Kde sdílet videoobsah vaší značky (kromě YouTube)

Zdá se, že počet existujících platforem pro sociální videa každým rokem roste. A hele — nezlobíme se na to! Jako marketéři stále hledáme nové způsoby, jak sdílet náš obsah a objevit naši firmu. To nám však neusnadňuje výběr, kam distribuovat videa, do jejichž tvorby jsme investovali tolik času a energie.

V minulosti byl YouTube základním místem pro všechny věci týkající se videa, včetně dlouhého, krátkého, informativního, zábavného … výčet pokračuje. Ale jak to řekl náš vlastní Phil Nottingham ve svém vystoupení na WistiaFest z roku 2017, v těchto dnech jsou všechny sociální sítě videoplatformami. S tolika možnostmi, které máme k dispozici, je těžké vědět, která platforma (platformy) má pro naše jedinečné podnikání největší smysl. Koneckonců, pokud to děláte správně, nesdílíte pouze stejné video ve všech svých sítích. To znamená investovat ještě více času do vytváření jedinečných verzí vašeho obsahu pro každou platformu.

V tomto příspěvku se podíváme na dnešní prostředí sociálních videí a na to, jak faktory, jako je vaše publikum, vaše sdělení a to, co měříte, mohou pomoci při rozhodování o distribuci videoobsahu vaší značky!

Vzestup specializovaných videoplatforem

Zatímco YouTube je stále velmi populární, jiné starší sociální sítě nyní investují značné prostředky do videa. Navíc se neustále objevují nové video sítě, což znamená, že každý může najít perfektní místo pro sdílení svého obsahu online.

Na konci roku 2017 spustily LinkedIn i Reddit nativní video a na základě jeho úspěchu spustil Reddit o rok později videoreklamy in-stream. V roce 2018 se mobilní video aplikace TikTok stala nejhodnotnějším startupem na světě. Twitch také zažil zlomový rok v roce 2018, kdy jeho herní živé přenosy zaznamenaly 21% nárůst sledovanosti (ve stejném roce klesly herní streamy na YouTube o 12 %). V roce 2019 Twitter vydal novou funkci fotoaparátu, která podporuje natáčení přímo z aplikace.

Produkce videa se v posledních letech také výrazně zjednodušila. Bez ohledu na to, zda jste jednotlivec nebo malá firma, technický šmejd nebo softwarový nováček, natočit video může každý. Tento proces byl dosažen prostřednictvím stále kvalitnějších fotoaparátů chytrých telefonů, rychlého připojení k internetu a produktů jako Soapbox a bezplatného softwaru pro úpravu videa.

Jak se tedy rozhodnete, kam distribuovat videoobsah vaší značky? Vše se scvrkává na několik jednoduchých otázek založených na kategoriích, které by měl znát každý obchodník s videem:

• Publikum :Pro koho konkrétně děláte tato videa? Kde vaše publikum nejraději tráví čas?
• Značka :Co chcete, aby se o vás lidé prostřednictvím vašich videí dozvěděli? Jaké příběhy se snažíte vyprávět?
• Zapojení :Co chcete, aby lidé s vašimi videi dělali? Jak budete měřit úspěch?

Odpovědi na tyto otázky výrazně usnadní výběr nejlepší platformy pro váš obsah! Pojďme se do toho pustit.

Kdo tvoří vaše publikum?

Na každé videoplatformě existují dva typy lidí:Uživatelé, kteří jsou vaším potenciálním publikem, a tvůrci, kteří jsou vašimi vrstevníky a konkurencí. Nalezení svého místa mezi oběma poskytne vašemu obsahu největší šanci na úspěch.

Některé platformy mají existující komunity pro lidi, které chcete oslovit. Začněte s některými demografickými informacemi, abyste zjistili, zda se vaše publikum potkává na konkrétní platformě. Níže je super rychlý obecný souhrn statistik publika pro oblíbené a nově vznikající platformy:

• Twitch: 55 % mileniálové (Gen-Y), 81 % muži, hráči
• Reddit: 64 % mezi 18–29, 67 % muži, častými uživateli internetu
• Facebook Live: Všechny věkové kategorie (přes 2 miliardy lidí)
• Příběhy na Instagramu: Všechny věkové skupiny, 68 % ženy, 80 % mimo USA
• Snapchat: Gen-Z
• Twitter: Gen-Y a vyšší, městský, vysoce vzdělaný
• LinkedIn: Osoby s rozhodovací pravomocí, 56 % muži
• Domácí párty: Více než 50 % do 24 let (Gen-Z) ^
• TikTok: Gen-Z

^ Podle Digiday tým Houseparty zatím o reklamě mlčí. Nicméně drobným písmem jeho smlouvy o ochraně osobních údajů jsou uživatelé požádáni, aby souhlasili s reklamami, když se zaregistrují, což naznačuje, že značky přicházejí.

