oznámení přijato jako vítané vylepšení.
S IGTV mohou nyní tvůrci jít nad rámec omezených „příběhových“ videí, která byla omezena na jednu minutu, a nahrát cokoliv od deseti minut až po celou hodinu. Na platformě momentálně nejsou žádné reklamy a Instagram také řekl, že nebude platit influencerům za vytváření videí pro IGTV.
Získejte konkurenceschopnost
—
Tento krok Instagramu vlastněného Facebookem přivádí platformu do přímé konkurence s YouTube – platformou číslo 1 pro online videoobsah – a Snapchatem – sítí, která nám jako první přinesla mizející příběhy a vertikální video. Platformy se skutečně sbližují, na YouTube verze příběhů Instagramu (na oplátku zkopírované ze Snapchatu) a jeho verze Facebook Premieres jsou v přípravě; Facebook se zaměřením na video a zejména živé video, upřednostňující jej v algoritmu pro podávání zpráv; a Snapchat se také zabývá programováním na zakázku.
YouTube je skutečně hlavní platformou pro videoobsah, ale existují určité rozdíly. YouTube funguje jako vyhledávač – to je důvod, proč jsou „návodová“ videa, jako jsou návody na líčení a instruktážní videa, tak plodná, protože právě to lidé hledají. Abyste tam byli dobře, musíte zkoumat, co lidé hledají, vytvářet cílený a jedinečný obsah a poté optimalizovat své názvy, popisy a štítky a také navrhovat miniatury.
Na rozdíl od YouTube, kde lidé hledají něco konkrétního, Instagram je kanál, kde efektivně „ztrácíte čas“ – v USA téměř hodinu denně, což se nyní pravděpodobně zvýší pouze se zavedením delších videa. Čekáte na autobusové zastávce a prohlížíte si aplikaci, hledáte inspiraci a jste otevřeni objevování nového obsahu. IGTV to usnadňuje pomocí funkce automatického přehrávání spolu s objevovacími sekcemi „Pro vás“, „Sledování“ a „Populární“. Videa můžete také posílat svým přátelům prostřednictvím DM. Obsah má tendenci být o něco více „zákulisního“ typu, méně formální a více zaměřený na životní styl než nutně informační.
I když jsou některé věci, které je třeba mít při marketingu na Instagramu vs. Facebook na paměti, je nepravděpodobné, že Instagram bude představovat přímou hrozbu pro Facebook, vzhledem k tomu, že Instagram je ve vlastnictví mamutí sociální sítě. Snapchat je však jiný příběh. Snapchat, oblíbený u mladších demografických skupin, prostě nemá stejný rozsah jako Instagram; Reklamy Instagramu jsou levnější a jeho analytické nástroje jsou rozvinutější; a objevitelnost je mnohem lepší na Instagramu a nyní na IGTV ve srovnání se Snapchatem, kde si vás uživatel musí přidat, aby viděl váš obsah.
Volba zaměřit IGTV na vertikální video je výzvou pro Snapchat a zároveň se odlišuje od ostatních video kanálů. Vertikální je to, co mnoho nováčků stejně dělá, přestože profesionálové vždy doporučovali formát na šířku. Kromě toho je tento formát videa skutečně „mobilní na prvním místě“.
Jak začít s IGTV
—
Instagram byl vždy o zveřejňování fotek vašich jídel, takže teď s IGTV je to všechno o zveřejňování videí, jak jíte své jídlo, že? Err... ne tak docela!
1. Stáhněte si aplikaci IGTV
IGTV přichází jako samostatná aplikace i jako integrace do Instagramu. Chcete-li začít používat IGTV, nemusíte si vytvářet samostatný účet, ale musíte si stáhnout novou aplikaci IGTV. Pokud jste přihlášeni do hlavní aplikace (a stáhli jste si nejnovější verzi), budete moci jednoduše kliknout na „pokračovat“ se svým stávajícím účtem. Aplikace vás zavede přímo k doporučeným videím, kde pak můžete kliknutím na svůj profilový obrázek v rohu vytvořit svůj IGTV kanál. Možná budete chtít optimalizovat svůj životopis na Instagramu (a možná i své jméno), protože v nové aplikaci jsou viditelné pouze první dva řádky.
