Video na domovské stránce je první zkušeností, kterou mají noví potenciální zákazníci s vaší firmou a vaší značkou. Proto je tak důležité udělat nezapomenutelný první dojem, než vaši návštěvníci kliknou, aby si zkontrolovali svůj e-mail, vrátili se k online nakupování nebo navštívili stránky vašich hlavních konkurentů.
V dnešní době existuje spousta způsobů, jak můžete snadno vytvořit příjemnější a pozitivnější zážitek pro návštěvníky webu a zároveň zvýšit počet konverzí. Existuje však také několik bolestivých chyb, kterým by se marketéři měli snažit vyhnout. Pokud jde o používání videa na vaší domovské stránce, máme pro vás tento seznam praktických, co dělat a nedělat. Připoutejte se!
Postup videí na domovské stránce
Každá firma je jedinečná, ale dodržujte tato klasická pravidla pro video na domovské stránce a můžete vytvořit prostředí, které bude fungovat s vašimi cíli, nikoli proti nim.
Udělejte:Vyjasněte svou hodnotu
"Takže, co vaše podnikání vlastně dělá?" Rychle odpovězte na tuto otázku ve videu na domovské stránce, aby diváci hned od začátku snadno pochopili, o čem je vaše podnikání. Není nic horšího, než když navštívíte web, zkonzumujete nějaký obsah a přitom nemáte ani ponětí, o čem ten byznys je. Nenechávejte návštěvníky svého webu zmatené a ve tmě! Pomocí videa na domovské stránce zvýrazněte své klíčové prodejní body neformálním a informativním způsobem.
Jaké bolestivé místo řeší vaše podnikání pro zákazníka? Mluvte v pojmech, které rezonují s vaší cílovou skupinou, buďte srozumitelní a konverzační a jděte k věci.
Během prvních 20 sekund sledování videa na domovské stránce Sticker Mule jsou divákovi již předloženy tři různé příklady toho, jak byste mohli využít jejich služby k vytvoření vysoce kvalitních vlastních samolepek, magnetů a dalších.
V tomto rychlém minutovém videu Sticker Mule popisuje, proč byste využili jejich služby, jak s nimi můžete snadno začít a kdy byste mohli očekávat, že skutečně uvidíte svůj konečný produkt, čímž je jejich hodnota velmi jasná a super rychlá.
Udělejte:Poznejte své publikum
Pro první návštěvníky bude video na domovské stránce první zkušeností s vaší značkou – takže si ho zapamatujte. Zahrňte do svého videa klíčové prvky své značky, abyste vytvořili konzistentní vlákno, které je protkáno celým vaším webem. Když dobře znáte své publikum, měli byste být schopni vybrat některé klíčové prvky značky vaší firmy, o kterých víte, že s nimi budou rezonovat.
LeadGenius, společnost SaaS, která se specializuje na zákaznická data B2B, používá animované video na své domovské stránce k okamžitému řešení problémů, kterým jejich cílové publikum denně čelí, a zároveň zdůrazňuje, jak může jejich software pomoci tento problém vyřešit.
„Ať už je vaše role jakákoli, máte stejné cíle – zvýšit efektivitu, zvýšit příjmy, vybudovat vysoce výkonný prodejní a marketingový stroj. Bez vysoce kvalitních zákaznických dat a cílení bude váš vyladěný stroj … nekvalitní. Jak si najít a spojit se s trvalými zákazníky? LeadGenius to udělá za vás.“ LeadGenius hluboce rozumí tomu, na čem jejich hlavní publikum, marketing a prodejci, opravdu záleží.
Video na domovské stránce představuje jedinečnou příležitost, jak zaujmout diváky, předvést svou značku a zanechat trvalý dojem. Pokud je to možné, zahrňte do samotného videa některé z lidí, kteří ve vaší firmě skutečně pracují. Chcete, aby vaši diváci lépe porozuměli tomu, kdo a co tvoří strukturu vašeho podnikání, zaměřte se proto spíše na pocity než na čísla.
Proveďte:Vyzkoušejte si automaticky přehrávané video
Přehrát automaticky nebo ne, to je otázka. A přitom je to rozdělující! Zde ve Wistii jsme v minulosti měli smíšené výsledky (a pocity), pokud jde o automatické přehrávání videí na domovské stránce. Nakonec jsme našli střední cestu s naším aktuálním videem na domovské stránce — je to jakýsi automatický náhled toho, co přijde, když kliknete na tlačítko „Přehrát video“. Automaticky přehrávané video na stránce slouží spíše jako designový prvek než klasické video, přičemž stále upoutá pozornost diváka.