A to je jen několik příkladů! Není divu, že je tak těžké si vybrat. Jakmile se rozhodnete pro nejvhodnější demografickou shodu, můžete se podívat na zájmy a zvyky publika. Zvažte, jak a proč podobná publika používají různé platformy. Například Snapchat se z velké části používá pro soukromé zprávy, zatímco videa TikTok jsou optimalizována pro veřejné sledování.

Poté zvažte ostatní lidi na platformě – své kolegy tvůrce obsahu. Prosazují se i jiné značky? Vytvářejí obsah, který zajímá vás a vaše publikum? Platforma, která podporuje růst tvůrců a také růst publika, poskytne úrodnou půdu pro přicházení nových nápadů.

Jaký příběh se snažíte vyprávět?

Značka, která využívá Twitch ke streamování online událostí, udělá jiný první dojem než ta, která distribuuje obsah hlavně přes Twitter. Každý příběh, který vyprávíte, je filtrován optikou platformy. Ale přesto potřebujete zprávu, která rezonuje.

Zde je několik příkladů, jak může vyprávění příběhů spolupracovat:

Přímé přenosy: Ukazuje, že jste transparentní, že chcete vytvořit globální komunitu, že máte rádi spontánní interakce.

• Používejte Facebook Live k: Streamujte události a rozhovory
• Pomocí Twitche: Streamujte svou obrazovku a sebe
• Používejte Twitter Live k: Streamujte zajímavé události

Řada: Ukazuje, že jste odborníkem na určité téma, že se chcete podělit o znalosti, že jste ochotni jít do hloubky, abyste prozkoumali otázku nebo téma, že chcete, aby váš obsah nějakou dobu vydržel (alespoň z hlediska internetu).

• Používejte YouTube k: Propagujte upoutávky, klipy ze zákulisí a zpeněžení stávajícího publika na YouTube
• Používejte kanály Wistia k: Seskupte a zobrazujte svůj obsah na svém vlastním webu, bez reklam, s větší kontrolou a přístupem k datům

Denní příběhy: Ukazuje, že se chcete každý den informovat se svým publikem, že se nebojíte běžné produkce, že víte, jak vytvořit pozoruhodný vizuální obsah.

• Používejte Instagram Stories k: Zachyťte spontánní události, nabídněte rychlé tipy, ukažte akce ze zákulisí, znovu zveřejněte obsah vytvořený uživateli a spolupracujte s influencery
• Používejte Snapchat k: Nabídněte exkluzivní obsah svým nejoddanějším fanouškům a spojte se s mladšími influencery

Video vám pomůže vyprávět příběh vaší značky vizuálním a lidským způsobem. Správná platforma vám pomůže předat tento příběh v přitažlivém a poutavém balíčku, který rezonuje s tím, jak vaše publikum preferuje konzumaci obsahu.

Jak měříte úspěch?

Jako každá marketingová iniciativa by i zkoušení nových videoplatforem mělo být vázáno na nějaké měřitelné cíle. Zamyslete se nad tím, co chcete z videí vaší značky získat a jak vypadá úspěch. Video lze považovat za „úspěšné“ na sociálních sítích a na vašem kanálu Wistia — ale tento úspěch bude pravděpodobně vypadat u každého trochu jinak.

Například u sociálních sítí budete pravděpodobně chtít měřit zapojení vašeho obsahu v rámci platformy pomocí jejich analýzy. Věci jako zobrazení, počty zhlédnutí, počty sledujících a odběratelů, lajky/hlasy/reakce, komentáře, retweety a sdílení jsou na těchto platformách smysluplné a přispějí k růstu vaší značky v těchto prostředích.

Na svém webu nebo kanálu Wistia budete chtít měřit výkon svého videa jinak. Organický provoz, čas strávený s vaší značkou a generovaní potenciálních zákazníků – to vše jsou spolehlivé metriky, které spojují úspěch vašeho obsahu.

Jak pro sociální platformy, tak pro vaše vlastní stránky je čas sledování vítěznou metrikou pro video. Jsme velkými fanoušky Time Watched, protože ukazuje nejen to, co je nejpoutavější, nejlákavější ke kliknutí nebo jaký obsah přesvědčuje lidi ke koupi konkrétního produktu  – místo toho ukazuje, nad čím se lidé zdržují a co je přiměje smysluplně se zapojit. . Získáte tak více informací o tom, co vaše zákazníky skutečně zajímá, a jak se s nimi můžete časem hlouběji a udržitelněji spojit.

Najděte, jak se vaše video perfektně hodí

Se všemi těmito novými videoplatformami, které se objevují, máte spoustu příležitostí, jak komunikovat s potenciálními zákazníky a získat je. A když sdílíte svůj obsah na nových, specializovaných platformách, můžete vytvářet vysoce specifický obsah, který je více cílený. Můžete také jasněji vyjádřit svou značku bez omezení tradičních distribučních platforem, což vám pomůže dozvědět se více o tom, co funguje a co ne. Tímto způsobem jak médium a zpráva jde ruku v ruce — aniž byste obětovali svou značku.