Co mají společného hollywoodské trháky a marketingová videa? Dobrý scénář. Nezáleží na tom, zda konečný střih trvá dvě hodiny nebo dvě minuty, všechny dobré projekty začínají tímto nezbytným plánovacím dokumentem.
Nejste si jisti, kde začít? Jsme tu, abychom vám pomohli s blogovým příspěvkem, který pokrývá potřebu znát informace. Přidejte se k nám, když definujeme, co je to video skript, ukážeme vám, jak ho napsat, a sdílejte šablonu, kterou můžete použít k zahájení vlastního skriptu.
Co je to skript videa?
Video skript je dokument, který popisuje, jak bude vaše marketingové video probíhat. V podstatě předává příběh a poselství vašeho videa a obsahuje následující prvky:
-
Popisy scén. Popisy, které poskytují kontext pro natáčení scén.
-
Dialog. Co váš talent řekne ve vašem videu.
-
Trasa. Jaké akce váš talent provede ve videu.
-
Náznaky fotoaparátu. Návod, jak má být video natočeno.
-
Poznámky k postprodukci. Popis toho, jak bude video upraveno v postprodukci.
Jak napsat scénář pro video
Identifikujte své publikum
Porozumění publiku je nejlepší způsob, jak začít psát scénář.
Zaprvé byste měli porozumět demografické skupině, kterou se snažíte oslovit, a tomu, co ji nutí. Cílíte na technicky zdatné teenagery nebo důchodce? Scénáře pro tyto dvě skupiny budou vypadat úplně jinak, protože znalost vašeho publika ovlivňuje váš výběr jazyka, tónu a dokonce i humoru.
Je také důležité určit, pro jakou platformu je vaše marketingové video určeno. Skript pro reklamu na Instagramu bude stručný a vhodný pro mobily, zatímco video na vašem webu může být delší a obsahovat více dialogů. Včasná identifikace platformy nebo výběru platforem vám také dává příležitost optimalizovat své video pomocí osvědčených postupů.
Vyberte jednu zprávu
Je čas zamyslet se nad tím, proč toto video vůbec děláte. Aby to bylo úspěšné, musíte se rozhodnout pro jedno jasné sdělení, které chcete, aby vaše video komunikovalo, a na tom založit svůj scénář. Myslíte si, že jedna zpráva nestačí? Pak se zamyslete nad tímto:průměrná délka pozornosti dospělého je osm sekund, jedna zpráva je vše, na co máte opravdu čas.
Napište osnovu
Tvorba videí je vzrušující odklon od každodenních marketingových úkolů, takže je snadné se nadchnout. Inspirovaní tvůrci mívají spoustu nápadů, takže abyste se vyhnuli přecpanému marketingovému videu, zapojte se do přípravy. Jednoduše řečeno, prewriting je akt, jak dostat všechny vaše nápady ven a na papír (nebo obrazovku). Z toho můžete začít dávat dohromady svůj obrys – hrubý plán toho, co se nakonec stane vaším scénářem. K psaní dokonalých video skriptů pomocí šablon můžete použít alternativy Scrivener.
Skript v sekcích
I těm nejstručnějším scénářům může pomoci strategické dělení. Zde je seznam věcí, které byste měli zahrnout do hlavních částí videa – začátek, střed a konec.
Začátek
Háček. Spusťte skript marketingového videa na správné notě pomocí háčku. Háček je lákavý a jedinečný náhled obsahu videa, který upoutá pozornost publika. Podívejte se na skvělý příklad „Bude to míchat?“ od Blendtec ve videu níže.
Vaše značka. Podle Facebooku si diváci o 23 % častěji pamatují značku, pokud je uvedena v prvních třech sekundách videa. Pokuste se tedy zmínit svou značku a zahrnout své logo (snadný doplněk s naším online video editorem) na úplný začátek skriptu marketingového videa.
Střední
Zpráva. Ihned poté, co se vám podaří odstranit háček a značku, je čas naskriptovat vaši zprávu. Pokud chcete, aby si diváci mysleli, že „naše jídlo je nejlepší ve městě“, řekněte to hned.
Vaše důkazy. Uprostřed je také skvělá sekce pro zálohování vašich tvrzení a poskytování důležitých informací divákům. Důkazy mohou být snadno vetkány do vašeho scénáře videa tím, že zahrnete něco jako pozitivní zákaznický posudek.
Konec
Výzva k akci. Aneb výzva k akci. Toto je část scénáře, kde vyzýváte své diváky, aby udělali něco jako „nakupte hned“ nebo „zarezervovali“. Výzva k akci je obvykle nejjednodušší způsob, jak zabalit skript, můžete však před koncem zahrnout i další výzvy k akci. Rovněž se ukazuje, že výzvy k akci napsané uprostřed videa mají vysoký konverzní poměr.
Použití šablony skriptu videa
Stejně jako tréninková kola na kole vám šablony mohou podat pomocnou ruku, když poprvé začnete s psaním scénáře videa. Pokračujte ve čtení a prozkoumejte šablonu video skriptu, kterou jsme vytvořili pomocí všech tipů v tomto blogu!
Šablona skriptu videa
Získejte přístup k naší šabloně skriptu videa a začněte s vlastní!