Někteří marketéři si autoplay pochvalují pro jeho bezprostřednost a efektivitu. Jiní nenávidí automatické přehrávání, protože bere divákovi možnost volby, zpomaluje webové stránky a může být přímo otravné. Neexistuje žádná správná odpověď a ve skutečnosti jediný způsob, jak zjistit, zda to pro vaši značku funguje, je otestovat to!
Zde je několik způsobů, jak implementovat automatické přehrávání a zároveň minimalizovat jeho negativní účinky:
- Video by mělo být krátké a sladké.
- Neukazujte příliš mnoho pohybu.
- Zkuste použít jeden opakující se pohyb na jinak statické stránce.
- Nastavte, aby vaše automaticky přehrávaná videa byla tichá nebo zvuková.
Když je video s automatickým přehráváním provedeno vkusně, může někoho upoutat, vytvořit silný vizuální dojem značky a udržet diváky déle.
Proveďte:Umístěte video dopředu a doprostřed
Pokud chcete na svou domovskou stránku umístit krásné video, neschovávejte ho pod okrajem! Vzhledem k tomu, že webové video má tak silnou korelaci s konverzemi (jedna zpráva společnosti EyeView Digital poukázala na nárůst mezi 15–86 %!), vaše video by mělo být středem pozornosti.
Vzhledem k tomu, že video je tak mocným médiem, má často schopnost vysvětlit funkce nebo případy použití víceméně samo o sobě, takže ho nechte zaujmout. Možná si tu vytloukáme vlastní rohy, ale věříme, že používání přehrávače videa, který umí vaše brand first (na rozdíl od těch nepořádku přeplněných vložení na YouTube) dále sníží hluk na vaší stránce.
Další faktor ke zvážení? Když přidáte video na webovou stránku, možná budete muset zmenšit některé další prvky návrhu. Pokud se chcete soustředit na své video, nezahlcujte svou domovskou stránku spoustou dalších poutavých prvků.
Classy, online fundraisingová platforma pro neziskové organizace, odvádí skvělou práci při upoutání pozornosti na video na jejich domovské stránce tím, že obsahuje tlačítko pro přehrávání, které … dobře … svítí.
Nevhodné pro videa na domovské stránce
Vaše domovská stránka je drahocenný prostor, tak s ním zacházejte! Postupujte podle těchto doporučených postupů, co nedělat s videem na domovské stránce, a vyhněte se velkým falešným tlapkám.
Ne:stanovujte si obecné cíle
Připravte se na selhání — kdo to chce dělat? Já ne! Cíle se mohou měnit, ale vždy by měly být cílené. Nepředpokládejte, že vytvoření videa na domovské stránce vyřeší všechny problémy vaší společnosti jedním tahem.
Zjistěte, čeho chcete pomocí videa na domovské stránce dosáhnout, a poté tento cíl upřesněte. Například u videa na domovské stránce může být jednoduchým měřítkem úspěchu zapojení. Chcete zajistit, aby vaše publikum považovalo vaše video za užitečné nebo přinejmenším zajímavé, a vysoká míra zapojení tomu právě nasvědčuje. To, co jste se naučili z tohoto videa, můžete použít k vytvoření ještě poutavějších videí pro zbytek svého webu, takže tyto poznatky dále uplatňujte.
Pamatujte, že video na domovské stránce je pouze jednou z klíčových součástí vaší celkové video strategie, takže neočekávejte, že diváka zavede z horní části trychtýře až dolů. Udržujte svá očekávání pod kontrolou a připravte se na úspěch!
Ne:Buďte příliš podrobné
Možná budete v pokušení vtěsnat do videa na domovské stránce každou informaci, kterou můžete, ale vyzývám vás, abyste tomu vládli. Nezabírejte příliš podrobně, vaše video na domovské stránce není správný čas ani místo. U většiny videí na domovské stránce doporučujeme ponechat délku na 2 minuty nebo méně. Tento typ obsahu by měl zákazníkům na začátku cesty poskytnout rychlý přehled o vašem produktu.
Podívejte se na toto 1minutové a 21sekundové video z domovské stránky od lidí ze Steve &Kate’s Camp.
Po zhlédnutí tohoto videa stále nevíte, kde se tábory nacházejí, kdy se tábor koná a kolik vůbec stojí. A pro video na domovské stránce je to v pořádku! Ve skutečnosti právě tato úroveň jednoduchosti pomáhá udržet zaměření na nejpůsobivější aspekt letního tábora - děti. Rodiče jsou zde jednoznačně cílovou skupinou a ukázat jim, jak by jejich děti mohly růst a vyvíjet se poté, co se zúčastní Steve &Kate’s Camp, je mnohem efektivnější než pouhé vyjmenování všech aktivit, ke kterým bude mít dítě přístup.
