Upozornění Je šíření viru přeceňované? Sledujte náš nový seriál Low Views High Impact a odhalte, jak mohou mít videa vytvořená pro malé publikum stále velký dopad na vaše podnikání.
„Krátké a sladké je bezpečná strategie.“
To je přímá citace z blogového příspěvku, který jsme napsali v roce 2016. V něm jsme tvrdili, že 2 minuty jsou nejlepším místem pro maximální zapojení do videoobsahu online. A my si za tím stojíme, kromě toho, že stojíme i za něčím jiným:Měli byste vytvářet dlouhá videa pro svou firmu. Takže, co dává? Proč ta náhlá (během tří let) změna srdce?
Lidé sledují více videí než kdy dříve
Podle údajů z roku 2018 nyní dospělí v USA tráví sledováním videa přibližně 6 hodin denně. To zahrnuje sledování v televizi, mobilních zařízeních, sociálních sítích a webu. Poptávka po videu prudce stoupá — a pozornost po videu, na rozdíl od toho, co můžete slyšet o internetu a zlatých rybkách — neklesá. Ve skutečnosti je televize s dlouhým formátem stále zdaleka nejpopulárnějším typem videa, který dnes existuje.
Jako obchodníkovi to ponechává spoustu prostoru pro experimentování s různými typy videoobsahu. Vaše publikum by mohlo milovat výše zmíněné 2minutové video, 15sekundový Instagram Story nebo možná dokonce 30minutovou epizodu jako součást seriálu. Vaše značka může být postavena na několika typech videí napříč kanály a zařízeními.
Můžete předpokládat, že dlouhé video je dražší a že jeho vytvoření trvá déle, ale v závislosti na vaší strategii a přístupu k vytváření obsahu to tak být nemusí. Jak jsme již zmínili, stále více společností se vrhá do rozjetého vlaku epizodických, dlouhých videí a jejich přístupy k obsahu, který vytvářejí, jsou velmi odlišné.
Nyní, pokud stále váháte, zda je dlouhý obsah vhodný pro vaši firmu, nebo ne, pojďme se podívat na mnoho výhod tohoto obsahu a na to, jak jej můžete začít používat k budování své značky!
Dlouhé video podporuje hluboké zapojení
Nazvěte dlouhé video králem (nebo královnou) angažmá. Pokud jde o to, abyste na diváky udělali trvalý dojem, delší videa fungují jako kouzlo.
Studie z roku 2017 provedená platformou videomarketingu Twenty Three ukázala, že 80 % dotázaných videí bylo kratších než 5 minut, ale tato krátká videa vedla k méně než třetině celkového zapojení do videa. 8 % videí, která měla 15 minut nebo déle, přispělo k 50 % zapojení publika.
MailChimp je známý svými svéráznými, ale ambiciózními marketingovými kampaněmi, dokonce v jednu chvíli uvedl na trh značku bramborových lupínků a umělecký film. Nejnovější videokampaň této e-mailové společnosti, MailChimp Presents, obsahuje novou dlouhou sérii videí s názvem Wi-Finders . Tato série sleduje lidi z celého světa, kteří opustili své kanceláře, aby mohli pracovat odkudkoli (a odkudkoli).
I když se epizody přímo netýkají e-mailu, poskytují zábavný a příbuzný pohled na práci na dálku po celém světě. A čím více času diváci stráví sledováním těchto videí, tím více času má MailChimp na to, aby si diváky získal.
Možná neuvidíte tak vysokou míru přehrávání, když zveřejníte delší video, ale lidi, kteří se dívají, opravdu zajímá, co chcete říct. Toto publikum je cenné, protože je ochotno věnovat čas tomu, aby poznalo vaši značku a skutečně zvážilo vaše sdělení. Náš nedávný příspěvek o tom, proč je čas sledování tou nejlepší metrikou pro měření hodnoty videa, se zabývá tímto konceptem trochu hlouběji, pokud vás zajímá více!
Dlouhé video vytváří hodnotu
Generální ředitel společnosti Wistia, Chris Savage, nedávno řekl, že věří, že B2B společnosti budoucnosti budou vypadat hodně jako mediální společnosti. Je to proto, že společnosti budou vytvářet obsah, který sám o sobě přidává hodnotu, namísto pouhé propagace produktů.