2. Inspirujte se
IGTV je tak čerstvá, že momentálně není na internetu mnoho článků o osvědčených postupech, ale stále se můžete podívat na to, co dělají ostatní, než začnete vytvářet svá vlastní videa. V aplikaci IGTV můžete procházet videa vybraná pro vás, videa z účtů, které sledujete, a také oblíbená videa. Poznamenejte si, co si myslíte, že funguje, co se vám líbí a co ne. Získáte tak nápady, co zahrnout a čeho se při vytváření vlastních videí vyvarovat.
3. Naplánujte si obsah
Pokud máte hodně sledujících, možná už máte přístup k plnému 60minutovému formátu; pro nás ostatní si budeme muset vystačit s 10 minutami. Zamyslete se nad tím, jakou roli může tato nová platforma hrát v ekosystému vaší značky. Zvážit:
Jak odlišíte tento obsah od videí, která již sdílíte na jiných platformách?
Co chcete, aby lidé po zhlédnutí videa udělali – jakou výzvu k akci můžete zahrnout?
Klíčem k budování důvěry a zapojení je zde důslednost – jak často budete videa zveřejňovat a který den v týdnu?
4. Zveřejněte své první video
Vždy bude trochu překážka, pokud jde o používání nové platformy, jako je tato, a nejlepší věc, kterou můžete udělat, je vystoupit z této komfortní zóny a co nejdříve něco udělat. Chcete-li zveřejnit video, musíte:
Záznam hitu – K vytvoření prvního videa potřebujete pouze telefon. Ujistěte se, že jej držíte ve svislé poloze; hledejte dobré osvětlení, například můžete čelit oknu; a vyhněte se hluku na pozadí.
Up your game—Chcete-li profesionálnější vzhled, můžete použít stojan nebo gimbal pro větší stabilitu; pořiďte si malý klopový mikrofon a správné nastavení osvětlení; a použijte dálkový ovladač spouště fotoaparátu, abyste nemuseli zapínat a vypínat záznam na své ochablé paži.
Nahrajte své video – svůj výtvor nahrajete do aplikace IGTV (nebo na web), ačkoli lidé mohou sledovat přímo z hlavní mobilní aplikace. K videu budete moci přidat název a popis včetně odkazu a také působivou titulní fotku.
5. Zapojte se – a učte se
Stejně jako na Facebooku Live se chcete ujistit, že oslovujete své publikum. Lidé, kteří si prohlížejí váš obsah, mohou vaše videa lajkovat a komentovat, případně mohou kliknout na odkaz v popisu. Nezapomeňte zapojit publikum, klást otázky a zahrnout do videa tuto explicitní výzvu k akci. Protože je to všechno tak nové, budete také chtít vidět, co rezonuje a co vaše publikum skutečně chce. Zkontrolujte statistiky, abyste viděli, co lidé sledují, a pomohli vám optimalizovat váš obsah a vylepšit jej.
Nezapomeňte si také přečíst náš článek s 9 hacky růstu Instagramu pro vaši malou firmu, protože všechny stále platí!
Jak vypadá budoucnost online videa?
—
I když existují určité podobnosti v pohybech, které přední platformy provádějí ve video prostoru, mohl by docela dobře existovat svět, ve kterém je prostor pro více než jednoho hráče. Je možné a dokonce pravděpodobné, že YouTube bude i nadále hlavní platformou, kde lidé hostují svůj obsah a zaměří se na uhlazenější práci, zatímco Instagram může vlastnit osobnější, spontánnější a „zákulisní“ typ obsahu.
Pokud chcete být chráněni před výkyvy jakékoli platformy, je vždy osvědčenou praxí vybudovat značku „agnostickou“ na platformě, takže prozatím je alespoň nejlepší nedávat všechna vejce do jednoho košíku.