Nenuďte a nezahlcujte své diváky příliš velkým množstvím najednou — Pokud vaši diváci potřebují takovou úroveň podrobných informací, na vašem webu jsou jiná místa, kde je mohou získat. A pokud jste v prostoru SaaS, videa, která diváky hlouběji vzdělávají o vašem produktu, jako jsou webináře, vysvětlující videa nebo jiný dlouhý obsah, jsou všechna cenná, jen ne nutně na vaší domovské stránce.
Zjistili jsme také, že v samotném videu je nejlepší vyhýbat se dotěrným výzvám k akci. Koneckonců, požádat někoho, aby koupil okamžitě poté, co řekl „Ahoj!“ může být trochu odbočka. Nanejvýš chcete vzbudit zájem, rozvinout povědomí o značce a poskytnout některé klíčové informace, které musíte o svém produktu nebo službě vědět — zachovejte jemnost!
Ne:obětujte dobrou kopii
To, že na své domovské stránce používáte super efektní video, neznamená, že byste měli nechat všechny kopie na podlaze střižny. Chcete-li zajistit silný výkon z pohledu SEO, budete na své stránce potřebovat text i video.
Obecnou zásadou je, že byste se měli vždy snažit používat přesvědčivé kopírování, aby lidé klikali. Ne každý člověk, který navštíví váš web, se podívá na vaše video na domovské stránce, takže doprovodný text na stránce musí také vyjádřit vaše sdělení. Pokud má váš produkt nebo služba bezplatný plán, použijte slovo „zdarma“, abyste upoutali pozornost, ale ujistěte se, že očekávání vašeho diváka jsou realistická (abyste je později nenastavili na zklamání).
Leadpages, nástroj pro vytváření vstupních stránek, chápe důležitost rovnováhy. Dělají skvělou práci, protože začleňují jak efektivní, jasnou kopii, tak jednoduchou výzvu k akci „Watch it Work“, která klikne na video. Když poprvé vstoupíte na stránku, nebudete okamžitě zasaženi videem. V tomto případě je jasné, že Leadpages chtěli, aby si jejich diváci vzali domů zprávu, že jsou „víc než tvůrci vstupní stránky“. Pokud to zní jako něco, co vás zajímá, můžete kliknutím na tlačítko zhlédnout video a dozvědět se více — je to nenápadné, ale funguje to!
Slova zaměřená na akci, jako je klikni, spusťte, stáhněte si, zaregistrujte se, zaregistrujte se nebo vyzkoušejte, jsou také účinná při podpoře konkrétní akce, takže je nezapomeňte kromě videa začlenit i na svou domovskou stránku. Pokud se chcete ponořit do světa výzev k akci ještě hlouběji, podívejte se na našeho komplexního průvodce používáním výzev k akci na video!
Ne:překážejte
Video na domovské stránce nakonec není jediným obsahem, který chcete, aby váš divák sledoval. Domovské stránky jsou vstupní body na váš web, které mají usnadnit další interakci a usnadnit divákům navigaci na jiné stránky vašeho webu. Jakékoli video, které použijete na své domovské stránce, by mělo pomáhat s navigací, nikoli jí překážet.
A právě zde se debata o automatickém přehrávání videa skutečně rozhořívá. I když neexistuje lepší způsob, jak upoutat pozornost vašich diváků než pomocí automaticky přehrávaného videa, existují určitá rizika. Někteří diváci se mohou snažit najít ovládání hlasitosti, nebo je prostě zážitek úplně vypne a vaši stránku opustí. Jedním ze způsobů, jak bojovat proti tomu, aby vám překážely vaše diváky, je jednoduše ztlumit video tiché automaticky přehrávající video, kam musí kliknout, aby slyšeli zvuk. Pokud si někdy lámete hlavu s tím, co dělat, vezměte v úvahu především zážitek diváka a nechte se tím vést.
Sečteno a podtrženo — vytvářejte pozitivní uživatelský dojem
Video je jen jedním z mnoha prvků, které tvoří úspěšnou domovskou stránku, ale může to být důvod, proč ta vaše vyčnívá mezi ostatními. První dojem je rozhodující a video má okamžitý a nezapomenutelný dopad. Než tedy napíšete tento kreativní brief, pamatujte na to, co dělat a co ne, a vytvořte zážitek, který bude přínosem pro vaši firmu i vaše budoucí zákazníky!