Chcete-li přidat hodnotu, nemusíte ke svému základnímu zboží a službám vždy přidávat nové zvonky a píšťalky. Dlouhá videa mohou vaší společnosti přidat hodnotu tím, že přispějí k uživatelským znalostem a úspěchu.
Stačí se podívat na tuto sérii videí z Unbounce s názvem The Landing Page Sessions :
V každém videu Oli Gardner poskytuje hloubkovou analýzu vstupní stránky firmy a diskutuje o tom, co by se dalo udělat pro její zlepšení. Videa obsahují návody na nástroje, osvědčené postupy a rady odborníků. Pro marketingového manažera, který sleduje sérii Unbounce, je vzdělání na vstupních stránkách stejně cenné jako samotný Unbounce.
Ostatní B2B (a B2C) podniky se mohou z tohoto přístupu hodně naučit. Pokud nabízíte vzdělávací obsah, lidé na vás budou záviset nejen ve vašich produktech. Informace, které jim poskytnete, využijí ke zlepšení svého profesního života. Váš obsah založený na odbornosti se stává službou, kterou nabízíte, která vás odlišuje od konkurence a přispívá k celkově pozitivní uživatelské zkušenosti.
Dlouhé video buduje vaši značku
V neposlední řadě je dlouhé video platformou pro vyjádření. Váš dlouhý obsah vám může pomoci vytvořit jedinečnou identitu, která stojí hlavou a rameny nad ostatními značkami ve vašem odvětví.
Od svého prvního virálního úspěchu v roce 2012 Dollar Shave Club v průběhu let hodně investoval do videa. Jejich kampaň Přestaňte žít nudný život oceněná cenou Shorty je dokonalým příkladem dlouhého videa, které uspěje navzdory přesile.
Celá premisa seriálu je slovní hříčka:Aby společnost demonstrovala hrůzy „tupých“ žiletek, vytvořila záměrně „tupá“ dlouhá videa.
Překvapivě jsou videa úžasná. Jsou to některá z nejsledovanějších videí na YouTube kanálu DSC, která obsahují vtipné komentáře jako:„Takže moje plány na dnešní večer.“
Když spoluzakladatelé společnosti Wistia oznámili, že odkupují naše investory a přebírají dluh ve výši 17 milionů dolarů, spustili jsme zprávy také dlouhým videem o tomto rozhodnutí. Video obsahovalo 11minutovou mezihru, během které Brendan a Chris čekali, až diváci dočtou oznámení.
Oznámení bylo jedním z nejpopulárnějších příspěvků, které jsme toho roku publikovali, a vedlo ke spoustě tisku a konverzacím na sociálních sítích. Brendan a Chris dokonce provedli následnou relaci Ask Me Anything, aby odpovídali na otázky lidí ohledně rozhodnutí. Pomocí videa byli schopni vést dalekosáhlou konverzaci o růstu a startupech a vyjádřit svůj názor.
S dlouhým videem se můžete rozhodnout, jakým směrem se chcete se svou značkou vydat. Můžete expandovat způsoby, které lidé možná neočekávají nebo si to dříve mysleli, že jsou možné. Svou značku můžete budovat na určitých tématech, zájmech nebo předmětech. Ze svého podnikání můžete udělat platformu pro učení, zábavu nebo inspiraci. Můžete lidi rozesmát — nebo můžete být upřímní v tom, s čím jste se potýkali nebo kde jste selhali.
Začněte v malém, ale nepřestávejte u toho
Jak vidíte, možnosti dlouhého videa jsou nekonečné. Ale vraťme se na chvíli zpět. Pokud právě začínáte dělat video marketing součástí vaší obchodní strategie, zkuste začít jedním z těch „krátkých a sladkých“ dvouminutových nebo méně videí. Sdílejte to, vytvořte další a uvidíte, co lidé říkají. Jedině tak, že svou práci dáte do světa, budete vědět, jakým směrem se chcete s videem ubírat.
Možná zjistíte, že vás baví krátká videa, sociální videa nebo televizní reklamy. Mějte na paměti, že na konci dne učiní dlouhé video z vaší společnosti začátek konverzace. Zvýší váš vliv a ustanoví vás jako inovátora na základě způsobu, jakým vytváříte obsah a sdílíte jej se světem. Nedovolte, aby vám hloupá věc, jako je délka, zabránila vytvořit obsah, o kterém jste vždy snili!